Новые тенденции партнерского маркетинга, которые будут проверены в 2020 году

Большое спасибо Джитендре Васвани, который помог нам подготовить эту публикацию.

Джитендра Васвани - специалист по цифровому маркетингу, ведущий международный специалист
с опытом 6+ лет
и всегда в курсе последних тенденций в области партнерского маркетинга.

- основатель www.bloggersIdeas.com
- автор книги «В мозгу хастлера: в погоне за финансовой свободой»

Произойдут ли какие-то существенные изменения в 2020 году?

2020 год наступил совсем недавно, но уже преподнес нам много сюрпризов. Пока во многом шокирующие. И да, вы правильно угадали, мы имеем в виду COVID-19. Хотим мы того или нет, но это оказало значительное влияние не только на жизнь людей, но и на структуру затрат брендов и расходы на рекламу. В Китае, например, 47% предприятий сообщили, что на их продажи значительно или серьезно повлияла вспышка пандемии, а 7% из них полностью прекратили свою рекламную деятельность.

В то время как весь мир живет в условиях неопределенности, возникают проблемы: проблемы с цепочкой поставок, дефицит наличных средств, изменчивое доверие потребителей, падение спроса, потеря покупательной способности и так далее. Мы не собираемся превращать этот пост в список советов по выбору вертикали. Только убедитесь, что вы не вкладываете все яйца в ниши путешествий, роскоши и недвижимости. Если вы новичок, попробуйте сначала. По крайней мере, в ближайшее время.

Крупные бренды, в свою очередь, сократили свои маркетинговые расходы как минимум на 30% (80% для некоторых дочерних компаний), перенеся бюджеты первого квартала на второй и рассматривая возможность увеличения маркетингового содержания, связанного с позитивной энергией и основной тональностью. Хорошая новость в том, что шансов на то, что ко второму полугодию все более или менее стабилизируется, довольно много. По крайней мере, так говорят оптимистичные аналитики. В любом случае, аффилированные маркетологи должны найти способы повысить свою эффективность. Давайте посмотрим, какие тренды партнерского маркетинга помогут нам преодолеть все трудности 2020 года.

Бонусный раздел : чтобы узнать больше о том, как выиграть гонку в индустрии аффилированного маркетинга в 2020 году, прочитайте наше новое 80+ страничное руководство по основным направлениям аффилированного маркетинга.

Более 100 советов и советов по привлечению трафика и увеличению конверсии в каждой вертикали партнерского маркетинга, интервью с топ-менеджерами топ-партнерских сетей и источников трафика, тематические исследования, приятные бонусы от партнеров

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния широко используется в электронной коммерции, и то же самое произойдет и в партнерском маркетинге. Дело в том, что в 2020 году знаменитости, или так называемые макро-влиятельные лица (от 500 тыс. До 1 млн подписчиков), начнут терять свою популярность и станут менее актуальными из-за роста затрат и снижения уровня вовлеченности. Да, у них миллионы последователей, но это не имеет ничего общего с их способностями влиять. Релевантность аудитории и уровень вовлеченности - это первое, о чем вы должны думать как маркетолог.

Микро-авторитеты '(10K-50K) типичный Последователи базового размер может показаться огромными, но они, как правило , более доступным, с другой стороны. Микро-влиятельные лица обладают сверхспособностью подключаться к определенным микросообществам и устанавливать значимые и продуктивные отношения со своими членами.

У нано- инфлюенсеров обычно менее 10 тысяч подписчиков . Но это не так. Помимо относительно низких цен и высокого EG, идеальный нано-инфлюенсер имеет очень специализированную базу поклонников, которая может распространять информацию о вашем предложении без дополнительных вложений.

