10 инновационных подходов к созданию минимально жизнеспособного продукта

Где я живу, видно, когда наступает лето.

Длинные ряды вспаханной земли, насколько хватит глаз. Густые волны зеленой пшеницы, изгибающиеся под ветром, насколько хватает глаз. Стебли кукурузы по колено, насколько хватает глаз.

Это идеальное время, чтобы снять обрезанные джинсовые шорты, стальную ванну с напитками и написать русский научно-фантастический роман.

Обстоятельства могут быть разными, но независимо от того, где вы находитесь, медленный темп лета - также идеальное время для подготовки к запуску продукта.

Зачем готовить летом? А зачем запускать продукт?

Во-первых, возвращение осени приносит с собой нетерпеливую конфедерацию (возвращающуюся после летних каникул и сонные послеобеденные укрытия от жары), жаждущие вернуться к делу.

Во-вторых, запуск продукта, вероятно, был в вашем списке желаний годами.

Но у некоторых из вас идея запустить продукт вызывает в вас две конкурирующие эмоции - надежду и страх. К счастью, этот пост для вас.

Что такое MVP?

Мы все боимся начинать. Шагая в неизвестное будущее. Рискуя следовать за своей мечтой. Кажется, это труднее всего преодолеть. Если бы только был простой способ начать работу, набрать обороты и сохранить эту динамику.

Есть - и это называется минимально жизнеспособным продуктом (MVP).

Эрик Райс, предприниматель и автор книги The Lean Startup , объясняет:

Минимально жизнеспособный продукт - это та версия нового продукта, которая позволяет команде собрать максимальное количество подтвержденных сведений о клиентах с наименьшими усилиями.

И насколько минимальным должен быть ваш MVP? Райс говорит: «Наверное, намного больше, чем вы думаете».

Думаешь, ты справишься с этим? Я делаю.

Вот 10 примеров минимально жизнеспособных идей продукта, которые поймали крылья и взлетели, как ангел, в небо.

Некоторые из них выходят за рамки того, что вы и я когда-либо представляли или хотели бы сделать, но сами MVP - все в пределах вашей досягаемости. Это свидетельство того, что вам не нужно много доказывать, принесет ли идея вам деньги.

Используйте эти новаторские идеи, чтобы подготовиться к этой осени, когда вы запустите идею продукта, над которой так долго сидели.

1. Взрывающиеся котята

Это могло бы быть моей оптимистической надеждой на то, что человечество получит от меня лучшее, но я думаю, что у всех нас есть карточная игра. В частности, о котятах, ручных гранатах, волшебных энчиладах, а иногда и козах.

Или какая-то вариация на эту тему.

Карточные игры - высокопроизводительный продукт. От искусства до игрового дизайна и производства - вам нужно знать, собираются ли люди покупать карточную игру, прежде чем вы вложите в нее пару тысяч долларов.

Вы не только хотите окупить свои расходы, но и разве было бы неплохо получить небольшую прибыль?

Это то, что делает Kickstarter питомником MVP (или моргом, в зависимости от судьбы вашей идеи).

Опубликуйте кампанию на Kickstarter (видео, сообщение в блоге, форму регистрации), и в течение нескольких дней вы сможете определить, имеет ли ваша идея жизнеспособность.

Элан Ли, Овсянка и Шейн Смолл собрали более 8 миллионов долларов на свою идею карточной игры «Взрывающиеся котята», доказав догадку, что - да, действительно - есть много людей, которые хотят сыграть в версию Русской рулетки, которая включает ремешок на задницу гепарда, тысячелетнюю шерсть на спине и взрывающиеся котята.

2. Обновление формы регистрации.

Один из способов измерить интерес аудитории - просто опубликовать одну страницу с описанием вашей идеи и формой регистрации. Призыв к действию может быть таким:

• Присоединиться к нашему списку рассылки.
• Получайте обновления.
• Сообщите мне, когда вы отпустите. ( Если есть релиз.)

