Оставайтесь сексуальными, не дайте себя убить, постройте империю

«Мы не смеемся над убийством», — стараются напомнить слушателям ведущие подкаста Карен Килгарифф и Джорджия Хардстарк. Но это так . быстро занял первое место в комедийных чартах iTunes.

Слава подкаста продолжает сбивать с толку ведущих, которые встретились на вечеринке в честь Хэллоуина и сблизились из-за того, что, по их мнению, было смутным интересом к настоящим преступлениям. Спойлер: все было не так уж и непонятно. За три года, прошедшие с момента выхода пилотной версии, образовалось сильное сообщество ярых фанатов настоящего криминала, кабинетных следователей и тех, кто просто резонирует с даром Карен и Джорджии к шуткам. Это убийцы. И я один из них.

Но хотя я настроился на каждую серию, я не рискнул углубиться в фандом. Богатое сообщество несгибаемых убийц не только завязало дружеские отношения, но и предоставило безопасное место, где можно обсудить каждую деталь преступлений Теда Банди или обсудить теории, связанные с печально известным убийством на лестнице. Это также вдохновило фан-арт. И даже новые предприятия.

Джорджия и Карен выбрали комедию в качестве жанра для своего подкаста об убийстве, потому что, во-первых, это их естественное средство — Карен — писательница, работавшая в таких шоу, как «Мистер Шоу» и « Эллен», а Джорджия — соведущая нескольких программ, в том числе Уникальные сладости кулинарного канала, но в основном потому, что это единственный способ затронуть такую ​​ужасную тему и при этом спать по ночам.

Когда появилось «Мое любимое убийство», это был союз, заключенный на небесах.

Стеф Рор, художник по текстилю

В них действительно нет ничего жуткого. Женщины чуткие и общительные. Джорджия носит милые винтажные платья, а ее старший кот Элвис регулярно появляется на шоу. Но у них есть дело — это, оказывается, не такое уж и редкое дело — с убийством. Они соответственно потрясены. Они вызывают отвращение, недоверие, ярость. И они пленены . Мгновенный успех подкаста и его долгое пребывание на вершине хит-парадов могут быть неожиданными для ведущих, но на самом деле это не удивительно. Кабельный сериал о настоящих преступлениях « Неразгаданные тайны» насчитывает 23 сезона. Serial достиг 5 миллионов загрузок — быстрее, чем любой другой подкаст до него. И за первый месяц примерно 19,3 миллиона зрителей настроились на историю Стивена Эйвери «сделал он или не сделал» в первом сезоне документального сериала « Создание убийцы » на Netflix. У всех нас, кажется, есть что-то связанное с убийством.

Когда их общий интерес превратился из разговора на вечеринке в пилотный подкаст, любительски записанный в квартире Джорджии, они сразу же нашли аудиторию. «Я всегда любил настоящие преступления и часто вышивал для марафонов криминалистических файлов и неразгаданных тайн », — говорит художник по текстилю Стеф Рор, чей магазин stephXstitch продает схемы вышивки крестом, вдохновленные MFM. «Когда появилось «Мое любимое убийство», это был союз, заключенный на небесах».

Так что ведущие продолжали выпускать эпизоды, перебирая каждую из них с самосознанием. И именно их собственные персонажи, а также тематика вдохновили беспрецедентный культ последователей. Они не просто добираются до чудаков-убийц. Они достигают и обычных чудаков. Джорджия свободно обсуждает свои натянутые отношения с семьей и лекарства, которые она принимает от беспокойства. Карен выздоравливает от алкоголизма. Хозяева даже посещают терапию вместе, чтобы поддерживать здоровые рабочие отношения. Они разогревают публику самоуничижением, признанием недостатков и частыми извинениями, которые превратились в регулярный сегмент шоу «Уголок исправлений». Они связаны. И иногда они попадают в горячую воду. В статье Bitch Media 2017 года пара подверглась критике за «микроагрессию» и реакцию дуэта на вызов.

Группа MFM в Facebook, которую модерировали самые ранние и самые заядлые убийцы, расширилась до более чем 200 000 участников, прежде чем она была закрыта в 2018 году. Побочные фракции убийц самоорганизовались в более чем 100 ультра-нишевых групп Facebook, таких как If Curves Can Kill. : Plus-Size Murderinos (715 участников), Biblio-Murderino: Клуб моих любимых книг об убийствах (364 члена) и Murderino Memes: Fucking Politeness с 2016 года (9500 участников). Группы, основанные на местоположении, такие как Wisconsin Murderinos (1700 членов), завершают список. В апреле 2018 года MFM, наконец, обуздали безумие фанатов, владея частью того, что до сих пор в значительной степени управлялось сообществом, объявив о своем фан-культе. Платное годовое членство, продаваемое через магазин товаров для подкастов, дает Murderinos ранний доступ к билетам на живые выступления и эксклюзивным дизайнам футболок.

