Почему вам нужно перестать беспокоиться о первом месте в Google

Опубликовано: 2021-11-02

По общему мнению, чтобы вести успешный бизнес в цифровом мире, вы должны быть в верхней части страницы результатов поиска Google. Желание занимать первое место вполне естественно, учитывая высококонкурентный рынок, на котором мы находимся. Как бы то ни было, желанный высший рейтинг для брендов остается желанным.

Нет ничего плохого в том, чтобы ставить перед собой высокие цели, но, возможно, пришло время пересмотреть свои приоритеты . Люди постепенно приходят к убеждению, что высокие рейтинги не являются конечной целью успеха оптимизации. Страница с самым высоким рейтингом не всегда генерирует наибольший поисковый трафик.

Ahrefs провел исследование, в ходе которого они проанализировали более 100 000 поисковых запросов, не связанных с брендом, с не менее чем 1000 поисковых запросов в месяц. Результаты показали, что страница с самым высоким рейтингом получает трафик только в 49 процентах случаев, в то время как остальные 51 процент накапливаются любой страницей, занимающей от 2 до 10 позиций.

Это вызывает интересную дискуссию: возможно ли, чтобы страницы с более низким рейтингом опережали страницы с самым высоким рейтингом с точки зрения поискового трафика?

Ответ положительный. Многие люди, одержимые ранжированием, не понимают важности поисковой оптимизации (SEO). Получение первого места не обязательно означает успех SEO. Вместо этого цель состоит в том, чтобы генерировать трафик, независимо от позиции, и конвертировать обычных посетителей в клиентов.

Вот почему первое место в рейтинге почти не влияет на ваш бизнес:

Почему я занял первое место в Google ?

SEO-клиенты могут спросить: «Можете ли вы вывести мой сайт на первое место по каким-то конкретным ключевым словам? Сколько времени потребуется, чтобы добраться до него? Сколько это будет стоить?" Трудно ответить на эти вопросы, но есть способ информировать клиентов.

Вы можете обсудить отслеживание ранга, введя определенные факторы. Факторы включают в себя учет того, где органические списки появляются на странице результатов поисковой системы (SERP). Google размещает больше рекламы и функций над веб-страницами, занимающими первое место в поисковой выдаче. Есть и другие вещи, которые Google показывал в последние годы.

Они следующие:

Google Ads — Google Ads часто продвигает органические результаты вниз по странице.Кампания Google Ads поднимает вас вверх в поисковой выдаче.
Платные списки . Платные списки уже не так эффективны, как раньше.Они просто сливаются, что помогает объявлениям генерировать более высокий процент кликов.
Локализованные списки — первый список, представленный в локализованных списках, также может быть оплачен.
Меньше органических списков — если вычесть локализованные списки, на главной странице будет только девять органических списков.
Обычные списки отодвигаются вниз — платные и местные списки отображаются первыми, что приводит к тому, что списки ниже получают меньше кликов.
Избранные фрагменты — избранные фрагменты быстро отвечают на запрос пользователя и имеют раздел «Люди также спрашивают» (PAA).Эти две функции доминируют в поисковой выдаче, отодвигая органический список и на много пикселей от верхней части страницы.

Кроме того, расширенный фрагмент занимает много места, что, по данным Ahrefs, ограничивает ежемесячный органический трафик до 7 959. С другой стороны, первый органический листинг, по оценкам, получит только 1521.

В исследовании 2019 года, проведенном Nielsen Norman Group, результаты показали, что первая ссылка, указанная в поисковой выдаче, получила только 28 процентов кликов по сравнению с 51 процентом в 2006 году. Это падение свидетельствует об изменении поведения и мышления людей при поиске за десятилетие.

Вдобавок к этому сдвигу органические списки тянутся вниз из-за всех функций Google SERP. Это связано с тем, что пользователи больше ориентированы на платную рекламу, чем на органические списки, которые не занимают высокие позиции, как раньше.

Что вы должны сделать?

