Нативная реклама против рекламы в Facebook: что лучше для партнерского маркетинга в 2021 году?

Автор Том Белл (партнер ClickBank Platinum)

Реклама в Facebook в 2021 году была бурной, даже в лучшие времена, как для начинающих, так и для опытных аффилированных маркетологов. Вы, вероятно, были разочарованы безжалостным закрытием рекламных аккаунтов, отключением бизнес-менеджеров и заоблачной ценой за тысячу показов (а также многим другим!). Вот почему тысячи разочарованных филиалов покинули корабль в погоне за более зелеными пастбищами и, откровенно говоря, более устойчивыми источниками трафика.

Одна из последних тенденций цифрового маркетинга - это нативная реклама. В последнее время среди аффилированных лиц ClickBank наблюдается тенденция, поэтому, как текущий партнер ClickBank Platinum, я хотел взвесить для вас все за и против партнерского маркетинга Facebook и нативной рекламы!

Поскольку мы рассмотрим различия между нативной рекламой и рекламой в Facebook, мы надеемся помочь вам решить, подойдет ли нативная реклама для вашего бизнеса и рекламного арсенала (в качестве аффилированного лица или в качестве владельца продукта / продавца).

Понимание нативной рекламы

Если вы еще не знакомы с нативной рекламой, нативная реклама - это форма медийной рекламы, которая появляется на веб-сайте и предназначена для того, чтобы выглядеть и восприниматься как контент.

Эти объявления отображаются в виде изображения и заголовка и создают у пользователя впечатление, что после нажатия он переходит к фрагменту письменного контента, поскольку нативное объявление выглядит практически идентично виджету статьи, который пользователи обычно видят на любом сайте. контентный веб-сайт.

Например, по сравнению с рекламой в новостной ленте Facebook, нативная реклама намного меньше по внешнему виду и не содержит какой-либо весомой рекламной копии, которая может присутствовать в рекламе Facebook. Эффективная нативная реклама будет содержать изображение и заголовок, ориентированные на любопытство (часто около 60 символов, в зависимости от рекламного обмена), чтобы обеспечить высокий рейтинг кликов при предварительной квалификации пользователя для желаемой ниши предложения.

Часто вы обнаружите, что они красиво парят под статьей, что особенно эффективно, потому что веб-пользователи привыкли принимать их как другие части контента, связанные со статьей, которую они ранее прочитали. Это размещение, естественно, способствует высокому рейтингу кликов и подсознательно вызывает доверие у пользователя.

Почему нативная реклама так эффективна

Я могу вам сказать, что нативная реклама отлично конвертируется!

Это связано с природой рекламы, в которой пользователь не осознает, что находится в потоке продаж, пока НАМНОГО позже в воронке продаж. На данный момент, однако, они были эффективно разогреты и заранее подготовлены, чтобы увидеть предложение, поэтому у них есть отличный шанс превратиться в клиента.

Настройка нативной рекламной кампании включает в себя торги на различных веб-сайтах за их рекламный инвентарь, и каждое место размещения или конкретная область на веб-сайте, где показываются их объявления (на многих крупных сайтах есть ТОННЫ мест, на которых показываются их объявления), называются идентификаторами виджетов. . Покупка трафика таким образом также дает покупателям нативной рекламы возможность использовать уже существующее доверие и принадлежность к веб-сайту, на который пользователь уже попал.

Затраты на трафик для нативной рекламы также довольно низкие, и, в отличие от Facebook в последнее время, они не меняются сильно изо дня в день. Эта стабильность полезна не только для вашего бизнеса, но и для вашего психического здоровья! Поскольку мы сами реформировали рекламодателей Facebook, мы знаем, что продвижение партнерских предложений стало особенно неприятным в этом году.

Мы часто наблюдаем неожиданный рост цен за тысячу показов, что приводит к нездоровому росту цены за клик, который снова ухудшился после обновления Apple iOS 14. Платформы нативной рекламы, безусловно, предлагают гораздо более последовательную альтернативу.

Какая маркетинговая платформа стоит дешевле?

Платформы нативной рекламы почти всегда превосходят Facebook по стоимости.

Средняя цена за клик на Facebook составляет около 1,7 доллара с учетом всех ниш, в то время как цена за клик для собственных кампаний может упасть от 1 доллара до 0,2 доллара или ниже в некоторых собственных рекламных сетях!

Вы также можете ожидать схожие коэффициенты конверсии. Таким образом, более низкие затраты в сочетании с аналогичной производительностью в коммерческой части вашего рекламного потока значительно увеличат рентабельность инвестиций!

Технические отличия нативной рекламы от рекламы в Facebook

Филиалы Facebook привыкли к тому, что CTR ссылок в среднем составляет 4-7%, и часто это сопровождается прибыльными кампаниями. На нативных платформах пользовательский интерфейс отличается, поскольку вы конкурируете со всей веб-страницей, в которой также присутствуют другие рекламные объявления и виджеты контента, тогда как, например, реклама в ленте новостей Facebook представляет рекламу как отдельный объект.

1% iCTR для ваших оригинальных объявлений будет считаться Святым Граалем CTR! На самом деле, вы можете ожидать iCTR в диапазоне 0,2-0,6%.

Тем не менее, это на самом деле ОТЛИЧНАЯ новость для начинающих нативных аффилированных лиц, поскольку кажущийся более низким CTR компенсируется поразительно более низкими ценами за тысячу показов (иногда всего 1-2 доллара США) для собственных источников трафика, что дает общий эффект снижения затрат на трафик по сравнению в Facebook, как мы указывали ранее.

Трудно начать свою первую кампанию с нативной рекламой?

В партнерском сообществе распространено заблуждение, что нативная реклама стоит тысячи, чтобы начать работу. Это совершенно неверно.

