12 тенденций мобильной рекламы, которые нельзя игнорировать в 2023 году
Опубликовано: 2023-06-21Добро пожаловать в динамичный мир тенденций мобильной рекламы, где компании могут использовать возможности передовых технологий для привлечения своей целевой аудитории, как никогда раньше.
В этом посте мы рассмотрим последние тенденции, такие как оптимизация голосового поиска, рост визуального поиска и покупки в дополненной реальности, которые формируют будущее мобильного маркетинга.
Приготовьтесь узнать, как оставаться на шаг впереди, увлекать аудиторию и повышать рентабельность инвестиций!
Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.
Работать с нами
Сила мобильного маркетинга
Имея 5,48 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов, компании больше не могут позволить себе игнорировать важность хорошо спланированной стратегии мобильного маркетинга (или мобильной коммерции).
Замечательный потенциал мобильного маркетинга подчеркивается тем фактом, что мобильные пользователи теперь проводят больше времени за своими устройствами, чем за просмотром телевизора. Не только это, но и:
- 79% пользователей смартфонов совершали покупки онлайн с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев.
- 50% всех покупок в электронной коммерции в прошлом праздничном сезоне были совершены с помощью смартфона.
- Расходы на мобильную связь увеличились до $143 миллиардов, увеличившись на целых 20% в годовом исчислении.
Чтобы использовать этот потенциал, маркетологи должны сосредоточиться на трех ключевых областях: доминирование мобильных устройств, мобильная коммерция и форматы мобильной рекламы. Понимая и используя эти аспекты, компании могут создать комплексный и персонализированный опыт для своей аудитории, что в конечном итоге приведет к увеличению вовлеченности и рентабельности инвестиций.
Погрузитесь глубже: Руководство маркетолога по рекламе в мобильных приложениях
Доминирование мобильных устройств
Феномен доминирования мобильных устройств привел к взрывному росту мобильных видов деятельности, таких как покупки, потоковая передача и игры. Эта растущая тенденция подчеркивает важность SMS-маркетинга, личной и прямой формы общения с высокой степенью открытости и откликов.
Фактически, потребительские расходы на мобильные игры достигли ошеломляющих 116 миллиардов долларов, демонстрируя огромный потенциал мобильных игр как маркетингового канала для бизнеса:
Мобильная потоковая передача также становится все более популярной: ожидается, что к 2028 году мировой рынок потокового видео достигнет $223,98 млрд, а среднегодовой темп роста составит 21% в период с 2021 по 2028 год.
Поскольку число людей, использующих потоковые сервисы, достигает рекордного уровня, особенно в таких странах, как Китай, Турция и Корея, компании не могут позволить себе игнорировать потенциал мобильного потокового вещания для привлечения своей целевой аудитории.
Важность мобильной коммерции
Мобильная коммерция, или мобильная коммерция (и мобильная коммерция), — это сегмент электронной коммерции, который предполагает совершение покупок через мобильные устройства и который в наши дни стал незаменимым.
Учитывая, что в 2019 году более 57% потребителей посещали мобильное розничное приложение для получения дополнительной информации о продукте или услуге, растущую важность мобильных покупок невозможно переоценить.
Для предприятий жизненно важно обеспечить удобство покупок для мобильных клиентов, которые отдают предпочтение скорости и персонализации. Предлагая данные о местоположении на своих веб-сайтах или в приложениях, бренды могут удовлетворить 90% покупателей смартфонов, которые не уверены в бренде, который они хотят приобрести, при поиске товаров в Интернете.
Хотя уровень брошенных корзин на мобильных сайтах составляет 97% (и 68% на настольных компьютерах), в мобильных приложениях он составляет всего 20%:
Причина проста: мобильные приложения электронной коммерции позволяют клиентам хранить свою информацию в своем профиле пользователя, а не заставлять их вводить ее каждый раз.
Поскольку мобильная коммерция продолжает расти, предприятия должны адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться на шаг впереди.
Форматы мобильной рекламы
Чтобы эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, компании должны выбирать правильные форматы мобильной рекламы для своих кампаний. Баннерная реклама, межстраничная реклама, нативная реклама, видеореклама и реклама с вознаграждением — вот некоторые из доступных форматов, которые могут обеспечивать различный рейтинг кликов в зависимости от содержания объявления.
Понимая преимущества и ограничения каждого формата, маркетологи могут создавать привлекательные объявления и максимизировать рентабельность инвестиций в развивающемся мире мобильной рекламы.
