Эффективные стратегии продвижения мобильных приложений, которые должны учитывать стартапы

Экосистема мобильных приложений — сложная среда. Год за годом тысячи приложений попадают в сектор приложений и соревнуются за место в списке 10 лучших.

Одна из самых больших фундаментальных ошибок, которую может совершить предприниматель, готовящийся к первым позициям, — невнимательность к этапам продвижения мобильного приложения. Или относиться к процессу меньше, чем количество усилий, необходимых для процесса проектирования и разработки.

Вопрос в нынешнем состоянии мобильных приложений заключается не в том , что такое маркетинг мобильных приложений, зачем он нужен или как он работает? Но каковы правильные методы взаимодействия с приложением?

Само собой разумеется, что независимо от того, насколько хорошо создано ваше приложение, оно не получит своего места под солнцем до тех пор, пока не будет правильно продаваться и вокруг него не возникнет шумихи задолго до того, как оно появится в магазинах и на устройствах пользователей.

Достичь утопии по продвижению непросто. Но позвольте нам помочь вам добраться туда.

Вот руководство по маркетингу приложений, которое поможет вам продвигать свое мобильное приложение.

Но прежде чем вы перейдете к этапу маркетинга мобильных приложений, необходимо выполнить некоторую домашнюю работу, чтобы ответить на вопрос , как успешно продвигать приложение .

Предпосылки для продвижения мобильного приложения

Определение целей приложения и целевой аудитории

Задолго до того, как вы дойдете до этапа окончательной доработки правильной маркетинговой стратегии приложения и определения соответствующего бюджета, вы должны уточнить, кто является вашей целевой аудиторией. Вам нужно изучить и узнать, каковы их болевые точки, какие существующие решения доступны на рынке, в чем они отстают и как ваше приложение может их преодолеть. Другими словами, вам нужно вложить свои усилия в поиск продукта , создание персонажей пользователей и многое другое.

Хотя это первый шаг к разработке мобильного решения, не помешает вернуться к выводам, когда вы приблизитесь к этапу маркетинга мобильных приложений.

Проведите исследование ключевых слов

Определение правильного набора ключевых слов — очень важная часть процесса продвижения приложения . Тот, который вы найдете в каждом руководстве по маркетингу приложений. Ваше приложение будет иметь гораздо больше шансов, если вы будете знать, какой язык будут использовать ваши пользователи для доступа к вашему мобильному приложению через естественный поиск.

Поскольку это всего лишь этап домашнего задания, на данный момент вам не нужно обращать внимание на позиционирующую часть ключевого слова.

Стратегии продвижения мобильного приложения в основном состоят из двух этапов — Pre-Launch и Post-Launch маркетинг. Теперь, в отличие от части процесса проектирования и разработки, где усилия уменьшаются после развертывания приложения, усилия, необходимые как до, так и после этапов запуска приложения, в случае маркетинга приложений одинаковы.

Давайте рассмотрим советы по маркетингу мобильных приложений до и после запуска .

Маркетинговая стратегия перед запуском приложения

Это этап, который позволит вам повысить осведомленность о вашем приложении на рынке. Вот вещи, которые нужно будет охватить на этапе маркетинга перед запуском приложения.

Окончательно определить дату выпуска

Хорошей отправной точкой было бы окончательное определение даты выпуска приложения. Учет временных рамок поможет разработать более эффективные стратегии продвижения мобильных приложений. При выборе даты запуска учитывайте все праздники и события, происходящие вокруг этой даты, это поможет гарантировать, что приложение не будет омрачено.

Создайте отличную целевую страницу приложения

Целевые страницы мобильных приложений стали обязательными для компаний, стремящихся привлечь внимание сразу после того, как этап разработки подходит к концу. Преимущества создания целевой страницы продвижения могут быть разнообразными. Во-первых, вы можете использовать всю информацию, собранную на странице, в целях конверсии. Далее вы можете использовать контент на странице в целях SEO — повышения рейтинга приложения в поисковых системах.

Информационно-пропагандистские инициативы

Один из советов по маркетингу приложений, который лучше всего работает в пользу продвижения приложения, — это информационные инициативы, которые предпринимает бизнес. Хотя для стартапа было бы намного полезнее начать выпускать пресс-релизы (PR) и статьи на этапе, когда вышла бета-версия приложения, было бы полезно начать создавать список потенциальных клиентов, чтобы охватить их, в продвигать.

