Список желаний My PPC Platform 2017

Опубликовано: 2021-10-23

Мы все занимались контекстной рекламой
И у всех нас есть ставки, чтобы сделать
Мы не знаем, что принесет этот год
Так что мы ведем блог и надеемся, что этого хватит!

(Если очень постараться, эти слова можно спеть на мелодию «Санта-Клаус едет в город. Если не получается с первого раза, постарайтесь еще больше. Я не Бетховен».)

Это мое эгоистичное намерение в отношении этого сообщения в блоге: я надеюсь, что гении, стоящие за каждой из основных платформ PPC, прочитают это и рассмотрят каждый из моих пунктов списка желаний PPC 2017. (Я не говорю «гении» саркастически - я знаю, что есть действительно умные люди, которые работают в Google, Bing, Facebook и т. Д., Которые действительно могут создать все, что я собираюсь запросить.)

Перво-наперво.

Если вы собираетесь составить список желаний PPC, вы уже должны были составить список вещей, за которые вы благодарны. Нажмите, чтобы твитнуть

В 2016 году в индустрии контекстной рекламы было много новшеств. Некоторые из этих нововведений повысили нашу повседневную эффективность, в то время как другие повысили общую эффективность наших существующих платных поисковых кампаний. Несколько обновлений даже оказали долгосрочное влияние, которое выходит далеко за рамки индустрии контекстной рекламы.

Вот несколько обновлений рекламной платформы 2016 года, за которые я благодарен:

  1. Удаление рекламы на боковой панели из Google
  2. Редактор Bing Ads для Mac
  3. Постоянные обновления мощного редактора Facebook
  4. Отслеживание конверсий в LinkedIn
  5. Корректировки ставок для конкретных устройств в AdWords
  6. Торговая реклама в Instagram
  7. Обновления политики Google и Facebook

Есть еще много чего, но я готов оставить 2016 год позади и с нетерпением ждать 2017 года!

Я составляю список. Я проверяю это дважды. Сделаю правку один или два раза. Это мой список желаний PPC! Нажмите, чтобы твитнуть

Вот те обновления PPC, которые я хочу больше всего в 2017 году, в произвольном порядке:

1) LinkedIn - Следите за обновлениями платформы

В 2016 году Microsoft купила LinkedIn. С тех пор я заметил заметную разницу в рекламной платформе. Менеджер рекламной кампании медленно, но верно становится более удобным для пользователя. Мы действительно можем включить старые кампании даже после того, как кампания «завершена». Лучше всего было добавлено отслеживание конверсий!

Я бы хотел, чтобы такого рода обновления платформ продолжались стабильно. Ниже приведены некоторые места, в которых я бы хотел, чтобы LinkedIn начал меняться:

Во-первых, менеджер кампании все еще чувствует себя неловко. Пример. Допустим, я фильтрую свои кампании, чтобы видеть только те, которые включены. Я хочу изучить детали эффективности Кампании №1, поэтому нажимаю на нее. Когда я нажимаю кнопку «Назад» или возвращаюсь на уровень учетной записи, фильтр исчезает. Это кажется мелочью, но мы определенно воспринимаем эту функциональность в Google и Bing как должное.

Во-вторых, я хочу иметь возможность редактировать спонсируемый пост после его первоначального создания. Это также кажется очевидной функциональностью, поскольку мы можем редактировать любую нашу рекламу в Google, Bing и Facebook после их первоначального создания. Мы должны иметь возможность легко делать дубликаты, а затем изменять рекламный текст или изображения для A / B-тестирования. Тем более, что в каждой рекламной кампании должно быть минимум четыре объявления. Это забавный факт, который я недавно узнал от представителя LinkedIn. Пользователь LinkedIn может увидеть не более четырех объявлений одной компании за 48 часов. Таким образом, мы не максимизируем наш потенциальный CTR, если не показываем четыре объявления.

Итак, LinkedIn, пожалуйста, упростите создание четырех объявлений за раз.

Пожалуйста?

2) Yahoo - сделайте такой редактор, как AdWords и Bing

Мы не хотим проводить еще один курортный сезон без них. Загрузка тысяч праздничных рекламных объявлений без редактора делает меня немного Гринчи.

