Имя к славе: стратегическое название вашей компании

Планы для вашей новой компании находятся в стадии реализации, но отличное название для вашего предприятия до сих пор не пришло в голову.

Это вызывает беспокойство, поскольку может быть сложно найти броское, значимое, привлекающее внимание прозвище, которое выдержит испытание временем и представит вашу компанию в исключительно положительном свете.

Критерии идеального названия компании ошеломляют. Он должен соответствовать индивидуальности вашей компании и вызывать правильные коннотации, не будучи слишком модным, слишком сложным или слишком скучным. Оно должно быть запоминающимся, легко произносимым и иметь инициалы с не вызывающей споров аббревиатурой. И ваше новое имя не может быть названо, или у вас будут проблемы с законом.

«Вам действительно нужно имя, которое заинтересует вас, ваших сотрудников и ваших клиентов и заговорит о бизнесе», — отмечает консультант по стартапам из Южной Каролины Питер Гаска в Entrepreneur. «(Это) творческая платформа для того, чтобы рассказать миру долгосрочную историю, поэтому стоит потратить некоторое время и усилия на поиск наилучшего варианта. Если вы считаете, что ваше имя может быть изменено в будущем, подумайте, насколько это будет проще и сколько капитала бренда вы сможете сохранить, если начнете с правильного имени».

Тем не менее, мировая история неудачного выбора имени хорошо задокументирована (и высмеяна) в Интернете.

«Плохое имя навредит вам, и нет причин наносить себе такой ущерб, если вы можете избежать его, поработав всего пару дней», — советует Джулиан Шапиро , основатель портфолио доменов NameLayer, на сайте Thenextweb.com. «Никогда не забывайте, что ваше имя — это первое, что вылетает из ваших уст каждый раз, когда вы представляете свою компанию. Вы никогда не должны недооценивать количество вариантов выбора, которые есть у потребителей. Выделяться, быть заметным. Все может начинаться с вашего имени, которое люди будут набирать, нажимать или нажимать каждый день».

Узнайте, как эти 17 известных компаний получили свои причудливые названия, любезно предоставленные Стивеном Бренной и Скай Гулд из Business Insider.

Правильный выбор может напугать даже самого опытного предпринимателя. К счастью, грандиозность задачи привлекла ряд экспертов. Вот некоторые из их идей по поиску идеального имени.

