Как обработка естественного языка меняет SEO на странице

Когда мы говорим и пишем, мы часто позволяем себе грамматические вольности, используем жаргонные термины и общаемся с разными акцентами или диалектами. Процессоры естественного языка (NLP) должны быть оснащены для обработки этих особенностей человеческого языка, которые не соответствуют таким же строгим шаблонам компьютерных языков.

НЛП имеет множество применений, но для онлайн-бизнеса, возможно, наиболее полезным будет понять, как оно влияет на поисковую оптимизацию (SEO). Если вы пытаетесь развивать свой онлайн-бизнес или ваш веб-трафик в последнее время уменьшился, вам следует искать новые способы оптимизации отображения вашего сайта в результатах поиска.

А поскольку Google контролирует 92 процента рынка поисковых систем , это означает, что нужно играть по правилам Google, чтобы попасть в топ страниц результатов поисковых систем (SERP). Итак, давайте рассмотрим, как работает NLP и как вы можете адаптировать свои стратегии SEO с помощью API естественного языка Google.

Как ИИ обрабатывает человеческий язык?

НЛП — это подполе искусственного интеллекта (ИИ), поэтому, как и любой ИИ, оно требует использования алгоритмов машинного обучения, чтобы научить компьютер принимать решения. Однако естественный язык добавляет много сложности, потому что его неправильности и несоответствия значительно усложняют анализ, чем другие данные.

НЛП разделяет предложения или фразы на более мелкие токены и придает им значение в контексте. Поскольку вы здесь в основном для того, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче , мы рассмотрим, как это делает Google.

По состоянию на 2019 год Google использует метод обучения модели НЛП, который называется «Представления двунаправленного кодировщика от преобразователей» (BERT). Это много громких слов, так что сосредоточьтесь на одном: двунаправленный. Взгляд вперед и назад в предложении помогает BERT понять больше нюансов, чем предыдущие алгоритмы NLP, а это означает, что результаты, возвращаемые для сложных запросов, будут более релевантными тому, что на самом деле спрашивают.

Приложения НЛП

ИИ имеет множество приложений для анализа данных, обслуживания клиентов и многого другого. И обработка естественного языка уже играет роль в этих приложениях, например, адаптируя чат-ботов для перевода , позволяя им общаться с клиентами на разных языках.

NLP также используется в таких приложениях, как фильтрация электронной почты, например, когда сообщения классифицируются как нежелательная почта. Если вы используете электронную почту в качестве канала распространения контента для своего бизнеса, вы должны убедиться, что ваши маркетинговые электронные письма достигают ваших потенциальных клиентов и не фильтруются.

То же самое касается вашего сайта и его появления в результатах поисковых систем. Голосовые помощники — один из недавних примеров того, как поисковые запросы должны обрабатывать естественный язык. В то время как текстовые интерфейсы анализируют набранные слова, голосовые помощники, такие как Alexa, используют распознавание речи для анализа устного сообщения.

Поскольку NLP становится все более важным в бизнесе, вам следует подумать о найме авторов контента, специализирующихся на SEO. Вы можете рассчитывать на то, что в Соединенных Штатах вы будете платить качественному внештатному писателю не менее 25 долларов в час , и это будет стоить того, чтобы получить его опыт без необходимости нанимать персонал на полную ставку. Если вы хотите выполнить работу самостоятельно, давайте рассмотрим некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы использовать НЛП для улучшения вашего SEO.

Чем может помочь Google Natural Language API

Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, больше контента не всегда лучше — все дело в качестве и стратегии, которая в него входит. Итак, как вы можете удовлетворить алгоритм НЛП Google? Короче говоря, Google API занимается четырьмя основными вещами: сущностью, тональностью, синтаксисом и категориями.

Учитывайте заметность сущности

Вернемся к уроку английского в начальной школе. Сущность — это просто существительное — человек, место, вещь или идея. Сущности помогают Google понять, как разные вещи связаны друг с другом, поэтому отслеживание значимости сущностей вашего контента — это то, как вы определяете, отображается ли ваш сайт для правильных условий поиска.