Узнайте больше о том, какие форматы мобильной рекламы лучше всего подходят для каждого контекста, здесь.
Погрузитесь глубже: 12 быстрых решений, которые помогут конвертировать ваш мобильный трафик
Новые тенденции мобильного маркетинга
Есть несколько новых тенденций, за которыми бизнесу следует следить. Оптимизация голосового поиска, рост визуального поиска и покупки в дополненной реальности меняют мобильную среду, предлагая инновационные способы создания привлекательного и персонализированного опыта для клиентов.
Давайте углубимся в каждую из этих тенденций.
Оптимизация голосового поиска
Оптимизация голосового поиска (или VSEO) — это процесс адаптации контента для удовлетворения запросов голосового поиска, например оптимизация контента для обработки естественного языка, использование ключевых слов и предоставление кратких ответов на вопросы.
71% потребителей предпочитают голосовые технологии набору текста при поиске в Интернете.
Из-за этого вам необходимо оптимизировать свой контент для фрагмента нулевого ранга (или избранного фрагмента), который, по сути, является единственным ответом, который голосовые помощники будут давать при ответе на вопросы пользователей:
Оптимизируя контент для голосового поиска, компании могут дать своим нынешним и потенциальным клиентам то, что они хотят, и оставаться впереди в конкурентной среде мобильного маркетинга.
Погрузитесь глубже: 5 шагов по оптимизации вашего контента для голосового поиска
Рост визуального поиска
Визуальный поиск относится к типу функции поисковой системы, при которой пользователи могут искать информацию, используя реальные изображения, а не вводя текст. Визуальные поисковые системы используют искусственный интеллект, чтобы понять содержание и контекст этих изображений и вернуть список результатов.
Например, пользователь может сфотографировать растение, с которым он столкнулся во время похода. С помощью визуального поиска поисковая система может проанализировать фотографию, идентифицировать растение и предоставить пользователю информацию о нем. Этот вид поиска может быть особенно полезен в электронной коммерции, где клиенты могут захотеть найти похожие товары по изображению.
Имейте в виду, что 36% онлайн-покупателей использовали визуальный поиск, а изображения появляются в результатах поиска примерно по трети всех запросов:
Сочетание визуального поиска с оптимизацией голосового поиска дает клиентам возможность легко находить нужные продукты, что еще больше повышает общее качество обслуживания пользователей.
Покупки в дополненной реальности
Покупки в дополненной реальности (AR) также революционизируют способы взаимодействия клиентов с продуктами и брендами.
Фактически, 40% потребителей заявили, что были бы готовы платить больше за продукт, если бы могли испытать его с помощью AR:
Включив технологию AR в мобильные приложения, компании могут создать более захватывающий опыт покупок, который позволит клиентам виртуально примерять товары и видеть, как они будут выглядеть у себя дома или на себе в режиме реального времени.
Приложение Virtual Artist от Sephora позволяет пользователям виртуально примерять различные оттенки помады, подводки для глаз и других средств макияжа. Это отличный пример того, как вы можете использовать технологию покупок AR для улучшения взаимодействия клиентов с вашими продуктами:
Несмотря на проблемы, связанные с покупками в AR, такие как затраты на разработку и обслуживание, а также проблемы конфиденциальности, нельзя игнорировать потенциальные преимущества более активного взаимодействия с клиентами и улучшения качества обслуживания клиентов.
Работать с нами
Социальные сети и мобильный маркетинг
Платформы социальных сетей стали неотъемлемой частью мобильного маркетинга, особенно постов для покупок и маркетинга влияния.
Покупки в социальных сетях
Покупаемые посты на платформах социальных сетей становятся все более популярными как среди мобильных пользователей, так и среди предприятий. Эти сообщения позволяют клиентам беспрепятственно приобретать продукты непосредственно с платформы, что приводит к увеличению трафика и продаж для бизнеса.
Instagram является лидером в сфере социальных продаж, поскольку эта платформа предлагает множество инструментов для брендов электронной коммерции, например, посты с возможностью покупки, где вы можете отмечать товары в постах. Покупки в реальном времени идут еще дальше: бренды могут не только продавать товары, но и взаимодействовать с покупателями в режиме реального времени.
Поскольку 76% людей приобретают товары, которые они просматривали в социальных сетях, посты с возможностью покупки предлагают бизнесу мощный инструмент для повышения вовлеченности клиентов и одновременного сбора ценной информации о предпочтениях клиентов:
Маркетинг влияния для мобильных устройств
Маркетинг влиятельных лиц для мобильных устройств — это эффективный способ для брендов привлечь потенциальных клиентов, используя прочные отношения между влиятельными лицами и их подписчиками.
