3 примера нативной рекламы: полное руководство по нативной рекламе для аффилированных лиц

По сценарию Аманды Ледерман из Taboola

В сфере партнерского маркетинга и электронной коммерции существует множество различных каналов трафика, но в последнее время клиенты ClickBank все чаще обращаются к нативной рекламе, чтобы направлять трафик на партнерские предложения.

Итак, что же такое нативная реклама, почему она так популярна и какие примеры нативной рекламы могут вдохновить ваши собственные кампании?

Читай дальше что бы узнать!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама - это процесс создания и распространения рекламных материалов, соответствующих формату и контексту окружающего их контента.

Например, подборка рекомендуемых историй, спонсируемых аффилированными лицами или продавцами, размещенная в конце статьи, является формой нативной рекламы. Спонсируемые результаты поиска в Google также являются нативной рекламой, за которую платят компании, пытающиеся охватить определенную аудиторию.

Благодаря успеху и гибкости нативной рекламы бренды продолжают увеличивать свои инвестиции в этой области. Как сообщает eMarketer, нативная реклама является движущей силой наибольшего роста расходов на цифровую медийную рекламу в США - сразу после видео, которое во многих случаях может распространяться нативно. Фактически, ожидается, что в 2021 году расходы на рекламу в США вырастут на 21% и достигнут 57 миллиардов долларов.

Чтобы конкурировать в этом насыщенном пространстве, рекламодатели должны иметь готовые собственные инструменты и стратегии, чтобы они могли использовать данные в реальном времени для масштабного охвата целевой аудитории.

Вот почему мы представляем это руководство по нативной рекламе, включая тематические исследования нативной рекламы, передовые практики и платформы, необходимые для максимально эффективного использования нативной рекламы.

Давайте начнем!

Плюсы нативной рекламы

У запуска нативной рекламы много преимуществ, например:

• Привлечение внимания аудитории. По данным Acquisio, нативная реклама генерирует на 53% больше просмотров, чем традиционная.
• Повышение эффективности кампании. Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18% по сравнению с традиционной медийной рекламой.
• Оптимизация возможностей таргетинга. С помощью нативной рекламы бренды и аффилированные лица могут охватить встроенную аудиторию читателей на премиальных веб-сайтах издателей. Таким образом, они могут быть уверены, что знакомятся с людьми, которые уже взаимодействуют со связанным контентом и заинтересованы в потреблении чего-то нового.
• Укрепление доверия среди ваших клиентов. Adweek сообщает, что 90% потребителей любят индивидуализированный контент от брендов, а более 65% потребителей Gen X и Z доверяют брендовому контенту больше, чем традиционной рекламе.
• Повышение рейтинга кликов. Нативная реклама обеспечивает в 40 раз более высокий CTR, чем традиционная медийная реклама.

Кому выгодна нативная реклама?

Нативная реклама - это беспроигрышная стратегия для всех участников, в том числе:

• Бренды / владельцы продуктов . Рекламодатели получают возможность запускать таргетированные, релевантные объявления на сайтах издателей, охватывая заинтересованные аудитории читателей, которые увеличивают осведомленность, клики, потенциальных клиентов и продажи.
• Издатели . Любые аффилированные лица, у которых есть собственный блог или веб-сайт, могут продавать собственный рекламный инвентарь, который естественным образом вписывается в пользовательский интерфейс, монетизируя контент и принося ценный доход, помимо традиционной рекламы и платного доступа.
• Пользователи . Устав от всплывающих окон и рекламы в начале ролика, пользователи могут наслаждаться нативной рекламой, которая легко синхронизируется с веб-страницей и фидом, предоставляя им настраиваемый контент и услуги, соответствующие их интересам.

3 примера нативной рекламы

Нативную рекламу можно увидеть на страницах результатов поиска, в социальных сетях и на веб-сайтах.

Вот несколько примеров нативной рекламы, которые существуют в дикой природе.

