Руководство для начинающих по современному построению ссылок

Я начал создавать ссылки в 2010 году. Тогда процесс был очень простым: масштабируйте свой охват, чтобы создавать обратные ссылки непосредственно на страницы, которые мы хотим ранжировать.

Подход к построению ссылок с этой точки зрения может привести к тому, что вы слишком сосредоточитесь на развитии навыков массового охвата или автоматизации электронной почты.

Это хорошие навыки, но лучшие методы построения ссылок основаны на маркетинге контента.

Современное построение ссылок использует экспертный контент для взаимодействия с создателями контента по определенной теме, демонстрируя опыт и знания.

Это маркетинг контента, который отличается от традиционного построения ссылок.

Если вы новичок в построении ссылок, в конце концов вы достигнете развилки дорог. Первый путь — построение связей строго контролируемыми методами. Второй путь — стать маркетологом контента.

Второй путь поначалу сложнее, но если вы будете сосредоточены, вы приобретете больше навыков в контент-маркетинге.

Это сложнее, потому что вам нужно научиться понимать, что хочет прочитать аудитория.

Это руководство предназначено для второго пути.

Продолжайте читать, чтобы заложить основу для своего профессионального роста в создании ссылок с авторитетных и надежных веб-сайтов.

Что такое линкбилдинг сегодня?

Создание ссылок — это практика SEO, направленная на увеличение количества предполагаемых или прямых гиперссылок (ссылок) на веб-страницу.

Первоначально основное внимание уделялось созданию списков веб-сайтов и распространению информации, но с тех пор оно расширилось, включив в него контент-маркетинг и стратегию.

Современные конструкторы ссылок используют традиционные методы, такие как создание списков и исправление неработающих ссылок, а также анализируют, создают и делятся контентом.

Построение ссылок изменилось. Теперь ссылки возникают в результате создания и распространения хорошего контента, а не в результате основного внимания.

6 типов построения ссылок

Мы сгруппируем тактику и стратегию построения ссылок в одну из этих категорий.

Эти группы требуют совершенно разных навыков построения ссылок и контент-маркетинга для проведения и контроля кампании.

1. Заработанные ссылки

Эти ссылки появляются естественным образом, когда создатели контента находят ваш контент ценным и ссылаются на него без вашего прямого запроса.

Чтобы заработать ссылки, создавайте контент, который создатели хотят для своей аудитории.

Если контент оптимизирован так, чтобы на него можно было ссылаться или делиться, люди с большей вероятностью будут делиться, обсуждать и, в идеале, ссылаться на него.

Типичные методы распространения контента для получения ссылок:

• Ремаркетинг социальной рекламы
• Социальная реклама
• Органические акции в социальных сетях
• Google Реклама

В отличие от информационно-пропагандистской работы по созданию ссылок, для получения ссылки не требуется запрос на ее размещение или обмен контентом.

2. Ссылки на основе информационно-пропагандистской деятельности

Работа по построению ссылок — это упреждающий метод. Это предполагает обращение к создателям контента или веб-сайтам по электронной почте, телефону или в социальных сетях.

Outreach использует тактики влиятельного маркетинга и цифрового PR для защиты ссылок.

Информационно-пропагандистская кампания может использовать один или несколько из следующих типов кампаний:

• Ссылаемый контент: стратегическое создание контента, на который создатели контента хотят или должны ссылаться или делиться.
• Экспертные источники. Будучи экспертом в определенной области, вы можете получить ссылки с новостных сайтов, блогов и отраслевых публикаций.
• Дополнительная ценность: добавление ценности для авторов за счет обмена контентом или ссылками помогает им охватить более широкую аудиторию и расширить свое сообщество. Проявите творческий подход к надстройкам, чтобы убедить их оставить обратную ссылку.
• Построение отношений: контакты, которые уже знают о вас, склонны отвечать чаще.

Копните глубже: цифровой PR против ручного построения ссылок: адаптация к современной поисковой среде

3. Ссылки на обнаружение

Создатели контента постоянно ищут и находят данные, цитаты или полезные ресурсы, чтобы повысить ценность своего контента для читателя.

В ходе этого процесса исследования автор сохраняет контент и ссылается на него.

Этот метод построения ссылок не нуждается в пропаганде. Основное внимание уделяется созданию контента, который ранжируется по ключевым словам исследований или в исследовательских онлайн-сообществах.

Популярный пример ссылки обнаружения — таргетинг на «статистические» ключевые слова, например «SEO статистика 2023».

Создатели контента используют эти типы поисковых запросов для исследования фактов и данных для своего контента.

Как только контент ранжируется по этим ключевым словам, создатели контента естественным образом найдут его при поиске.

4. Пассивный пиар

Вы можете получить эти ссылки, отвечая на запросы источников или экспертов. Для этого журналисты и создатели контента обычно используют специальные инструменты или сообщества.

Для новичков этот тип построения ссылок — это простой процесс поиска высококачественных ссылок без холодной подачи.

Чтобы использовать этот метод, вам необходимо либо иметь эксперта, либо самому стать экспертом. Это необходимо для ответа на вопросы или предоставления цитат.

