Микротаргетинг в цифровом маркетинге: что это такое и как это работает

В наши дни брендам доступно множество данных. Мир перешел в онлайн, а это значит, что все оставляют цифровые следы, где бы они ни находились.

Из веб-сайтов, которые вы посещаете, приложений, которые вы используете, и платформ социальных сетей, в которых вы регистрируетесь, есть множество данных, которые бренды могут использовать, чтобы лучше понять, чего хотят их клиенты.

Приток данных открывает перед брендами множество возможностей, поскольку они могут использовать эту информацию для принятия более эффективных решений. Понимание характеристик и предпочтений своих клиентов может многое сказать им о том, как им следует продавать товары или услуги, какие рекламные акции проводить и как им следует взаимодействовать со своими потребителями.

Все это вращается вокруг маркетинговой тактики, основанной на данных, когда бренды могут создавать высокоэффективную рекламу, которая может охватить нужную аудиторию в нужное время. Такие факторы, как время и место показа рекламы, играют ключевую роль в определении того, насколько она будет успешной, часто приводя к определенному количеству просмотров и вовлеченности.

Чтобы обеспечить таргетированную рекламу, бренды должны иметь возможность эффективно собирать данные о клиентах. Маркетинг микротаргетинга — это один из способов, с помощью которого компании делают это, но что такое микротаргетинг?

Что такое микротаргетинг?

Микротаргетинг — это процесс использования имеющейся у вас информации о пользователе для более личного общения с ним. Это позволяет адаптировать маркетинговые сообщения и позволяет компаниям выявлять потенциальных клиентов.

Микротаргетинг часто осуществляется с помощью данных, собранных с таких социальных сетей, как Facebook или Twitter. Эти данные включают в себя то, что пользователи публикуют в своих профилях, их интересы и других людей, с которыми они взаимодействуют в Интернете. Компании могут использовать эту информацию для отправки целевой рекламы или рекламных акций непосредственно пользователям в зависимости от их конкретных интересов.

Как работает микротаргетинг?

Микротаргетинг может быть реализован с помощью файлов cookie, пикселей отслеживания и других методов сбора данных о поведении и предпочтениях потребителей в Интернете (например, о том, какие веб-сайты они посещают или какие продукты ищут). Эта информация дает брендам лучшее представление о том, кто является их аудиторией, чтобы они могли создавать привлекательный контент, который напрямую отвечает потребностям этих людей.

Цель микротаргетинга заключается в сборе данных о ваших клиентах, а затем использовании этих данных для отправки им персонализированной рекламы, на которую они с большей вероятностью отреагируют, чем на общую рекламу.

Чем микротаргетинг отличается от обычного таргетинга?

По сути, микротаргетинг работает так же, как и обычный таргетинг. Оба метода используют большие и достоверные данные, чтобы иметь возможность связаться с нужными людьми в нужное время. Однако микротаргетинг поднимает этот процесс на ступеньку выше, используя более персонализированные данные.

При обычном таргетинге данные используются для определения и таргетирования сегментов аудитории. Но в случае микротаргетинга данные о потребителях, индивидуальные интересы и демографические данные анализируются дополнительно, чтобы помочь организациям охватить небольшие группы и отдельных лиц. Возможности микротаргетинга настолько велики, что его могут использовать политики и другие субъекты для определения политической принадлежности людей и потенциального влияния на них.

Влияние микротаргетинга на цифровой маркетинг

Микротаргетинг — это мощный инструмент для того, чтобы донести ваше сообщение до нужных людей, позволяя вам точно определить, кого вы хотите охватить, а затем показывать им релевантную для них рекламу. Процесс работает, глядя на интересы, поведение и отношения человека с брендом, чтобы предсказать, как человек отреагирует.

Например, если компания какое-то время размещала рекламу на Facebook, она могла бы определить, что некоторые пользователи с большей вероятностью, чем другие, нажимают на объявления о сниженных ценах или бесплатной доставке, а затем настроить таргетинг на этих пользователей с помощью конкретных объявлений о них. предложения.

Маркетинг, управляемый данными: как микротаргетинг обеспечивает таргетированную рекламу

Микротаргетинг использует данные, чтобы выяснить, что привлекает вашу аудиторию — что им нравится и не нравится в вашем продукте или услуге, а затем оптимизирует рекламу для них на основе этой информации. Это означает, что вы можете очень точно указать, кто какую рекламу видит, чтобы каждый клиент получил соответствующую рекламу.

Эта стратегия может стать отличным способом расширить охват бренда, поскольку позволяет расширить аудиторию вашего сообщения. Объем задействованных данных обеспечивает несколько возможностей для роста, поскольку он обеспечивает таргетированную рекламу, что часто приводит к более точным маркетинговым кампаниям.