Перестаньте беспокоиться о том, что ваши клиенты не найдут вас на первом месте. И вместо этого перенаправьте свои усилия на то, что последует за их взаимодействием с вашим сайтом. Позиция вашей страницы в Google по-прежнему указывает на успех SEO. Но вот на что нужно обратить больше всего внимания: пользовательский опыт и анализ трафика.

Создайте положительный пользовательский опыт

Google заботится о своих пользователях, а это означает предоставление пользователям контента, который им нужен. Они также хотят продвигать сайт, на котором пользователям будет легко ориентироваться, исследовать и получать информацию. Итак, сосредоточьтесь на создании этого опыта, задав следующие вопросы:

Доступна ли страница и ее содержимое?
Они полезны?
Желательны ли они?
Являются ли они достоверными?

Сосредоточив усилия на дизайне и содержании на этих факторах, вы сможете удовлетворить основные потребности своих посетителей, когда они взаимодействуют со страницами вашего сайта.

Удвойте свои стратегии SEO

Существуют различные стратегии SEO, которые повышают ваши усилия по созданию UX и максимизируют ваши шансы на конвертацию лидов в продажи. Эти стратегии, если они применяются правильно, должны удерживать ваших посетителей на странице.

Архитектура сайта

Обратите особое внимание на то, как вы настраиваете навигацию, страницы категорий и страницы продуктов. Сайт также должен отображать наиболее полезный контент и сокращать количество раз, когда они нужно нажать на нее.

Сделайте его простым и масштабируемым
Ни одна страница не должна занимать более трех кликов, чтобы перейти на другую страницу.
Создавайте высокорелевантные URL-адреса страниц и подкаталоги

SEO-стратегия на странице

SEO на странице сделано, чтобы убедиться, что ключевые слова находятся в правильных местах, чтобы повысить видимость вашей поисковой выдачи. Используйте ключевые слова в URL-адресах, метаданных, тексте изображения и тегах H1, H2, H3.

Сосредоточьтесь на других показателях

Веб-рейтинг — включает избранные фрагменты.
Абсолютный рейтинг — включает рекламу и все другие функции SERP.
Рейтинг функций — включает все функции SERP.
Смещение — позиция в пикселях показателя ранжирования от верхней части страницы.
Страница — страница ранжирования

Все это заставит вас выйти за рамки первых позиций Google. И вместо этого сконцентрируйтесь на таких вещах, как положение пикселя и все другие функции SERP, которые дают вам более полную картину вашей производительности.

Анализировать поисковый трафик

Тщательно анализируйте свой веб-трафик с помощью инструмента Google Analytics и получайте отчеты с момента создания вашего сайта до настоящего времени. Это поможет вам определить, какие области вашего сайта работают хорошо, а какие нуждаются в исправлении. Внезапное падение или рост может быть тревожным сигналом.

Вы также можете использовать инструмент Penguin SEO, чтобы сравнить свою аналитику с обновлениями алгоритма. Это скажет вам, если вы были оштрафованы или нет. Каждая строка четко коррелирует с обновлением Google.

Ключевые вынос

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, как и взгляды на ранжирование.

В настоящее время люди ищут актуальную и ценную информацию, и какой бы результат ни был наверху, это не гарантирует, что они дадут им то, что они хотят. Они знают это сейчас. В то время как ранжирование в поисковой выдаче остается разумной целью для маркетологов, более широкое представление о других показателях эффективности должно быть конечной целью, когда речь идет о лидогенерации и конверсии. Пользовательский опыт, контент на странице и SEO на странице — все это работает вместе, чтобы повысить ваши усилия по конверсии таким образом, который выходит за рамки видимости SERP.

Как мы знаем, конверсии способны исключительно на масштабирование вашего бизнеса. И кажется, что расширение фокуса с топ-рейтинга Google на более целостные стратегии оптимизации коэффициента конверсии — единственный способ получить преимущество на сегодняшнем высокоинформированном и постоянно развивающемся рынке.