Руководство по созданию кампании Microsoft Ads (ранее Bing Ads) для новичков

30 апреля 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising. Некоторая путаница связана с названием поисковой системы. Тем не менее, не должно быть никакой путаницы с изменением имени.

Новое имя — больше, чем просто игра бренда; это способ для Microsoft сигнализировать о более существенных изменениях в возможностях таргетинга и использовании данных. Поскольку реклама Microsoft теперь может показываться в сетях Bing, Yahoo, MSN и AOL.

Microsoft Ads (объявления Bing) остается самым сильным конкурентом Google Ads с точки зрения платной поисковой рекламы. Многие пользователи считают эти две платформы конкурентами.

С точки зрения функциональности реклама Bing PPC работает аналогично рекламе Google. Вы делаете ставки на ключевые слова в зависимости от объема их трафика, затем ваше объявление отображается при поиске по этому ключевому слову, и, наконец, вы платите Microsoft (Bing) каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Однако, несомненно, Google имеет большую часть рынка поиска, что делает его бесспорным лидером на рынке поиска.

Таким образом, в зависимости от вашего бюджета использование Microsoft Ads (объявления Bing) может быть более рентабельным, чем Google Ads. С помощью одной покупки рекламы через Microsoft Ads вы можете охватить 24 миллиона уникальных пользователей, ищущих в поисковой сети Microsoft.

Доля Microsoft Ads (Bing ads) на рынке растет с каждым годом. Реклама Microsoft дает вам доступ к более старой и финансово более сильной аудитории.

Теперь все преимущества, которые предлагает реклама Microsoft, вы должны подумать о том, как включить их в свой рекламный путь. Для этого вам необходимо иметь рекламный аккаунт в поисковом гиганте, занимающем второе место.

Учетная запись Майкрософт дает вам доступ к продуктам и службам Майкрософт с помощью всего одного входа в систему. Вот как настроить учетную запись.

Как настроить кампанию Microsoft Ads

№1. Зарегистрируйтесь для получения учетной записи Microsoft Ads (Bing ads)

Регистрация в Microsoft Advertising бесплатна, и вы можете сделать это в любое время, посетив страницу регистрации Microsoft Advertising.

Все, что вам нужно, это существующий адрес электронной почты, или вы можете создать новый адрес электронной почты (учетную запись Microsoft), а также несколько сведений о вашем бизнесе, чтобы ваша учетная запись работала.

Когда ваша электронная почта будет готова, выполните следующие простые шаги, чтобы завершить настройку учетной записи.

№1. Перейдите на страницу входа в Microsoft Advertising.

№ 2. Введите свой адрес электронной почты в соответствующее поле и нажмите кнопку Далее.

№3. Вам будет предложено ввести пароль на новой странице. Создайте новый пароль, согласитесь с условиями, а затем выберите «Войти».

И ваша учетная запись Microsoft ads (Bing ads) готова.

№ 2. Определите свою рекламу Microsoft (объявления Bing) Цель

Первым шагом к успешной кампании Microsoft Ads (Bing ads) является определение цели. Ваша цель повысить осведомленность?

Как только вы определите свою цель, вы можете сосредоточиться на типе кампании, которая лучше всего соответствует этой цели. Цели рекламы Microsoft включают:

№1. Повышайте вовлеченность рекламы: привлекайте больше нужных клиентов на свой сайт.

№ 2. Больше телефонных звонков: получайте больше дохода, когда звонит телефон.

№3. Увеличьте посещаемость: покажите покупателям путь прямо в ваш магазин.

№ 4. Продавайте товары в Интернете: продемонстрируйте свои товары с помощью привлекательной визуальной рекламы.

№ 5. Увеличьте онлайн-конверсию: заставьте своих клиентов совершать какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Определение ваших целей помогает избежать многих ловушек в вашем рекламном путешествии. Это поможет вам избежать неэффективных рекламных кампаний.

№3. Выберите правильные ключевые слова

Чтобы дать клиентам повод нажать на ваши объявления Microsoft (объявления Bing), вам нужно будет выбрать правильные ключевые слова.

Чтобы выбрать правильные ключевые слова, подумайте, как клиент. Подумайте, какие термины может использовать один из ваших клиентов для поиска ваших продуктов и предложений. Эти условия поиска являются отличной отправной точкой.

Определите свою целевую аудиторию и поставьте себя на место клиента при создании первоначального списка ключевых слов.

