Стратегия мобильного роста — 4 перспективы, на которые нужно обратить внимание для дальнейшего роста трафика приложений

Многие из вас могут столкнуться с одной и той же дилеммой: у вас не так много новых пользователей для загрузки и активных пользователей, когда вы просто запускаете приложение на некоторое время. Не волнуйтесь, в этой статье мы обсудим 4 точки зрения, на которые вы можете обратить внимание, чтобы найти своих потенциальных пользователей и одержать вторую победу.

Магазины приложений становятся все более и более конкурентоспособными в наши дни, когда миллионы приложений конкурируют за внимание в App Store и Google Play. Важно поддерживать непрерывный рост трафика с появлением новых приложений.

В ASOWorld мы помогаем маркетологам выяснить, в какие части вам нужно вложить усилия и бюджет, и как шаг за шагом увеличить трафик. Определение точки зрения, на которую следует обратить внимание, и соответствующих решений является ключом к максимизации ваших усилий и обеспечению успеха вашего приложения.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

На какие 4 ключевых момента нужно обратить внимание, что они делают, как они вам помогают, давайте пройдемся ниже.

• Стратегия роста
• UA (привлечение пользователей)
• Анализ данных
• Визуальная оптимизация

1.Стратегия роста

Это начальная часть, о которой нам нужно подумать, прежде чем начинать все. Чтобы продвигаться вперед, необходима стратегическая интеллект-карта: каналы для продвижения, источники приобретения, эффективность маркетинговой воронки и ваш мысленный путь вашего потенциального пользователя, чтобы найти возможности и использовать их в последующих процедурах.

Как разработать стратегию роста

Это требует общего понимания и знаний от продукта до маркетинга, даже управления взаимоотношениями с клиентами. Понимание того, как залить новых пользователей в верхнюю воронку и почему новые пользователи теряются во время кампании. Всестороннее знание воронки важно для максимального успеха.

Мы должны думать во всех аспектах: мобильная экосистема, перфоманс-маркетинг, проведение кампаний, отслеживание и анализ данных. Сотрудничество с командой разработчиков и разработчиков, группой по привлечению пользователей, творческим отделом и другими важными ролями в вашей компании обеспечивает бесперебойную и эффективную работу всей системы.

Вот список аспектов, которые необходимо учитывать при выборе стратегии роста:

• Глубокое понимание мобильной экосистемы для сотрудничества с инженерной командой для непрерывных изменений продукта и обновлений, которые стимулируют рост трафика приложений. Это также поможет вашему коэффициенту удержания пользователей.
• Эффективный маркетинг в партнерстве с привлечением пользователей для эффективного продвижения приложения.
• Улучшайте визуальные эффекты и креативы, работая с творческой командой, чтобы повысить коэффициент конверсии и создать идентичный имидж бренда.
• Отслеживание метрик тестирования и сбор данных о результатах, отправка отзывов с привлечением пользователей и творческими командами.
• Анализируйте данные по внутренней логике: взаимодействие пользователей с продуктом/услугой, поиск возможностей роста и воплощение их в жизнь.

Теперь базовая и целостная стратегия сформирована с мышлением, основанным на данных, следующим шагом является ее обогащение деталями.

2.UA (привлечение пользователей)

Привлечение пользователей включает в себя реализацию конкретной кампании, творческого решения, платной рекламы и т. д. В общем, получайте столько же трафика для своего приложения.

Разработчики и маркетологи должны понимать, как каждый канал положительно влияет на ваше приложение, социальные сети, рекламу и алгоритм ранжирования. Это определит вашу атрибуцию вашего бюджета.

Внимание и понимание внутренних деталей экономит ваши деньги на ненужных или неэффективных каналах, которые приносят вам мало трафика. Маркетологам нужен аналитический ум, чтобы преобразовывать цифры в идеи, и общение с инженерами / креативной командой для стимулирования мобильного роста.

Разработчики и рынки понимают, как реклама приносит большое количество трафика в ваше приложение, органический трафик необходим для лучшего рейтинга, когда алгоритм ранжирования включает производительность вашего приложения в процесс генерации результатов поиска. Команде UA нужно приложить больше усилий, чтобы убедить вашего потенциального пользователя кликнуть и установить приложение из результатов поиска.

Это не только решение, сколько денег потратить, но и решение о том, как продвигать через оптимизацию магазина приложений и платную рекламу. Работа с креативами и анализ данных необходима для оптимизации ключевых слов, ранжирования, страниц товаров и рейтингов.

