Подробнее об iOS 15 здесь: оптимизация страницы продукта и все, что появится на iPhone

Новая функция Apple в iOS 15 «Оптимизация страницы продукта» позволит разработчикам тестировать различные значки, скриншоты и видеоролики предварительного просмотра приложений на страницах своих продуктов. Как вы можете использовать это, чтобы помочь вашей стратегии мобильного роста?

Что такое оптимизация страницы продукта iOS 15?

Оптимизация страницы продукта для iOS 14 — это совершенно новая функция, с помощью которой вы можете протестировать креативы приложений на странице продукта в App Store с тремя различными обработками (вариантами) и своей контрольной страницей в App Store.

В каждой обработке PPO вы сможете выбрать другой значок, снимки экрана и видео для предварительного просмотра приложения. Согласно заявлению Apple, все творческие ресурсы должны пройти обычный процесс проверки в App Store, прежде чем вы сможете их использовать. Для каждого теста вы сможете решить, какая часть трафика должна быть выделена для каждой обработки. Например, 90% контроля, по 10% для каждого из трех вариантов обработки.

Как только ваш тест будет запущен, вы сможете сравнить эффективность каждого варианта, изучив объем показов и объем установок (и увидеть коэффициент конверсии каждой страницы в App Store). Каждый тест PPO может выполняться в рамках определенной локализации. Это означает, что вы можете протестировать определенные методы лечения для конкретных стран.

Apple ясно дает понять, что намерение разработчиков состоит в том, чтобы использовать этот новый механизм для оптимизации трафика поиска и просмотра (также известного как «Органический»), в то время как платный UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продуктов — CPP (Дополнительная информация , ознакомьтесь с нашим полным руководством по пользовательским страницам продуктов iOS 15).

У вас также будет возможность запускать тесты только в определенных локализациях.

Например, если страница вашего продукта в настоящее время локализована на английский, японский и корейский языки, вы можете запускать тесты только на японском языке.

Это означает, что любые пользователи, которые видят локализованные версии страницы вашего продукта на английском или корейском языке, не будут включены в тест. Это дает вам возможность сфокусировать тест, если ваше лечение имеет отношение только к подмножеству ваших локализаций.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что означает оптимизация страницы продукта для ASO?

Только Органика. Если вы полностью внедряете новые функции Apple и используете настраиваемые страницы магазина для всего платного трафика UA, единственный трафик, который будет достигать вашей страницы продукта в App Store по умолчанию, — это органический трафик, состоящий из трафика поиска и просмотра.

Это означает, что настройка трех вариантов на странице продукта в App Store по умолчанию и сравнение их эффективности с контрольным вариантом фактически позволит вам оптимизировать коэффициенты конверсии для реального органического трафика.

Какие проблемы возникают при оптимизации страницы продукта в App Store?

Одного инструмента тестирования недостаточно, вам нужен протокол принятия решений.

Углубленный анализ: Apple, похоже, не предоставляет реальных функций тестирования. Да, они собираются предоставить вам способ сравнить производительность каждого варианта, но они не предоставят вам статистическую информацию о том, какой вариант действительно работает лучше.

Другими словами, тот факт, что у вас есть доступ к базовому тесту, не означает, что вы сможете положительно увеличить коэффициент конверсии.

Повторится ли загадка экспериментов Google?

Google Experiments — собственный инструмент Google, помогающий разработчикам A/B-тестировать его магазин приложений — доступен уже много лет. Но в результате тщательного исследования платформы, сканирования всех глобальных экспериментов Google и выявления тех из них, которые завершились победителем, не являющимся контрольным, мы обнаружили, что менее 15% таких экспериментов/тестов заканчиваются победителем.

Почему? Есть несколько причин. Во-первых, большинство владельцев тестов недостаточно инвестируют в этап исследования и выдвижения гипотез, этап творческого проектирования и этап анализа. Будь то нехватка времени, ресурсов или понимания, это норма.

Еще одна проблема называется «Подглядывание». Давайте объясним: в рамках новой функции A/B-тестирования приложений iOS 15 от Apple у вас есть возможность запускать тест на срок до 90 дней. За это время вы сможете сравнить производительность каждого варианта и решить, когда остановить тест и внедрить победителя, чтобы весь ваш (органический) трафик шел на него.

Это открывает огромную проблему, о которой много писал Эван Миллер, один из ведущих мировых экспертов по A/B-тестированию и статистике. "Подглядывание". Что это значит? По сути, кто-то начнет тест, просматривает результат каждые несколько часов или каждый день, и как только он увидит результаты, которые хочет увидеть (один из вариантов лучше контрольного), он завершит и остановит тест.

Но как только «победитель» назван и применен ко всем 100% трафика, наш «наблюдатель» обычно разочаровывается, обнаружив, что в лучшем случае не происходит реального улучшения показателей конверсии, а в худшем случае коэффициенты конверсии падают. Это связано с тем, что результаты теста имели очень низкую статистическую значимость.

Каковы новые функции iOS 15 для оптимизации магазина приложений (ASO)?

Если и есть один важный вывод из этого запуска, так это то, что Apple только что разделила App Store на две части. App Store для органического трафика и App Store для платного трафика — раскрывая возможности доставки разных сообщений разным аудиториям.

Чтобы подчеркнуть масштабы возможностей, наши тесты показывают, что аудитории могут иметь совершенно разные коэффициенты конверсии от 0,05% до 80% CVR, и, кроме того, выигрышные варианты, вероятно, будут различаться в зависимости от аудитории и каналов привлечения.

iOS 15 новая функция

Оптимизация страницы продукта (PPO) — ваш App Store для органического трафика

Оптимизация страницы продукта в iOS 15 позволит вам сравнить производительность стандартной (контрольной) страницы продукта в App Store с тремя различными обработками (вариантами). Apple ясно дает понять, что намерение разработчиков состоит в том, чтобы использовать этот новый механизм для оптимизации трафика поиска и просмотра (также известного как «Органический»), в то время как платный UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продуктов (о которых мы поговорим далее). ниже).

В каждой обработке PPO вы сможете выбрать другой значок, снимки экрана и видео для предварительного просмотра приложения. Все творческие ресурсы должны пройти стандартный процесс проверки в App Store, прежде чем вы сможете использовать их в рамках теста PPO, но, к счастью, для этого не потребуется выпуск новой версии (за исключением изменения значков).

Для каждого теста вы сможете решить, какая часть трафика должна быть выделена для каждой обработки. Например, 70% контроля, по 10% для каждой из трех обработок.

После запуска теста вы сможете отслеживать эффективность каждой обработки, изучая показы, установки и коэффициент конверсии для каждой обработки в App Store. Вы также сможете увидеть относительную производительность CVR для каждого лечения по сравнению с контролем.

Пользовательские страницы продуктов (CPP) — ваш App Store для платного UA

CPP — это прорыв в области оптимизации App Store и платного UA. Наконец, у вас есть возможность предоставить платной аудитории оптимизированный и проверенный опыт.

С CPP вы сможете создать до 35 пользовательских страниц продукта. В каждом из них вы можете изменить что-либо из видео предварительного просмотра вашего приложения, скриншотов и рекламного текста, в то время как значок останется таким же, как и на странице вашего продукта по умолчанию. Эти 35 пользовательских страниц продукта будут доступны через уникальный URL-адрес Apple App Store, на который вы можете направить определенную аудиторию.

В отличие от механизма тестирования в PPO, Apple не включила механизм для тестирования различных пользовательских страниц продукта, и поиск оптимальной пользовательской страницы продукта для различных аудиторий сейчас важен как никогда.

Лидеры UA, запомните это на мгновение. В течение многих лет вы создавали кампании, привлекая аудиторию с разными намерениями на одну страницу. Теперь есть возможность донести правильное сообщение до нужной аудитории. Это как если бы вы с другом стояли перед магазином, и на витрине были бы показаны соответствующие товары для каждого из вас.

Наши данные показывают, что персонализированное сообщение в App Store, соответствующее намерениям вашей рекламы, потенциально может увеличить ваши коэффициенты конверсии.

iOS 15 — руководство по оптимизации страницы продукта

Подготовьте свой App Store и ASO для iOS 15

Пользовательские страницы продукта

Вкратце, CPP позволит вам создать до 35 пользовательских страниц продукта с различными видеороликами для предварительного просмотра приложений, снимками экрана и рекламным текстом. Используйте их через специальный URL-адрес App Store с различными кампаниями UA, чтобы максимизировать коэффициент конверсии.

По сути, прошли те дни, когда у вас было одно сообщение в креативах кампании UA, а затем вы отправляли платных пользователей на страницу продукта в App Store по умолчанию, которая имеет другой обмен сообщениями.

Оптимизация страницы продукта

В двух словах, PPO позволят вам иметь специальную страницу продукта (где вы переводите все свои платные UA на настраиваемые ссылки на страницы продуктов) для вашего органического трафика, поступающего от просмотра или поиска в App Store.

Подобно влиянию CPP, настройка обмена сообщениями в App Store для трафика поиска и просмотра может значительно повысить ваши органические коэффициенты конверсии установок и, следовательно, ваши органические темпы роста.

События в приложении в App Store

Короче говоря, у вас будет новый объект на странице продукта в App Store: События.

Использование событий в приложении позволит вам создать до пяти одновременных событий, которые будут отображаться на странице вашего продукта, в рекомендуемых местах размещения в App Store, а также в персонализированных списках на вкладках «Игры» и «Приложения». Их также можно будет найти в результатах поиска.

События внутри приложения будут иметь свою собственную страницу сведений о событиях, которая будет иметь заголовок, видео/изображение, а также длинное и краткое описание. Пользователи смогут установить приложение прямо со страницы сведений о событии, а поскольку вы сможете настроить прямую ссылку в App Store Connect, вы сможете убедиться, что их первый опыт взаимодействия с пользователем настроен и соответствует событию в приложении.

Кроме того, вы сможете направлять пользователей на страницу сведений о событии по специальной ссылке.

Как специалисту по ASO, маркетингу или UA, это позволяет вам еще больше настроить путь пользователя для бывших, существующих и новых пользователей и значительно повысить коэффициент конверсии установок в App Store за счет использования этих событий. По сути, любое мероприятие, которое создает ваша команда LiveOps, может быть использовано для увеличения роста за счет построения целостной воронки от события до установки.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!