очень ухмылка

3) Bing - продолжайте обновлять редактор рекламы для Mac

Любой PPC-специалист, использующий Mac, согласится, что выпуск редактора рекламы для Mac был потрясающим. Редактор еще совершенен? Нет. Но любой редактор Bing лучше, чем никакой, если вы спросите меня.

В 2017 году хотелось бы больше функциональности и меньше причуд. Вот пример функциональности, о которой я говорю: я хочу иметь возможность выбирать более одной группы объявлений или кампании в левой части редактора. В редакторе AdWords это можно сделать с помощью Shift + Click. Это значительно ускоряет весь процесс редактирования. Когда я говорю, что хочу «меньше причуд», я вспоминаю момент паники, который у меня был на прошлой неделе, который был вызван настройками по умолчанию в редакторе Bing. Когда я импортирую новые кампании из книги Excel, в представлении BAE по умолчанию отображается только самый последний импорт. Я привык к AdWords, который выделяет новый импорт, но не скрывает существующие структуры. На прошлой неделе я импортировал тысячи ETA в BAE, и когда я пошел искать свои существующие текстовые объявления, я просто увидел «Текстовые объявления (0)» под каждой группой объявлений. Я искренне думал, что в учетной записи нет активной рекламы, так как я только что загрузил последние изменения. Возможно, у меня был сердечный приступ в миниатюре. В 2017 году мне бы хотелось избежать этого чувства.

Совсем не хорошее чувство

4) Yahoo - я бы очень ценил автоматические правила

Это также облегчило бы праздничную электронную переписку для некоторых из нас.

5) Bing - почему мы не можем увидеть процент полученных показов на уровне ключевых слов?

Невероятно полезно видеть показатели процента полученных показов на уровне ключевых слов в AdWords, добавляя столбцы показателей конкуренции. Я бы предпочел не использовать специальные отчеты, чтобы найти эти числа. Я не верю, что Bing должен реализовывать все функции, которые есть в Google AdWords, но это определенно функция, которую Bing следует просто скопировать.

6) Facebook

Я знаю, что у меня не должно быть таких же ожиданий от Facebook, как у платных поисковых платформ. Однако мне бы очень хотелось увидеть некоторые показатели конкуренции. Я понимаю, что каждый человек в Facebook может быть нацелен на самые разные отрасли. Из-за этого Facebook сложнее сообщать рекламодателям, как их рекламное позиционирование было определено в алгоритме. Я не знаю, как ответить на эту идею списка желаний. Я просто надеюсь, что кто-нибудь в Facebook сможет придумать, как дать рекламодателям дополнительную информацию об аукционе - независимо от формата.

Несколько дополнительных пунктов списка желаний от моих коллег из Hanapin:

  1. Facebook - Не могли бы вы показать разбивку по интересам? Мы хотели бы увидеть, как многоуровневые интересы независимо влияют на набор объявлений.
  2. LinkedIn - Ходят слухи о возможностях ремаркетинга в 2017 году… Надеюсь, это правда!
  3. Twitter - Мы хотим знать, как и зачем использовать рекламу в Twitter. Твиттер - это социальная платформа или новостная платформа? Разве это ни то, ни другое? Какое бизнес-предложение Twitter не предлагает другие платформы?
  4. Snapchat - Вы кажетесь веселым и модным, но большинство из нас не могут позволить себе размещать рекламу через Snapchat прямо сейчас. Можете ли вы в 2017 году расширить свой рынок, сделав рекламу более доступной?

(К сожалению, у меня нет текста PPC для моего ремикса Santa Claus is Comin 'to Town, поэтому я просто резюмирую это как нормальный человек.)

Есть большая вероятность, что многие из моих пунктов списка желаний для платформы PPC уже находятся в разработке, но только время покажет!

Мне любопытно, что в вашем списке желаний PPC на 2017 год. Если у вас есть дополнительные элементы из списка желаний, сообщите нам об этом в Twitter! Не забудьте использовать #PPCChat. Вы также можете связаться со мной через Twitter @AlainaPThompson.

Счастливых праздников!