Цифры не лгут. И когда дело доходит до нано-инфлюенсеров, цифры сильно склоняются в их пользу.

В отчете за 2019 год маркетинговой платформы для влиятельных лиц Fohr сделан вывод о том, что нано-влиятельные лица имеют самый высокий уровень вовлеченности в постах в ленте Instagram - 7%. Более того, согласно аналогичному отчету, подготовленному HypeAuditor , средний уровень вовлеченности для влиятельных лиц с более чем 1 миллионом подписчиков составляет 1,97%, в то время как для нано-блогеров с числом подписчиков от 1000 до 5000 уровень вовлеченности составляет 5,60%.

Если учесть эти цифры в сочетании с тем фактом, что в Instagram почти 500 000 влиятельных лиц, и большинство из них не являются мега-лидерами мнений с более чем 1 миллионом подписчиков, истинное влияние исходит от нано-лидеров мнений со всего мира.

Число нано-инфлюенсеров также утроилось с 2018 года. На каждого мега-инфлюенсера приходится три нано-инфлюенсера. И на каждого макроинфлюенсера приходится девять наноинфлюенсеров. Шансы на создание значимого партнерства и повышение узнаваемости бренда зависят от нишевых влиятельных лиц на вашем рынке. О, и на всякий случай, если вам нужно больше доказательств для вашего пудинга, 85% всех влиятельных лиц в Instagram имеют от 1000 до 20 000 подписчиков.

В то время как нано-инфлюенсеры могут влиять на решения о покупке, они не совсем в бизнесе. Они не продвигают продукты весь день. И не каждый пост в их ленте является рекламной акцией или партнерством. Их лента — это не просто цифровая реклама — подписчики это ценят. Они доверяют им. Вот несколько причин, почему:

У них тесная связь со своим сообществом

Нано-инфлюенсеры действительно связаны со своей аудиторией. Они установили диалог со своими подписчиками и часто разговаривают с ними один на один, развивая личное доверие, которого просто нет у более влиятельных людей.

Чаще всего нано-инфлюенсеры чрезвычайно доступны. Они отвечают на комментарии, взаимодействуют с подписчиками в своих личных сообщениях и охотно связывают потенциальных клиентов с вашим брендом.

Они заслуживают доверия

Люди склонны доверять своим друзьям больше, чем кому-либо еще. Нано-инфлюенсеры больше похожи на друзей, чем на незнакомцев, пытающихся продать им продукт. И в этом есть свои преимущества.

Несмотря на то, что индустрия влиятельного маркетинга огромна, лучше всего работают партнерские отношения, которые выглядят и ощущаются реальными. Нано-инфлюенсеры — это настоящие люди с реальной жизнью, как и ваши клиенты. Если реальный человек одобряет ваши продукты и услуги, вполне вероятно, что другой реальный человек будет доверять его мнению.

Они актуальны и ценны для вашего бренда

Менее влиятельные лица, как правило, тщательно выбирают партнерские отношения и действительно готовы вступиться за тех, кто в них инвестирует. Вы не просто хотите, чтобы кто-то продвигал ваш продукт; вам нужен партнер, который заботится о вашем бренде так же, как и вы.

Нано-инфлюенсеры не всегда получают большие деньги. Как правило, они работают с брендами, потому что им действительно нравится продукт. Думая о партнерстве с нано-инфлюенсером, убедитесь, что он увлечен вашим брендом и/или бизнесом. Когда эта страсть присутствует, им легко вдумчиво представить ваш продукт, услугу или бренд-кампанию своему сообществу; сообщество, которое доверяет их вкусу и ценит их мнение.

Они рентабельны

В отличие от мега- и макро-инфлюенсеров, которые получают сотни тысяч долларов за пост или кампанию, нано-инфлюенсеры доступны для малого бизнеса и начинающих брендов.

Многие нано-лидеры мнений рады обменять товары на услуги, чтобы заключить партнерские отношения с брендом, в который они верят. Однако почти 45% мелких инфлюенсеров предпочитают денежную компенсацию за свои услуги . Тем не менее, независимо от того, как вы предпочитаете вести переговоры с лидерами мнений в вашей отрасли, важно справедливо компенсировать им их работу и, конечно же, их влияние.