60% людей купят продукт или загрузят ваше мобильное приложение , если его порекомендует популярный влиятельный человек или известный человек.
Выбрав подходящего влиятельного лица и создав привлекательные кампании, компании могут использовать возможности влиятельного маркетинга, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов и увеличить продажи.
Вы можете запустить кампанию влияния на мобильное приложение до запуска, прямо во время запуска или даже создать рекламные акции после запуска. Маркетинговая кампания с участием влиятельных лиц перед запуском может помочь создать много шума вокруг вашего приложения или игры:
Благодаря тому, что такие платформы, как TikTok, набирают популярность среди молодой аудитории, у брендов появляется возможность охватить более широкую аудиторию и создавать инновационные, ориентированные на пользователя рекламные кампании.
Погрузитесь глубже: 7 тенденций маркетинга в социальных сетях, которые нельзя игнорировать
Пользовательский опыт и персонализация
В мире мобильного маркетинга пользовательский опыт и персонализация являются ключевыми компонентами успешных кампаний. Сосредоточив внимание на этих двух областях, компании могут не только оправдать ожидания клиентов, но и выделиться в переполненном пространстве мобильного маркетинга.
Давайте рассмотрим, как методы контекстного таргетинга и персонализации могут помочь компаниям достичь этой цели.
Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — это стратегия мобильной рекламы, при которой реклама доставляется на основе контекста или содержания веб-страницы или приложения, а не на основе пользовательских данных или сторонних файлов cookie.
С ростом внимания к конфиденциальности и постепенным отказом от сторонних файлов cookie, которые используются для отслеживания поведения пользователей на веб-сайтах, контекстный таргетинг приобрел все большее значение. Он предлагает альтернативу, безопасную для конфиденциальности, которая уважает пользовательские данные и предпочтения.
Допустим, вы просматриваете мобильное приложение, посвященное фитнесу и здоровому образу жизни. Пролистывая статью о кроссовках, вы замечаете рекламу, появляющуюся на странице. Вместо показа рекламы на основе вашей личной информации или истории просмотров, реклама контекстно ориентирована и соответствует контенту, с которым вы в данный момент взаимодействуете.
Это означает, что технология анализирует текст, ключевые слова и общую тему статьи о кроссовках в режиме реального времени. Он распознает, что контент связан с фитнесом и бегом, и затем показывает рекламу новой линии кроссовок или спортивной одежды.
Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ, в том числе:
Благодаря использованию контекстного таргетинга реклама соответствует вашим непосредственным интересам и контексту используемого вами приложения. Такой подход позволяет рекламодателям показывать персонализированную рекламу, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей.
Методы персонализации
Методы персонализации, такие как использование данных о клиентах для адаптации маркетинговых сообщений и создания целевых кампаний, могут значительно снизить затраты на привлечение клиентов (до 30%).
Такие методы, как SMS-маркетинг, push-уведомления и маркетинг по электронной почте, могут повысить вовлеченность пользователей. Фактически:
98% SMS-сообщений открываются в течение нескольких минут после получения, а процент ответов составляет 45%.
Используя эти методы персонализации, компании могут создавать более привлекательный и актуальный опыт для своих клиентов, одновременно максимизируя отдачу от инвестиций.
Погрузитесь глубже: как разработать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
Будущее мобильной рекламы с технологией 5G
Когда мы вступаем в эпоху технологий 5G, будущее мобильной рекламы ожидает значительный сдвиг.
Давайте подробнее рассмотрим, как технология 5G будет формировать будущее мобильной рекламы, и изучим потенциальные преимущества и проблемы, которые она представляет как для бизнеса, так и для клиентов.
Более быстрый и бесперебойный опыт
Внедрение технологии 5G обеспечит практически мгновенную доставку рекламного контента и более продвинутые форматы рекламы, создавая для клиентов захватывающий, привлекательный и интерактивный опыт.
Сети 5G в 100 раз быстрее существующих сетей 4G, а благодаря более высокой скорости загрузки, расширенным возможностям потоковой передачи и более надежным соединениям мобильные устройства станут еще более привлекательными для пользователей, что приведет к увеличению использования мобильных устройств и предоставит больше возможностей для мобильной рекламы. .
По мере того, как предприятия внедряют технологию 5G, они смогут разрабатывать более инновационные форматы рекламы, такие как дополненная реальность и виртуальная реальность, что еще больше увлечет их целевую аудиторию и подготовит почву для новой эры мобильной рекламы.
