Полное руководство по нативной рекламе — все, что вам нужно знать

Нативная реклама сегодня является одной из наиболее эффективных форм онлайн-рекламы, используемой многими брендами в различных отраслях/нишах.

Следовательно, люди, как известно, не любят медийную рекламу, нативная реклама разработана таким образом, чтобы, казалось бы, соответствовать содержанию веб-страниц и не похожа на рекламу, но в некотором роде привлекает внимание аудитории.

Эта стратегия улучшила рейтинг кликов (CTR), поскольку они привлекают внимание и идут в ногу с контентом, который уже интересует пользователей.

Цель состоит в том, чтобы воспроизвести пользовательский опыт контекста, в котором он расположен, как по внешнему виду, так и по содержанию.

В этом полном руководстве по нативной рекламе вы узнаете все, что вам нужно знать по этой теме.

Итак, приступим… Дочитайте до конца, чтобы получить полное представление

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма контекстной онлайн-рекламы, которая объединяет и маскирует контент и рекламные сообщения в рамках редакционного контекста, в котором они размещены, представляя рекламу как естественное продолжение редакционного контента, в котором она размещена.

Объявления или, в более общем смысле, нативный рекламный контент полностью соответствуют содержанию страницы, дизайну и поведению платформы, на которой они размещены, так что пользователь, который их видит, просто воспринимает их как часть.

Конечная цель нативной рекламы состоит в том, чтобы сделать рекламу менее навязчивой для пользователя и, таким образом, обойти так называемую баннерную слепоту, то есть когнитивный процесс, посредством которого пользователи, все более ориентированные на баннерную рекламу, склонны более или менее игнорировать ее. сознательным образом все они воспринимают как рекламное сообщение.

Интересует ли вас тема? Вот некоторая статистика нативных рекламных кампаний, раскрывающих эту концепцию:

Развивайте свой бизнес с дешевым качественным трафиком. Начать сегодня

53% пользователей готовы замечать нативные баннеры.
32% готовы делиться нативной рекламой,
85% пользователей смартфонов считают нативную рекламу более заметной.
Более 18% зрителей выразили намерение купить.

Нативная реклама на гаджетах доходит до получателей и имеет в 6 раз большую конверсию, чем обычные баннеры.

А теперь, почему такая высокая ставка? Что ж, успех нативной рекламы основан на очень высокой концентрации на эффективности взаимодействия с пользователем, что не всегда хорошо сочетается с обычной рекламой.

Поведение пользователей является наиболее важной концепцией, когда речь идет о заработке на рекламе и когда вы хотите вдохновить их реагировать и получать удовольствие от вашего контента.

Примеры нативной рекламы

Типичным примером нативной рекламы может быть реклама свадебной обуви внутри статьи, в которой рассказывается о возможных модных сочетаниях для большого дня.

Шесть самых популярных форматов нативной рекламы:

в ленте , например спонсируемые статьи на веб-сайтах и ​​в социальных сетях;

рекламные объявления на страницах поисковых систем;

рекомендательные виджеты, т. е. те рекламные ссылки в нижней части статей, опубликованных на сайте, которые рекомендуют похожий или связанный контент;

спонсируемые списки , т. е. списки продуктов компаний, размещенные на сайтах, которые не имеют редакционного содержания и имеют ссылку на целевую страницу компании, но которые созданы для удобства просмотра сайта;

in-ad , т. е. рекламные контейнеры, размещенные за пределами потока редакционного контента, но содержащие контекстуально релевантный контент внутри него;

custom , то есть все те формы нативной рекламы, которые не подпадают под предыдущие форматы.

Вовлекающий контент с добавленной стоимостью

Одним из преимуществ нативной рекламы является то, что она показывает привлекательный для пользователей контент, богатый информацией и развлечением.

В этом случае пользователи готовы нажимать и читать нативную рекламу, что, в свою очередь, обеспечивает спонтанную и благоприятную рекламу бренда.

Например, когда NY Times пришлось продвигать Netflix для шоу «Оранжевый — это новый черный», пользователь был эффективно захвачен интересной статьей о проблемах женщин в тюрьмах — выигрышная комбинация как для пользователей, так и для Netflix.

Натуральная мягкая продающая реклама

Исследования показали, что пользователи обычно игнорируют сообщения, ориентированные на прямые продажи, и это то, что не удается в обычной рекламе.

Вместо этого нативная реклама поддерживает сообщение о мягкой продаже, естественным образом смешивая рекламу с контекстом платформы, на которой она публикуется, поэтому эта реклама не воспринимается как прямая продажа пользователю.

Нативная реклама показывает в 3 раза более высокий CTR и в 2 раза более высокую конверсию, т.е. общий доход рекламодателей и издателей увеличивается в 6 раз.

Нативная реклама исходит из рекламных материалов: статей в среднем, созданных для конкретных клиентов с небольшим количеством информации о продвижении. Одним из предков нативной рекламы является простой рекламный пост на Facebook.

