Что такое микросайт (и нужен ли он вам)?

Если бы кто-нибудь со стороны попросил вас объяснить микросайт, смогли бы вы это сделать?

Этот пост научит вас:

• Что такое микросайт и является ли он разумным маркетинговым ходом для вашего бизнеса?
• Как использовать микросайт, чтобы помочь вашему бизнесу
• 2 отличных примера микросайтов, которые помогут вдохновить вас на создание собственного

Что такое микросайт?

Микросайт — это веб-сайт (часто всего не более 3-4 страниц), который существует для определенной цели, независимой от основного веб-сайта организации. Микросайт может иметь выделенное доменное имя или быть субдоменом.

Вот характеристики микросайта:

• Обычно временное . Микросайт, построенный вокруг одной ограниченной по времени цифровой маркетинговой кампании.
• Содержание тяжелое . Микросайт имеет большой объем контента с конкретными ключевыми словами, относящимися к теме микросайта.
• Независимый . Микросайт поддерживается собственными адресами электронной почты, контентом и социальными сетями.

Вот чем микросайт не является:

• Небольшой сайт . Нет, это не тот сайт, для которого нужно увеличительное стекло.
• Целевая страница . Целевая страница обычно находится на основном веб-сайте, чтобы генерировать потенциальных клиентов для конкретного предложения.
• Поддомен . Но он может иметь свой собственный поддомен (и обычно так и есть).

Микросайт — это своего рода мини-сайт, у которого не так много функций, как у основного сайта. Компании обычно используют микросайты, когда хотят продвигать группу продуктов таким образом, чтобы не отвлекать пользователя.

Несколько страниц на микросайте могут включать в себя такие вещи, как:

• Демонстрационная страница продукта
• Место, где можно получить тематический контент
• Форма или опрос

Микросайты обычно не имеют функций электронной коммерции или сложной воронки продаж. Микросайты часто существуют для привлечения потенциальных клиентов, для поддержки более крупной маркетинговой кампании или для продвижения одного продукта, а не для массовых продаж всей вашей продуктовой базы.

В чем разница между микросайтом и целевой страницей?

Что отличает микросайт от основного блога веб-сайта компании или любой другой фирменной платформы, так это то, что он имеет свой собственный независимый URL-адрес — обычно тот, который не использует название компании, спонсирующей сайт.

Микросайты работают, чтобы расширить ваш охват и ориентироваться на более узкую аудиторию. Хотя может показаться нелогичным создавать микросайты, чтобы сосредоточиться только на одной части вашей бизнес-головоломки, они могут помочь вам укрепить доверие к вашему бизнесу в целом.

Является ли микросайт разумным выбором для вашего бизнеса?

Почему вы должны рассмотреть микросайт для вашего бизнеса?

Если вы используете микросайт для благих целей и хорошо его выполняете, это может принести пользу.

Микросайты — отличный способ ориентироваться на определенную аудиторию и, соответственно, нацеливать свои маркетинговые кампании по электронной почте. Добавив форму подписки по электронной почте на свой микросайт, вы можете создать подробный список потенциальных клиентов.

Экспертное мнение: Рич Стаатс, основатель Secret Stache Media

«Микросайты — отличный вариант, когда вы хотите осветить определенную отраслевую тему без прямой привязки к ней вашего бренда. Отделив этот контент от веб-сайта вашего основного бренда, вы, скорее всего, заставите конкурентов ссылаться на него и ссылаться на него.

Микросайты также являются отличным вариантом, если вы хотите протестировать идею или концепцию, прежде чем привязывать к ней свой бренд. В этом примере, если контент проверен вашим целевым рынком, вы можете переместить контент на основной сайт бренда и перенаправить страницы микросайта на сайт бренда».

К преимуществам микросайта относятся:

• Соедините правильных людей с правильными акциями . Микросайты предназначены для определенной цели. Это означает, что вы можете использовать их для взаимодействия с определенной целевой аудиторией с помощью адаптированных сообщений. Микросайт также может выделить определенные области вашего бренда, которые вы хотите продвигать.
• Получите больше признания ранга . Поскольку микросайты ориентированы на узкую тему, у вас есть возможность создавать веб-страницы, содержащие возможности ключевых слов для SEO (особенно в вашем URL-адресе). Чем больше вы сможете создать для ключевого слова, тем легче люди найдут вас.
• Более сфокусированный опыт. Микросайты позволяют подтолкнуть людей к конкретному действию, предоставляя им только ту информацию, которая им необходима для выполнения этого конкретного действия. Уменьшая отвлекающие факторы (например, навигацию по веб-сайту), микросайты могут помочь повысить коэффициент конверсии.

Однако точно так же, как не может быть света без тьмы, у использования микросайта могут быть некоторые недостатки. Например:

• Иногда микросайты могут сбивать посетителей с толку . Одна из самых больших проблем микросайта заключается в том, что пользователям приходится адаптироваться к бизнес-сайту, который не является вашим настоящим веб-сайтом. Они могут посетить ваш основной веб-сайт, щелкнуть ссылку и неосознанно оказаться на микросайте. Если дизайн или навигация отличаются, они могут задаться вопросом, как они туда попали и как вернуться обратно. Или иногда они просто уходят.
• Микросайты могут быть дорогими . Стоимость создания и обслуживания микросайта немалая. Разработка микросайта не только стоит денег, но и может стоить вам много времени на его работу.
• Разработка контента . Мы говорим о совершенно другом дочернем сайте, которому нужен собственный контент. Это требует больше времени и работы.
• Приверженность времени . Поскольку микросайт — это новый домен, он должен создать собственный авторитет домена для поисковых систем (если это является вашим приоритетом).

Стоит ли использовать микросайт? Это вам решать. Но вот несколько соображений, которые помогут вам сделать звонок.

Вы можете использовать микросайт, когда:

• Вы хотите иметь место, содержание которого ориентировано только на один продукт
• Вы проводите маркетинговую кампанию и хотите больше контролировать дизайн и навигацию связанных веб-страниц.
• Вы хотите ограничить количество вариантов выбора, которые вы даете посетителю сайта, чтобы он выполнил желаемое действие, например, купил продукт или загрузил контент.
• У вас есть определенный продукт, который вы хотите отделить от остальных предложений вашего бизнеса.

Как использовать микросайт, чтобы помочь вашему бизнесу

Есть 2 основные причины использовать микросайты:

• Чтобы выделить целевую кампанию — например, событие, сезонный продукт или конкурс
• Публиковать регулярный постоянный контент — например, центр видеоконтента или определенную тему информационного бюллетеня.

Поскольку микросайты ориентированы на целевую аудиторию, они могут помочь вашему бизнесу в автоматическом маркетинге по электронной почте, создавая сегментированные группы контактов электронной почты на основе персонализированных тегов.

Теги вот-вот станут вашим новым лучшим другом в почтовом маркетинге.

Тег может сообщить вам, какие люди предприняли определенные действия или интересуются определенными вещами.

Узкая целевая аудитория делает список более доступным. Если вы знаете, чего хотят люди, вы можете лучше адаптировать свои электронные письма к их потребностям.

На микросайтах обычно используется форма подписки по электронной почте для создания узконаправленного списка потенциальных потенциальных клиентов.

Пример электронной формы подписки. Обратите внимание на чрезвычайно специфические болевые точки, на которые нацелено это предложение.

Когда кто-то посещает ваш микросайт и заполняет вашу форму, вы можете автоматически добавлять теги к его записи практически на основе чего угодно , в том числе:

• Интересы
• Ссылки, по которым нажимали на микросайте во время навигации
• Направление источника
• Завершенные действия

Что нужно знать о микросайтах и ​​SEO

На микросайте есть возможность создавать контент, который ранжируется по более нишевым ключевым словам SEO. Если вы сделаете математику, кажется, что добавить, не так ли?

Дополнительный веб-сайт для вашего бизнеса + больше ключевых слов на веб-сайте = лучшее SEO

Было бы неплохо, если бы SEO-математика была такой простой.

К сожалению, идеальной формулы, позволяющей сделать ваш бизнес заметным в Интернете, не существует. Микросайт может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, но это не гарантия.

Почему? Ну тут есть две стороны:

• Некоторые люди утверждают, что микросайт — это шанс ранжироваться по более конкретным ключевым словам, оставаясь при этом под брендом вашей компании.
• Другие утверждают, что это разбавляет усилия SEO, потому что они нацелены на меньшую, более конкретную аудиторию в течение короткого периода времени, что впоследствии приводит к меньшему трафику, поэтому они не получают авторитет сайта, необходимый для высокого рейтинга.