У вас должен быть готовый список специалистов по связям с общественностью, блоггеров и влиятельных лиц в социальных сетях, прежде чем вы начнете продвигать приложение. Это также поможет вашей маркетинговой стратегии мобильного приложения заранее подготовить несколько презентаций, чтобы затем отправить их в агентства.

Откройте профили в социальных сетях

Хотя предполагается, что запуск начнется после того, как появится ссылка для загрузки приложения, в идеале этап создания профилей в социальных сетях должен происходить за 1-2 месяца до этого. Это поможет вам избежать ошибок при продвижении вашего приложения в социальных сетях и получить больше преимуществ.

Теперь, говоря о том же, вы должны начать с определения того, кто является вашей целевой аудиторией и какую платформу они часто посещают. На основе этой информации откройте профили в социальных сетях и начните размещать в них контент, чтобы поддерживать интерес пользователей.

Помимо этих указателей, есть несколько вещей, которые вам также придется охватить с фронта разработки. Давайте рассмотрим их.

Сделайте приложение легко доступным

Что касается разработки, пользователям должно быть легко делиться вашим приложением со своими друзьями и семьей. Для этого вам нужно будет попросить компанию-партнера по разработке мобильных приложений добавить нативные элементы, которые позволят поделиться приложением через Message, WhatsApp или другие платформы социальных сетей.

Реализовать аналитику приложений

Говоря об успехе приложения, речь не всегда идет о более высоких загрузках приложения. Необходимо учитывать различные другие ключевые показатели эффективности мобильных приложений .

В связи с этим внутри приложения должен быть раздел аналитики приложений, который позволит вам отслеживать, как работает приложение, когда придет время. Добавление аналитики на более позднем этапе будет намного сложнее по сравнению с добавлением ее на этапе разработки.

Включить push-уведомление

Роль , которую push - уведомления играют в получении большей выгоды от маркетинга приложения , неоспорима. Это может быть вашим незаменимым инструментом, чтобы приложение всегда было в центре внимания пользователей. Но для того, чтобы он выполнял то, что вы от него ожидаете, вам сначала нужно включить его в свое приложение:

• Зарегистрируйтесь в службе push-уведомлений операционной системы;
• Служба ОС предлагает API, который позволяет приложению взаимодействовать со службой;
• Добавьте SDK в приложение.

Маркетинговый план после запуска приложения

Усилия, которые вы вкладываете во имя маркетинга перед запуском приложения, — это только половина того, что вам нужно будет сделать для маркетинга после запуска. Теперь, когда мы говорим о методах продвижения приложений после запуска, мы в основном говорим о двух основных подходах: органическом и платном.

Идея здесь состоит в том, чтобы получить как можно больше загрузок вашего приложения. Ибо рейтинг вашего приложения в магазине в конечном итоге будет зависеть от количества загрузок, которые оно получило. Но здесь следует отметить, что списка лучших способов продвижения приложения не существует. В конечном итоге все будет зависеть от типа вашего приложения, того, чего вы хотите достичь, и бюджета, который вы установили для процесса разработки мобильного приложения .

Платная рекламная деятельность

Кампании по установке приложений

Рекламные объявления, ориентированные на установку приложения, когда они используются с правильной маркетинговой стратегией, в нужном месте и в нужное время, как правило, приносят огромную пользу приложению с точки зрения количества загрузок. Что сложно в этом методе , так это определить причины более высокой скорости удаления приложений и принять превентивные меры для них. Но отдача, которую можно ожидать от этого подхода , огромна.

Оплата за клик

Плата за клик, как правило, оказывает огромное влияние на продвижение мобильных приложений , если и когда это делается на правильной платформе. Хотя одним из подходов было бы продвижение приложения в поисковой системе, мы рекомендуем продвигать приложение в других приложениях — это показало, что это дает больше преимуществ для бизнеса.

Почтовые кампании

В зависимости от демографических характеристик вашей целевой аудитории электронная почта может стать отличным началом для разработки маркетинговой стратегии запуска приложения. Отправка сведений и значений вашего приложения людям, которые либо подписались на вашу целевую страницу ранее, либо с помощью холодных электронных писем, может стать отличным способом привлечь внимание к вашему приложению.

