Стратегия SEO с несколькими доменами: как заставить ее работать
Опубликовано: 2022-05-04Если у вас есть успешный веб-сайт, который привлекает множество потребителей, зачем вам более одного домена?
Может быть много причин для наличия нескольких доменов — некоторые компании делают это для географической или другой цели сегментации. Другие запускают новые домены, чтобы сосредоточиться на нишевых продуктах, которые в противном случае могут потеряться в шуме большого веб-сайта. Для некоторых использование нескольких доменов — хороший способ увеличить присутствие в поисковой выдаче.
Какой бы ни была ваша причина, управление несколькими доменами сопряжено с определенным набором проблем. Возможно, главным из них является подход к SEO.
Как и во всем остальном в маркетинге, при работе с более чем одним доменом вам нужна простая, но эффективная тактика для оптимизации вашей стратегии SEO для увеличения трафика.
Давайте посмотрим на некоторые из лучших способов сделать это.
Почему несколько доменов SEO?
Источник
Для многих компаний несколько доменов предназначены для сегментации их клиентов и/или дифференциации их брендов.
Тем не менее, основная причина, по которой многие организации считают это, заключается в том, что он предлагает путь к приобретению большего количества недвижимости в поисковых системах.
Благодаря нескольким доменам и надежному SEO-подходу вы можете появляться в большем количестве результатов поиска и, следовательно, получать больше кликов на свой сайт.
Предположим, вы управляете онлайн-бизнесом по производству одежды, например. Вы решили разделить свой бизнес на несколько доменов (также известных как микросайты).
Вы можете разделить свой сайт на категории, такие как обувь, детская одежда, спортивная одежда и так далее. Если вы работаете с телефонными системами для офиса, вашими категориями могут быть продукты, решения, цены, ресурсы и т. д.
Когда ваши бренды разделены на микросайтах, у вас есть больше возможностей улучшить общий рейтинг SERP и увеличить трафик.
Следует отметить, что стратегия SEO с несколькими доменами подходит не всем. Если вы новая компания или только начали заниматься SEO, то это не рекомендуемый путь из-за необходимой работы: обновление каждого сайта, создание уникального и релевантного контента и определение индивидуальных потребностей SEO. Вы должны поддерживать последовательный подход на всех сайтах, которые у вас есть.
Будет ли работать SEO-стратегия с несколькими доменами?
При рассмотрении вопроса о том, является ли подход с несколькими доменами правильным выбором для вас, важно, чтобы ваша текущая стратегия SEO для одного сайта работала. Если это не так, и вы обнаружите, что ваш основной домен не ранжируется или ваш рейтинг по приоритетным ключевым словам неудовлетворителен, пока не расширяйтесь! Сначала сделайте все правильно дома, прежде чем искать дополнительные альтернативы веб-присутствию.
Второе, что нужно учитывать, — это объем работы и инвестиций, необходимых для хорошего SEO для нескольких доменов. Это не сценарий «один размер подходит всем». Хотя у вас, вероятно, будет много общих ключевых слов в междоменной стратегии, у вас также будет много слов или фраз, уникальных для каждого домена. Работа с несколькими доменами включает в себя:
- Больше технической работы, включая настройку сайтов и их поддержку.
- Больше работы по дизайну и UX.
- Расширенная работа с контентом, чтобы гарантировать, что каждый сайт предлагает актуальную копию.
- Дополнительные маркетинговые усилия с тактикой для каждого домена.
- Больше затрат в таких областях, как SEO и создание обратных ссылок.
- Дополнительные ресурсы по социальным сетям и цифровому маркетингу.
- Потенциально, больше персонала для выполнения всех сопутствующих задач.
- Изменения в текущей маркетинговой тактике, например, виртуальный телемаркетинг.
Как сделать несколько доменов SEO
Источник
1. Домен и брендинг
Важность брендинга очевидна, и эта важность распространяется на любые микросайты, которые вы хотите запустить. В зависимости от вашего подхода и бизнес-целей вы можете захотеть, чтобы домены ваших микросайтов мгновенно идентифицировались как филиалы вашего основного бренда или сайта.
Продолжая предыдущий пример с швейной фирмой, можно применить следующее:
Например, ваш исходный домен может быть:
http://www.B&Bclothing.com
Затем вы создаете микросайты (с сохранением исходного домена), например:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
И сколько угодно сегментированных микросайтов.
Помимо выбора названий для ваших микросайтов, вы можете использовать другие узнаваемые аспекты вашего бренда, такие как логотипы, цвета, элементы дизайна и т. д.
Тем не менее, вы можете захотеть ввести уникальные аспекты для каждого микросайта, например, логотип разного цвета для каждого из ваших доменов (используя клише, розовый для женской одежды, синий для мужской).