• Совет: прочитайте книгу Роберта Грина «Мастерство», чтобы узнать, как овладеть линкбилдингом – или чем-то еще.

5. Представленные ссылки

Разместите сайт в каталогах, опубликуйте в социальных сетях или на форумах, а также на других сайтах, которые не требуют серьезной проверки или редактирования со стороны менеджера сообщества.

Хотя эти ссылки не могут напрямую улучшить рейтинг, они могут обеспечить Google трафик и дополнительную информацию о темах сайта или прямой трафик.

6. Платные ссылки

Этот метод заключается в простом обмене денег на размещение ссылки на веб-сайте.

Конечно, таким образом вы можете получить много ссылок. Однако многие из этих ссылок не приносят пользы сайту.

И несмотря на то, что ссылки легко построить, анализ их влияния слишком сложен для новичков, чтобы тратить на него время. Вы обнаружите, что развиваете неправильные навыки, сосредотачиваясь на оплачиваемой работе, что наносит ущерб вашему профессиональному росту.

Более того, Google может выявить и обесценить многие ссылки, нарушающие их политику в отношении спама.

Однако создатель ссылок может использовать спонсорские ссылки для стратегического обмена контентом в сообществе. Это еще один способ заработать ссылки, делясь контентом, которым можно поделиться.

Google говорит, что «возможно, вы захотите сообщить Google о своих отношениях со связанной страницей», рекомендуя использовать rel="sponsored".

• Совет: новичкам следует использовать только те методы построения ссылок, которые подходят создателям контента. Найдите способы улучшить контент, используя экспертные знания в предметной области.

3 ошибки, которых следует избегать начинающему линкбилдеру

Я допустил ряд первых ошибок, типичных для начинающих линкбилдеров.

Однако из-за этих ошибок я потерял много времени, снизил эффективность кампании и задержал свой профессиональный рост.

Я не могу призвать вас избегать этих ошибок:

Ошибка: концентрироваться исключительно на платных ссылках.

Платные ссылки просты, но затягивают.

Не сосредотачивайтесь на платных ссылках и развивайте навыки использования других методов построения ссылок, которые более эффективны в масштабе.

Ошибка: не выбирать ниши

Не зацикливаясь на нише, а наращивая ссылки из любого места, которое займет сайт. Создание репутации в нише, а не в широких категориях, требует гораздо меньше усилий.

Ошибка: думать, что целью являются обратные ссылки.

Вместо этого сосредоточьтесь на построении отношений с создателями контента для реализации значимой идеи или концепции.

Многие люди стремятся к определенному количеству ссылок каждую неделю или месяц, что может отвлечь их от налаживания ценных отношений с важными авторами.

Узнайте, как анализировать контент, находить пробелы и создавать контент, полезный для аудитории.

Что такое «качественные обратные ссылки»?

Это одна из самых обсуждаемых тем в SEO. У Google другое определение качественной ссылки, чем у многих SEO-специалистов.

Но качество – это гораздо проще. Вот обзор:

• Google определяет качество на основе репутации контента и компании или людей, стоящих за ним.
• Некоторые используют показатели SEO, такие как рейтинг домена (DR) от Ahrefs, для триангуляции качественного сайта.
• Ручная проверка контента, чтобы определить, понимает ли автор темы.
• Показатели PR или маркетинга влияния, такие как авторитет бренда от Moz или социальные показатели в BuzzSumo.

Google предоставляет некоторую информацию о том, как они просматривают сайты и качество контента.

Рекомендации по оценке качества поиска подробно описывают, как оценивать качество сайта.

Общие соображения по оценке качества страниц в рекомендациях таковы:

• Качество основного контента.
• Репутация сайта и создателей контента.
• Опыт, компетентность, авторитетность и доверие (EEAT).

Компания предоставляет оценщикам качества шкалу от самого низкого до самого высокого качества.

Руководство также включает «шкалу оценки удовлетворения потребностей», которую рецензенты используют, чтобы «сосредоточиться на потребностях пользователей и подумать о том, насколько полезным и удовлетворительным является результат для пользователей».

По словам Бена Гомеса, бывшего вице-президента Google по поисковой инженерии:

«Вы можете рассматривать рекомендации оценщиков как то, куда мы хотим, чтобы алгоритм поиска шел… Они не говорят вам, как алгоритм ранжирует результаты, но в основном показывают, что алгоритм должен делать».

Это говорит о том, что мы можем использовать эти рекомендации, чтобы понять репутацию сайта.

Однако многие цифровые маркетологи и оптимизаторы используют популярные метрики из основных инструментов ссылок Ahrefs, Moz, Majestic или Semrush.

В руководстве Ahrefs по построению ссылок говорится следующее о качестве ссылок:

«Никто точно не знает, как именно Google измеряет ценность каждой ссылки. Но есть некоторые общие концепции оценки ссылок, которые SEO-сообщество считает верными:

• Власть
• Актуальность
• Текст привязки
• Nofollow против подписки
• Размещение
• Место назначения."

Использование сторонних показателей оказалось полезным для сокращения времени на оценку качества сайта во время создания списка или аудита ссылок конкурента.