Ниже приведены семь способов использования микротаргетинга для маркетинга, основанного на данных.

• Улучшает сегментацию аудитории

Микротаргетинг помогает улучшить сегментацию аудитории, позволяя рекламодателям более точно определять группы людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в их продуктах.

Компании могут анализировать онлайн-поведение пользователей (например, какие веб-сайты они посещают), демографические данные своего региона (например, возраст или уровень дохода) или даже психографические атрибуты, такие как типы личности или даже политические взгляды.

Затем эту информацию можно использовать для таргетинга на определенные группы людей через цифровые медиа-каналы, такие как социальные сети или поисковые системы.

• Обеспечивает последовательный и актуальный обмен сообщениями о бренде

Когда вы можете напрямую нацеливаться на свою аудиторию, вы можете гарантировать, что они получают согласованные сообщения, которые имеют отношение к ним. Эта стратегия означает, что если кто-то любит спорт и спорт является частью вашего продукта или услуги, то он будет видеть рекламу о лошадях чаще, чем тот, кто не любит спорт.

• Помогает принимать лучшие решения

Микротаргетинг помогает принимать лучшие решения двумя способами: во-первых, предоставляя информацию о поведении клиентов, и, во-вторых, предоставляя информацию о поведении конкурентов. Понимая поведение клиентов, компании могут больше узнать о том, чего хотят их клиенты и как они ведут себя в Интернете.

В то же время, понимая поведение конкурентов, предприятия могут узнать, как другие компании достигают клиентов в Интернете и как они работают по сравнению друг с другом. Эти знания могут помочь определить, какие стратегии будут более эффективными для привлечения новых клиентов или увеличения продаж среди существующих.

• Стимулирует продажи

Поскольку микротаргетинг фокусируется на определенной аудитории, он дает компаниям возможности для роста и увеличения продаж. Целевая аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с контентом, который предоставляет компания, и если вы объедините это с размещением контента на соответствующей платформе, тем больше вероятность того, что это будет стимулировать взаимодействие и продажи.

• Позволяет масштабировать ваш бизнес

Владельцы бизнеса должны вкладывать свое время и ресурсы в различные аспекты компании. Если одна часть бизнеса занимает слишком много времени, это может помешать другим аспектам компании, что потенциально может повредить ее росту.

Благодаря маркетингу на основе данных и микротаргетингу вы можете легко и быстро определить потенциальных клиентов, что позволит вам сосредоточиться на росте компании. Сбор данных стал бесценным для многих, потому что он собирает информацию о клиентах, которая может помочь предприятиям оптимизировать свои стратегии.

Следует помнить, что конфиденциальность данных играет неотъемлемую роль. Убедив своих клиентов в безопасности их данных, они, скорее всего, продолжат вести с вами бизнес, в конечном итоге установив доверие.

• Предоставляет вам бесценную информацию

Как уже упоминалось, компании могут собирать информацию о своих клиентах, начиная от контента, который они потребляют, и заканчивая используемыми ими платформами. Эти фрагменты информации становятся ключом к пониманию того, что бизнес может сделать, чтобы привлечь аудиторию к продолжению взаимодействия с компанией.

Например, если бренд замечает, что его потребители тяготеют к нему больше, если доступен ваучер на бесплатную доставку. Что они могут сделать, так это предложить больше таких ваучеров, чтобы клиенты продолжали возвращаться к ним. Ситуация варьируется от компании к компании, поэтому вам необходимо определить, каковы ваши ключевые идеи.

• Позволяет увидеть, что работает, а что нет

Что касается предыдущего пункта, понимание идей может помочь вам увидеть, что работает для вашей компании, а что нет. То, что работает, может быть связано с положительными результатами от вашей целевой аудитории, такими как хорошие отзывы и рекомендации. Если что-то не работает, это указывает на точки для улучшения и может помочь вам скорректировать свои стратегии.

Разрушая это

Микротаргетинг — отличная стратегия, которая позволяет вам разбить вашу целевую аудиторию и узнать об их поведении. Он предоставляет вам многочисленные возможности для роста и расширения бизнеса, позволяя вам без проблем управлять другими подразделениями компании.

Тем не менее, при использовании данных клиентов существуют этические последствия, поэтому вы обязаны обращаться с имеющейся у вас информацией осторожно и профессионально.

Если вы ищете агентство цифрового маркетинга для работы, у Spiralytics есть опытная команда, которая готова работать вместе с вами! У нас есть инструменты, которые помогут вам достичь новых высот, поэтому, если вы хотите начать прямо сейчас, свяжитесь с нами сегодня!