Почему вам нужно знать все о YMYL и EAT

Google постоянно расширяет свой алгоритм, чтобы включить надежные авторитетные показатели для контента «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Что такое ИМИЛ? Это причудливая новая аббревиатура, которую в настоящее время разбрасывают эксперты по поисковой оптимизации, как будто у вас уже недостаточно SEO-аббревиатур . В этой статье мы подробно обсудим , что такое YMYL и как ранжировать контент YMYL .

YMYL – «Ваши деньги или ваша жизнь»

Теперь важно, в первую очередь, знать ответ на вопрос: что представляет собой YMYL-контент? Давайте проанализируем вопрос. Контент «Ваши деньги или ваша жизнь» обычно относится к информации, которая в случае искажения или содержания неточных данных может негативно повлиять на здоровье, безопасность, финансовую стабильность или счастье читателя. Другими словами, если читатель получит неверную информацию, это может иметь катастрофические последствия для его жизни.

Google дает конкретное определение того, что на самом деле представляет собой YMYL-страница и как качество страницы влияет на ранжирование YMYL-контента в поиске:

• Новости и текущие события: веб-сайты, содержащие важную информацию, касающуюся местных/государственных/правительственных органов. Важные темы новостей и текущие события – в частности политика, бизнес, наука, технологии и т.д.
• Гражданские права, правительство и право: веб-сайты, содержащие информацию, предназначенную для информирования граждан о голосовании, местных или государственных учреждениях, социальных услугах или юридических вопросах (опека, развод, завещание, недвижимость и т. д.).
• Финансы: веб-сайты, которые предоставляют финансовые консультации по вопросам инвестиций, налоговой подготовки, пенсионного планирования, 401k, кредитов, кредитных карт, банковского дела, страхования и, в частности, любой веб-сайт, который позволяет людям совершать покупки или переводить деньги в Интернете.
• Покупки: Веб -сайты, содержащие информацию о том, где можно купить товары и услуги, а также исследования и обзоры потребительских, промышленных или коммерческих продуктов. Опять же, это особенно относится к веб-сайтам, которые позволяют пользователям совершать покупки в Интернете.
• Здоровье и безопасность: веб-сайты, которые дают советы по медицинским вопросам, фармакологии, больницам, лекарствам, подготовке к чрезвычайным ситуациям, куда обращаться в чрезвычайной ситуации, статистике COVID-19, безопасности и т. д.
• Группы людей: веб-сайты с информацией, относящейся к большим группам людей и предоставляющие демографические данные или статистические данные на основе расы, религии, пола, инвалидности, возраста, национальности, сексуальной ориентации или статуса ветерана.
• Другое: существует множество других нишевых веб-сайтов, которые считаются YMYL, таких как фитнес, питание, жилье, выбор колледжа, поиск работы, поездки в отпуск и т. д.

Экспертиза-авторитетность-надежность или EAT имеет прямую корреляцию с качеством страницы

Около пяти лет назад, в 2015 году, Google выпустил руководство по оценке качества поиска , в котором содержалась некоторая фундаментальная информация о том, как Google определяет, достаточно ли высокого качества веб-страницы для ранжирования контента YMYL. Одним из золотых стандартов, которые они выделили, был EAT: опыт, авторитетность, надежность. Google прямо заявил, что EAT напрямую влияет на качество страницы.

По данным Google, одним из главных компонентов ранжирования YMYL-контента является общее качество страницы (PQ). Страницы, демонстрирующие EAT, получают высокий рейтинг PQ, а высокий рейтинг PQ означает, что страница содержит некоторые полезные функции и информацию для пользователя. Google делает особую попытку совместить контент YMYL с высоким стандартом PQ.

3 важных фактора для ранжирования YMYL-контента

Есть три жизненно важных фактора для ранжирования YMYL-контента. Это:

1. Качество страницы определяет назначение этой веб-страницы и ее соответствие поисковому запросу пользователя.

2. Качество страницы также учитывает, была ли веб-страница создана для помощи пользователям. Веб-сайты, которые были созданы, чтобы навредить, обмануть или выманить деньги, получают самый низкий PQ.

3. Вам также необходимо учитывать цели страницы, которые Google считает «полезными» при установлении более высокого рейтинга PQ. К ним относятся, среди прочего:

• Обмен информацией по теме
• Выражение мнения или точки зрения
• Разрешение пользователям публиковать вопросы для других пользователей, чтобы ответить
• Продажа товаров или услуг.

