11 типов мобильной рекламы для повышения рентабельности инвестиций в рекламу

Видеореклама с вознаграждением

Видеообъявления с вознаграждением — это когда пользователь просматривает рекламу, чтобы получить вознаграждение:

Существуют разные примеры видеорекламы с вознаграждением. Некоторые пользователи смотрят видеорекламу, чтобы получить компенсацию. Сумма, которую получает пользователь, варьируется от нескольких центов до 3 долларов за объявление. Некоторые объявления с вознаграждением могут также предлагать цифровую валюту или даже бесплатную пробную версию вашего сервиса.

Видеореклама с вознаграждением также популярна в играх. Если пользователь хочет заработать дополнительную жизнь, больше очков или другие преимущества, он может посмотреть рекламу и получить игровые награды.

Если вы создаете видеорекламу с вознаграждением, следует учитывать рекомендации. Во-первых, ваша видеореклама должна быть длиннее – хотя бы пять минут. Если пользователи смотрят более длинную рекламу, они зарабатывают больше денег или получают доступ к дополнительным преимуществам, что повышает вероятность просмотра длинной рекламы. Но в таких случаях, как вознаграждения за видеоигры, предложение им возможности выйти из рекламы по-прежнему полезно.

Ваше объявление должно быть полноэкранным и адаптировано к пользователю с учетом демографических данных и интересов. Вы можете найти эту информацию, исследуя игру, приложение или рекламную платформу. Например, приложением для изучения языков Duolingo чаще всего пользуются американцы в возрасте 16–22 лет:

Но всегда проводите A/B-тестирование своих объявлений, чтобы убедиться, что они конвертируются.

Работать с нами

Воспроизводимая реклама

Говоря об играх, еще одним популярным примером является игровая реклама. Благодаря этой рекламе пользователь может сыграть в уменьшенную версию игры перед загрузкой приложения.

Royal Match – один из наиболее распространенных примеров:

Это игра-головоломка, в которой в роли звезды шоу выступает король Роберт. Интернет-пользователи, вероятно, замечают его рекламу повсюду – в других играх, видеороликах на YouTube и т. д.

Благодаря успешной рекламной кампании Royal Match заработала более 600 миллионов долларов дохода и привлекла 70 миллионов загрузок.

Воспроизводимая реклама не ограничивается играми — это широкий термин для любого интерактивного приложения, включая викторины, опросы и опросы. Создавая воспроизводимую рекламу, убедитесь, что она полноэкранная и длится около 30 секунд. Завершите рекламу четко определенным призывом к действию.

Нативная мобильная реклама

Нативная реклама сочетается с органическим контентом, что делает ее менее похожей на рекламу. Именно поэтому их просматривают на 53% больше, чем медийную рекламу.

Согласно исследованию, проведенному Facebook и IHS Inc., этот тип рекламы привлек на 20–60 % больше вовлеченности. А в отдельном исследовании было обнаружено, что нативная реклама имеет CTR 0,33–0,38%.

Бренды также любят нативную рекламу, потому что она может привлекать потенциальных клиентов на всех этапах воронки продаж. Поскольку они генерируют больше вовлеченности и CTR, чем показ баннерной рекламы, бренды часто выбирают нативную рекламу для своих кампаний ретаргетинга.

Благодаря универсальности онлайн-сайтов и приложений у брендов есть множество вариантов загрузки нативной мобильной рекламы.

Эти объявления наиболее распространены в социальных сетях, поскольку они сочетаются с обычными публикациями в новостных лентах пользователей. Их также часто выбирают для мобильных веб-сайтов, особенно блогов и новостных сайтов.

Рекламодатели также имеют безграничные возможности при создании нативной рекламы. Нативная мобильная реклама может представлять собой изображения и видео, но рекламодатели также отдают предпочтение креативным форматам, таким как Out-Stream, карусель и раскадровка.

Независимо от выбранного вами носителя, ваша нативная реклама по-прежнему должна быть привлекательной, адаптированной к вашей целевой аудитории и креативной. Если вы создаете нативную видеорекламу, используйте субтитры, чтобы пользователи могли просматривать видео без звука.

Мобильные баннеры

Несмотря на то, что нативная реклама имеет множество преимуществ перед медийной рекламой, ее по-прежнему эффективно использовать в вашей кампании, особенно в мобильных баннерах. Как следует из названия, это удлиненное изображение, рекламирующее ваш бренд или продукт/услугу. Пользователи обычно видят рекламные баннеры в блогах и новостных сайтах.

Поскольку они могут стать мощным компонентом вашей кампании, ожидается, что в 2023 году расходы на баннерную рекламу достигнут 161,80 миллиарда долларов США.

Есть и другие преимущества инвестирования в баннерную рекламу:

Мобильные баннеры легко создавать, доступны по цене и просты в запуске.

Однако 86% потребителей страдают баннерной слепотой, то есть большинство людей игнорируют эту рекламу.

Чтобы ваши баннерные объявления привлекали внимание и генерировали больше конверсий, рекламодатели должны использовать высококачественный дизайн объявлений, хорошо их размещать, и в идеале объявления должны появляться на соответствующих издателях.