Платные сообщения появляются в новостных лентах и ​​положительно воспринимаются пользователями, так как они выглядят как обычные сообщения на временной шкале.

Теперь нативная реклама претерпела некоторые изменения в значении. Теперь нативная реклама содержит короткое и привлекательное изображение и текст со ссылками на целевую страницу рекламодателя.

Для размещения баннера не нужно обращаться к блогерам – преимущество технологий программирования в том, чтобы разместить рекламу и сделать это быстро и в нужном месте.

Сегментация и аудит в Big Data позволяют показывать рекламу заинтересованной аудитории и вести блог в режиме реального времени.

В результате она не навязчива, содержание рекламы помогает пользователям и пытается решить их проблемы.

Как сказал Владимир Башкин, «основная цель — создать благоприятные условия для пользователя в сети Интернет, предлагая рекомендуемые продукты, совместимые с интересами пользователя и формирующие удобную среду.

Мы хотим, чтобы Интернет был очищен от навязчивой и неактуальной рекламы, поэтому каждый день мы совершенствуем наши технологии и стараемся помочь пользователям видеть только тот контент, который им нужен».

Можно не сомневаться, что в ближайшем будущем AdNow сможет «примирить» рекламодателей с пользователями.

Важно создать идеальное пространство для личного опыта пользователя, где больше не будет навязчивой рекламы, а пользователь сможет найти решение своих проблем с соответствующими рекомендациями рекламодателя.

Все больше и больше говорят о нативной рекламе. Как изменился сценарий за последние годы?

Когда в 2012 году Facebook представил рекламные посты на мобильных устройствах, рынок изменился. Инвесторам в рекламе не дается больше места, чем пользователям, для продвижения своего контента.

Реклама по форме и размеру идентична любому другому контенту, предлагаемому в новостной ленте, и никогда не прерывает пользователя.

Это просто, но революционно, потому что идеально вписывается в новый преобладающий контекст использования, а именно в мобильный просмотр.

Настоящая новинка этих лет — возможность для брендов покупать нативное рекламное пространство вне социального контекста, в премиум-контекстах, то есть на профессиональных сайтах с контентом, редактируемым редакцией.

Это экстраординарная возможность как с точки зрения безопасности бренда (гарантируется выше по течению, потому что она контролируется), так и с точки зрения семантического соответствия между контентом и вставленной рекламой (например, реклама коляски в статье о мумии, опубликованной на сайте). связана с женским миром).

Важно помнить, что натив — это «оплачиваемая» тактика, которая должна быть частью глобальной стратегии, в противном случае существует риск не использовать весь ее потенциал: нативная медийная реклама, спонсируемые статьи, маркетинг влияния (т. е.)

Возможность получения спонсируемого контента у блогеров и лидеров мнений в социальных сетях) может кардинально изменить способ рекламы и принести экстраординарные результаты, если за каналом и форматом будет разработана соответствующая стратегия контент-маркетинга.

Почему стоит отдать предпочтение нативной рекламной стратегии?

Потому что люди воспринимают нативный контент как более надежный и привлекательный, чем традиционная реклама. И потому в течение следующих 5 лет этот вид рекламы, как ожидается, вырастет на 156%.

В исследовании, проведенном Yahoo and Enders Analysis «Нативная реклама в Европе до 2020 года», были проанализированы оценки роста нативной рекламы в 2020 году;

К концу этого года нативная реклама:

– будет составлять 52% всей медийной рекламы в Европе;

– инвестиции в нативную рекламу в Европе составят 8,8 млн евро;

– достигнет 6,3 млрд евро, которые будут инвестированы в нативную рекламу в социальных сетях.

Увидев эти данные, я думаю, пришло время подумать о том, как внедрить стратегию нативной рекламы в свои проекты и установить бюджет для кампании.

Чтобы определить, как и сколько инвестировать в нативный контент, вам необходимо иметь представление о том, какие шаги необходимо предпринять для реализации эффективной стратегии.

Шаги для построения вашей стратегии

Стратегия — это все, и она, безусловно, помогает в успехе вашей рекламы.

Ставьте и планируйте цели и бюджет кампании

Первый шаг. Определите и запланируйте цели, а бюджет — вот что поможет вам начать работу.

При постановке целей нужно быть максимально четким: сосредоточьтесь на том, каких результатов вы хотите достичь, какими инструментами и средствами вы хотите их достичь и когда.

Хотите увеличить посещаемость сайта? Вы хотите генерировать потенциальных клиентов или продажи с помощью социальных сетей? Сколько и за какое время?

Планируя свой бюджет, вы должны выбрать, сколько вы хотите выделить на кампанию и куда распределить вложенные деньги.

Четкая картина ситуации помогает понять, стоит ли инвестировать свое время или деньги; например, вы можете использовать контент-маркетинг и написать контент самостоятельно или поручить его написать другим, или использовать Facebook ADS и заплатить профессионалу за продвижение вашего контента.

