Как идеальное имя все меняет

Взгляните на изображение, которое мы выбрали для этого поста.

Десять лет назад любая женщина, читающая это, посмотрела бы на волосы женщины и подумала: «О, ее корни отрастают». Если женщина осветляет волосы, а затем не повторяет процедуру, ее естественный цвет волос начинает расти, и вы видите эффект выше - волосы светлее внизу, темнее вверху.

За прошедшие годы парикмахерские заработали миллионы долларов, помогая женщинам не допустить этого с их волосами. То есть несколько лет назад.

У этой прически есть название - «эффект омбре». Согласно Википедии, ombre «… описывает постепенное смешение одного цветового оттенка с другим, обычно смещение оттенков и оттенков от светлого к темному».

Это преобразующий эффект идеального имени.

Правильное имя может узаконить стиль, подход или движение. Он может сделать то, что было неприемлемо, внезапно приемлемым - даже желательным!

Как найти идеальное название для своего следующего продукта, проекта, мероприятия или услуги? Об этом мы расскажем в сегодняшнем посте.

Правильное имя делает все в порядке

Десять лет назад было довольно неловко признаться, что вы планировали использовать отпуск, чтобы остаться дома. Что за безынициативность, правда?

Войдите в «staycation». Отдых - это когда вы отдыхаете на работе, но вместо того, чтобы куда-то поехать или спланировать приключение, вы вообще никуда не поедете. Ты остаешься дома.

Как только уйти с работы и провести это время дома появилось название - staycation - это больше не смущало. Вы могли с уверенностью заявить, что планируете провести выходные на отдыхе, и все поняли, кивнули в знак согласия и подумали о том, чтобы спланировать свой собственный.

Может ли превосходное имя создать веселье там, где веселья не должно быть?

Одна вещь, к которой мне пришлось адаптироваться с тех пор, как я присоединился к команде Rainmaker Digital в прошлом году, - это еженедельные встречи с разными членами команды, чтобы мы могли вместе принимать решения и продвигать проекты.

А встречи - это не весело, не так ли? Хотя, должен сказать, нам здесь удается развлечь их. Мы делимся информацией и принимаем решения, а наши разговоры наполнены смехом и добродушной насмешкой.

Одна из моих еженедельных встреч - с главным писателем контента Демианом Фарнвортом и главным редактором Стефани Флаксман. На этой встрече мы определили предстоящее редакционное направление блога Copyblogger.

Мы завершаем детализацию публикаций, которые мы собираемся опубликовать на следующей неделе, и смотрим, чего мы хотим достичь за месяц в целом. Мы обсуждаем изображения, которые нам нужно создать, и любой бонусный контент, который мы можем разработать.

Интересный материал. Но встреча - это встреча, верно?

За исключением того, что вначале Стефани сделала блестящий ход, назвав нашу еженедельную встречу. Теперь это называется «Встреча команды мечты в четверг».

Это название отражает эпический характер того, что мы делаем каждую неделю, и вдохновляет нас соответствовать требованиям каждый раз, когда мы собираемся вместе.

Правильное название может узаконить движение

Концепция краудфандинга существует уже давно.

Подумайте о местной игровой площадке, которая была модернизирована, когда все в сообществе внесли небольшой вклад, чтобы это произошло. Или Фонд Статуи Свободы-Эллис Айленд, который собрал более 700 миллионов долларов на ремонт, восстановление и поддержание этих двух важных частей американской истории.

Примерно в 2006 году мы начали называть этот вид сбора средств на социальные нужды «краудфандингом». Это произошло примерно в то время, когда это стало обычной практикой в ​​Интернете.

Появились сайты, на которых начинающие разработчики продуктов могли публиковать свои идеи и получать финансирование для их реализации. Другие сайты позволяли людям публиковать описания важных причин и просить пожертвования.

Краудфандинг стал тем, чем можно было легко заниматься в Интернете. И это краткое слово описывало сложное социальное взаимодействие таким образом, чтобы было легко поделиться концепцией. Это узаконило то, что в противном случае могло бы показаться рискованным.

Названия могут описать рынок, о существовании которого вы, возможно, не подозревали

На протяжении многих лет ведение бизнеса в Интернете называлось разными вещами:

• Электронная коммерция или электронная коммерция
• Онлайн маркетинг
• интернет-маркетинг

В последнее время мы используем термин цифровая коммерция для обозначения подмножества компаний электронной коммерции, которые создают цифровые продукты и услуги. Эти продукты и услуги продаются, доставляются и поддерживаются полностью онлайн.