Вот несколько шагов, которые следует учитывать при привлечении пользователей:

• Настраивайте, отслеживайте и анализируйте кампании по привлечению мобильных пользователей и эксперименты по перфоманс-маркетингу.
• Оцените ключевые показатели эффективности и соответствующим образом оптимизируйте их для достижения целей роста, установленных стратегией роста.
• Независимо управляйте и распределяйте бюджеты по различным рекламным каналам, чтобы максимизировать эффективность расходов.
• Отчитывайтесь о производительности и тесно сотрудничайте с командой аналитиков данных.

Чтобы узнать больше о привлечении пользователей, вы можете прочитать « Как быстро и эффективно повысить органический рост трафика вашего приложения на рынке приложений? » " наших предыдущих статей.

3. Анализ данных

Анализ данных — это основная часть, позволяющая выяснить, что приносит вам трафик и почему показатели колеблются. Визуализация набора данных и общение с другими функциональными группами могут помочь понять поведение пользователей и найти возможности для роста.

60–70% трафика приходится на результаты поиска, рейтинг приложения в значительной степени определяет объем вашего трафика. Ключевые слова приложения и органические загрузки — две основные части, определяющие рейтинг приложения.

Оптимизация ключевых слов

Когда потенциальный пользователь ищет определенные слова со своими намерениями, ваше приложение может отображаться в результатах поиска с соответствующими ключевыми словами. Как найти правильное ключевое слово для вашей целевой аудитории: изучите ключевые слова ваших конкурентов и популярных приложений, расширите свой словарный запас. Прочтите ваши отзывы, чтобы понять, чего ожидают текущие пользователи и их потенциальные потребности.

Ключевые слова включены в метаданные, такие как заголовок, подзаголовок и описание. Выберите наиболее стратегические ключевые слова из популярных ключевых слов с более низким рейтингом или высокорейтинговых, но менее популярных ключевых слов.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, ознакомьтесь с разделом « Как ключевые слова повышают вероятность обнаружения ваших приложений и игр? ». » наших предыдущих статей.

Установки приложения и рейтинг

Загрузка приложений — еще одна важная вещь, которую нужно улучшить. Чем больше у вас загрузок, тем выше вероятность вашего рейтинга. Чем больше охвата вы получите, тем больше установок у вас может быть. Вам нужно работать с UA и творческой командой для более высокого коэффициента конверсии.

Когда пользователь находит ваше приложение в результатах поиска, пришло время оптимизировать страницу продукта, чтобы иметь более высокий коэффициент конверсии.

4.Визуальная оптимизация

В мире изображений ваша страница продукта говорит громче, чем любые другие попытки привлечь внимание.

Название вашего приложения — это первое, что читают потенциальные пользователи, и источник информации. Создайте запоминающееся и простое имя и убедитесь, что оно содержит основные функции и возможности. Сотрудничайте с анализом данных, чтобы вставить в него правильное ключевое слово, чтобы улучшить рейтинг.

Значок производит глубокое первое впечатление. Проведите A/B-тест с творческой командой, чтобы определить, какая иконка наиболее запоминающаяся и идентичная.

Скриншоты объясняют, как работает приложение и его функции, а не просто скриншот приложения. Добавляя в него функции и поясняющий текст, убедитесь, что аудитория знает, для чего предназначено приложение и какие функции выделяются среди конкурентов.

Вот некоторые другие моменты, на которые следует обратить внимание:

• Работайте с продуктовой командой над новыми идеями рекламных кампаний.
• Следите за тенденциями и обновляйте дизайн, чтобы потенциальные пользователи не упускали из виду.
• Локализуйте рекламный текст для разных регионов и каждого канала, например Google Ads и App Store Ads.

Чтобы узнать больше об оптимизации страницы продукта, ознакомьтесь с « Руководством для начинающих по созданию страницы продукта в iOS App Store » в наших предыдущих статьях.

Резюме

Для многих стартапов нанять такую ​​команду — непростая задача. Ни времени на собеседование с кандидатами, обладающими этими навыками, ни затрат на содержание всей команды. Это также нормально, что вы не можете найти идеального человека со всеми необходимыми навыками.

Следуя нашему руководству, чтобы составить примерную стратегию и протестировать ее, или с помощью службы ASO вы увеличите рост мобильного трафика, как и планировалось.