Определите свою аудиторию, получателя контента

После определения целей и бюджета еще один важный шаг — понять, к кому вы хотите обратиться. Кто те, кому придется слушать вас, читать вас, связываться с вами? Кого вы хотите привлечь своим контентом?

На этом этапе вы определили определенную цель, на которую следует ссылаться.

Итак, начните с концентрации на этой цели. Затем, по мере развития вашей стратегии, вы сможете собрать достаточно данных, чтобы еще точнее настроить таргетинг на свой контент.

Организуйте свой контент

Организует контент таким образом, чтобы он соответствовал платформе, на которой вы собираетесь публиковать

Имейте в виду, что контент лежит в основе любой стратегии нативной рекламы. Вот почему вам нужно изменить свой менталитет и подход: когда вы обрабатываете свое сообщение, думайте как читатель, создавайте вовлекающий и вовлекающий контент; или когда вы пишете статью, старайтесь быть источником, стать точкой отсчета для кого-то.

Вы должны учитывать, что с другой стороны есть человек, который каким-то образом ищет информацию, будет читать ваш контент, потому что он находит ценность в том, чем вы делитесь.

Есть 4 типа контента, которые вы можете рассмотреть в своей стратегии:

1) Образовательный, информативный, развлекательный контент: они используются, чтобы донести до людей знания и помочь им познакомиться с брендом.

К этому типу относятся статьи с веб-сайтов и блогов, Facebook ADS, видео, TikTok, инфографика и подкасты.

2) Информационный контент, направленный на генерацию лидов: они служат для конкретного информирования людей о ваших услугах, часто производятся в обмен на запись.

Для этого типа контента очень эффективны статьи в блогах, электронные книги, официальные документы, инфографика.

3) Контент для стимулирования продаж: они служат для конкретного переключения внимания людей на ваш продукт или услугу.

Целевые страницы, видеообзоры, профессиональные фото и путеводители помогают в достижении цели.

4) Контент для поощрения отношений: помимо информирования, он вовлекающий, это тот контент, который вызывает сочувствие и в котором отражается читатель; Примером такого контента являются интервью, прямой эфир в Facebook, истории в Instagram.

Выберите правильное место для публикации

Лучше онлайн или офлайн? Интернет, бумага или и то, и другое?

Это зависит от темы, контента для публикации, того, что вы хотите продвигать, аудитории, которую хотите привлечь.

Когда вы начинаете определять цели стратегии нативной рекламы, вы также определяете, какие средства позволят вам достичь результатов в соответствии с потребностями вашей цели и тем, что вы хотите продвигать.

В дополнение к социальным сетям, которые позволяют размещать нативную рекламу с гораздо меньшим бюджетом, чем традиционные платформы и платформы для космических продаж, существует множество журналов, блогов, издательств, газет, которые позволяют публиковать нативный контент.

Начните свою рекламную кампанию с нами сегодня

Конечно, вам решать, какие из них выбрать: вы будете искать те, которые касаются тех же тем, что и контент, который вы хотите опубликовать, места, которые гарантируют вам специальную аудиторию, и количество пользователей, подходящее к целям вашей стратегии.

Секрет, однако, в том, чтобы публиковаться в тех местах, которые с наименьшими затратами времени и денег позволяют максимально приблизиться к цели.

Экспериментируйте, отслеживайте, редактируйте или повторяйте

Экспериментируйте с разными форматами контента на разных носителях. Не забывайте следить за своими действиями.

Ежедневно проверяйте данные, особенно на начальном этапе, потому что это будет подходящее время, чтобы увидеть, успешны ли ваши эксперименты или вам нужно срезать сухие ветки.

Если процесс, который вы запустили, работает, повторите его. Если нет, постарайтесь понять, почему, исходя из данных, которые вы собрали и модифицировали; снова начните экспериментировать и следите за реакцией аудитории.

Мониторинг стратегии нативной рекламы имеет важное значение, потому что, только отслеживая свой путь, вы сможете понять, является ли путь, который вы выбрали, путем к достижению ваших целей.

При разработке нативной рекламной кампании решающим является творческий аспект: тех, кто сталкивается с нативным контентом, нужно поощрять к исследованию так же, как и при столкновении с реальным контентом.

Вывод

Нативная реклама практически превзошла многие типы рекламы, и все это зависит от нескольких факторов, которые, я думаю, вы узнали сегодня в этом посте.

Вам обязательно нужно попробовать запустить нативную рекламу и сравнить результаты с другими формами рекламы, чтобы принять окончательное решение.

Вы также можете поделиться своим опытом, чтобы мы могли обновить этот пост, а также помочь другим разработать стратегический план для получения качественных результатов в своих рекламных кампаниях.

Вы также можете задать все непонятные вопросы по этой теме, особенно если вы хорошо разбираетесь в этой области, и мы постараемся вам помочь.