Grockit, компания, занимающаяся онлайн-играми для социального обучения, которая готовит студентов к стандартным экзаменам, не удовлетворилась простой формой имени и адреса электронной почты, поэтому они повысили форму регистрации MVP.

На своей странице они включили вопрос: «Почему вас интересует Grockit LSAT?» Доступны два варианта: «Я готовлюсь к LSAT» или «Другой» с дополнительным текстовым полем для объяснения.

Как пишет Ниви, один из основателей Venture Hacks, «большинство стартапов просто собирают список адресов электронной почты. Но Grockit измеряет намерения клиента: «Почему вы хотите использовать наш продукт?» »

Это превосходный способ «собрать максимальное количество подтвержденных сведений о клиентах с наименьшими усилиями».

Но зачем останавливаться на этом вопросе? Немного больше усилий, и вы можете обнаружить массу подтверждений.

3. Буферное приложение

Лео Видрич, основатель приложения для планирования социальных сетей Buffer, ограничил свой MVP двухстраничным продуктом, а затем написал в Твиттере, чтобы узнать, заинтересуются ли люди. Ранняя версия Buffer позволяла только планировать твиты.

Ранний ответ показал, что люди будут использовать такое приложение.

Следующий вопрос: платили бы они за такое приложение?

Ответ был «да» - достаточно людей нажимали на платные варианты.

После этого Лео инвестировал время и деньги в то, что стало одним из самых популярных приложений для планирования работы в социальных сетях.

4. Часы Pebble

Вот еще один победитель MVP от Kickstarter: часы Pebble.

На данный момент это самый финансируемый проект на Kickstarter. Но есть еще одна причина, по которой мне нравится эта идея. В сфере носимых технологий доминируют компании с большими карманами, такие как Apple и Google.

Как вы конкурируете с такими компаниями?

Представьте идею вашего продукта в виде видео - и проверьте воду. В этом случае компания, стоящая за Pebble, привлекла почти 20 миллионов долларов.

Такой подход также избавляет вас от необходимости привлекать венчурный капитал, что позволяет вам сохранять контроль над своей компанией и продуктом.

Однако предупреждение: вы должны доставить.

Но прежде чем вы побежите запускать кампанию на Kickstarter, поищите Kickended, сайт, посвященный проектам, которые не получили поддержки. Другими словами, изучайте как проигравших, так и победителей.

5. Реклама Тима Ферриса на Facebook

Легенда гласит, что Тим Феррис хотел назвать свою первую книгу « Широкополосный доступ и белый песок» . Что вы думаете? Победитель?

Как вы понимаете, его издатель отступил, а затем Тим отступил. Чтобы выйти из тупика, издатель предложил запустить несколько рекламных объявлений в Facebook для тестирования заголовков.

Думаю, вы знаете, чем заканчивается эта история.

Но поймите: победитель - 4-часовая рабочая неделя: побег с 9 до 5, живи где угодно и присоединяйся к новым богатым - не был любимцем Тима. Но вряд ли он может поспорить с результатами. Вложение в несколько сотен долларов спасло его книгу от остатков.

6. Блог Copyblogger

Один из наименее дорогих способов протестировать рынок - посмотреть, реагирует ли аудитория на ваш контент.

Copyblogger был построен на практике создания аудитории и последующего ее выяснения того, что им нужно. В самом деле, именно такова история Copyblogger Media - компании-разработчика программного обеспечения с доходом в 10 миллионов долларов в год, в которой работает почти 50 человек.

Это компания, основанная на обратной стороне блога Брайана Кларка о копирайтинге, который выходит два раза в неделю. Поговорим о MVP.

К счастью, люди не заставили себя долго ждать, чтобы заметить Брайана, собраться в стаи и преследовать его.

Фактически, в первые дни преданные читатели постоянно спрашивали: «Когда вы собираетесь нам что-то продать?»