• Подумайте о том, чтобы нанять профессиональную фирму для выполнения этой работы. Это может стоить до 80 000 долларов и требует от шести недель до шести месяцев, говорится в статье в Entrepreneur, но в плату обычно входят другие работы по айдентике и графическому дизайну.
• Онлайн-руководства помогут вам пройти через процесс «сделай сам» от вдохновения до регистрации товарного знака. Шапиро советует отложить несколько тысяч долларов на случай, если они вам понадобятся для доменных привилегий.
• Ищите вдохновение, просматривая сайты онлайн-бизнеса и стартапов, а также перечисляя названия компаний и ключевые слова, которые вызывают отклик. Проверьте тезаурус на наличие синонимов ключевых слов. «Подумайте о рынке вашей компании, о том, что делает вашу компанию уникальной и каково ваше ценностное предложение», — говорит Шапиро. «Потратьте несколько минут на преобразование каждого из этих понятий в ключевые слова».
• Запустите свои ключевые слова на этих полезных веб-сайтах, предоставленных Shapiro, включая LeanDomainSearch.com (для комбинаций слов, доступных для регистрации; Domai.nr (для общих умных сокращений) и Wordoid.com (для вымышленных производных слов). «Цель состоит в том, чтобы изучить полученные результаты, чтобы понять, как ваши ключевые слова могут быть брендированы в названиях компаний», — объясняет он. Он также указывает на портфели доменов, такие как NameLayer.com и Namecore.com, для идей, не основанных на очевидных ключевых словах. коннотации, несоответствующие суффиксы, неинтуитивные варианты написания, чрезмерно используемые ключевые слова, воровство на грани и имена, пугающие вашу клиентскую базу, говорит он.
• По словам Шапиро, завершите свой поиск «сделай сам», просмотрев лучшие вторичные рынки по ключевым словам на таких сайтах, как BuyDomains.com и Sedo.com. Затем отфильтруйте результаты по именам, доступным в вашем ценовом диапазоне.
• Ваше имя может не требовать регистрации товарного знака автоматически, если это разрешено законодательством штата, и вы не нарушаете права на другое торговое наименование, отмечает Гаска. Но вы все равно можете нанять поверенного по товарным знакам или фирму по поиску товарных знаков, чтобы быть уверенным.
• Согласно статье Entrepreneur, мнения расходятся относительно того, лучше ли запоминаются выдуманные слова, чем настоящие слова. В любом случае, избегайте длинных, запутанных, географически ограниченных названий или названий, составленных из непонятных каламбуров. В статье рекомендуется «утешительное или знакомое имя, которое вызывает приятные воспоминания, чтобы клиенты реагировали на ваш бизнес на эмоциональном уровне. Выберите имя, которое понравится не только вам, но и клиентам, которых вы пытаетесь привлечь. И чем больше ваше имя сообщает потребителям о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прилагать, чтобы объяснить его».
• Шапиро советует создавать названия B2C и B2B по-разному. «Многие предприятия B2C получают преимущество благодаря названию компании, которое легко передать, запомнить и полюбить. И наоборот, многие предприятия B2B развиваются исключительно за счет существующих партнеров и связей, которым наплевать на бренд компании, а вместо этого сосредоточиться на команде компании, ценах и способности выполнять свои услуги».
• Многие успешные компании, такие как Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar и eBay, имеют в своих названиях два слога, отмечает Дэйв Смит в Inc.com . Он указывает на исследования, показывающие, что краткость ведет к запоминаемости.
• Шапиро говорит, что лучшие названия компаний хорошо узнаваемы; уникальный; логический; вызывать удивление, вызывая эмоции; отмечены четкими и профессиональными словосочетаниями; и безошибочный однажды услышанный.
• Подумайте, не сделают ли ваше имя устаревшим из-за ваших долгосрочных целей и/или будущих достижений в области технологий, — советует Николас Контис, директор по неймингу глобальной брендинговой компании Siegel Gale, в статье для предпринимателей. Сленговые слова или фразы могут в конечном итоге сделать то же самое.
• По словам Контиса, вместо того, чтобы прямо описывать свой бизнес, подумайте о названии, которое побуждает клиента искать дополнительную информацию. «Великие имена привлекают, но не заявляют, и они скорее пробуждают, чем объясняют», — объясняет он.
• Прежде чем принять решение, потратьте время на то, чтобы набросать предложенное название, прочитать его вслух и представить, как оно может звучать в рекламных кампаниях, — советует Предприниматель.
• Шапиро рекомендует собрать отзывы о вашем окончательном выборе от честных членов семьи, друзей, коллег и сотрудников, спросив, что имя ассоциируется в их сердцах и умах. Но другие, в том числе Уилл Митчелл из startupbros.com , считают, что полезнее напрямую обращаться к целевой аудитории, проверяя свои идеи на простых в использовании сайтах, таких как LeadPages или Unbounce. Предприниматель также указывает на фокус-группы или другие потребительские исследования.
• Выделите по крайней мере неделю между мозговым штурмом и выбором, чтобы обдумать варианты, советует Смит. «Названия хороших компаний обладают определенной «прилипчивостью». Лучшие имена запоминаются без обращения к списку».

Как только вы примете решение, советует Entrepreneur, действуйте с энтузиазмом и начните создавать шумиху. Ваши сотрудники будут искать вас, чтобы успокоить ваше новое имя и создать впечатление, что оно существовало всегда.

«Ваше имя — это ваш первый шаг к созданию сильной корпоративной идентичности, которая должна существовать, пока вы в бизнесе», — говорится в нем.

Получайте больше маркетинговых советов и инструкций, доставляемых на ваш почтовый ящик каждый понедельник. Подпишитесь на отмеченную наградами рассылку новостей VerticalResponse.