Реальность? Обе стороны верны.

Экспертное мнение: Джо Боннет, SEO-менеджер ActiveCampaign
«Концепция микросайта отлично подходит для поисковиков. Вся цель состоит в том, чтобы усовершенствовать ваши сообщения и лучше справляться с немедленными ответами на вопросы вашей аудитории — кто бы не хотел ранжировать это?

Проблема SEO с микросайтами заключается в том, что они часто становятся инициативой «установил и забыл» и могут отвлечь внимание от высокоэффективных SEO-проектов. Они также поставляются с дополнительным обслуживанием и затратами. Хостинг домена, построение ссылок, карты сайта, теги аналитики и тестирование должны выполняться отдельно. Это становится неэффективным для многих компаний, особенно малого бизнеса.

Преимущество микросайтов в том, что если они хорошо построены и хорошо работают, это прилив, который поднимает все корабли. Предполагая, что вы ссылаетесь на свой основной сайт, это может быть отличной тактикой построения ссылок, если все сделано правильно. Если у вас есть четкие маркетинговые KPI для микросайта и есть свободное время, попробуйте. Если нет, подумайте о том, чтобы сохранить контент в своем домене и лучше использовать многоканальные маркетинговые стратегии для улучшения обмена сообщениями и таргетинга бренда».

Так! Если вы хотите создать микросайт, вы должны иметь возможность отметить это в контрольном списке микросайтов:

• Четко обозначьте причины для создания микросайта. Вы проводите специальную акцию? Ищете центр для размещения определенного регулярного контента? Что бы это ни было, это должно быть полностью решено, прежде чем что-либо еще
• Наметьте стратегию SEO, основанную на нише микросайтов. Этот тип сайта не предназначен для того, чтобы быть просто уменьшенной версией вашего основного сайта. Он должен ориентироваться на конкретные термины, которые приведут людей непосредственно к нему.
• Создайте отдельный домен или субдомен . Под микросайтом понимается в основном отдельный объект от вашего основного веб-сайта, который существует для определенной, единственной цели. Одна цель = один домен.
• Ищите вдохновение . Независимо от того, создаете ли вы свой микросайт самостоятельно или привлекаете помощь в разработке и дизайне, полезно иметь примеры микросайтов для подражания.

2 отличных примера микросайтов, которые помогут вам создать свой микросайт

Как на самом деле должен выглядеть ваш микросайт?

Когда вы увидите другие микросайты, вы увидите разные стили дизайна, адаптированные к разным целевым аудиториям. Тем не менее, между микросайтами и их родительскими веб-сайтами существует определенная согласованность дизайна, связанная с такими вещами, как:

• Меню навигации
• Типография
• Фирменные цвета и шрифты

Вот несколько примеров микросайтов, из которых можно черпать идеи.

Spotify создала микросайты, ориентируясь на музыкальный вкус каждого пользователя за год. Эти сайты предлагают больше музыкальных рекомендаций и дают статистику о вашем опыте прослушивания. Как и снежинки, ни один микросайт не похож на другой — он создан специально для вас.

(Источник: ReallyGoodUX)

(Источник: ReallyGoodUX)

(Источник: ReallyGoodUX)

Эта маркетинговая кампания Spotify выходит за рамки традиционной рекламы, распространяя общий пользовательский опыт на все, от рекламных щитов до электронной почты и Интернета. Микросайт является ключевым компонентом этого интегрированного опыта и помогает создать кампанию, которая ощущается как глобальной, так и личной.

Шон Бланда, директор по контенту Crossbeam, создал этот микросайт как напоминание о том, что вам нужно владеть своей платформой. Страница тонко прокручивается разными цветами и использует простой текстовый столбец с жирным шрифтом, чтобы выделить сообщение. Из-за своего вечнозеленого сообщения страница упоминается каждый раз, когда в Твиттере говорят о владении платформой (то есть часто).

Плюс небольшой танцевальный мем. Что может быть лучше?

Микросайт может принести большую пользу вашему бизнесу, если вы все сделаете правильно.