Они привносят новую энергию в ваш бренд

Нужен толчок в творчестве? Ищете свежие идеи для предстоящей кампании? Или, может быть, вам просто нужно изучить мнение вдумчивого потребителя, который знает, что хочет видеть ваша ключевая демографическая группа? Нано-инфлюенсеры могут помочь вам решить эти проблемы и улучшить общение с вашими клиентами.

Используйте партнерские отношения с влиятельными лицами, используя творческий характер маркетинга влияния. Сотрудничайте с создателями, которые могут вдохнуть новую энергию в ваш бренд с помощью свежих идей, продуманного маркетинга и эффективного общения на языке, понятном вашим клиентам. Нет ничего постыдного в том, чтобы нанять влияние, чтобы помочь вам расшифровать рынок, подключиться к поколению Z или идти в ногу с вашими конкурентами.

Контент, ориентированный на ценность, — это место, где происходит подключение, которое вы ищете. Нано-инфлюенсеры лучше всего умеют создавать связи и налаживать отношения. Это происходит благодаря контенту, который действительно позволяет зрителю проникнуть внутрь, предлагая истинный взгляд на его жизнь.

Лучший способ действительно предлагать ценный контент — это создавать аутентичные впечатления, которые обращаются непосредственно к вашему потребителю. Придумывайте и реализуйте нишевые решения, которые хотят видеть ваши клиенты. Выделите эти потребности и сосредоточьтесь на том, как должен выглядеть этот контент.

Получить местный

Найдите в своем городе нано-инфлюенсеров, чтобы напрямую обратиться к вашему рынку. Если вы владелец ресторана в Нэшвилле и пытаетесь привлечь новых клиентов, найдите местного авторитета в области кулинарии с надежными последователями для вашего партнерства. Если ваша цель — подключиться к местному сообществу, найдите местного нано-инфлюенсера, который уже сделал за вас половину работы.

Разнообразие и инклюзивность

Покупательная способность миноритарных рынков составляет почти 4 триллиона долларов . Афроамериканцы составляют почти половину этого числа. Поэтому, если вы не продвигаете маркетинг для всех сообществ и пользователей социальных сетей, вы упускаете огромную долю рынка. Отличный способ захватить указанный рынок — сотрудничать с цветными нано-влиятелями. Не просто продвигайте рынок с учетом разнообразия и инклюзивности, сотрудничайте с разнообразными и инклюзивными людьми, которые помогут вам в вашем маркетинге.

Партнерство > Разовые

Еще одним важным аспектом нишевого маркетинга является партнерство с намерением. Вам не обязательно платить большие суммы денег за разовый выстрел в влиятельного человека. Вместо этого создайте прочное и взаимовыгодное партнерство с нано-инфлюенсером , который действительно оценит эти отношения. Это также имеет дополнительное преимущество, поскольку вы показываете своим клиентам одинаковое лицо и голос во время ваших маркетинговых инициатив, что помогает укрепить лояльность к бренду. Кроме того, по мере того, как эти нано-влияния растут и становятся более заметными, растет и узнаваемость вашего бренда.

Доказано, что влиятельные лица с менее чем 25 000 подписчиков видят более высокие показатели вовлеченности в свои посты в Instagram, чем любой другой уровень влиятельных лиц, независимо от темы или жанра.

Нано-инфлюенсеры — это будущее инфлюенс-маркетинга. Поскольку 2021 год быстро приближается, а отрасль, как ожидается, станет больше, чем когда-либо, пришло время инвестировать свое время и ресурсы в то, что они важнее всего, — в подходящего нано-инфлюенсера для вашего бренда.

Получите преимущество в своей маркетинговой стратегии влиятельных лиц на 2021 год с помощью нашего рабочего листа для определения целей влиятельных лиц. Загрузите его здесь!

ПРИКРЕПИТЕ ЭТО НА ПОЗЖЕ: