10 самых дорогих кампаний по редизайну логотипа - и чему мы на них научились

Создание успешной визуальной идентичности для компании в наши дни - непростая задача. И, как вы, наверное, уже знаете, надежный дизайн логотипа имеет первостепенное значение для создания действительно сияющей идентичности.

Тем не менее, за прибыльным визуальным названием компании должна следовать соответствующая кампания. Мы уверены, что вы знакомы со всем процессом и , возможно, уже знаете успешные примеры сильного брендинга в действии. Но если нет, мы здесь, чтобы предложить некоторые идеи и пролить свет на несколько особенно примечательных стратегий ребрендинга и редизайна логотипа, особенно тех, которые обанкротили банк.

С самого начала нужно помнить о некоторых вещах, например о том, в какой отрасли вы работаете и какие элементы дизайна обычно используются в вашей области.

Например, важно понимать, к какой отрасли принадлежит ваша компания или услуга. Есть закономерности, на которые вы можете обратить внимание в определенных отраслях, например, в визуальной идентификации сети быстрого питания. Цветовые узоры, выбор шрифта и даже интервал между буквами иногда могут иметь решающее значение в сообщении, которое вы хотите отправить.

Вложение в респектабельный и прочный брендинг никогда не бывает плохой идеей, не говоря уже о пустой трате денег. Фактически, это одна из самых разумных инвестиций, которую может сделать ваш бренд. Неудивительно, что некоторые из самых известных компаний вкладывают около половины своих доходов в умную рекламу и подтверждение бренда.

Как вы, наверное, уже пришли к выводу, умный дизайн логотипа и надежные кампании бренда - это огромные усилия. Разбрасывается много денег, и люди, вкладывающие средства в такие инициативы, должны окупить свои деньги.

И, как выясняется, это гораздо более сложная задача, если бизнес активен и / или успешен.

Однако ребрендинг зачастую бывает более рискованным делом, чем создание бренда с нуля. Помня о своей уже достигнутой клиентской базе или аудитории, вы должны оставаться знакомыми. Точно так же вы должны оставаться привлекательными как бренд и даже привлекать новых клиентов. Мастерство заключается в балансе между ними. И поэтому говорить о ребрендинге всегда так же важно, как и говорить о новых начинаниях.

Не уверены, подходит ли вам ребрендинг? Это тематическое исследование Weight Watchers докажет, какие преимущества оно может принести!

Кроме того, одной из основных причин ребрендинга часто является модернизация существующего бренда, что делает его желанным и поддерживает его конкурентоспособность, ориентированную на новое поколение клиентов. Изучение случаев этого так называемого «возрождения» - ценный урок, будь то неудача или успех.

Если вы дизайнер, владелец компании, специалист по связям с общественностью или другой аналогичный специалист, эти кейсы, безусловно, пригодятся. Редизайн логотипа и брендинга в следующем разделе должен служить напоминанием о том, что ребрендинг может повернуть бизнес в любом направлении. Их анализ может помочь нам предсказать и повлиять на направление колебания.

Говорят, что мужчина учится на своих ошибках, а мы говорим, что умный человек учится на ошибках других.

10 дорогих логотипов, которые дорого стоят

1. Posten Norge

Ориентировочная стоимость: 55 000 000 долларов США.

Для начала рассмотрим этот пример из Норвежской национальной почтовой службы Posten Norge. В центре этого кейса - ребрендинг и визуальный редизайн логотипа. Причиной изменения была модернизация. И, как видите, старый логотип довольно традиционный и устаревший в плане дизайна.

При осмотре мы видим, что цветовая гамма была изменена с королевского красно-золотого на более современный серебристо-красный. Однако причина этого ребрендинга не только визуальная. Почта Норвегии приобрела двенадцать других компаний из той же отрасли и нуждалась в обновлении.

Знаменитый Pokeball должен был стать визуальной частью Bring, еще одной дочерней компании Norwegian Post.

