Что нам нужно знать об обновлениях алгоритма Google в 2019 году

В 2019 году Google выпустила несколько важных основных обновлений своего алгоритма поиска пользователей. Это по-разному повлияло на рейтинг веб-страниц. Несколько наиболее радикальных изменений были подтверждены Google, в то время как другие остаются предположениями, сделанными SEO-маркетологами и экспертами.

Давайте посмотрим на подтвержденные обновления и те, которые оказали заметное влияние на SEO в 2019 году:

Назначение Broad Core Google Updates

Когда Google выпускает масштабное обновление основного алгоритма, он не обязательно пытается что-то «исправить» или активно решает конкретную проблему. Эти обновления реализованы для точной настройки процесса Google в целом:

• Помогаем лучше понять поисковые запросы пользователей
• Сканирование веб-страниц на предмет контекста, качества и авторитетности
• Формирование рейтинга на основе релевантности поисковым запросам пользователей.

Иногда общие изменения основного алгоритма мало влияют на страницы результатов поисковой системы (SERP), ранжирование и пользовательский трафик для определенных веб-сайтов. Но бывают случаи, когда одно небольшое обновление может вызвать большие волны для компаний, занимающихся интернет-маркетингом , и может либо создать, либо разрушить бизнес.

Обновление ядра за март 2019 г. (Флорида 2)

Базовое обновление за март 2019 года получило прозвище Florida 2, что связано с первым обновлением Google Florida несколько лет назад. SEO-маркетологи начали называть обновление за март 2019 года Florida 2 , потому что оно было выпущено незадолго до SEO-конференции Pubcon Florida.

Почему Флорида 2 ощущалась как откат Google

«Откат» сводит на нет изменения, сделанные предыдущим обновлением алгоритма. Многие эксперты в области SEO-маркетинга видели во Флориде 2 поток, похожий на откат, который обратил вспять «Обновление медиков» в августе 2018 года.

Econsultancy заявила, что обновление Medic «в значительной степени затронуло веб-сайты, посвященные здоровью, фитнесу и благополучию».

В результате Флориды 2 75% сайтов получили повышение рейтинга, которое было оштрафовано обновлением Медика и, возможно, другими предыдущими изменениями алгоритма.

И все же были свидетельства отрицательных результатов для маркетологов Black Hat. По данным журнала Search Engine Journal, число тех, кто использует лазейки для автоматического построения ссылок, ссылки с точным соответствием и другие некачественные ссылки, снижается .

Июнь 2019 г. Общее обновление ядра

Эффект от июньского обновления 2019 года был более очевидным и напрямую связан с их алгоритмом EAT, который был представлен еще с обновлением Medic в 2018 году. EAT означает «Экспертность, авторитетность и надежность». Эта аббревиатура теперь является ключевым аспектом того, как поисковые роботы Google оценивают содержимое веб-страницы для создания рейтинга SERP.

Судя по всему, в июне 2019 года Google счел многие веб-страницы ненадежными, поскольку рейтинги таких известных и авторитетных веб-сайтов, как британская Daily Mail и Coin Desk (биткойн-сайт), пострадали.

Лекарство Google от плохих позиций

Общее лекарство от плохого рейтинга из-за проблем с доверием, по-видимому, заключается в том, чтобы, согласно Руководству по оценке качества, сосредоточиться на создании высококачественного контента. Хотя это важно для получения пользовательского трафика, важно также отметить, что алгоритмы Google ранжируются не только по качественному контенту, имея в виду EAT. Наиболее эффективно они ранжируются для контента, релевантного поисковым запросам пользователей.

Сентябрь 2019 г. Общее обновление ядра

Сентябрьское обновление 2019 г. продолжало укреплять их цель поощрения качественного контента и наказания низкокачественного контента, особенно за счет некачественных ссылок. Стремясь повысить релевантность и доверие, сайты, которые поверхностно и неуместно использовали ссылки перенаправления 301, потеряли как рейтинг, так и пользовательский трафик. Маркетологи Black Hat снова сообщили об аналогичных потерях.

Важна ли правильная ссылка?

По сути, Google все чаще требует качественного контента, а также качественных сигналов ссылок. Как видно из сентябрьского обновления 2019 года, оно также продолжает отсеивать самозванцев и неправильные схемы связывания, используемые для попытки «обмануть» систему. Зарабатывайте свои обратные ссылки как можно органичнее, чтобы избежать штрафов со стороны поисковых систем.

Октябрь 2019 г.: обновление алгоритма Google BERT

Наконец-то мы подошли к обновлению алгоритма Google BERT, которое, несомненно, вызвало наибольший ажиотаж в индустрии SEO с октября. Вероятно, это связано с тем, что BERT знаменует собой наиболее значительное изменение, которое Google внес в свой алгоритм с момента дебюта алгоритма Google RankBrain пять лет назад, выпущенного 15 октября 2015 года.

BERT расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations от Transformers и влияет на 10% поисковых запросов в США или на один из 10 поисковых запросов пользователей. Новый алгоритм работает над улучшением понимания языка Google и более естественными разговорными поисковыми запросами. Это напрямую и заметно повлияло на ранжирование страниц в избранных фрагментах.

Как объяснил вице-президент Google Панду Наяк , «модели BERT могут учитывать полный контекст слова, просматривая слова, идущие до и после него, что особенно полезно для понимания целей поисковых запросов».

Вы можете поспорить, что Google использует сигналы голосового поиска, сделанного с помощью голосовых помощников, таких как Siri и Alexa . SEO-маркетологи отреагировали на этот новый способ поиска пользователей, разработав оптимизацию голосового движка (VEO), но алгоритм BERT — это еще не все. BERT оценивает нюансы и контекст для интерпретации пользовательских намерений поисковых запросов, и это делает языковой процесс поиска Google более точным, чем когда-либо прежде.

Что это значит для SEO в 2020 году

Первоначальная тактика SEO прямого соответствия ключевым словам для ранжирования быстро подходит к концу. Страницы, которые плохо написаны или содержат некачественные ссылки, просто не будут способствовать ранжированию в поисковой выдаче.

Чему нас научили основные обновления Google в 2019 году, так это тому, что качественный контент по-прежнему является лучшим способом привлечь пользовательский трафик, улучшить рейтинг и повысить доверие к вашему бренду.

Основная тема веб-страницы должна быть конкретной и очевидной. Вы можете добиться этого, создав четко структурированные данные: используйте заголовки в своем тексте, чтобы подчеркнуть важность и установить иерархию того, как ваш контент следует читать, просматривать и понимать.

Включите внутренние ссылки, чтобы помочь Google распознавать контекст в вашем контенте. Его поисковые роботы получат лучшее понимание информации и смогут извлекать из нее релевантные поисковые запросы.

Организация вашего цифрового контента через призму намерений пользователей — на какие вопросы люди хотят получить ответы — также будет способствовать разработке или адаптации вашей SEO-стратегии в 2020 году.