Наноинфлюенсер-маркетинг 101: как я набрал 1000 активных подписчиков за 30 дней

Вы хотите стать влиятельным лицом с поддерживающим сообществом последователей и востребованным партнерством с брендом? Читайте дальше, чтобы узнать о том, как я использовал Instagram, чтобы делиться своей страстью и общаться с другими, развиваясь по пути в наноинфлюенсера.

Так что же такое наноинфлюенсер? Это узкоспециализированная подкатегория влиятельных лиц в социальных сетях, у которых обычно от 1000 до 10 000 подписчиков. Наноинфлюенсеров часто считают более аутентичной альтернативой крупным аккаунтам инфлюенсеров, поскольку они часто начинаются так же, как и я — как личные аккаунты, сосредоточенные на подлинной страсти.

Страсть и глубокое понимание моей предметной области пришли на первое место. Я много инвестировала в нетоксичные продукты для ухода за кожей и дома, и я знала, что другие заинтересованы в получении дополнительной информации, основываясь на моих активных разговорах.

С этой отправной точки я смог продолжить свою историю о путешествии к нетоксичному образу жизни и создать заинтересованное сообщество, используя продукт моей компании Sprout Social для оптимизации моей стратегии. Ниже приведены некоторые основные моменты первого месяца работы Clean Beauty Republic:

• Более 1000 органических подписчиков
• До 100 комментариев к каждой фотографии
• 21% Уровень вовлеченности
• Более 80 партнерских отношений с брендами

Поставьте четкую цель контента

Интересно, как я это сделал? Во-первых, я поставил перед собой четкую цель: делиться своими знаниями с другими, участвовать в сообществе и тестировать продукты от перспективных брендов, уделяя особое внимание нетоксичной продукции. Я нашел имя, которое никто другой не использовал, с ключевыми словами, на которые я ориентировался — чистая красота, — и создал как бизнес-профиль в Instagram, так и учетную запись Gmail для взаимодействия с брендом. В описании своего профиля я упомянул соответствующие хэштеги, такие как #cleanbeauty и #nontoxiclifestyle, чтобы оптимизировать поиск. Наконец, я добавил свою фотографию профиля, чтобы очеловечить учетную запись.

Используйте Insights для управления стратегией

Я начал планировать свою фото-стратегию. Как сотрудник Sprout, я хотел применить нашу платформу на практике для своей учетной записи и посмотреть, какие типы информации я могу получить. Отчет « Лучшие сообщения в Instagram» показал, что мои посты привлекают больше внимания, когда я использую естественное освещение, поэтому я планирую контент с учетом погоды. Я выделяю час или два, чтобы снять как можно больше контента, когда солнце заходит. Снимая разнообразный контент в большом количестве, я могу использовать календарь Sprout для планирования публикаций, что значительно экономит время. Это также позволяет мне просматривать мои сообщения в сетке, чтобы я мог планировать их наиболее эстетично. Обычно я публикую пять-шесть снимков продукта, за которыми следует мое изображение, чтобы связаться с моими подписчиками. Неожиданный визит моего кота время от времени повышает заинтересованность и поддерживает разговор.

Настройка фото

Я купил несколько основных вещей для своей установки — кольцевую подсветку для селфи и несколько метров ткани для чистого фона. Я использую Canon для съемки, но многие люди используют свой iPhone. Я гарантирую, что мои изображения выглядят одинаково, используя Adobe Lightroom и некоторые пресеты, которые я купил на Etsy. Я слежу за тем, чтобы все мои изображения имели размер 1:1 в соответствии с рекомендациями Instagram.

Как охватить самую широкую аудиторию

Моя информация об аудитории показывает, что моя аудитория наиболее активна с 9:00 до 15:00, поэтому я публикую ежедневно около 9:00. Затем я делюсь своим постом в своих историях в Instagram, зная, что только определенный процент подписчиков увидит мой пост в своей ленте. Я использую наложение GIF, чтобы дразнить свою аудиторию, заставляя их щелкнуть изображение, чтобы увидеть весь пост. Также говорят, что движение повышает вовлеченность.

Стратегия хэштегов

Поэкспериментировав с различными хэштегами чистой красоты и нетоксичной жизни, я использовал отчет Sprout об исходящих хэштегах в Instagram, чтобы понять, какие из них вызвали наибольшее вовлечение.

Оттуда я создал сочетание клавиш iOS, поэтому я могу легко добавлять хэштеги к каждому из своих сообщений, используя замену текста. Затем я добавляю дополнительные пользовательские хэштеги на основе контента и актуальных тем дня, например #texturetuesday, чтобы привлечь внимание. Помимо использования хэштегов для упоминания брендов, я также отмечаю их на изображениях, чтобы моя аудитория могла перейти по ссылке и купить продукт. Я часто пересматриваю отчет, чтобы увидеть, как он меняется и модифицирует типы контента.