Это включало новый фирменный стиль для Norway Post and Bring, который включал 10000 автомобилей, униформу сотрудников на 80 тонн, 300 ИТ-систем, 1398 почтовых отделений и 275 контейнеров для 20000 сотрудников. Единственный его масштаб показывает нам, что это было важное обновление.

Общая стоимость в 55 миллионов долларов кажется смехотворно высокой, но оказывается, что это помогло укрепить связь между почтой Норвегии и народом Норвегии. Процесс начался в 2008 году и длился несколько лет, при этом компания Bring использовала серебристо-зеленую комбинацию для своих корпоративных цветов.

Этот кейс следует рассматривать как успешный пример ребрендинга. Но это также можно считать легким ребрендингом, поскольку национальная служба уже пользуется уважением своих граждан, особенно норвежцев, которые известны своей лояльностью.

На карту поставлено было немного, но, к счастью, это сработало.

2. БП

Ориентировочная стоимость: 200000000 долларов США.

В 2000 году BP представила радикальный редизайн своего логотипа. Первоначальный логотип, герб с инициалами компании заглавными буквами, был заменен фигурой подсолнуха (так называемый знак Helios), выполненной в модернизированной палитре, которая, тем не менее, соответствовала оригинальным цветам бренда.

Обновленный логотип стал намного более дружелюбным, солнечным и современным, чем предыдущий. В качестве дополнительного материала к логотипу компания написала:

Мы являемся знаком helios, чьи взаимосвязанные части представляют собой разнообразие наших людей, продуктов и услуг. Его сияние - постоянное напоминание о наших стремлениях и целях: положительно и глубоко повлиять на жизнь на Земле.

По данным The Telegraph, логотип, созданный Landor, стоил около 4,6 миллиона фунтов стерлингов, но, включая распространение логотипа на объекты недвижимости и залог, общая стоимость составила 136 миллионов фунтов стерлингов за два года. Хотя дорогостоящий редизайн был подвергнут критике некоторыми за то, что он был чрезмерно дорогим и даже неискренним, с точки зрения маркетинга он был сочтен успешным в плане ребрендинга компании, сделав его более экологически чистым.

Так было, по крайней мере, до катастрофы Deepwater Horizon 2010 года, которая вынудила BP снова сосредоточиться на ребрендинге, чтобы избежать негативных ассоциаций прошлого. Как мы видим, бизнес-модель может влиять на визуальный аспект компании, а не только наоборот.

При этом BP обновили дизайн и сохранили лицо, пока они этим занимались.

3. Город Мельбурн

Ориентировочная стоимость: 625 000 долларов США.

Следующий пример довольно странный: ребрендинг города. Спрашивается, как город может брендировать или даже переименовывать себя? Что ж, как оказалось, города были одними из первых «компаний», у которых был бренд в форме печати или герба.

И город Мельбурн взялся за эту задачу, решив принять меры, популяризируя несколько своих ключевых достопримечательностей еще в 2009 году.

Логотип старого города появился не так давно, но, тем не менее, он был надежным, и его нужно было изменить. Будучи быстро развивающимся бизнес-центром, городские власти решили нанять Landor для изменения дизайна известного логотипа города. И они доставили.

Новый логотип Мельбурна должен был идти рука об руку с визуальной идентичностью существующих городских департаментов, одновременно создавая атмосферу современного делового и туристического города. Дизайнеры выбрали современное, но минималистичное сине-зеленое решение, выполненное в геометрическом стиле.

Это сделало обновление довольно популярным, и несколько агентств даже сообщили, что оно помогло привлечь внимание общественности к городу австралийцев и туристов со всего мира.

Этот конкретный случай следует рассматривать как яркий пример того, что визуальная идентичность имеет значение независимо от отрасли или ниши.

4. Я люблю Нью-Йорк

Ориентировочная стоимость: 16 000 000 долларов США.

Говоря о городах, которые хорошо платят за хорошо выполненную работу, следующий случай поднимает сумму в долларах на ступеньку выше. Логотип I Love New York всегда актуален, когда речь идет о знаковых логотипах. Он был спроектирован Милтоном Глейзером в конце 70-х годов в рамках инициативы по увеличению туризма в штате Нью-Йорк. Любой, кто знаком с историей Нью-Йорка, знает, что в семидесятые годы город не имел репутации веселого и семейного места для отдыха. И логотип «Я люблю Нью-Йорк», который сохранился и по сей день, сыграл свою роль в изменении этой репутации и сделал Нью-Йорк главной туристической достопримечательностью.

В 2007 году Saatchi & Saatchi выиграла контракт на проведение кампании I Love New York с бюджетом в 16 миллионов долларов. К этому моменту Нью-Йорк уже был направлением мирового класса, ежегодно привлекающим туристов. Целью новой кампании было: «Заставить I LOVE NEW YORK обратиться ко всему штату. Чтобы показать, что страсть и энергия, присутствующие в городе, пронизывают каждый изысканный акр штата Нью-Йорк ».

В рамках кампании логотип I Love New York получил новую обработку, призванную «вдохнуть жизнь в культовый логотип и продемонстрировать, что Нью-Йорк - это больше, чем просто Нью-Йорк». Обработка логотипа использовалась в печатных и цифровых материалах, предназначенных для определенных сезонов и мероприятий в Нью-Йорке.

5. Кардифф Сити Блюбердс

Ориентировочная стоимость: 100000000 долларов США.

А теперь перейдем к более противоречивой истории футбольной команды из Кардиффа, Уэльс: The Cardiff City Bluebirds. Этот случай считается ошибкой конструкции, и мы проанализируем причины и причины этого. Несмотря на то, что этот конкретный случай не имеет ничего общего с продажей, огромная сумма вложенных денег - не шутка.

Еще в 2012 году новоназначенный генеральный директор Винсент Тан решил изменить герб и цветовую схему футбольной команды. Как вы могли догадаться, на сигиле команды была синяя птица, а официальный цвет команды был синим. Тан решил сменить гербовое животное на красного дракона и поменять все цвета команд на простые красные.

Но что еще больше усугубляет ситуацию, так это причина изменения, которая заключалась в том, чтобы «принести удачу команде». Это решение было встречено более чем несколькими неодобрениями в общении в команде и среди фанатов.

Теперь, чтобы прояснить ситуацию, изменение эмблемы и цвета означало также изменение цвета стадиона, получение нового спортивного снаряжения и в основном изменение всего, даже немного связанного с командой. И за все это приходится платить немалую цену. Вишня на вершине была решением оставить маленькую синюю птичку под драконом, поэтому прозвище Bluebirds по-прежнему было актуальным.

Излишне говорить, что все изменения были отменены через несколько лет, потому что они вызывали путаницу у людей, уже знакомых с брендом. И это было великодушно. Клуб потерял много поклонников, и все это из-за плохого (и дорогого) дизайна.

6. BBC

Ориентировочная стоимость: 1 800 000 долларов США.

Британская радиовещательная корпорация (BBC) не вносила кардинальных изменений в свой логотип с конца 50-х годов, но с тех пор логотип менялся много раз. Последний редизайн произошел в 1997 году, и хотя логотипу в его нынешней версии уже 20 лет, мы должны сказать, что он все еще выглядит довольно свежо.

Редизайн 1997 года, который, как сообщается, обошелся в 1,8 миллиона долларов, ознаменовал отход от курсива, который существовал с первых дней появления логотипа с тремя прямоугольниками. Новый логотип отличается более простой и легкой типографикой на фоне более смелого черного. По крайней мере, нынешний дизайн логотипа BBC явно может выдержать испытание временем.

