Все, что вам нужно знать об опыте страницы Google

Ранее в этом году Google объявил о добавлении еще одной функции в свой желанный список факторов ранжирования. Факторы ранжирования Google являются основой, на которой он определяет рейтинг веб-страницы на страницах результатов своей поисковой системы (SERP).

Его последнее обновление называется « опыт страницы», который можно определить как опыт, который пользователь воспринимает, когда взаимодействует с веб-страницей. Этот опыт выходит за рамки чисто информационного качества веб-страницы.

Опыт страницы — это набор показателей, которые будут измерять пользовательский интерфейс (UX) для производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности страницы. Это в дополнение к существующим сигналам ранжирования, таким как удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) и навязчивые рекомендации по промежуточным объявлениям.

Таким образом, если Google считает, что посетители или пользователи вашего веб-сайта будут иметь плохой опыт на ваших страницах, он может не ранжировать ваши страницы так высоко, как сейчас.

По данным NetMarketShare, 75% всего трафика веб-сайтов проходит через Google. Хотя Google еще не упомянул точный вес этого конкретного обновления, оно может быть важным обновлением для включения, учитывая растущее число пользователей Интернета. Но хорошая новость заключается в том, что это обновление не будет доступно до 2021 года. Так что у вас есть достаточно времени, чтобы оптимизировать работу страницы вашего сайта.

Растущее значение пользовательского опыта

Итак, почему это обновление важно? И какое сообщение Google пытается передать этим обновлением?

В течение долгого времени Google просил компании создавать свои веб-сайты с учетом потребностей пользователей — что понравится пользователям, что они могут искать на веб-сайте, эстетику, кнопки призыва к действию (CTA) и многое другое.

Сегодня все больше и больше людей используют Интернет, и они постоянно просматривают несколько веб-сайтов. Google понимает, что время, проведенное пользователем на каждом веб-сайте, представляет собой взаимодействие между пользователем и веб-сайтом. Ответственность за то, чтобы сделать это взаимодействие более плавным и бесшовным, лежит на веб-сайте, поскольку, по данным Impact, 79 процентов пользователей, которые не находят то, что ищут на одном веб-сайте, переходят на другой.

Существующие факторы ранжирования

Существующие поисковые сигналы, которые определяют авторитет одной веб-страницы по сравнению с другой:

1. Обратные ссылки

Google придает большое значение обратным ссылкам . Если ваш веб-сайт получает обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов, Google рассматривает ваш веб-сайт как лидера в этой нише. Он считает веб-сайты с большим количеством качественных обратных ссылок заслуживающими доверия и более релевантными, чем другие в их поисковой выдаче. Это дает вашим веб-страницам хороший толчок и помогает улучшить их рейтинг.

2. Содержание

Как снова и снова говорит Нил Патель, главное — контент. Ценность веб-сайта сильно зависит от того, какой контент он генерирует. Ваш контент — это информация, которую вы предоставляете своим пользователям. Он должен быть легко читаемым, SEO-оптимизированным и понятным. Ваш контент распределен по вашим веб-страницам, CTA, блогам, маркетинговым копиям и т. д.

Если у вас есть хороший контент, пользователи могут зацепиться и вернуться на ваш сайт, что, в свою очередь, положительно повлияет на рейтинг вашей страницы.

3. Пользовательский опыт

UX включает в себя технические аспекты, которые определяют рейтинг веб-страницы в Google. На него влияют удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, HTTPS и навязчивые межстраничные рекомендации. Эти точки также определяют опыт пользователя на странице. Рассмотрим подробно, что это такое:

• Мобильное удобство

Smart Insights сообщает, что 80% всех интернет-пользователей владеют смартфоном, а 53% пользователей покидают веб-сайты через три секунды. Таким образом, у вас есть примерно три секунды, чтобы привлечь клиента к навигации по вашему сайту!

Мобильная оптимизация — это не что иное, как настройка контента вашего веб-сайта для посетителей, которые заходят на сайт со своих мобильных устройств. Обычно это включает в себя большие кнопки навигации, переформатированный контент и изображения, оптимизированные для мобильных устройств.

Вы можете проверить, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, с помощью «мобильного теста». Это даст вам представление о областях, которые вы можете и должны улучшить.

• Безопасный просмотр

Google никогда не ранжирует веб-сайт, который кажется небезопасным. Безопасный просмотр гарантирует, что страница не содержит вредоносных программ, вводящих в заблуждение страниц, вредоносного контента, вредоносных загрузок и необычных загрузок.

С таким количеством веб-сайтов, которые запускаются каждый день, это стало важным фактором, который необходимо учитывать, чтобы обеспечить бесперебойную работу страниц для пользователей.

• HTTPS

HTTPS — это безопасная версия предыдущего HTTP. В HTTPS протокол связи зашифрован для повышения безопасности передачи данных. Это делается для того, чтобы обмен данными между клиентом и сервером был защищен от подделки информации, прослушивания и подделки данных.

• Нет навязчивых межстраничных объявлений

Межстраничное объявление относится к рекламе, которая появляется во время загрузки выбранной страницы. Эти межстраничные объявления появляются поверх основного контента и немного затрудняют немедленный доступ к контенту, для которого пользователь щелкнул ссылку.

На самом деле, Google указал, что страницы с навязчивыми межстраничными объявлениями считаются менее удобными для пользователей, чем другие веб-страницы, контент которых легко и быстро доступен. Google предупредил, что страницы, контент которых труднодоступен для мобильных пользователей, могут иметь не такой высокий рейтинг.

Google определяет межстраничные объявления как всплывающие окна, которые охватывают основной контент либо сразу после того, как пользователь переходит на страницу, либо во время ее просмотра.

Новые дополнения к алгоритму взаимодействия со страницей

Core Web Vitals — это новый набор конкретных факторов, добавленных к факторам ранжирования страницы, упомянутым выше. Они состоят из трех конкретных измерений и сигналов, которые учитывают пользовательский опыт на каждом веб-сайте.

Вот краткая информация о Core Web Vitals

Основные веб-жизненные показатели — это набор показателей, которые дают оценку странице на основе производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности контента при загрузке. Каждая из основных веб-жизненных функций будет представлять отдельный сегмент UX и направлена ​​на то, чтобы предложить пользователю плавную работу со страницей.

Основная веб-витальность будет измеряться следующими показателями:

• Самая большая содержательная краска (LCP)

LCP измеряет производительность загрузки, но это отличается от скорости загрузки страницы. LCP подсчитывает время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. Хотя хороший LCP полностью ориентирован на пользователя, для загрузки контента требуется две с половиной секунды. Оценка в четыре секунды и выше считается плохой.

• Задержка первого ввода (FID)

Эта функция будет измерять отзывчивость и интерактивность страницы. Он будет измерять время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует с сайтом, до момента, когда браузер фактически отвечает на это взаимодействие. Эти взаимодействия могут происходить, когда пользователь нажимает кнопку или ссылку для перехода на другую страницу.

Хорошая страница будет иметь FID менее 100 миллисекунд, в то время как FDI более 300 миллисекунд считается слишком длинным.

• Совокупный сдвиг макета (CLS)

Новая функция CLS будет сосредоточена на визуальной стабильности и измерении неожиданных изменений макета. Проще говоря, это относится к неожиданному и внезапному перемещению содержимого во время загрузки страницы или при нажатии кнопки.

CLS использует два способа измерения движения — долю удара и долю расстояния. Они смотрят, насколько видимый контент сместился в области просмотра, и на расстояние между элементами, затронутыми смещением.

Для хорошего восприятия страницы показатель CLS должен быть меньше 0,1 и оставаться в диапазоне от 0,1 до 0,25.

Подведение итогов

Факторы ранжирования страницы будут представлять собой совокупность существующих и дополнительных факторов ранжирования Core Web Vitals, которые будут определять, насколько высоко страница будет ранжироваться в Google.

Это новое обновление не будет единственным решающим фактором, потому что Google по-прежнему считает контент самым важным фактором ранжирования. Страница с исключительным информационным качеством может превзойти некачественную страницу. Но для страниц на разных сайтах, которые могут относиться к одной нише и релевантности, удобство страницы будет важным аспектом для улучшения их видимости в результатах поиска Google.

Каждый день число пользователей Интернета растет астрономически. Будь то настольный компьютер или мобильный телефон, люди всегда просматривают Интернет в поисках и нажимают на ссылки. Чтобы убедиться, что вы можете привлечь их внимание и обеспечить безупречный UX, отличный контент и отличный опыт страницы, это волшебная смесь для высоких позиций в поисковой выдаче.