Собственный магазин товаров MFM был проектом, которым Джорджия занялась на заре подкаста. В то время как каждую неделю в эпизодах рассказывается о двух известных убийствах, вступление шоу представляет собой взвешенный взгляд на жизнь Карен и Джорджии. Слушатели следили за Джорджией на протяжении ее пути, когда она впервые занималась электронной коммерцией, обновляя (и извиняясь) фанатов через «Уголок товаров». Ведущие были откровенны о своих проблемах роста, и их проблемы с созданием бренда, превратившегося в подкаст, нашли отклик у их подписчиков по-другому. В одном из эпизодов Джорджия даже прочитала письмо фанатов, в котором поблагодарила ведущих за то, что они вдохновили ее начать бизнес.

Хотя фан-арт в некоторых случаях попадает в серую юридическую зону — как сообщается, несколько лет назад женщина получила приказ о прекращении действий из-за ее вязаной шапки с тематикой Светлячка — Карен и Джорджия приняли его. Они большие сторонники искусства, которым они были одарены на живых выступлениях, делясь некоторыми работами в социальных сетях и в подкастах. В свою очередь, производители и дизайнеры добавили в свои магазины предметы искусства, ремесла, дизайны футболок и даже шрифты, вдохновленные MFM. Это явление стало настолько распространенным, что Мурдерино Хизер Андресен создала аккаунт в Instagram @murderinomakers, чтобы отметить плодотворную работу сообщества. Murderinos находят клиентов в других Murderinos, сообществе, которое Стеф называет «поддерживающим и вдохновляющим».

Хотя у нее есть степень магистра делового администрирования и успешная карьера консультанта, она сказала, что никогда бы не открыла свой магазин футболок Unsweet без подкаста.

Стеф добавила дизайны MFM в свой магазин stephXstitch, потому что, по ее словам, уже было совпадение с ее клиентской базой и сообществом Murderino. Некоторые крылатые фразы шоу, такие как «К черту вежливость», легко подходили для ее и без того резкой феминистской коллекции. Стеф управляет продажами через фан-группы MFM в социальных сетях, а также продает на ремесленных выставках. На этих мероприятиях Мурдеринос часто приветствует ее фразой «Оставайся сексуальной, не дай себя убить», часто цитируемой фразой в подкасте. «Это действительно похоже на членство в секретном клубе, — говорит она. В 2018 году Стеф опубликовала свою первую книгу благодаря успеху своего бренда.

StephXstitch уже был активным магазином, когда Стеф стала поклонницей MFM, но для Лорен Милер шоу послужило вдохновением, чтобы вывести ее давний интерес к дизайну на новый уровень. Она была домохозяйкой и хотела превратить хобби в бизнес. Хотя у нее есть степень магистра делового администрирования и успешная карьера консультанта, она сказала, что никогда бы не открыла свой магазин футболок Unsweet без подкаста. «Карен и Джорджия так открыто говорят о беспокойстве и незащищенности, а также о страхе неудачи, — говорит она. «Слушая их истории, я чувствую, что могу сделать что-то рискованное и творческое, несмотря на все негативные и изнурительные мысли, которыми я могу себя увязнуть». Лорен продает рубашки MFM, вдохновленные местными делами об убийствах в ее родном городе Атланта. По ее словам, региональная группа Murderino в Facebook стала для нее самым большим источником продаж.

В Калифорнии Эйприл Картер Грант из La Lettre De Luxe продает шрифты по нескольким каналам, включая свой интернет-магазин. «Моя любимая работа — создание шрифта, который работает технически, но дает эффект нестандартного почерка», — говорит Эйприл. Итак, когда она слушала пилотную версию MFM, в которой рассказывалось о нераскрытом убийстве Джонбенет Рэмси в 1996 году, у нее, естественно, возникло любопытство к записям с требованием выкупа. Результат: три семейства шрифтов Murderino. «Это было так весело, — говорит она. «Я начал регулярно просматривать сканы писем преступников с судебных процессов по делам об убийствах, чтобы найти интересные экземпляры, из которых можно было бы сделать уникальные шрифты».

Понятно, что их подход делает больше для фанатов, чем разжигает одержимость криминальными историями.

В то время как необычный комедийно-трагедийный формат шоу был встречен со смешанными чувствами — мужчина вылетел из живого выступления в Австралии, в то время как в Техасе пережившая покушение на убийство хвалила ведущих за их деликатность в рассказе своей истории — ясно, что их подход делает больше для фанатов, чем разжигает одержимость криминальными историями.

С тех пор, как подкаст был запущен более трех лет назад, Карен и Джорджия расширили свою команду, выступили с живыми выступлениями по всему миру и, наконец, разобрались со своей мерч-игрой. Недавно они запустили собственную сеть подкастов Exactly Right, и у них выходит книга. Тем не менее, ведущие остаются несовершенными и скромными, доказывая тем, кто находится на грани создания собственного бренда, что для того, чтобы это заработало, не требуется школьной смекалки (оба ведущих бросили колледж) или всех ответов. «Слышать, что они все еще борются с этим, но все равно очень успешны, — говорит Лорен, — придает мне уверенности, чтобы двигаться вперед».

Художественное изображение Джозефа Франкхаузера