Walmart создал полностью захватывающий опыт покупок в виртуальной реальности «в магазине». Виртуальные покупатели могут зайти в магазин, забрать товары со стеллажей, проверить полную информацию о товаре и положить его в корзину:
Однако рекламодателям придется столкнуться с некоторыми проблемами, такими как:
- Сети 5G доступны не везде, поэтому рекламодатели не смогут охватить большую часть населения.
- Более высокие скорости означают возможность гораздо более быстрой доставки рекламы, что только усилит конкуренцию среди рекламодателей.
- Будет возрастать обеспокоенность конфиденциальностью, поэтому рекламодателям придется быть особенно осторожными, чтобы их кампании соответствовали правилам конфиденциальности данных, таким как GDPR.
Геолокационный маркетинг
Маркетинг на основе местоположения — это форма мобильного маркетинга, которая позволяет предприятиям ориентироваться на потенциальных клиентов на основе их текущего географического местоположения.
Поскольку технология 5G становится все более распространенной, она открывает новые возможности для геолокационного маркетинга в мобильной рекламе. Эта технология позволяет компаниям использовать точные данные геолокации для предоставления своим клиентам персонализированного и актуального опыта.
Вот пример, иллюстрирующий эту концепцию.
Представьте, что вы идете по торговому району и на вашем смартфоне установлено приложение для покупок, которое использует технологию 5G для доступа к точным данным о вашем местоположении в режиме реального времени. Когда вы проходите мимо магазина одежды, приложение распознает вашу близость к магазину и отправляет целевое уведомление или рекламу специальной акции или скидки прямо на ваше устройство.
В футуристическом фильме «Особое мнение» есть такая сцена:
Эту технологию можно применять в различных сценариях, например, для предоставления пользователям рекомендаций ресторанов, когда они находятся в новом городе, или для предоставления рекламных предложений близлежащим развлекательным заведениям во время фестиваля или мероприятия.
Используя геолокационный маркетинг, компании могут улучшить свои стратегии мобильной рекламы, создать более значимые взаимодействия и привлечь посетителей в физические места.
Последнее слово о тенденциях мобильной рекламы
Как мы видели в ходе исследования тенденций мобильной рекламы, будущее открывает перед компаниями огромный потенциал для привлечения своей целевой аудитории новыми и инновационными способами.
Используя возможности мобильного маркетинга, опережая новые тенденции, такие как оптимизация голосового поиска, рост визуального поиска и покупки в дополненной реальности, а также используя возможности, предоставляемые технологией 5G, компании могут создавать увлекательные, персонализированные впечатления, которые находят отклик у их клиентов и стимулируют их. желаемые результаты.
Мир мобильной рекламы развивается быстрыми темпами, и те, кто осмелится оставаться на шаг впереди, несомненно, пожнут плоды.
Если вы готовы развивать свой бизнес с помощью мобильной рекламы, эксперты по платной рекламе Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Часто задаваемые вопросы о тенденциях мобильной рекламы
Какова тенденция мобильного маркетинга в 2023 году?
Тенденция мобильного маркетинга в 2023 году будет сосредоточена на интерактивности, а также на персонализированном контенте и креативных решениях для повышения вовлеченности клиентов. Живой контент и социальная коммерция будут иметь важное значение для сохранения конкурентоспособности, в то время как маркетинг с дополненной реальностью и голосовым поиском будет продолжать становиться все более распространенным.
Почему мобильная реклама становится все более популярной?
Поскольку использование мобильных устройств растет, мобильные рекламные кампании становятся все более популярными из-за этого изменения в потреблении. Все больше и больше потребителей используют свои мобильные устройства для доступа в Интернет или для множества других действий. Это побудило компании использовать мобильную рекламу как способ привлечь потенциальных клиентов.
В результате расходы на мобильную рекламу во всем мире достигли рекордных $327,1 млрд, а к 2024 году, по прогнозам, они достигнут $399,6 млрд.
Каковы 4 стратегии мобильного маркетинга?
Четырьмя наиболее эффективными стратегиями мобильного маркетинга являются SMS-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг на основе местоположения и маркетинг в приложениях.
Эти стратегии помогают компаниям обращаться к потребителям непосредственно с их мобильных устройств и своевременно доставлять адаптированный для них контент.
Кроме того, бесконтактный маркетинг используется для создания привлекательного взаимодействия с клиентами и повышения осведомленности о продуктах или услугах. Используя эти стратегии мобильного маркетинга, компании могут более эффективно привлекать свою целевую аудиторию.