Органическая рекламная деятельность

Оптимизация магазина приложений

Когда мы говорим об органическом маркетинге приложений для Android/iPhone, в первую очередь на ум приходит ASO или оптимизация в App Store. Идея ASO заключается в том, чтобы работать над страницей приложения в магазине таким образом, чтобы оно подходило для отображения в списке поиска и было достаточно привлекательным, чтобы пользователи могли загрузить его за один раз. Однако конечной целью ASO должно быть обеспечение того, чтобы приложение появилось в Play Store.

Подать заявку на награды

Награды являются признаком того, что продукт ориентирован на качество и должен повысить ценность маркетинговой стратегии по привлечению пользователей для приложений. Во многих отношениях они также играют роль в увеличении числа загрузок.

Вот некоторые из веб-сайтов, которые принимают заявки на награды на основе их дизайна, функций и других критериев:

Вот некоторые из веб-сайтов, которые принимают заявки на награды на основе их дизайна, функций и других критериев:

• Награды Appy ;
• Награды за лучшее приложение ;
• Награды Apple за дизайн ;
• Награды Appsters ;
• Награды Уэбби ;
• Награды за лучшее мобильное приложение .

Получите видимость

Существует ряд идей по маркетингу приложений, к которым вы можете обратиться, чтобы привлечь внимание к вашему приложению. Вот несколько из них -

• Разместите заявку на рекламных сайтах, таких как Rate My Startup или Launching Next. это поможет вам получить отзывы от предпринимателей и других пользователей.
• Опубликуйте приложение в альтернативных магазинах приложений, таких как Amazon и т. д. (Обратите внимание, что это может быть только частью вашей маркетинговой стратегии Android-приложений ) .
• Проводите конкурсы и розыгрыши, чтобы повысить интерес к вашему приложению.
• Поддерживайте связь с прессой, чтобы ваш бренд оставался в новостях.

Локализуйте свое мобильное приложение

Хотя английский язык в основном является языком, вокруг которого рисуется приложение, не ограничивайте язык как единственный язык. Многие люди в мире, даже в самих США, не используют английский как родной язык — событие, которое влияет на графики использования мобильных приложений .

Важно локализовать ваше мобильное приложение в соответствии с соответствующими регионами — теми, к которым принадлежат ваши пользователи. Но при этом не полагайтесь на автоперевод. Существует ряд агентств по локализации приложений, таких как ICanLocalize, Babble-on, Tethras, Localeyes и т. д., которые могут помочь вывести приложение на мировой рынок.

Маркетинговая стратегия перед запуском приложения и маркетинговые планы после запуска приложения, которые вы прочитали выше, работают удивительно хорошо для получения миллиона загрузок вашего приложения . Но тяжелая работа и усилия на этом не заканчиваются. Вам все равно придется работать над тем, чтобы люди, установившие ваше приложение, не бросили его.

Хотя было бы полезно узнать причины, по которым люди удаляют приложения, мы рекомендуем инвестировать свое время в репутацию мобильного приложения . Есть три основных способа добиться этого: настроить инструменты для прослушивания, настроить команду для ответа пользователям в режиме реального времени и предоставить советы по устранению неполадок в приложении и на целевой странице. Но перед этими тремя вам нужно будет гарантировать оптимизированную производительность приложения.

Часто задаваемые вопросы о продвижении мобильных приложений

В. Как подготовиться к маркетингу мобильных приложений на этапе разработки?

Ответ на вопрос о том, как продвигать приложение , должен быть получен на этапе обнаружения и разработки самого приложения. Вот несколько вещей, которые вы должны сделать, чтобы облегчить этот процесс:

• Включить push-уведомление
• Сделайте приложение доступным для поиска
• Реализовать аналитику приложений

В. Как вы повышаете узнаваемость своего мобильного приложения?

Существуют разные способы, которыми вы можете воспользоваться, чтобы привлечь внимание к вашему приложению.

• Разместите приложение на рекламных сайтах
• Опубликовать приложение в альтернативных магазинах приложений
• Проводите конкурсы и розыгрыши для повышения интереса к вашему приложению.

В. Как повысить конверсию приложения?

Один из самых верных способов повысить конверсию мобильного приложения — двусторонний. С одной стороны, вы должны продвигать свое приложение настолько, чтобы люди знали о нем. А с другой стороны, вы должны разработать приложение таким образом, чтобы оно представляло реальную ценность — такую, которая поддерживала бы маркетинговые усилия.