Выбор правильных ключевых слов имеет важное значение для успеха вашей кампании. Если вы выберете слишком общие ключевые слова, ваше объявление будет показано людям, которые не заинтересованы в том, что вы продаете.

Без преднамеренного использования ключевых слов ваш контент потеряет ценный поисковый трафик.

Чтобы найти релевантные ключевые слова для ваших объявлений Microsoft, вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы выбрать лучшие ключевые слова.

Так как же выбрать лучшие ключевые слова, чтобы повысить эффективность вашей кампании?

Планировщик ключевых слов Microsoft Advertising помогает проводить исследования ключевых слов для кампаний в поисковой сети.

Вы можете использовать этот бесплатный инструмент, чтобы находить новые ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и просматривать оценки количества поисковых запросов, которые они получают, и стоимость их таргетинга.

Кроме того, в объявлениях Microsoft вы также можете видеть предложения из групп объявлений и ключевые слова, используемые этими группами объявлений.

№ 4. Выберите тип кампании

Вы выберете тип кампании на основе своих маркетинговых целей, стратегии бренда и того, сколько времени вы можете потратить.

Microsoft Advertising предлагает несколько типов кампаний для удовлетворения ваших рекламных потребностей. Это включает:

№1. Объявления об установке приложений

№ 2. Развернутые текстовые объявления

№3. Динамические поисковые объявления

№ 4. Реклама Microsoft в интеллектуальном поиске Bing

№ 5. Объявления Microsoft Audience

№ 6. Мультимедийная реклама

№ 7. Объявления о продуктах

№8. Адаптивные поисковые объявления

Когда вы решаете, какой тип кампании выбрать, убедитесь, что вы выбрали тот, который соответствует цели вашей кампании.

Если вы хотите запустить медийную или текстовую рекламу, выберите тот тип кампании, который наиболее соответствует вашим потребностям.

№ 5. Установите свой бюджет и ставки

Прежде чем ваши объявления смогут показываться, вам необходимо установить бюджет вашей кампании. Вам также потребуется выбрать тип стратегии назначения ставок.

Ваш бюджет сообщает Microsoft Advertising, сколько вы готовы потратить на свою кампанию. Вы можете установить дневной бюджет для каждой кампании, и когда вы достигнете своего бюджета, Microsoft Advertising прекратит показ ваших объявлений до следующего дня или месяца.

№ 6. Добавьте платежную информацию

Вы можете добавить свою кредитную карту, дебетовую карту, банковский счет, счет PayPal или мобильный телефон в качестве нового способа оплаты для своей учетной записи Microsoft.

Однако компания принимает платежи по дебетовым и кредитным картам только по планам постоплаты.

№ 7. Подтвердите, что вы включены

Теперь, когда ваша кампания полностью настроена, вам нужно убедиться, что все остальное в вашей учетной записи находится в рабочем состоянии, чтобы ваши объявления начали отображаться.

Убедитесь, что статус ваших кампаний и ключевых слов включен, а доставка указана как допустимая.

№8. Импорт из Google Ads (необязательно)

Если вы уже используете Google Ads, то импорт ваших кампаний в Microsoft Ads — это важный и эффективный способ увеличить охват и потенциал для достижения ваших ключевых показателей эффективности (KPI).

Импорт из объявлений Google в объявления Microsoft позволяет запускать некоторые объявления в Bing. Это простой способ расширить охват интернет-рекламы.

Здесь у вас есть возможность либо импортировать одну рекламную кампанию за раз, либо импортировать сразу несколько рекламных кампаний. Это дело выбора.

Шаги для успешного переноса ваших данных из Google в рекламную платформу Microsoft

№1. В верхнем меню выберите Импорт. Импорт из Google Рекламы

№ 2. Выберите «Войти в Google» и следуйте инструкциям на экране, чтобы разрешить Microsoft Adverts импортировать кампании из вашей учетной записи Google Ads.

№3. В разделе «Выбор учетных записей» выберите учетную запись, которую вы хотите импортировать из Google Ads > «Далее».

№ 4. Выберите расширенный импорт, если вы хотите выбрать, какие элементы импортировать.

№ 9. Создайте свою первую кампанию Microsoft Ads (Bing Ads)

Теперь почва выровнена для вас, чтобы заложить основу для создания вашей первой рекламы. На этом этапе создания вам потребуется выполнить описанный ниже процесс:

№1. Укажите название вашей компании.