Поиск

Эти самые популярные результаты поиска по запросу "кроссовки" представляют собой нативные объявления, представляющие собой обычные результаты под ними.

Социальное

Этот твит The Ascent является нативной рекламой. Он принимает форму других твитов в своей ленте, но включает в себя обязательный отказ от ответственности «Продвигаемый».

Открыть Интернет

Эти рекомендованные истории в конце статьи на USA Today являются родными и содержат персонализированные предложения для читателей, ищущих новый контент для использования.

Преимущества запуска нативной рекламы в открытой сети

Хотя у рекламодателей есть выбор каналов распространения, лучше всего размещать нативную рекламу в открытом Интернете, а не в социальных сетях и на поисковых платформах.

Основная причина этого в том, что такие компании, как Facebook и Google, скрывают данные рекламодателей за обнесенными стенами садами. Это означает, что да, вы можете размещать рекламу на этих каналах и охватывать большую аудиторию, но на самом деле вы не владеете этой аудиторией или данными, которые вы от них собираете. Из-за этого рекламодателям сложно по-настоящему понять свой охват и рентабельность инвестиций и использовать эти собственные рекламные кампании для продвижения пользователей по воронке продаж или даже на их собственный веб-сайт.

Между тем, в открытой сети рекламодатели могут использовать платформы для обнаружения контента, чтобы обращаться к читателям на миллионах сайтов издателей и собирать унифицированные данные по всем этим точкам взаимодействия.

Дополнительные преимущества рекламы в открытой сети включают:

• Доступ ко множеству различных форматов нативной рекламы и мест размещения, например на главной странице и на боковой панели.
• Всегда быть рядом с релевантным контентом благодаря контекстному таргетингу и отсутствию пользовательских сообщений
• Размещение в более надежной среде; как сообщает IAB, 84% потребителей заявили, что просмотр рекламы в их новостных источниках повысил или сохранил доверие к бренду для этих рекламодателей.
• Привлечение более вовлеченных пользователей; Согласно исследованиям OpenX и The Harris Poll, 56% людей более любопытны и склонны к обучению в открытой сети, в то время как 30% не посещают социальные сети.

Какие блоки нативной рекламы лучше всего подходят для вашего бренда?

В открытой сети покупатели нативной рекламы могут выбрать предпочтительные блоки нативной рекламы в зависимости от целей своей кампании, творческих ресурсов и поведения пользователей.

Например, вы можете выбрать одно из следующих мест размещения:

• Домашняя страница издателя. Это лучший вариант для кампаний по повышению осведомленности о бренде и идейного лидерства, помогающий укрепить доверие через ассоциации с ведущими заголовками.
• Средняя статья. Это лучше всего подходит для мобильных пользователей с полноэкранной экспозицией и повышенной видимостью.
• Ниже статьи. Это рекомендуется для эффективных рекламодателей, которые хотят охватить аудиторию, когда они открыты для открытия чего-то нового и переходят на другую страницу.

Креативные тенденции в нативной рекламе

Taboola Trends предоставляет вам в режиме реального времени данные о том, какие изображения, видео и заголовки в нативной рекламе вызывают наибольшее количество кликов и взаимодействий.

Изображений

Среди аудитории США в октябре 2021 года было доказано, что изображения с такими качествами обеспечивают более высокий CTR:

• Люди, особенно женщины
• Фотографии вместо иллюстраций
• Никаких животных, еды или текста
• Снимки крупным планом

Видео

Между тем, видео с такими характеристиками обеспечивают более высокий процент просмотра среди американской аудитории:

• Зимние пейзажи
• Ни текста, ни еды, ни людей
• Животные
• Иллюстрации вместо живых кадров
• Цветной вместо черно-белого кадра

Заголовки

Когда дело доходит до выбора правильных заголовков для ваших собственных объявлений, вы можете использовать анализатор заголовков Taboola, чтобы протестировать различные варианты и определить те, которые имеют самый высокий прогнозируемый CTR.