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли пробовать эту тенденцию партнерского маркетинга, просто краткая статистика из глобального опроса влиятельного маркетинга Rakuten за 2019 год :

• 65% потребителей открывают для себя новый бренд или продукт через влиятельного лица не реже одного раза в неделю,
• 87% были вдохновлены влиятельными лицами на покупку,
• 56% женщин, которые подписаны на влиятельных лиц, подписываются на влиятельных лиц в сфере красоты, моды и развлечений.
• 54% мужчин, которые подписаны на влиятельных лиц, подписаны на влиятельных лиц из игр, технологий и знаменитостей,
• 70% женщин предпочитают влиятельных лиц в Instagram,
• 53% людей находят новых влиятельных лиц через рекомендации в социальных сетях,
• 31% потребителей рекомендуют влиятельных лиц друзьям и семье не реже одного раза в неделю.
  

Оптимизация голосового поиска

Аналитики говорят, что голосовой поиск займет 50% от общего объема поиска в 2020 году, а 30% всех запросов будет выполняться на устройствах без экрана. Если голосовой поиск сегодня не является частью вашей стратегии - убедитесь, что вы знаете, как реализовать эту тенденцию партнерского маркетинга, когда придет время.

Рост популярности голосового поиска был вызван увеличением числа людей, устанавливающих умные колонки на свои телефоны , дома и на работу. Если прогнозы сбудутся, рост популярности этой тенденции аффилированного маркетинга окажет сильное влияние на учебные пособия по контент-стратегии бренда, которые необходимо будет оптимизировать для аудио-запросов. Кстати, это касается и вас.

Сегодня большинство динамиков производится Google Home, Amazon Echo, Siri или Alexa. И похоже, что существует всего несколько шансов, что эта структура рынка изменится. Интересно, что этими устройствами чаще других пользуются пользователи старше 65 лет:

• 50% из них используют их 1-3 раза в день,
• 45% считают их надежными и способными ответить на их голосовые запросы за 2–3 попытки.

Как лучше всего получить трафик голосового поиска? Лучшими способами обычно считаются руководства, FAQ и блог. Работайте над содержанием, которое поддерживает разговор, а не прекращает его. Используйте ключевые слова с длинным хвостом и убедитесь, что они отвечают на запрос или вопрос.

Маркетинг на основе данных

Маркетинг на основе данных будет играть ключевую роль в партнерском маркетинге 2020 года. Данные стали одним из наиболее важных факторов, когда дело доходит до повышения эффективности вашего маркетинга и рекламы без особых усилий с вашей стороны.

1. Используйте качественные отчеты и аналитику, чтобы принимать правильные решения.

Только качественные данные без выборки могут сказать вам точно, что работает, а что нет. Хорошие новости, RedTrack предоставляет все инструменты, которые вы можете использовать, чтобы получать самые свежие данные о ваших кампаниях в индивидуальном порядке. Вы можете легко проверить это на своей панели инструментов RedTrack Reports, которая предоставляет вам всю подробную информацию для эффективного углубленного отслеживания по более чем 30 метрикам. Прочтите больше отчетов RedTrack здесь .

2. Используйте автоматизацию, чтобы сэкономить время и повысить рентабельность инвестиций.

По данным VentureBeat, компании, использующие инструменты автоматизации маркетинга , сообщили об увеличении числа потенциальных клиентов на 80% и увеличении конверсии на 77% . RedTrack с его функциями автоматизации (автоматические правила) дает вам уникальную возможность устанавливать правила для вашего трафика на уровне кампаний и объявлений и получать предупреждения, если ключевые показатели эффективности не выполняются. Преимущества очевидны: вы экономите свое время, деньги и умственную энергию.

3. Персонализированный маркетинг

Персонализация 2020 года - это не вставка имен клиентов в электронные письма. Речь идет о доставке нужного сообщения в нужное время. 91% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у брендов, предлагающих соответствующие персонализированные предложения и рекомендации. Единственное, что нужно знать о них, а что нет, - это использовать качественный трекер рекламы для сбора важной информации о них.

Аудио и видео контент

В 2020 годе , v IDEO стал одним из наиболее авторитетных высокопроизводительных видов маркетинга контента. Он достиг на 135% большего органического охвата, чем изображения, статусы и ссылки. Что касается потребителей, то они тратят в 3 раза больше времени на просмотр видео в реальном времени, чем на другие виды контента. Сами руководители Facebook прогнозируют, что к 2021 году платформа будет полностью видео.

