Хак роста мобильных приложений: новые возможности и прорывы

В целом мировой спрос на новые приложения в 2020 году продолжает расти: количество загрузок выросло на 7% по сравнению с прошлым годом и достигло 218 миллиардов. В то же время пользовательские расходы окупились с лихвой, увеличившись на 20% в годовом исчислении до 143 миллиардов долларов, что является рекордно высоким показателем. Кроме того, Китай успешно возглавил самые популярные мобильные рынки в 2020 году, при этом все три основных показателя загрузок, пользовательских расходов и часов использования в Китае возглавляют ежегодный глобальный список 10 крупнейших.

Что касается разработчиков, отчет показывает, что количество издателей с годовым доходом более 2 миллионов долларов США в двух основных магазинах приложений, App Store и Google Play, увеличилось на 25% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, 97% издателей на платформе iOS имеют годовой доход менее 1 млн долларов, но они могут пользоваться «Программой для малого бизнеса» в App Store, и их доля снижается до 15%.

В преддверии 2021 года можно предвидеть, что компании, занимающиеся мобильными технологиями, могут стать новыми любимцами мирового инвестиционного круга. Только за последний год в компании, занимающиеся мобильными приложениями, было вложено 73 миллиарда долларов капитала, что на 27% больше, чем в прошлом году.

Ключевые направления мобильных изменений

Мобильные игры

В 2020 году мобильные игры постепенно станут мейнстримом рынка, хардкорные игроки дома будут выбирать игры для мобильных устройств. На хардкорных игроков приходится 66% пользовательских расходов и 55% часов, проведенных в мобильных играх, в то время как казуальные игры доминируют в чартах загрузок, на их долю приходится 78%.

Среди них игры-песочницы, аркадные и настольные казуальные игры доминировали на рынке, при этом доля игр-песочниц выросла на 1,9 процентных пункта по сравнению с прошлым годом, при этом доля рынка составила почти 7% в 112 различных подкатегориях. А другие аркадные игры добились увеличения общего количества часов использования на 300% по сравнению с прошлым годом, достигнув 4,5 миллиардов часов.

В 2020 году вспышка новой коронной пневмонии, из-за которой многие жители не покидали свои дома, вызвала взрывной рост сегмента короткометражных видео. Количество часов просмотра онлайн-видео на мобильных устройствах выросло на 40%. Все большее число пользователей в базе пользователей популярных онлайн-видео используют TikTok по сравнению с тем же периодом прошлого года. В 2,3 раза больше проникновения iPhone-пользователей Netflix в США, использующих TikTok, в четвертом квартале 2020 года по сравнению с тем же периодом 2019 года.

Бесконтактная доставка, бесконтактные платежи, опции по запросу и разнообразные функции помощи стимулируют рост спроса на приложения для ресторанов и продуктов питания. На большинстве мировых рынков количество еженедельных открытий приложений для ресторанной еды выросло со второго квартала 2020 года и достигло пика в четвертом квартале, поскольку потребители были вынуждены оставаться дома из-за местной политики карантина в результате новой вспышки коронарной пневмонии.

Торговая площадка – охват нового региона страны

Выбрать регион так же просто, как определить целевые страны — просто выберите регион, и платформа автоматически сгруппирует включенные страны. На сегодняшний день наша платформа поддерживает сотни различных регионов:

Разграничение данных по регионам — это полезный многофункциональный инструмент, позволяющий сэкономить время при группировании стран для измерения общего роста, поиска потенциальных клиентов и выявления тенденций резкого роста. Для получения дополнительной информации об этом обновлении и других улучшениях платформы, пожалуйста, посетите ASO World.

Большой рынок и больше возможностей

Рынок этих приложений огромен. По оценкам, в течение 2020 года глобальное число пользователей смартфонов вырастет до 3,5 миллиардов. Если рассматривать это с точки зрения устройств, то в мире больше подключенных мобильных устройств (7,94 миллиарда), чем людей.

Эти устройства приближаются к повсеместному распространению в странах с развитой экономикой, среди которых средний уровень проникновения составляет 76% взрослого населения. В Южной Корее умопомрачительные 95% взрослых владеют смартфонами.

Развивающиеся экономики догоняют. В Бразилии и Южной Африке уровень проникновения уже составляет 60%, в то время как более низкий показатель в Индии (24%) по-прежнему представляет собой сотни миллионов пользователей.

Глобализация

Доля рынка этих приложений растет с каждым годом, а вместе с ней и рынок мобильных приложений. В приведенном ниже отчете мы собрали конкретные данные, касающиеся загрузок и использования приложений. Они предназначены для того, чтобы дать нам лучшее представление о том, сколько приложений загружается каждый год, какие из них наиболее популярны и как они используются.