В этом примере мы ясно видим, что «8 осенних модных образов, которые повернут головы», как ожидается, вызовут больше кликов, чем его аналоги.

Продукты Taboola для поддержки ваших нативных рекламных кампаний

Taboola также предлагает ряд дополнительных инструментов, которые вы можете использовать для поддержки и оптимизации ваших собственных рекламных кампаний, в том числе:

• Решения для торгов
  • Умная ставка . Этот инструмент автоматически оптимизирует ваши ставки для кампаний в зависимости от ваших целей и поведения аудитории.
• Решения для таргетинга
  • Контекстный таргетинг. Мы используем машинное обучение, чтобы помочь вам показывать рекламу рядом с контентом, на который уже реагирует ваша аудитория.
  • Таргетинг на аудиторию. Наша редакционная площадка предлагает глубокое и всестороннее понимание того, кто ваша аудитория и что они хотят видеть.
  • Зрители Табула. Воспользуйтесь сотнями предварительно упакованных и настроенных сегментов интересов, готовых для таргетинга в вашей кампании.
  • Таргетинг на аудиторию 3P. Привлекайте клиентов на основе опыта работы, возраста, поведения и продуктов, которые они хотят приобрести.
  • Ориентация первой стороны | Прямое подключение к CRM и двойники. Внедрите свои данные CRM, чтобы предоставлять персонализированный клиентский опыт на разных платформах и создавать похожие сегменты аудитории из ваших самых лояльных и ценных потребителей.

Примеры использования нативной рекламы

Ознакомьтесь с этими инструментами и передовыми методами в действии с примерами успешных местных рекламодателей.

Placetel

Компания Placetel, поставщик ведущего облачного решения для звонков и совместной работы, хотела повысить узнаваемость бренда, не ограничиваясь только социальными и поисковыми платформами. Поэтому они начали сотрудничать с Taboola для распространения нативной видеорекламы в конце статей и страниц издателей, где пользователи с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с контентом. Они также использовали SmartBid для оптимизации своего бюджета и Taboola Pixel для отслеживания и перенацеливания заинтересованных потребителей.

В результате Placetel получила 80 миллионов показов и увеличила количество подписчиков на 750%.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, одна из крупнейших банковских групп Испании, хотела привлечь больше клиентов, заинтересованных в их ипотечном продукте, и привлечь квалифицированный трафик и привести на свой веб-сайт. Включив естественную рекламу в свой медиа-микс, Banco Sabadell смог охватить аудиторию с помощью новостных, развлекательных, погодных и нишевых издательских сайтов, где люди были готовы открывать для себя новый контент. Компания также подавляла существующих членов аудитории, чтобы убедиться, что они выходят только на новые перспективы.

Результат? На 30% выше CTR, чем у других каналов кампании, и на 17% больше конверсий.

Повысьте эффективность партнерского маркетинга с помощью нативной рекламы

Если вы являетесь партнером, который хочет диверсифицироваться от Facebook и других насыщенных платных медиа-платформ, мы рекомендуем взглянуть на нативную рекламу.

Поскольку в нативной рекламе используется более персонализированный, визуально динамический контент, который органично вписывается в клиентский опыт, вы можете использовать его для:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Таргетинг на более конкретные сегменты аудитории
• Продвигайте качественный контент, например статьи и видео.
• Привлекайте людей в нужный момент к чтению или просмотру
• Расширьте охват на веб-сайтах издателей

Запускайте лучшие нативные объявления с Taboola

Готовы создать или оптимизировать собственную систему нативной рекламы? Taboola - это крупнейшая в мире платформа для поиска контента. Мы запустили персонализированную рекламу на более чем 9000 веб-сайтов премиум-издателей и собрали данные о 22 миллиардах просмотров страниц в месяц и более 500 миллионах активных пользователей в день.

Ваш бренд - и ваша аудитория - могут быть следующими.

Свяжитесь с нами чтобы узнать больше.