Выявление сущности — это не то же самое, что исследование ключевых слов. Сущностью может быть ключевое слово, но хотя на большинстве страниц будет всего несколько целевых ключевых слов, на них будет множество сущностей. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы наиболее заметные, то есть очевидные, объекты были связаны с ключевыми словами. Google предоставляет бесплатную демонстрацию своего API, если вы хотите увидеть пример того, как NLP влияет на SEO при использовании вашего контента.

Зарабатывайте обратные ссылки и упоминания бренда

Тональность — это еще один аспект, который Google использует для анализа текста. Настроение оценивается от -1 до +1, что представляет собой шкалу от отрицательных до положительных чувств (ноль считается нейтральным). Возможно, самое полезное применение этого заключается не в вашем собственном письменном содержании, а в анализе того, что говорится о вашем бизнесе в Интернете.

Хотя вы, безусловно, можете поддерживать позитивный тон, когда размещаете обратные ссылки на свои собственные страницы в блогах и т. д., большинство упоминаний будет исходить от других. Вы должны сосредоточиться на специальном обслуживании клиентов, чтобы получить хорошие отзывы и получить положительные отзывы от влиятельных лиц , чтобы повысить узнаваемость бренда.

Вы можете использовать анализ настроений, чтобы узнать, что люди говорят о вас в блогах, новостях и социальных сетях. И вы даже можете использовать алгоритм НЛП, чтобы предупредить вас, когда он обнаружит значительный негатив в прессе, чтобы вы могли ответить на критику и избежать пиар-кошмара.

Не сосредотачивайтесь слишкоммногона НЛП

Это может показаться нелогичным, учитывая приведенный выше совет, но важно не переусердствовать, когда дело доходит до оптимизации вашего контента для SEO. В конце концов, люди читают ваш контент, поэтому вы должны адаптировать его к своей целевой аудитории, а также к алгоритмам поисковых систем.

Одна из вещей, на которые смотрит API Google — синтаксис — возможно, вы уже делаете. Синтаксический анализ разбивает предложения на части и возвращает информацию о типе, голосе и т. д. Это дает некоторое представление о том, как Google «понимает» ваш контент, но не сильно отличается от любого редактора на основе ИИ, который, вероятно, уже используют ваши авторы. .

Точно так же аспект категорий алгоритма NLP Google классифицирует текст и дает оценку достоверности того, насколько «уверенно» то, что слова соответствуют этой категории. Чем выше показатель достоверности, тем более релевантным является эта категория, и тем больше вероятность того, что ваш контент будет отображаться в результатах поиска по этой теме.

Дело в том, что вы мало что можете с этим сделать, кроме как использовать контент с высокими оценками в качестве модели, поэтому не тратьте слишком много времени на мучения по этому поводу. Как только у вас появится качественный контент, рассмотрите возможность запуска проверки, чтобы увидеть, как он оценивается. Если он получит высокий балл в категориях, подумайте о том, чтобы написать больше на эти темы в будущем.

Поддерживать согласованность

Следует отметить, что оптимизация контента — не единственная стратегия SEO, которую вы должны рассмотреть. Структура сайта, время загрузки и другие факторы также влияют на ранжирование. В дополнение к аудиту вашего контента, вы также должны проверять свое техническое SEO, чтобы убедиться, что у вас есть высокопроизводительный сайт, особенно если вы вносите много изменений в макет или контент по мере оптимизации.

По словам отраслевого эксперта Натана Финча из Best Web Hosting Australia, вы должны убедиться, что выбранные вами веб-платформы обеспечивают беспрепятственную миграцию сайта , чтобы избежать сбоев, которые могут повлиять на вашу SEO:

«Короче говоря, миграция сайта — это довольно широкий термин, который часто используется экспертами по SEO для описания любых значительных изменений на веб-сайте, которые могут повлиять на видимость в поисковых системах, таких как изменения контента, URL-адресов, UX или дизайна».

Согласованность имеет решающее значение для получения веб-трафика, поэтому, если вы вносите изменения в свой веб-сайт, убедитесь, что ваш сайт остается активным и высоко оценивается при переносе.

Заключение

Обработка естественного языка — это многообещающая область ИИ, и важно, чтобы вы понимали, как это может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Понимание NLP и использование Google API в ваших интересах поможет вам стать одной из успешных компаний, использующих передовые стратегии SEO для увеличения своего веб-трафика и развития своего онлайн-бизнеса.