Что означают новые правила Gmail для блоггеров?

Это гостевое сообщение от эксперта по электронному маркетингу Кристин Рашман, владелицы Email2Inbox.

Gmail вводит более строгие требования к электронной почте для отправителей, отправляющих 5000 и более сообщений в день. Возможно, ваш список рассылки еще не достиг такого объема, но блоггерам, имеющим список адресов электронной почты любого размера и/или просто использующим Gmail, следует принять это к сведению…

С 1 февраля 2024 г.

Отправители электронной почты начнут получать временные ошибки (с кодами ошибок) в небольшом проценте несоответствующего почтового трафика.

С 1 апреля 202 г.

Gmail начнет отклонять определенный процент несоответствующего почтового трафика и постепенно увеличит процент отказов.

«Принудительное исполнение будет постепенным и прогрессивным».

Итак, чтобы убедиться, что блоггеры придерживаются правильной позиции в связи с этими новыми изменениями в правилах электронной почты, давайте углубимся в некоторые детали…

Что происходит?

Google выпускает рекомендации для всех отправителей электронной почты, чтобы:

• Помогите защитить получателей от вредоносных сообщений, таких как спуфинг и фишинговые сообщения.
• Помогите защитить вас и вашу организацию от выдачи себя за другое лицо
• Помогите снизить вероятность того, что ваши электронные письма будут отклонены или помечены как спам.

КОГДА вступают в силу эти рекомендации?

Эти рекомендации вступили в силу в четверг, 1 февраля 2024 г.

По словам Google, меры будут постепенными и прогрессивными: сначала будут возникать временные ошибки, затем определенный процент несоответствующих электронных писем будет отклонен, пока, в конечном итоге, рекомендации не вступят в полную силу.

КОГО касаются эти рекомендации?

Любой , кто отправляет сообщения электронной почты на личные учетные записи Gmail.

Учетная запись Gmail определяется как получатель электронной почты с адресом электронной почты, заканчивающимся на @gmail. com или @googlemail. ком

Google разделил отправителей электронной почты на 2 группы:

1. Все (не массовые) отправители

2. Массовые отправители

• Массовая отправка — это домен, который отправляет 5000 или более сообщений на личные учетные записи Gmail в течение 24 часов.
• Все сообщения, отправленные из одного и того же основного домена (даже если через несколько поддоменов), учитываются в этом пределе. (обязательно прочтите это еще раз… ограничение в 5 тысяч относится к корневому домену/TLD)
• Например, если вы отправили 1500 сообщений через ответ.вашдомен. com отправляет домен и еще 3500 сообщений через ваши ответы.вашдомен. com, вы считаетесь массовым отправителем, поскольку все 5000 сообщений были отправлены через один и тот же основной домен.
• Отправители, соответствующие определению массового отправителя ОДИН РАЗ, классифицируются как массовые отправители ПОСТОЯННО.
• Итак, если вы еще не являетесь массовым отправителем, как блоггер, скорее всего, вы им станете.

ЧТО включено в это внедрение?

Ну… есть 9 рекомендаций (на момент написания этой статьи)…

Я отбарабаню их здесь, но следите за обновлениями…. потому что, как вы можете себе представить, руководящие принципы и определения меняются по мере приближения к крайнему сроку, и я ожидаю большего в течение следующих нескольких месяцев.

Вот суть:

1. SPF/DKIM (DNS-записи):

По крайней мере один для немассовых отправителей, оба для массовых отправителей.

Google и Yahoo предпочитают DKIM, если вы используете только один.

2. DMARC (DNS-запись):

Требования к массовым отправителям

По словам Марселя Беккера, старшего директора по продуктам Yahoo, DMARC призван «защитить ваш бренд».

Запись, которую ищут Google и Yahoo, — это запись TLD (для вашего корневого домена, а не для субдомена).

Итак, по словам г-на Беккера, хотя вы определенно можете добавить отдельную запись в свой поддомен, это не лучшая практика и не то, что они ищут.

3. 1 клик «Отписаться» (заголовок):

Необязательно для отправителей, не осуществляющих массовую рассылку, необходимо для отправителей массовых рассылок

Есть много разных способов настроить отписку.

Для целей данного руководства речь идет только о заголовке отказа от подписки (согласно RFC 8058), и Google/Yahoo конкретно НЕ говорят вам, что делать в вашем электронном письме с вашей обычной ссылкой для отказа от подписки или нижним колонтитулом.

Они заявляют, что вокруг этого правила слишком много правил, и в каждой стране они разные, поэтому они хотят держаться подальше от диктата.

Они ищут заголовок отказа от подписки, и он обычно контролируется серверной частью любого программного обеспечения, которое вы используете, а не тем, что вы сами можете настроить.

4. Формат интернет-сообщений (стандарт RFC):

Требуется для обоих.

В этом стандарте много чего, большая часть из которых контролируется серверной частью используемого вами программного обеспечения, но есть несколько примечательных моментов, которые я здесь отмечу:

– Веб-ссылки в теле сообщения должны быть видимыми и простыми для понимания. Получатели должны знать, чего ожидать, когда они нажмут на ссылку.

– Темы сообщений должны быть точными и не вводить в заблуждение.

5. TLS-соединение (шифрование):

Требуется для обоих

Transport Layer Security (TLS) — это стандартный интернет-протокол, который шифрует электронную почту для обеспечения конфиденциальности и безопасной доставки. Для каждого поддомена необходимо установить HTTPS.

Для вашей обычной учетной записи электронной почты также есть конфигурация TLS, но мы оставим это для другого поста.

6. НЕТ выдачи себя за Gmail/Yahoo

(Отправка с одного из бесплатных адресов электронной почты): требуется для обоих

За исключением вашей личной учетной записи электронной почты, используя бесплатный адрес, например @gmail. ком, @googlemail. ком @yahoo. ком, @aol. ком, @verizon. net и т. д., рассылать массовые сообщения по электронной почте — это категорически запрещено.

В настоящее время Yahoo полностью блокирует эти электронные письма, а Google теперь будет отправлять их прямо в папку «Спам».

Если у вас нет учетной записи корпоративной электронной почты с адресом электронной почты фирменного домена, пришло время ее получить: Как настроить учетную запись электронной почты, использующую ваше доменное имя

7. DNS/PTR

(Сопоставление вашего отправляющего домена с вашим выделенным IP-адресом и вашего выделенного IP-адреса с вашим отправляющим доменом): требуется для обоих.

Это требование применимо ТОЛЬКО к людям, использующим выделенные IP-адреса.

По сути, это запись A, которую вы вводите, затем ваш SMTP помещается в запись PTR, и все готово.

Если у вас есть выделенный IP-адрес и вы этого не делаете, ваши электронные письма могут быть отклонены.

8. Выравнивание DMARC

(Соответствие домена между вашим доменом «От» и вашим корневым доменом SPF или DKIM): необязательно для отправителей, не осуществляющих массовую рассылку, и обязательно для отправителей массовых рассылок.

Каждый ESP справляется с этим по-своему, поэтому я оставлю подробности для другого поста, но суть в том, что вам нужно быть тем, кем вы себя называете, когда появляетесь у двери.

Ваш домен адреса отправителя также должен совпадать с корневым доменом обратного пути или отправителя (SPF) или корневым доменом с подписью (DKIM).

Для Highlevel это означает использование выделенного домена отправки для каждого субаккаунта, что также является отличным способом улучшить доставляемость, поэтому это 2-fer.

ЭТО требование, вероятно, одно из двух основных требований, которые действительно требуют вашего внимания прямо сейчас. При этом переключении есть нюансы, которые нельзя пропустить, например, перенос всей истории подавлений в предыдущем домене (если у вас есть собственная учетная запись MG) и прогрев нового домена.

9. Поддерживайте низкий уровень спама в Google

Ниже 0,10% и избегайте достижения 0,30% или выше (как сообщается в Google Postmaster – не путать с уровнем жалоб, который вы видите в своем программном обеспечении для электронного маркетинга или SMTP): требуется для обоих случаев.

Это очень важно.

Это меняет способ электронного маркетинга для большинства людей.

Прошли те времена, когда приходилось цепляться за каждый контакт в своем списке изо всех сил или «включать» контакт в кучу сообщений по электронной почте, хотя все, что они делали, это запросили ваш лид-магнит или заполнили форму «Свяжитесь с нами».

КАК вы соответствуете этим новым требованиям к электронной почте?

Я признаю, что список требований действительно довольно сложен. К счастью, большинство поставщиков услуг электронной почты следят за этими изменениями, предоставляя своим клиентам (вам) пошаговые инструкции по обеспечению соответствия требованиям.

Если вам нужны более подробные сведения и рекомендации по соблюдению этих новых требований Gmail или вы хотите узнать, как повысить доставляемость электронной почты, открываемость и конверсию, посетите мою страницу Email2Inbox в Facebook .

Кристин Рашман, владелец Email2Inbox, специализируется на электронном маркетинге и доставляемости.Исторически она фокусировалась на стратегиях получения электронной почты не только ВО Входящие, но, что более важно, на том, что нужно, чтобы ОСТАВАТЬСЯ во входящих. Она работает как с маркетологами, так и с владельцами бизнеса, чтобы достичь уровня конверсии, который они никогда не считали возможным, и, в конечном итоге, увеличить доход для себя и своих клиентов с помощью электронного маркетинга.