После того, как у вас появятся идеи для доменных имен, вы сможете увидеть, доступны ли они (или близкие альтернативы) для покупки. Возможно, на данный момент вы не планируете переходить на несколько доменов. Тем не менее, для бизнеса имеет смысл приобретать потенциальные домены на ранней стадии, поскольку многие авантюристы будут скупать доменные имена, тесно связанные с существующими брендами, ради их продажи с целью получения прибыли.
2. Контент — король
После того, как вы определились с тем, какие микросайты вы будете использовать, вам понадобится надежная контент-стратегия для каждого из них. Контент на любом микросайте так же важен, как и на вашем основном сайте. Это также область, в которой ваша SEO-стратегия будет иметь решающее значение. Любой контент должен быть оптимизирован с использованием правильных ключевых слов, релевантных данному микросайту.
Вернемся к нашему примеру с интернет-магазином одежды. Ваш обувной микросайт будет иметь собственный список ключевых слов SEO. Хотя у вас могут быть некоторые общие ключевые слова, такие как «мода», у вас также будет список конкретных ключевых слов, таких как «ботинки» или «сандалии». Создавайте списки ключевых слов для конкретных сайтов (и регулярно обновляйте их) для своей тактики создания контента.
Как всегда, избегайте наполнения ключевыми словами (поскольку это может привести к штрафам со стороны поисковых систем). Контент — это не только высокий рейтинг в поисковой выдаче, но и предоставление интересной и актуальной информации клиентам, которые посещают ваш сайт. Страница с тарабарщиной, заполненной ключевыми словами, просто приведет к высокому показателю отказов и потере клиентов.
3. Ссылки
Хотя вы будете надеяться на хороший уровень трафика из поисковых систем, не забывайте о существующих клиентах и тех, кто посещает ваш основной домен или другие платформы. Это также может включать любых партнеров, если вы участвуете в маркетинге PRM.
Создавайте ссылки и упоминания, которые представляют и выделяют ваши новые микросайты и помогают людям найти их и понять, о чем они. В зависимости от того, сколько вы запускаете сразу, вы можете разместить новые сайты в верхних или нижних колонтитулах на каждой странице вашего основного домена.
Если вы планируете полностью сегментировать части своего бренда, подумайте о «переходном периоде». Например, если вы решили продавать только обувь на своем микросайте http://www.B&Bfootwear.com и планируете больше не продавать ее на своем основном сайте, то через несколько недель посетители основного сайта увидят, что вы отделяете эту часть своего бизнеса.
Сейчас, когда многие компании используют чат-ботов для маркетинга, стоит подумать о включении новых микросайтов в контент вашего чат-бота.
4. Социальные сети
Многие люди, вероятно, будут взаимодействовать с вашим брендом через социальные сети, и это может значительно повлиять на ваши результаты и стратегию SEO. Если вы разделите свой основной бренд на микросайты, то вы должны сделать то же самое в социальных сетях и создать индивидуальное присутствие на любых платформах, которые вы используете, включая Facebook, Twitter и Instagram.
Убедитесь, что они различимы и идентифицируются как связанные с вашими новыми микросайтами. Это может означать, что вы не должны включать ссылки на социальные сети для каких-либо новых сайтов в исходном домене. Четко объясните клиентам, что представляет собой каждое присутствие в социальных сетях.
Вы также можете установить отдельные адреса электронной почты и контактные данные для каждого микросайта, и здесь может пригодиться бесплатная электронная почта с опцией личного домена.
5. SEO-оптимизация
Как уже упоминалось, SEO для нескольких доменов подходит не всем. Вам нужно подходить к каждому микросайту как к отдельной сущности и составлять отдельные списки конкретных ключевых слов.
Это означает изучение необходимых вам условий поиска (у вас может уже быть список, если вы создаете ответвления продуктов от основного домена), изучение того, что работает для конкурентов, и тестирование того, как работают определенные слова.
Как подчеркнуто в разделе контента, объединение этого списка с вашей стратегией контента является ключом к хорошим результатам SERP. Это включает в себя весь ваш контент, от простых описаний продуктов до любых статей в блогах, которые вы создаете.
Также стоит помнить, что SEO, будь то общее SEO или локальное SEO, не является статичным. Вы должны регулярно отслеживать результаты и вносить изменения, когда это необходимо.
Вынос
Если все сделано правильно, SEO может стать ключом к успеху в Интернете. Ваши стратегии могут охватывать все, от SEO для аффилированного маркетинга до SEO для нескольких доменов. Убедиться, что у вас есть актуальный и эффективный подход к каждому запускаемому вами микросайту, — это первый шаг к успеху.
Всегда стоит искать решения, которые могут помочь в вашем маркетинге, если вы переходите на несколько доменов, особенно если вы работаете с программами аффилированного маркетинга. Есть также решения, которые могут упростить вашу SEO-оптимизацию, и, возможно, их тоже стоит изучить.
Сэм О'Брайен
Приглашенный автор