Размеры баннерной рекламы также могут повлиять на вашу стратегию; Google утверждает, что наиболее эффективный размер баннерной рекламы — 300 x 250.

Рекламный баннер в этом примере ссылается на веб-сайт округа Майами-Дейд, обучающий жителей вопросам готовности к ураганам:

Рекламный текст «Будьте готовы» со значком урагана напоминает жителям Флориды, что сезон ураганов уже наступил. Это небольшой баннер внизу экрана, поэтому он не мешает рецепту от издателя.

Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама – это интерактивная реклама, включающая мультимедийные функции, такие как видео, аудио, анимация или текст. Они более привлекательны, чем традиционные рекламные баннеры, поскольку, в отличие от статических изображений, предлагают интерактивный опыт.

Бренд стиральных порошков Ariel в партнерстве с Eskimi запустил рекламную кампанию с использованием геймификации. Для продвижения своего продукта компания Ariel использовала анимированную мультимедийную рекламу: грязную рубашку, в которой реклама предлагала зрителям «стрелять микробов»:

Объявления, в которых используются как видео, так и аудио, являются наиболее распространенным примером, но не единственным вариантом, доступным рекламодателям. Они также могут содержать текст, изображения, GIF-файлы, эффекты, интерактивные элементы, анимацию и многое другое.

Поскольку мультимедийная реклама настолько универсальна, рекламодатели могут использовать ее где угодно. Они идеально подходят для межстраничной, баннерной, смахивающей и нативной рекламы.

Реклама в мобильных поисковых системах

Google популяризировал текстовую рекламу — тип рекламы, которая появляется в верхней части результатов поиска.

При использовании PPC-рекламы в поисковых системах рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, по которым они хотят, чтобы их объявления появлялись. В этих объявлениях используются искусно написанные и насыщенные ключевыми словами тексты, чтобы побудить пользователей нажимать на объявление, а не на обычные результаты:

Несмотря на то, что существует множество поисковых систем, где рекламодатели могут размещать свои мобильные объявления в поисковой выдаче, Google Ads должна быть тем местом, куда пользователи обращаются в первую очередь. У Google 4,3 миллиарда пользователей по всему миру, и рекламодатели, скорее всего, привлекут сюда больше узнаваемости бренда, чем в других поисковых системах.

Эффективна ли реклама Google для брендов? Поисковые объявления генерируют средний CTR 1,91 %, поэтому бренды могут легко конвертировать потенциальных клиентов.

Мобильные поисковые объявления особенно эффективны для компаний, ориентированных на местную аудиторию. 46% поисковых запросов включают местоположение, что делает этот тип мобильной рекламы эффективным для увеличения посещаемости.

Их также легко создать. Нет необходимости создавать видеообъявление, игру или графическое объявление — все, что вам нужно, — это высокоэффективные ключевые слова и привлекательный рекламный текст.

Реклама в СМС и мессенджерах

Как следует из названия, бренды рассылают эту рекламу через SMS или приложения для обмена сообщениями, в частности Facebook Messenger и WhatsApp.

SMS-объявления имеют открываемость в 5 раз больше, чем маркетинговые электронные письма.

Facebook Messenger — особенно эффективная рекламная платформа. В апреле 2023 года число пользователей Facebook Messenger, которых смогли охватить маркетологи, увеличилось до 105 миллионов.

Рекламодатели могут создавать различные типы рекламы в SMS и Messenger, в том числе:

• Рекламные сообщения
• Нажмите на рекламу
• Реклама в почтовом ящике
• Реклама в историях

Из-за законов о конфиденциальности реклама в SMS и Messenger доступна только пользователям в определенных регионах. Рекламодатели не могут отправлять рекламу в Facebook Messenger людям в Канаде, США, Франции или Австралии. Спонсируемые объявления недоступны пользователям в Японии и Европе.

Аудиообъявления

Реклама, содержащая только аудио, становится все более популярной благодаря платформам потоковой передачи музыки и подкастов, таким как Spotify.

В первом квартале 2023 года у Spotify было 515 миллионов активных пользователей по всему миру. Однако только 210 миллионов пользователей по всему миру пользуются премиальным планом Spotify, а это означает, что половина их подписчиков используют план с поддержкой рекламы.

Рекламодатели могут охватить миллионы пользователей, добавив аудиорекламу Spotify в свои кампании.

Используйте эти типы мобильной рекламы в своей стратегии

Мобильная реклама — эффективный способ охватить глобальную аудиторию. Поскольку больше людей будут использовать свои смартфоны, вы не только повысите узнаваемость бренда, но и сможете размещать свою рекламу на разных платформах.

Мобильный ландшафт универсален и состоит из различных приложений и мобильных веб-сайтов. Это означает, что вы можете добавить в свою кампанию различные типы мобильной рекламы, чтобы расширить охват. Используйте комбинацию этих объявлений в своей стратегии мобильной рекламы, чтобы привлечь целевую аудиторию и конвертировать потенциальных клиентов.

Если вы хотите повысить уровень своих мобильных рекламных кампаний, эксперты по мобильной рекламе Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами