Демографические данные в социальных сетях для информирования о стратегии вашего бренда в 2022 году

Ищете последние демографические данные в социальных сетях за 2022 год?

Вы выиграли джекпот.

Важность социальной стратегии, основанной на данных, невозможно переоценить — актуальные демографические данные имеют решающее значение для маркетологов.

Потому что социальное пространство постоянно развивается. Доступно больше сетей, чем когда-либо прежде, поэтому вам нужно разумно расходовать свое время и бюджет. В частности, вы должны сосредоточиться на том, где находятся ваши клиенты.

И хотя вы можете думать, что знаете, какие сети наиболее важны для вашей целевой аудитории, цифры за 2022 год могут вас удивить.

Демография в социальных сетях: цифры, которые вам нужно знать

От выбора ваших приоритетных платформ до проведения маркетинговых исследований — демографические данные являются ключом к пониманию того, какие сети и кампании заслуживают вашего внимания.

Хотите знать, какие приложения перспективны? Хотите узнать о новых возможностях кросс-постинга вашего контента? Обеспокоены тем, что сеть может «умирать»?

Мы вас прикрыли.

Ниже приведен наш список обязательных демографических данных в социальных сетях на 2022 год (и далее). Эти цифры основаны на последних исследованиях и статистике социальных сетей , доступных на момент написания.

И в качестве дополнительного бонуса мы также выделили стратегические выводы для каждой сети, чтобы направлять вашу стратегию социального маркетинга.

• Демография и использование Facebook
• Демография и использование Instagram
• Демография и использование TikTok
• Демография и использование Twitter
• Демография и использование LinkedIn
• Демография и использование Pinterest
• Демография и использование Snapchat
• Демография и использование YouTube

Дополнительные ресурсы для понимания аудитории

Имея в руках эти демографические данные для информирования пользователей и таргетинга, ознакомьтесь с этими руководствами, чтобы усовершенствовать свой процесс:

• Как эффективно планировать свои кампании в социальных сетях шаг за шагом
• Самые важные метрики социальных сетей, которые нужно отслеживать
• Как определить и найти свою целевую аудиторию в социальных сетях

Демография и использование Facebook

• Количество активных пользователей в месяц: 2,91 миллиарда
• Самая большая возрастная группа: 25-34 года (31,5%)
• Пол: 43% женщины, 57% мужчины (нет данных о других полах)
• Время, потраченное в день: 33 минуты

Выводы из демографических данных Facebook на 2022 год

• Несмотря на продолжающиеся споры, «апокалипсисы» и возникающую конкуренцию, Facebook по- прежнему остается крупнейшей социальной платформой среди потребителей и маркетологов.
• Обратите внимание, что время, проводимое в Facebook, на самом деле сократилось (с 38 минут в день до 33 минут) за последние пять лет, несмотря на всплеск общего использования социальных сетей.
• Темпы роста пользователей Facebook замедлились до полной остановки, увеличившись всего на 0,8% в 2021 году.
• Согласно прошлогодним демографическим данным социальных сетей, молодые потребители продолжают стекаться в TikTok и Snapchat, а не в Facebook и Instagram.
• Доходы от рекламы продолжают расти, несмотря на уныние и обреченность по поводу охвата — это подчеркивает, что реклама в Facebook является основным продуктом маркетинга в целом.

Демография и использование Instagram

• Количество активных пользователей в месяц: 2 миллиарда
• Самая большая возрастная группа: 25–34 года (31,2%), с небольшим отрывом от 18–24 лет (31%).
• Пол: 48,4% женщины, 51,8% мужчины (нет данных о других полах)
• Время, потраченное в день: 29 минут

Выводы из демографических данных Instagram на 2022 год

• Платформа незаметно удвоила свою пользовательскую базу до 2 миллиардов в течение трех лет, что является ошеломляющей статистикой, доказывающей живучесть Instagram.
• Поскольку более молодые пользователи переходят на TikTok, возможно, будет справедливо сказать, что Instagram больше не является «модной» сетью в глазах сегодняшних подростков.
• Тем не менее, Instagram крепко держит поколение Z и миллениалов — эти группы составляют примерно две трети их базы.
• Недавняя статистика Instagram и новые функции покупок (например, Drops) сигнализируют о том, что платформа становится центром электронной коммерции.
• Ролики популярны, но они не смогли остановить рост TikTok в 2021 году — платформа продолжает отталкивать влиятельных лиц от Instagram.