№ 2. Предоставьте не менее шести изображений за раз

№3. Длинный заголовок (не более шести слов).

№ 4. Короткий заголовок (максимум 30 символов)

№ 5. Текст объявления (не более 125 символов)

№10. Оптимизируйте и отслеживайте свои результаты

Теперь ваша кампания запущена. Вы можете решить остановиться здесь, но, пожалуйста, не делайте этого. PPC-реклама Bing — это не действие, которое нужно делать «на лету».

Ваша кампания нуждается в постоянном мониторинге и поддержке. Вы должны регулярно отслеживать свою кампанию и при необходимости вносить коррективы для повышения ее эффективности.

Несколько вещей, которые вы можете сделать прямо сейчас, это исследовать больше ключевых слов, ввести несколько хороших минус-слов, настроить таргетинг на группы объявлений и улучшить свои объявления с помощью динамического текста.

Советы по созданию успешной кампании Microsoft Ad (Bing Ads)

№1. Следите за своим показателем качества

Показатель качества – это диагностический инструмент, который позволяет вам оценить качество вашей рекламы по сравнению с рекламой других рекламодателей. Этот показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевого слова.

Показатель качества влияет на вашу эффективность, поскольку помогает Google определить рейтинг вашего объявления.

№ 2. Используйте тег UET

Создав один тег UET и разместив его на вашем веб-сайте, Microsoft Advertising будет собирать данные, которые позволят вам отслеживать цели конверсии и целевую аудиторию с помощью списков ремаркетинга.

№3. Знайте свою целевую аудиторию в Bing

Статистика использования Bing показывает, что только 11% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, а 18% — в возрасте от 25 до 34 лет. Люди в возрасте 35-54 лет составляют 18% пользователей Bing в США, а люди в возрасте 45-54 лет составляют 20% пользовательской базы.

Теперь, когда они у вас есть, вы должны соответствующим образом настроить аудиторию своей кампании.

№ 4. Максимально используйте свой бюджет

Рассчитайте свой чистый доход. Основой эффективного бюджета является ваш чистый доход.

Вы также, вероятно, найдете менее дорогие расходы на контекстную рекламу с помощью Microsoft Ads, потенциально ориентируясь на миллионы пользователей поисковых систем в день.

№ 5. Создавайте высококачественные копии и изображения для своих объявлений

Вы всегда должны оптимизировать свою рекламу для людей, а не для поисковых систем. Ключевые слова важны, но вы создаете объявления, которые обращаются непосредственно к вашей целевой аудитории.

Развивайте свой бизнес с Microsoft Ads

Малый бизнес может ориентироваться на новых клиентов, которые ищут ваши товары или услуги, с помощью онлайн-рекламы.

Если вы хотите настроить таргетинг на определенные местоположения или увеличить продажи и видимость для всех, у кого есть доступ в Интернет, Microsoft Ads (объявления Bing) может помочь вам в этом.

Когда потребители в вашем городе, а также те, кто живет на другом конце света, просматривают информацию в Интернете, они увидят веб-сайт или рекламу вашей компании.

Объявления Microsoft — это экономически эффективные способы развития вашего малого бизнеса в Интернете, что делает его отличной средой для роста бизнеса, поскольку они препятствуют росту бизнеса из-за высокой стоимости размещения рекламы.

Инструменты Microsoft ads (Bing ads) широки, что обеспечивает широкий охват и предлагает предприятиям большую гибкость и доступность. Помогите своему малому бизнесу расти в Интернете уже сегодня с помощью Microsoft Advertising.

Вывод

Охватите 724 миллиона уникальных искателей в месяц в поисковой сети Microsoft. Microsoft Ads (объявления Bing) может помочь вам увеличить общий охват вашего бизнеса в Интернете.

Эта статья была специально разработана, чтобы помочь вам настроить и оптимизировать свои кампании, чтобы увеличить посещаемость, повысить количество онлайн-конверсий и многое другое.

Используя эти передовые методы, уделяя время разработке высококачественных рекламных кампаний Microsoft (объявления Bing) и понимая свою целевую аудиторию в Microsoft, вы можете создавать высокоэффективные объявления независимо от поисковой системы.

Чтобы получить максимальную отдачу от Microsoft Advertising, я рекомендую вам загрузить последнюю версию Windows 7, которая поддерживается в Microsoft Edge; Google Chrome или Mozilla Firefox — получите последние версии для достижения наилучших результатов.