Статистика загрузок приложений App Annie показывает, что Китай действительно доминирует на рынке загрузок приложений, на его долю приходится около 45% от общего числа загрузок по всему миру. В последние годы он стал более заметным: с 2016 года количество загрузок китайских приложений выросло на 80% по сравнению с глобальным ростом на 45%. Общая цифра составляет около 95 миллиардов.

Быстро растущие показатели загрузки приложений в Китае можно объяснить как растущим распространением цифровых технологий в повседневной жизни в гиперразвитых городах уровня 1 и 2, так и увеличением проникновения мобильной связи в города более низкого уровня и сельские районы.

Помимо Китая, который сам по себе является законом, мы наблюдали две взаимодополняющие тенденции в вышеупомянутом промежутке лет. Во-первых, это замедление роста загрузки приложений на зрелых рынках, а во-вторых, быстрый рост на развивающихся рынках.

Из последних Индия лидирует как по росту, так и по объему. Невероятный 190-процентный рост, который мы наблюдаем с 2016 года, вполне может быть результатом низкой базы для страны с населением более 1 миллиарда человек, но с 2017 года она занимает второе место по количеству загрузок приложений в мире. В 2019 году в Индии было зарегистрировано почти 20 миллиардов загрузок приложений; более или менее 10% от общемирового количества.

12,3 миллиарда загрузок в США оставляют ведущий мировой рынок приложений для взрослых на третье место с трехлетним ростом всего лишь на 5%.

Завершают первую пятерку Бразилия и Индонезия, две страны, находящиеся на разных этапах развития мобильных устройств. 40% в Бразилии — это высокий показатель, хотя и немного ниже, чем в среднем по миру, что указывает на переход к зрелому рынку приложений. 70-процентный рост количества загрузок приложений в Индонезии отражает более раннюю и более быструю фазу роста в четвертой по численности населения стране мира.

Охват ключевых слов по запросу

Количество охватов ключевых слов в магазине приложений является важным показателем для оценки ASO-оптимизации, чем больше количество охватов, тем больше возможностей для показа, наиболее идеальное состояние — иметь возможность охватывать наиболее релевантные отраслевые слова и слова конкурентов в категория продукта.

Как сделать свой APP в Apple Market с охватом ключевых слов более 10000+, по факту охватом 10000+ ключевых слов, сказать не сложно, легко сказать, в основном с какой целью, если только рассматривать по широте охвата, после прочтения следующее, что вы можете сделать.

Охватывающие ключевые слова

Чтобы получить более 10 000 ключевых слов, нужно объединить самые популярные отраслевые слова в списке категорий. Например, для бухгалтерского приложения проверьте рейтинг поискового индекса финансового списка с помощью инструмента ASO, исключите слова из названия приложения (неэффективное словообразование) и выберите лучшие отраслевые слова в соответствии с поисковым индексом, например: акции, сырая нефть , биржевые спекуляции, кредиты, драгоценные металлы, займы денег и т. д., а затем дедуплицируйте ранжирование, чтобы легко достичь охвата более 10 000 ключевых слов.

Охват ключевых слов ASO

Вышеописанный метод — лишь небольшая хитрость для быстрого улучшения охвата ключевых слов, но из-за недостаточной релевантности количество ключевых слов, ранжирующихся в топе, будет очень маленьким и увеличить объем не получится. В интернет-рекламе на ПК коэффициент конверсии жесткой рекламы может составлять всего несколько тысячных, в то время как коэффициент конверсии рекламы в точном поиске SEM может достигать 20%, релевантность воздействия экспоненциальная конверсия, поэтому при разработке ASO-оптимизации программа, больше нужно учитывать коэффициент конверсии, топовые слова нужно отдавать приоритет подбору слов, релевантность, можно добиться точного и эффективного охвата 10000+ ключевых слов.

Анализ отраслевых конкурентов

Чтобы понять положение отраслевых конкурентов, чаще всего анализируют через список Apple App Store, например, через функцию списка приложений, выбирают категорию, к которой относится ваш продукт, просматривают основную информацию о каждом продукте в Топ-500. , какова основная бизнес-и другая информация, определите, является ли это конкурентом, соберите информацию, объединенную в библиотеку конкурентных продуктов, подготовьтесь к последующей работе по оптимизации, вы также можете искать основные ключевые слова отрасли и собирать продукты с самым высоким рейтингом. для подведения итогов.

Распространение и охват социальных пользователей

Маркетинг в социальных сетях относится к маркетинговой стратегии, в которой компании создают определенные сообщения или контент в службах социальных сетей (включая блоги, Youtube, Facebook, Twitter и другие службы социальных сетей), чтобы привлечь внимание потребителей, вызвать обсуждение среди онлайн-пользователей и поощрить их. распространять этот маркетинговый контент через свои личные социальные сети для достижения маркетинговых целей. Это маркетинговая стратегия, направленная на улучшение отношений с клиентами и повышение их удовлетворенности.