Создание следующего

Приступая к работе, я нашел несколько аккаунтов с похожей направленностью. Я посмотрел на их комментарии и подписчиков и начал взаимодействовать с их подписчиками. Я просмотрел различные хэштеги, такие как #discoverunder500 и #discoverunder1k, чтобы подписаться на похожие аккаунты, зная, что это небольшие аккаунты, которые с большей вероятностью вовлекаются и подписываются. Я также часто посещал раздел «Предлагаемые для вас» в нижней части вкладки «Активность», который курируется на основе моей учетной записи.

Имейте в виду свое соотношение

Соотношение подписчиков важно, когда вы начинаете. Я был осторожен, чтобы число моих подписчиков было чуть ниже числа моих подписчиков, чтобы не выглядеть спамом. Я использую приложение для отслеживания, чтобы видеть, когда люди отписываются от меня, чтобы я мог удалить лишние подписки из своей учетной записи. Я слежу только за обратными аккаунтами со схожими интересами, зная, что они с большей вероятностью будут вовлечены. Большое количество подписчиков с низкой вовлеченностью повредит вашему общему рейтингу вовлеченности, что может повлиять на алгоритм Instagram.

Я также обращаю внимание на количество подписчиков, когда подписываюсь на аккаунт. Аккаунт, который подписан на столько же или меньше, чем их подписчики, обычно будет участвовать и подписываться. Если они подписываются менее чем наполовину или более чем в два раза, они либо не подписываются в ответ, либо рассылают спам с низким уровнем вовлеченности. Я также проверяю их комментарии, чтобы узнать, отвечают ли они и взаимодействуют ли они со своими подписчиками. Прежде чем я подпишусь на кого-то, я всегда взаимодействую с его контентом, лайкая как можно больше фотографий или комментируя, прежде чем подписаться, поскольку они с большей вероятностью подпишутся.

Будьте подлинными и создайте связь

Ключ к поддержке и созданию сообщества при сохранении его вовлеченности — оставаться максимально аутентичным. Связь с моей аудиторией является ключевым моментом. Делюсь кусочками своей жизни и чувств о здоровье, планах на выходные, стрессах, работе. Я также говорю о актуальных событиях, которые могут коснуться каждого, будь то новости, праздник или погода. Я отвечаю на все личные сообщения и завязываю беседы со своими постоянными подписчиками. Когда я публикую сообщения, я открыто говорю о том, работает ли продукт для меня, независимо от того, является ли он рекламным, и я всегда стараюсь задавать вопросы, чтобы стимулировать разговор.

Вовлечение вашей аудитории

Я стараюсь отвечать на каждый комментарий, полученный к моему контенту. Я рассылаю ответы 2-3 раза в день, так что мне кажется, что я быстро реагирую, но это также позволяет мне сосредоточиться на своей повседневной работе. Ответ помогает продолжить общение с моими подписчиками, а также поощряет людей, посещающих мой профиль, подписываться на меня, поскольку они видят, что я регулярно вовлекаюсь. Я также стараюсь ежедневно посещать своих ближайших подписчиков и взаимодействовать с их сообщениями.

Я поддерживаю свое сообщество, делясь сообщениями в ленте моих подписчиков, которые вдохновляют меня на создание моей истории. Это пометит их, что позволит моей аудитории щелкнуть их фото и принять участие. Часто они будут публиковать свои истории, давая доступ к моему аккаунту. Если я получаю уведомление о том, что моей фотографией поделились в чьей-то истории, я размещаю ее в своей истории. Это показывает доверие и участие в сообществе, что побуждает других делать то же самое.

Еще один способ привлечь внимание — раздать подарки — индивидуально или в партнерстве с брендом. Раздавая продукт, я могу установить правила, побуждающие людей подписываться на меня, отмечать друзей и делиться публикацией в своих историях. Бренды также любят участвовать в розыгрышах, чтобы привлечь трафик на свои страницы, и обычно берут на себя расходы на продукт и доставку.

Основные выводы

Мой путь в Instagram к тому, чтобы стать наноинфлюенсером, открыл мне глаза и позволил мне создать совершенно новое сообщество, делясь своими знаниями с другими. Это также дало мне возможность лучше понять наш продукт и развить сочувствие к нашим клиентам. Отчет о бизнес-профиле Sprout в Instagram дал мне информацию, необходимую для оптимизации типов контента, которые я собираю, способов создания сообщений и обеспечения того, чтобы я всегда размещал публикации в оптимальное время в зависимости от моей аудитории, что действительно подняло мою вовлеченность на новый уровень. .

Надеюсь, вам понравилось заглянуть в тонкости создания и поддержания социального сообщества. Я призываю вас найти свое увлечение и поделиться им с другими, поскольку связи, установленные на этом пути, приносят удовлетворение и вдохновляют.