Этот случай показывает нам, что ребрендинг - это часть игры, но он не должен быть радикальным. Минимализм - это честная игра, когда дело доходит до редизайна, потому что действует правило: лучше меньше, да лучше. Несмотря на то, что минимализм присутствует повсюду и уже давно забит нам в глотку, это самая безопасная карта в мире дизайна.

7. Город Белфаст

Ориентировочная стоимость: 280 000 долларов США.

Белфаст, как город с дурной репутацией и жестокостью, нуждался в чем-то, что привлекало бы свежие лица. И что может быть лучше, чем использование свежего, нового и современного логотипа, представляющего этот современный мегаполис, которому есть что предложить. Простота легко узнаваемой формы сердца с надписью «Белфаст» внутри придает ему новый восторженный вид.

Кроме того, есть версия с буквой B в коробке в форме сердца, которая мгновенно завораживает и трогает ваше сердце.

Эта кампания включала огромное количество рекламных материалов в нескольких цветах (салатовый, синий, фуксия, бордовый, аквамагазин и т. Д.). В дополнение к этому город Белфаст инвестировал в микро-акции, такие как наклейки и бесплатные разноцветные воздушные шары на улицах, в тот день, когда был запущен новый дизайн.

Некоторые источники сообщают, что в результате этой кампании в Белфасте наблюдался постоянный рост туристических посещений, и значительная часть этого прогресса произошла благодаря хорошо выполненному редизайну логотипа, а также серьезным последующим действиям. Согласованность с изменениями, которые вы вносите в свой визуальный дизайн, почти так же важно, как решение о внесении изменений в первую очередь. И этот город доказал это правило на собственном примере.

Учитывая размер этой кампании, цена в 280 000 долларов фактически может считаться довольно дешевой и «бюджетной». Тот факт, что это удалось, говорит нам о том, что хороший логотип и хорошая визуальная идентификация нуждаются в хорошем дополнении, чтобы сделать его естественным.

Это может быть дорого, но дело не только в деньгах. Читайте нашу статью о лучших агентствах цифрового маркетинга, которые сэкономят ваши гроши!

8. Пепси

Ориентировочная стоимость: 1000000 долларов США.

Логотип Pepsi с его культовым сочетанием цветов и плавными линиями считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Красный, белый и синий логотип существует с 1940 года, хотя с тех пор он претерпел множество изменений.

В 2009 году логотип был снова переработан, в результате чего культовый глобус Pepsi стал более плоским и минималистичным. Форма элементов внутри земного шара также претерпела изменения, как сообщается, чтобы вызвать в воображении идею улыбки - дружелюбный и доступный вид для бренда, стремящегося привлечь внимание потребителей во всем мире.

За редизайном 2009 г. стояла компания Arnell Group. По данным AdAge, стоимость самих дизайнерских работ, вероятно, превышает 1 миллион долларов.

Но это только начало. По словам эксперта, настоящая цена заключается в удалении старого логотипа везде, где он появляется, и в размещении нового материала. По словам эксперта, если сложить все грузовики, торговые автоматы, вывески на стадионах, материалы для торговых точек и многое другое по всему миру, можно легко получить несколько сотен миллионов долларов.

При любом редизайне громкого логотипа обязательно найдутся ненавистники, и многие в мире дизайна поспешили раскритиковать ценник в 1 миллион долларов за логотип, который, по их словам, на самом деле не так уж сильно меняет. Однако, оглядываясь на логотип начала 2000-х годов, становится ясно, что переделка была крайне необходима. Несмотря на то, что говорят недоброжелатели, переработанный логотип действительно придает Pepsi более современный вид.

9. Тропикана

Ориентировочная стоимость: 35 000 000 долларов США.

Tropicana - один из самых известных брендов соков в мире, и его упаковка всегда была легко узнаваемой в проходах супермаркетов.

Что не нравится в ярких цветах, тропической типографике и вызывающем воспоминания образе апельсина с соломкой внутри?

Но в 2008-2009 годах Tropicana решила, что старая упаковка не подходит, и потратила 35 миллионов долларов на новый дизайн и кампанию в его поддержку.

Единственная проблема заключалась в том, что потребители его ненавидели. В новой упаковке изображение апельсина было заменено стаканом, наполненным соком. Также был обновлен логотип Tropicana, который внезапно перевернулся по вертикали, уменьшив его заметность на упаковке. Редизайн был настолько радикальным, что покупатели больше не узнавали бренд на полках.

В целом редизайн и рекламная кампания обошлись Tropicana в 35 миллионов долларов, но, как сообщается, бренд потерял 20 процентов своих продаж за месяцы, последовавшие за запуском, а это означает, что общая стоимость всего провала в конечном итоге была намного выше. Менее чем через 2 месяца компания быстро вернулась к оригинальной упаковке.

Процесс возврата взял свое, и компания признала, что ребрендинг, возможно, был не самой лучшей идеей в то время. Здесь мы можем узнать, что традиции имеют свою огромную ценность и иногда бренды должны придерживаться этого.

10. Полный ребрендинг Symantec от VeriSign

Ориентировочная стоимость: 1 280 000 000 долларов США.

Да, вы все правильно прочитали, и да, это правильное количество нулей. История этого чрезвычайно дорогостоящего предприятия по ребрендингу, конечно же, имеет бизнес-предысторию.

Symantec - гигант на рынке кибербезопасности. Как вы, наверное, знаете, игра в кибербезопасность очень популярна, будь то дизайн логотипа или полноценные бизнес-проекты. А после того, как Symantec приобрела компанию VeriSign, серьезного конкурента, они также приобрели все права на свою визуальную идентичность.

Что VeriSign привнесла в игру как новую часть семейства, так это знаменитый дизайн галочки. Но этот символ - не обычная галочка. Пиксельная версия была признана символом безопасности среди большинства клиентских групп. А признание, особенно в игре по кибербезопасности, является ценным активом, который следует использовать. Итак, Symantec после слияния решила добавить этот знаменитый знак к своему старому логотипу.

Они не только решили добавить галочку, но также устранили сферическую форму и упростили цветовую схему. Используя всего два цвета, черный и желтый, в сочетании со знаменитым символом, они пришли к логотипу, который используется сегодня.

Несмотря на то, что это яркий пример использования каждой возможности, которую может получить компания, этот конкретный шаг сплотил множество скептиков в области дизайна, задающих один и тот же вопрос: «Стоило ли оно того?».

Суть такого рода критики направлена ​​на безрассудные траты, которые не одобряются, особенно в мире визуальной идентичности.

По правде говоря, это слияние на миллиард долларов было хорошим дизайнерским решением. Хотя, окупилось ли это или нет, трудно сделать вывод, учитывая экономические факторы и обширные секторы бизнеса, которыми занимается эта компания.

Лучшие компании по разработке логотипов 2019 года

1. Пункты ООО

Paragraphs - это компания, занимающаяся стратегическим дизайном и бизнес-консалтингом. Они являются экспертами в области фирменного стиля и брендинга и помогают клиентам переосмыслить и переосмыслить то, как они выходят на рынок. Они действуют как «внутренние члены команды», помогая им расти, рассматривая свой бизнес по-другому - это может быть их бизнес-структура, то, как они выходят на рынок и / или как они позиционируют свои продукты и услуги для своих основных клиентов. Затем Paragraphs переводит уникальные особенности их бизнеса креативными и неожиданными способами, чтобы донести свое видение бренда и образ бренда во всех средствах массовой информации. Они выполняют все, от исследований и стратегии до концепции и внедрения, выиграли более 1500 наград и являются сертифицированными WBE.

https://paragraphs.com/

2. ООО «Битсенс»

Bitsens - амбициозное цифровое агентство, расположенное в Вильнюсе, столице Литвы в Северной Европе. Основываясь на своем обширном опыте работы с множеством цифровых проектов, Bitsens собрала большую команду профессионалов, готовых удовлетворить потребности своих клиентов и разрабатывать идеи.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

В Ванкувере BragDeal Inc. является одним из лидеров в области веб-дизайна, брендинга, маркетинга и SEO-решений, а также бизнес-консалтинга и улучшения. Обладая более чем 40-летним опытом работы сотрудников в области дизайна, веб-разработки и маркетинга, они гордятся наличием эффективной и надежной системы рабочих процессов. Они работают в тесном сотрудничестве с каждым из своих клиентов и создают план, который приносит результаты. Они предоставляют индивидуальное обслуживание клиентов, где узнают о ваших идеях, потребностях и спецификациях. Их цель - создавать индивидуальные дизайны, которые одновременно уникальны и современны, и стремиться к доставке, превосходящей ожидания.

https://www.bragdeal.com/

4. Торговая марка и миномет

Brand and Mortar - это маркетинговое агентство с полным спектром услуг, которое специализируется на бренд-маркетинге, социальных сетях, цифровом маркетинге, веб-дизайне и разработке, PPC, SEO, производстве видео, связях с общественностью и технологиях, а также разработке приложений. Их бренд основан на прочной коммуникации, прозрачности и долгосрочных отношениях с клиентами. Их маркетинговое и рекламное агентство фокусируется на радикальном повышении рентабельности инвестиций клиентов за счет увеличения количества потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда, улучшения обслуживания клиентов и безупречной репутации. У них есть глубокие знания и понимание стратегий, тактик, бюджетов и сроков, необходимых для создания эффективных кампаний.

https://brandandmortar.com/

5. Бизнес-клиника

Бизнес-клиника имеет уникальную бизнес-модель, которая существует в союзе между практикой бизнес-консалтинга и агентством цифрового маркетинга. Благодаря обширным исследованиям и опыту они разбираются в индустрии здоровья и благополучия в Альберте, а также в пациентах, товарах и услугах и нормативно-правовой базе. Уникальные маркетинговые услуги Business Clinic были специально разработаны и созданы для поддержки владельцев бизнеса в сфере здоровья и хорошего самочувствия в Альберте. Их исследовательская группа опросила тысячи пациентов клиник в Альберте, и они понимают их потребности, проблемы, предпочтения и покупательское поведение. Они увлечены здоровьем и благополучием. Они увлечены бизнесом и маркетингом. Они любят помогать другим. Добро пожаловать в бизнес-клинику.

https://business-clinic.ca/

Заключение

Итак, вот и все - бренды платят небольшое состояние, чтобы собрать выигрышную комбинацию, чтобы укрепить и / или заново изобрести свое имя в целом.

Вложенные средства и приложенные усилия часто окупаются и окупаются, но иногда они могут стоить, если вы не знаете, что делаете. Реальная важность брендинга всплывает на поверхность, когда происходит процесс ребрендинга, заставляя бренды спрашивать себя, кто они, кто их аудитория и окажут ли изменения положительное влияние на их базу.

Важно помнить, что не существует четкого шаблона, который помог бы вам обновить внешний вид вашего бренда и логотип. Единственная уверенность в том, что чем больше времени мы вкладываем в обширные исследования, тем меньше нам будет стоить этот процесс. Сеток безопасности обычно нет, как в случае с уже хорошо развитыми компаниями. А без подстраховки всегда есть риск испортить хороший бизнес.

Всегда возникает вопрос: «Действительно ли сейчас нужен ребрендинг?» Но если удастся достичь положительного консенсуса, то важно иметь в виду приведенные выше примеры.

В конце концов, логотип может стоить от доллара до миллиарда долларов, но награда, полученная от хорошо проведенной кампании по ребрендингу, может быть неоценимой!

Нужны более интересные новости дизайна и брендинга? Подпишитесь на ежедневную дозу DesignRush!