Процесс проверки Google требует времени, но использование показателей качества ускорит проверку сайта для создания списков и распространения информации.

Однако используйте показатели PR и социальных сетей, чтобы найти создателей контента, создающих привлекательный контент.

Анализ эффективности контента сайта по умолчанию даст вам список качественных сайтов.

• Совет: определите и продемонстрируйте опыт вашей компании на сайтах, посвященных вашей целевой теме, вместо того, чтобы тратить слишком много времени на составление списков и оценку каждого сайта. Найдите людей, говорящих об этом, и создайте беседу.

Основы стратегии построения ссылок

«Стратегия построения ссылок» — это навигация по рынку создания онлайн-контента для защиты ссылок в результате маркетинга контента.

Стратегия построения ссылок — это план по улучшению репутации веб-сайта в поисковых системах и среди читателей, что приведет к повышению рейтинга.

Как я объясняю в своей статье «Как создать стратегию построения ссылок», стратегия состоит из трех частей:

• Анализ: как определить тактику и обмен сообщениями.
• Руководящая политика: общий подход или техника, адаптированная к конкретной кампании.
• Шаги: список простых шагов для реализации стратегии.

Для начала выберите один из следующих методов. Они помогают вам быстро получать ссылки и показывают, как создатели контента в этой области отреагируют на ваше сообщение.

Техники построения ссылок для начала:

• Публикация экспертных гостей: используйте свой опыт для публикации на других веб-сайтах важных тем в вашей отрасли.
• Пассивный PR: отвечайте на запросы создателей контента и журналистов, которые активно ищут экспертные источники для статей.
• Ссылки на ресурсы. Разместите свой сайт, исследование или продукт/услугу на сайтах, на которых они уже есть.

Создание списка сайтов, их анализ и настройка своей презентации для охвата с использованием описанных выше методов гарантируют, что вам будет сложно решать проблемы, демонстрируя свою компанию или знания и опыт.

В моей статье «10 способов создания ссылок для любого веб-сайта» представлены более продвинутые стратегии для разработчиков ссылок среднего или продвинутого уровня.

Начальный процесс построения ссылок

Хотя вам следует протестировать другие процессы, этот процесс направит новую программу построения ссылок на правильный путь для расширения рынка контента.

Шаг 1: Стратегия и планирование

Прежде чем приступить к делу, наметьте четкую стратегию построения ссылок. Определите свои цели, целевую аудиторию и стратегию.

• Ссылочный контент или эксперт?
• Можете ли вы создавать новый контент?
• Насколько новый сайт или компания?
• Ваш опыт и знания заполняют пробелы или улучшают существующую тему или разговор?

Шаг 2. Создание списка

На этом этапе вы найдете потенциальные возможности для построения ссылок, используя:

• Операторы расширенного поиска в Google. Например, если вы работаете в нише, посвященной здоровью, вы можете ввести в поиск «здоровье + напишите нам», чтобы найти возможности для размещения гостевых публикаций.
• Свяжите базы данных, такие как Majestics, Moz, Ahrefs и Semrush.

Вы также можете найти сайты со специализированными инструменты или функции для создания списков. В Pitchbox есть кампании по умолчанию, в которых используются API-интерфейсы Semrush, Ahrefs и Moz для создания списков на основе типа кампании. Buzzstream — еще один недорогой вариант.

• Совет. Используйте функцию оператора расширенного поиска в Pitchbox, чтобы создавать более крупные списки сайтов.

Шаг 3. Распространение обратных ссылок

Используйте списки сайтов, чтобы разработать стратегию информационно-просветительской работы и связаться с сайтами.

На основании списка сайтов определите, какую технику использовать, и сгруппируйте сайты по методике.

Выберите шаблон электронного письма, который лучше всего подходит для этой техники. Например, стратегия гостевых публикаций может использовать стандартный шаблон гостевых публикаций.

Затем настройте шаблон на основе будущего сайта.

Шаг 4. Измерение и оптимизация

Оцените первоначальную эффективность с помощью количества качественных ссылок, полученных от влиятельных создателей контента.

При оценке построения ссылок сосредоточьтесь на анализе сообщений и на том, как контакты отвечают или не отвечают.

Анализ должен ответить на вопрос: «Почему создатели не захотели делиться этими темами?»

Уточните обмен сообщениями, чтобы понять желания и потребности создателей контента в конкретной нише.

Обратные ссылки не являются конечной целью

Сегодня акцент делается не только на поиске ссылок. Речь идет о том, чтобы поделиться сообщением, основанным на вашем опыте и знаниях.

Многие линкбилдеры в отрасли сейчас сосредотачиваются на добавлении реальной ценности посредством контент-маркетинга и построения отношений, а не просто на использовании тактики ранжирования.

И для новичков, и для ветеранов мантра остается той же: качество важнее количества.

Избегайте соблазна быстрых побед, таких как платные ссылки. Сосредоточьтесь на нишах контента, привлекательном контенте и отношениях с сообществом.

По мере развития тактики, суть построения ссылок стала заключаться в добавлении ценности, укреплении отношений и обеспечении устойчивого успеха.