Я считаю, что отчасти это заблуждение происходит из-за того, что нас просто испортили на Facebook. Рекламодателям иногда удавалось получать прибыль в первый день проведения кампании, а затем очень быстро наращивать масштабы.

Те золотые дни давно прошли. И на Facebook все будет становиться все труднее и труднее.

Однако рекламодатели, переходящие с Facebook на Native, будут приятно удивлены, насколько легко «подключить» свои кампании от одной к другой. Именно это мы и сделали, когда запреты рекламных аккаунтов и падение коэффициента конверсии перестали быть шуткой. Мы смогли сохранить наш статус ClickBank Platinum в 2021 году, запустив те же рекламные изображения и предложения в собственных сетях.

Собственные платформы гораздо менее строгие, чем Facebook, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что ваши объявления будут слишком агрессивными или будут отклонены, что дает вам возможность торговать немного более открыто.

Запрещают ли собственные платформы аккаунты?

Нас часто спрашивают, является ли постоянное отключение рекламных аккаунтов, распространенное среди аффилированных лиц в Facebook, проблемой также и на собственных платформах. Нам грустно, что так много аффилированных лиц испытали такой негативный опыт в Facebook, что столкновение с рекламным аккаунтом в черном списке без какой-либо причины стало нормой в онлайн-сообществе!

Блокировка рекламных аккаунтов на Facebook для аффилированных маркетологов может быть ужасной. Нет вопросов.

Однако это довольно необычно среди большинства других источников трафика. Так что, если вы устали молиться несправедливым «богам Facebook», чтобы ваши рекламные аккаунты оставались живыми, вам будет приятно узнать, что это не повод для беспокойства по поводу собственных источников трафика.

Здесь и там вы можете столкнуться с несколькими отклоненными объявлениями, которые, конечно же, всегда можно отправить повторно, но мы никогда не слышали о том, чтобы рекламный аккаунт не работал целиком!

Насколько устойчивы кампании нативной рекламы?

Нас поражает, сколько людей продолжают бороться и строить всю свою бизнес-модель на рекламе в Facebook, даже в эти непростые времена!

Преследование бизнес-менеджеров с ограниченными возможностями и борьба с некачественным трафиком для получения конверсий - это не наша идея устойчивой бизнес-модели. Как вы можете построить бизнес, когда ваши основные активы полностью захвачены неустойчивым несовершенным алгоритмом?

Рекламодатели Facebook обнаружат, что нативная реклама освежает во всех смыслах, где навыки рекламодателя получают шанс проявить себя, в отличие от поиска удачных участков трафика в огромном синем океане и полной зависимости от алгоритма.

Покупка трафика на платформах с собственным трафиком не зависит от алгоритма - вместо этого она включает в себя ставки на веб-сайтах и ​​массовую покупку данных, которая оптимизируется для получения прибыли от уровня рекламы, уровня целевой страницы и уровня предложения. Это логично. Это надежно. И это ОЧЕНЬ выгодно.

Кампании будут приходить и уходить на каждом источнике трафика, а сезонные тенденции на нативных платформах так же характерны, как и на Facebook. Но для нас нативная реклама каждый раз побеждает на фронте устойчивого развития, поскольку мы можем следовать более точной науке в наших процессах, не теряя при этом все наши активы.

Вы действительно строите бизнес?

Мы признаем, что в свое время Facebook давал более быстрые результаты, чем собственный. Это было немного похоже на бросание удочки в лужу голодных пираний! Если бы был такой феномен печати денег по запросу в партнерском маркетинге с предложениями ClickBank, это было бы им.

В наши дни Facebook может быть долгой и тяжелой работой без каких-либо гарантий. Качество трафика непостоянно, и болезненные блокировки рекламных аккаунтов в ближайшее время не уменьшатся. Вам также нужно будет найти рекламный аккаунт, который действительно обеспечивает хоть какую-то эффективность. Да, разные рекламные аккаунты попадают в алгоритм по-разному и дают совершенно разные результаты.

Если вы готовы преодолеть все это и спуститься в корень «серой шляпы» с сотнями рекламных аккаунтов, мы благодарим вас! Вы, вероятно, в конечном итоге заставите его работать, но вам будет сложно найти какую-либо устойчивость в своем доходе.

Однако для тех из вас, кто хочет построить бизнес по аффилированному маркетингу, который неизменно приносит результаты, сейчас самое лучшее время, чтобы начать работу с нативной рекламой. Трафик безумно дешевый, он отлично конвертируется для широких партнерских предложений, и у вас никогда не будет закрытой учетной записи!

Источники собственного трафика также известны тем, что предлагают качественное обслуживание клиентов. Такие платформы, как Outbrain, RevContent и MGID, предлагают исключительный уровень поддержки - будь то оптимальная настройка вашей кампании или просто общие запросы учетной записи.

Нативная реклама против рекламы в Facebook: итоги

Цель этой статьи не обязательно состоит в том, чтобы нарисовать Facebook в плохой репутации в качестве рекламной платформы для аффилированных лиц на момент написания, но если сравнивать Facebook и огромный объем нетронутого нативного трафика друг с другом, это легкая победа для нативных пользователей. наше мнение.

По крайней мере, нативная реклама - это еще одно оружие в арсенале каждого маркетолога, которое ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНО БЫТЬ в 2021 году. Если вы еще не начали с нативной рекламы, сейчас идеальное время, чтобы попробовать!

Биография автора:

Revenue Tactics - ведущая образовательная платформа в области цифрового маркетинга, специализирующаяся на партнерском маркетинге, соучредителями которой являются аффилированные лица ClickBank Platinum Том Белл и Дэвид Форд.