(Кстати, вы видели нашу Академию цифровой торговли? Она создана, чтобы помочь вам построить успешный бизнес в области цифровой торговли. Взгляните.)

Для всех, кто занимается созданием электронных книг, онлайн-обучением, членскими сайтами, загружаемым программным обеспечением и предлагает веб-хостинг и программное обеспечение как услугу («SaaS»), цифровая коммерция описывает ваш бизнес.

Какие вещи заслуживают особого названия?

Как мы видели, продуманное, удачно выбранное имя может придать легитимности новым идеям. Он может придать авторитет совершенно новым концепциям. Он может сплотить войска вокруг дела, которое нужно выполнить.

Идеальное имя может все изменить.

Очевидно, что вашему бизнесу и вашему сайту нужно солидное имя. Но что еще могло использовать особое имя?

• Новые продукты: правильное название поможет потенциальным клиентам понять преимущества, которые они получат от использования вашего продукта.
• Текущие проекты: даже если оно используется просто как внутренний ориентир, твердое название может помочь всем сосредоточиться на конечной цели проекта.
• Предстоящие мероприятия: идеальное название мероприятия вызывает волнение и объясняет, почему потенциальные участники должны стремиться к участию.
• Рабочие группы: помогают членам команды не сбиться с пути, когда название команды отражает то, что команда вносит.
• Новые услуги: правильное название использует желательный язык для объяснения услуги и того, как она поможет тем, кто ее использует (подробнее об этом ниже).

Как придумать запоминающееся имя для своей новой «вещи»

Будьте конкретны, но не слишком конкретны: ваше имя может быть палкой о двух концах, если вы не будете осторожны. С одной стороны, он может идеально описать рынок, на который вы хотите выйти, и то, как вы обслуживаете этих людей.

Например, название «Copyblogger» объединяет копирайтинг и ведение блога. Это бренд, которым мы гордимся, но, с другой стороны, название компании стало ограничивать его.

Это одна из причин, по которой наша компания переименовалась в Rainmaker Digital.

В идеале вы найдете имя, которое понравится рынку, на который вы хотите выйти, но в котором используются слова, которые можно интерпретировать по-разному. Вы хотите добиться выдающегося имени, которое также будет достаточно гибким, чтобы расти вместе с вашим бизнесом.

Используйте вдохновляющие слова: как отмечает Даррен Роуз в своем отличном посте «Три ингредиента в наших самых продаваемых названиях электронных книг», в том числе вдохновляющие слова, вызывающие эмоции, могут помочь позиционировать ваш продукт, услугу или команду таким образом, чтобы те, кто находился снаружи, захотели присоединяйтесь или покупайте.

Такие вдохновляющие слова, как потрясающий, идеальный, красивый, совершенный и уверенный, вызывают чувство, которое, как вы надеетесь, испытывают люди, когда они покупают ваш продукт, присоединяются к вашей программе или становятся частью вашей команды.

Слова, которых следует избегать при создании имени

Избегайте бессмысленных слов: Google, Kleenex, Trello. Теперь мы знаем эти имена, но каждому из этих брендов пришлось потратить время и энергию на то, чтобы связать эти выдуманные слова со своим продуктом или услугой.

Если у вас нет времени и большого рекламного бюджета, лучше избегать вымышленных слов. В английском языке есть множество слов, которые можно комбинировать оригинальными способами, чтобы получить новые слова, которые имеют конкретное значение.

Избегайте имен собственных: это может быть немного спорным - и, конечно, есть исключения из этого правила, - но если вы называете компанию или веб-сайт, обычно более эффективно нацеливаться на имя, объясняющее то, что вы предлагаете, а не на правильное имя.

Возьмем, к примеру, «Памелу Уилсон и партнеры». Чем занимается эта компания? Имена собственные имеют ту же проблему, что и бессмысленные слова: сами по себе они не говорят того, что предлагает бизнес.

Вы должны потратить время и энергию на маркетинг, чтобы установить связь между собственным именем и продуктом или услугой. И если человек, которому принадлежит это имя, решит выйти из бизнеса, все может стать сложным.

Поэтому, если вы не являетесь прекрасным художником, музыкантом, актером или другим творцом, придерживайтесь имени, которое описывает преимущества, которые получит человек, который покупает, присоединяется или посещает - и избегайте имен собственных.

Все дело в названии

Правильное имя может вдохновлять, мотивировать и напрямую влиять на вашу прибыль.

Ставки высоки, но это не должно быть пугающе.

Следуйте приведенным здесь инструкциям, продумайте множество вариантов, комбинируйте их по-разному и продолжайте, пока не придумаете идеальное название для своего следующего большого дела.