Таким образом, кажется, что конечной целью маркетинга в социальных сетях является маркетинг, который состоит из социальных сетей и средств массовой информации. Таким образом, возникает вопрос, является ли маркетинг в социальных сетях социальным или медийным, или вы можете задать этот вопрос, является ли маркетинг в социальных сетях социальным или медиа-ориентированным.

На этот вопрос в сети есть разные ответы.

Часть людей считает, что маркетинг в социальных сетях является социальным, а не медийным. Они считают, что высокая вязкость пользователей социальных сетей связана с тем, что социальные сети являются социальными, а не медиа.

Природа социальных сетей заключается в том, чтобы делиться и общаться, а не просто смотреть на контент, распространяемый СМИ, поэтому, если вы хотите преуспеть в социальных сетях, вы должны интегрировать социальный обмен, а не рассматривать его как средства массовой информации для пропаганды.

Категории оптимизации для социальных сетей

Причина, по которой многие люди не могут управлять своими фан-страницами, заключается в том, что компании, управляющие фан-страницами, имеют скрытые мотивы и хотят использовать их для увеличения возможностей продаж.

Это правда, что цель маркетинга в социальных сетях — продавать, но социальные сети — это не инструмент, который может напрямую продавать. В процессе потребительской покупки AIDAS социальные сети должны принадлежать к стадии возбуждения интереса и поощрения желания, и после этой стадии заваривания они могут привести потребителей к стадии покупки.

Другая часть населения считает, что маркетинг в социальных сетях — это СМИ, а не социальные сети. Они думают, что работа в социальных сетях — это прилипчивость, и они хотят, чтобы пользователи Интернета возвращались чаще и оставались дольше, но работа в социальных сетях — это не возвращение, а уход, не прилипчивость, а распространение.

Кажется, что у них у всех есть точка зрения, свет мысли просто другой точки зрения. Люди, которые говорят, что маркетинг в социальных сетях является социальным, по их мнению, маркетинг в социальных сетях — это Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram.

Люди, которые говорят, что маркетинг в социальных сетях — это медиа, по их мнению, маркетинг в социальных сетях — это YouTube, блоги и другие контент-сообщества.

Я уже писал статью: Что такое социальные сети за границей? Масштаб выходит далеко за рамки вашего воображения, в котором есть подробное введение и объяснение масштабов социальных сетей.

Прочитав ее, вы обнаружите, что маркетинг в социальных сетях не ограничивается Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram, существует множество других его типов, и эти социальные программы являются лишь частью маркетинга в социальных сетях.

Глобальный анализ ключевых рынков для оптимизации социальных сетей

Рекламно-узнаваемость бренда

В 2020 году мобильное пространство станет движущей силой рекламной индустрии: расходы на мобильную рекламу вырастут до 240 миллиардов долларов и, как ожидается, вырастут до 290 миллиардов долларов к 2021 году. поколение будет изучаться как передовой опыт для рекламных партнерских отношений.

В США количество мест размещения мобильной рекламы выросло на 95 % по сравнению с прошлым годом, в Турции — на 335 %, в Мексике — на 175 %, во Франции — на 165 %, а в Бразилии — на 170 %. В целом, самые высокие темпы роста в годовом исчислении для вставок были проанализированы как возможный результат сокращения маркетинговых бюджетов из-за новой эпидемии коронарной пневмонии, что побудило рекламодателей искать более дешевые рекламные места.

Новое поколение потребителей с повышенной узнаваемостью бренда

С непрерывным улучшением уровня жизни людей осведомленность потребителей о потреблении бренда еще больше повышается.

Мобильный маркетинг и реклама

Другие отрасли, в которых появляются мобильные инновации

Вспышка не только подстегнула инновации в ресторанной индустрии, но и привела к буму в более инновационных отраслях. Во втором квартале 2020 г. во время эпидемии значительно увеличилось количество людей, использующих коммерческие приложения для совместной работы по всему миру, и до конца 2020 г. уровень использования оставался высоким. По состоянию на четвертый квартал 2020 г. количество часов, потраченных на коммерческие приложения, увеличилось на 275 % по сравнению с прошлым годом. -год.

Кроме того, всплеск спроса на домашние упражнения привел к тому, что глобальные расходы пользователей увеличились на 30% в годовом исчислении до 2 миллиардов долларов, при этом более высокие расходы пользователей приложений для здоровья и фитнеса в Великобритании и самый большой рост расходов в Европе в 70%.

В прошлом году наблюдался беспрецедентный рост мобильных приложений. Все больше пользователей узнают о себе с помощью мобильных устройств, и все больше компаний используют мобильные приложения для продвижения своих брендов, развития своих рынков и повышения своей репутации, продолжая двигаться вперед в условиях растущей конкуренции на рынке.