И когда достаточное количество людей сказали: «Мне все равно, что вы делаете, я куплю это» - что ж, я позволю следующему разделу рассказать эту историю.

7. Обучение продает

Говоря о Copyblogger, справедливо упомянуть о самом первом выпущенном продукте Брайана Кларка и Тони Кларка (кстати, не связанных).

Обращать внимание.

Они решили продвинуть идею курса о построении устойчивого бизнеса, обучая заинтересованную аудиторию чему-то ценному.

Они развернули форму предварительного заказа, чтобы люди могли зарегистрироваться, и в течение недели заработали почти 200 000 долларов - еще до того, как продукт появился.

Естественно, это все, что им нужно было знать. Так родилась компания Teaching Sells.

8. Подкаст Walt Disney World Radio.

Подкаст как MVP. Звучит немного странно.

Но подумайте об этом: за вложения в приличный микрофон (и при условии, что у вас уже есть ноутбук с программным обеспечением для редактирования звука, таким как GarageBand для Mac или Audacity для ПК), вы можете создать аудиторию вокруг аудиоконтента.

Как только аудитория вырастет, что станет доказательством того, что людям нужен именно ваш бренд аудиоконтента, вы, в конечном итоге, сможете превратить свой подкаст в полноценную возможность.

Как Лу Монгелло.

Лу ведет отмеченное наградами Walt Disney World Radio (девять лет подряд он был назван лучшим подкастом о путешествиях по версии The Podcast Awards) - подкаст, который привел к многочисленным сделкам с книгами и спонсорской поддержке, что позволило Лу продолжить работу, которую он любит. Из простого подкаста.

9. Книги Майкла Порта

Не поймите меня неправильно. Написать книгу сложно. Но по сравнению с усилиями, затрачиваемыми на то, чтобы начать бизнес и сдвинуть его с мертвой точки ... это маленькие пирожки.

А книга может изменить вашу карьеру и жизнь.

Майкл Порт - один из таких примеров. Он был практически в каждой телевизионной сети, и в наши дни по всему миру можно встретить ведущие участники конференций о том, как получить солидные заказы или выступить в его персональном шоу The Think Big Revolution.

Его лучший игрок? Книги.

Майкл написал пять книг, включая Book Yourself Solid и бестселлер New York Times «Манифест Think Big» .

Вам также не обязательно всегда идти по традиционному пути публикации. Электронная книга как бизнес-модель сработала для многих.

Шон Д'Суза, Джонни Б. Труант, Даррен Роуз и Джоанна Пенн сделали карьеру на основе письменного контента, особенно электронных книг.

10. Dropbox

Я включил это в свой список, потому что это мой любимый пример MVP.

Техническая задача по запуску Dropbox была огромной. Чтобы обеспечить бесшовную синхронизацию файлов между несколькими платформами, такими как Windows, Macintosh, Android и т. Д., Компании требовалась армия инженеров.

Полвека назад крупная компания вложила бы миллионы долларов в разработку и совершенствование того, что было непроверенным продуктом. Кто знает, как бы отреагировал рынок?

Не так с MVP.

Дрю Хьюстон, генеральный директор и основатель Dropbox, создал простое видео, демонстрирующее, как работает синхронизация файлов:

Видео сделало это похожим на волшебство. И у тысяч людей лампочка погасла.

Для начала, как объясняет Райс в этой статье TechCrunch, Хьюстон засунула тонну пасхальных яиц в видео, которое оценят первые последователи.

В течение 24 часов у видео было более 10 000 копий. И у Хьюстона была вся необходимая информация.

Мораль этого поста

Не пропустите лето 2015 года, не действуя в соответствии со своей мечтой.

Мы все боимся начинать. Что вам нужно сделать, так это взять на себя обязательство этим летом создать минимально жизнеспособный продукт - и позволить импульсу привести вас к вашим самым смелым бизнес-мечтам.