Наряду с интеллектуальными динамиками, потоковое аудио (AM / FM-радио) и музыкальные сервисы в чистом виде являются сегодня крупнейшими рынками сбыта для рекламодателей брендов. Подкасты стали одним из ключевых каналов для многих брендов, напрямую обращающихся к потребителю. Они не только полезны в рекламе продуктов и услуг, но также являются отличным дополнением к классическому миксу контент-маркетинга. Как и видео, аудиоконтент работает лучше, чем текстовые сообщения. Так почему бы не последовать этой тенденции аффилированного маркетинга? Несмотря на то, что культура подкастов сейчас находится только в стадии разработки, сейчас более 51% населения говорят, что они слушали один из 700 000 активных подкастов в Соединенных Штатах.

Нативная реклама

Что нужно знать о нативной рекламе:

• Это форма цифровой рекламы номер один в 2020-х годах, и к 2025 году ее объем будет стоить 400 миллиардов долларов ( eMarketer ).
• Нативная реклама получает на 53% больше просмотров, чем традиционная медийная реклама. ( Поделиться )
• Этот формат рекламы увеличивает покупательское намерение на 18%. ( Форбс )

Но подождите секунду. У некоторых из вас может возникнуть вопрос, что на самом деле означает нативная реклама? Идея этого формата рекламы состоит в том, чтобы сопоставить рекламу с окружающим контекстом. Он интегрируется в среду и обычно выглядит как обычная публикация в социальных сетях или результат поиска Google. Почему это так эффективно? Благодаря беспрепятственной интеграции с окружением, он демонстрирует лучшее вовлечение и взаимодействует с пользователями на более глубоком уровне. Узнайте больше об этой тенденции аффилированного маркетинга и ее основных функциях в нашем блоге - Какие форматы рекламы являются лучшими в партнерском маркетинге?

Маркетинг мобильных телефонов

Ожидается, что глобальный рынок мобильного маркетинга будет расти со среднегодовыми темпами более 25% в период с 2018 по 2023 год. При этом некоторые оптимистичные эксперты полагают, что в ближайшие несколько лет мобильные устройства будут занимать 80% всего онлайн-трафика.

Как добиться лучшей производительности?

Единого чудесного рецепта не существует, но есть несколько основных рекомендаций, которые помогут вам стать лучше в мобильном партнерском маркетинге:

- убедитесь, что ваши целевые страницы адаптированы для мобильных устройств, чтобы избежать потери кликов. По возможности проверьте, как это работает на разных устройствах - Android, iOS и на разных версиях ОС,
- выберите предложения с биллингом оператора, чтобы упростить конвертацию,
- правильно сегментируйте свою клиентскую базу, чтобы лучше определять потребности клиентов и предоставлять персонализированные предложения,
- использовать аналитику и атрибуцию,
- знать, когда лучше всего обратиться к своей аудитории.

Использование мобильных медиа меняется в течение дня. В то время как настольный компьютер чаще используется в течение дня, потребление контента с планшета и смартфона преобладает в вечернее время:

Вывод:

Используя вышеупомянутые тенденции партнерского маркетинга, не бойтесь экспериментировать. Поэкспериментируйте со своей целевой аудиторией, нишами создателей контента, комиссионными ставками, креативами, тоном голоса и стратегиями.

Также не забывайте смотреть на своих конкурентов и проверять, как они продвигают свою продукцию с помощью шпионских инструментов. Хотя мы не советуем вам копировать их стратегии, вы всегда можете вдохновиться ими и придумать свои собственные техники.

Итак, это были некоторые из новых тенденций партнерского маркетинга в 2020 году, на которые стоит обратить внимание. Если вы хотите попробовать что-то новое, просто посмотрите вокруг и посмотрите, какие технологии используются, а затем попробуйте придумать свои собственные стратегии для целевой аудитории, и все будет хорошо.

Удачного отслеживания!