Как оптимизатор, я сам практиковал эти стандарты. Вот несколько практических способов, которыми я установил стандарты PQ в своей работе. Я создал веб-сайт для поиска подрядчика по пулу и заставил его ранжироваться по контенту типа YMYL, используя следующие стратегии:

• Включая базу знаний, которая отвечает на многие вопросы, связанные с потребителями, и предоставляет механизм рейтинга для оценки и просмотра ответов.
• Разрешение пользовательского контента, который также можно оценивать и просматривать.
• Обмен информацией по конкретным темам и предметам в хорошо составленном и оригинально написанном блоге.
• Обмен личной информацией и социальной информацией через Facebook, YouTube, Twitter и т. д.
• Предоставление мгновенной информации по запросам с помощью внутреннего инструмента поиска.

Titan Growth проделывает фантастическую работу по анализу и разделению еще большего количества стратегий , чтобы помочь вам улучшить рейтинг качества вашей страницы. Существует множество метрик, таких как обзоры, цитирование местоположения, правильная интерпретация запросов и многие другие факторы, которые вступают в игру. Понимание правильной интерпретации запроса, по которому вы хотите, чтобы ваш YMYL-контент ранжировался в поиске, является обязательным.

Как Google классифицирует запросы в стиле YMYL:

Запросы YMYL подразделяются на четыре категории в зависимости от того, чего надеется достичь пользователь. Это:

• Выполнить запрос: пользователь собирается использовать свой телефон для выполнения определенного действия, например, набрать номер телефона или написать кому-нибудь электронное письмо.
• Знать запрос: пользователь пытается получить больше информации по определенной теме или ключевому слову.
• Запрос веб-сайта: пользователь пытается найти определенный веб-сайт.
• Запрос личного посещения: пользователь пытается посетить физическое местонахождение предприятия или достопримечательности.

Важно помнить об этих запросах, особенно если на ваш YMYL-контент могут повлиять какие-либо из этих факторов. Google уделяет особое внимание предоставлению наилучшего локального решения для этих типов запросов.

Кроме того, именно здесь локальные цитирования играют неотъемлемую роль в ранжировании YMYL-контента. Количество местных жителей, которые считают ваш контент важным ресурсом, напрямую зависит от рейтинга вашего YMYL-контента.

Наконец, Google также учитывает рекомендации по рейтингу соответствия потребностям при определении качества страницы. На рекомендации по удовлетворению потребностей напрямую влияет их способность помочь, в частности, мобильным пользователям. Веб-сайты, которые лучше всего соответствуют рекомендациям по рейтингу Needs Meet, часто имеют лучший EAT, более высокий PQ и более высокий рейтинг для YMYL-контента в целом. Рейтинг удовлетворения потребностей выглядит следующим образом:

• Полное соответствие (FM): большинство посетителей вашего веб-сайта удовлетворены содержанием, представленным на вашем веб-сайте, и им не нужно посещать другой сайт.
• Highly Meets (HM): пользователям помогает информация на вашем сайте, но в конечном итоге им необходимо посетить другой источник для того, что они действительно ищут.
• Умеренно соответствует (MM): ваша страница может быть полезна некоторым пользователям мобильных устройств, но большинство пользователей также захотят просматривать другие веб-сайты.
• Немного соответствует (SM): ваша страница немного полезна для мобильных пользователей и может содержать некоторую полезную информацию, но она не соответствует многим стандартам EAT для более высокого рейтинга.
• Несоответствие (FM): на вашей странице не соблюдается ни один из стандартов, и пользователям было бы очень полезно посетить другой источник для получения информации, которую они ищут.

Важно отметить, что Google часто не может различить, создают контент эксперты или нет. Таким образом, еще одним определяющим фактором, помимо EAT, который Google часто использует при определении качества страницы, является авторитет, релевантность, доверие или ART .

Стандарты ART уже очень давно являются частью поиска Google. Google использует их для установления сигналов доверия, авторитета и идентичности в рамках своего алгоритма ранжирования. Google полагался на них в течение многих лет, но в недавнем официальном документе ясно дал понять , что теперь EAT также становится ключевым стандартом.

Все эти причудливые аббревиатуры — YMYL, EAT, ART… Эй, в конце концов, все дело в создании контента, который хочет Google. Ни один из словарей не нов; это просто может быть первый раз, когда вы слышите их. Но поверьте мне, вы будете слышать эти термины гораздо чаще в ближайшем будущем.

С момента обновления алгоритма Google в 2018 году (также известного как «обновление Medic») EAT был в центре внимания, и теперь он неразрывно связан с ранжированием и рейтингом YMYL-контента. Я надеюсь, что эта статья дала вам полезную информацию о том, что такое YMYL и как использовать EAT, чтобы ваш контент отображался первым в результатах поиска.