Демографические данные и использование TikTok

• Количество активных пользователей в месяц: 1 миллиард
• Самая большая возрастная группа: 10-19 лет (25%)
• Пол: 61% женщины, 39% мужчины (нет данных о других полах)
• Затрачиваемое время в день: 89 минут в день

Выводы из демографии TikTok на 2022 год

• Популярность и рост TikTok беспрецедентны (примерно в 10 раз больше пользователей с момента нашей последней демографической разбивки в социальных сетях).
• Растет не только пользовательская база, но и активность — пользователи проводят на платформе почти 90 минут в день.
• Факт: почти 40% представителей поколения Z говорят, что на них напрямую влияют продукты, которые они видят в TikTok, и бренды должны это учитывать.
• По мере того, как к нам присоединяются все больше и больше брендов, мы видим, что влиятельные лица делают то же самое.
• TikTok расширяется и «созревает», чтобы удовлетворить потребности своих пользователей, включая более продвинутую рекламу и интеграцию с CRM.

Демография и использование Twitter

• Количество активных пользователей в день: 211 миллионов (по сравнению со 187 миллионами)
• Самая большая возрастная группа: 18-29 лет (42%)
• Пол: 38,4% женщины, 61,6% мужчины (нет данных о других полах)
• Затраченное время в день: 31 минута

Выводы из демографических данных Twitter на 2022 год

• Использование и рост Twitter остаются довольно стабильными из года в год, хотя в наши дни его пользовательская база явно искажается.
• Несмотря на недавний рост (по сравнению с 187 миллионами пользователей в прошлом году), исследования предсказывают, что Twitter потеряет около миллиона пользователей в пользу других платформ в течение следующих пяти лет.
• Треть пользователей Twitter имеют высшее образование и зарабатывают более 75 тысяч долларов в год, что подчеркивает высокообразованную и высокооплачиваемую базу платформы.
• Статус Twitter как места для обсуждения событий и сбора последних новостей делает его лучшим местом для обмена контентом и проведения дискуссий, но реклама по-прежнему сложна.
• В то время как Флоты потерпели неудачу, возобновившийся интерес к Пространствам может вдохнуть новую жизнь в платформу.

Демография и использование LinkedIn

• Количество активных пользователей в месяц: 810 миллионов
• Самая большая возрастная группа: 25-34 года (58,4%)
• Пол: 48% женщин, 52% мужчин.
• 63% пользователей LinkedIn заходят в сеть еженедельно, а 22% — ежедневно.

Выводы из демографических данных LinkedIn на 2022 год

• Здравый смысл может сказать, что LinkedIn обслуживает исключительно более старую аудиторию, но теперь миллениалы доминируют на платформе.
• Сообщается, что LinkedIn добилась рекордного дохода благодаря росту платформы во время COVID-19 и повышению интереса к новым вакансиям.
• Демография платформы, состоящая из высокооплачиваемых профессионалов B2B, делает LinkedIn потенциальной золотой жилой для рекламы.
• По словам самих LinkedIn, это социальная сеть с самым высоким рейтингом для лидогенерации, что делает ее отличным источником для маркетологов B2B, которые хотят найти целевую и мотивированную аудиторию для своих кампаний.
• Учитывая, что только 180 миллионов (25%) пользователей LinkedIn находятся в США, платформа имеет огромный международный охват.

Демография и использование Pinterest

• Количество активных пользователей в месяц 431 млн.
• Самая большая возрастная группа: 50-64 (38%)
• Пол: 78% женщины, 22% мужчины (нет данных о других полах)
• Затраченное время в день: 14,2 минуты

Выводы из демографических данных Pinterest на 2022 год

• Хотя в Pinterest в основном преобладают женщины, в 2021 году на платформе наблюдался неожиданный всплеск числа пользователей-мужчин.
• Основная пользовательская база платформы, насчитывающая более 400 пиннеров, продолжает оставаться стабильной (и доходы от рекламы фактически выросли по сравнению с тем, что было пару лет назад).
• Pinterest, пожалуй, является самой ориентированной на производство из всех социальных сетей, что указывает на большие возможности для рекламы (подсказка: 45% пользователей Pinterest имеют семейный доход в размере 100 000 долларов США).
• Органический контент, ориентированный на шоппинг, также является честной игрой — почти 70% пользователей говорят, что доверяют Pinterest, и это их любимое место для поиска продуктов.
• Демографические данные Pinterest в социальных сетях уникальны, поскольку их пользователи почти равномерно распределены по возрасту — 18–29 (32%), 30–49 (34%), а самая большая демонстрация — 50–64 (38%). Интересная толпа!

Демографические данные и использование Snapchat

• Количество активных пользователей в месяц: 319 миллионов
• Самая большая возрастная группа: 15-25 лет (48%)
• Пол: 54,4% женщины, 44,6% мужчины (нет данных о других полах)
• Затраченное время в день: 25+ минут

Выводы из демографии Snapchat на 2022 год

• Хотя Snapchat, возможно, не является самой обсуждаемой или «модной» сетью, в 2021 году платформа росла.
• Snapchat по-прежнему популярен среди молодежи, хотя недавно он потерял свое первое место в качестве популярной сети для подростков.
• Даже если вы не активны в Snapchat, это отличное место для выявления тенденций и изучения того, чего хотят молодые потребители.
• С ростом выручки на 57% в годовом исчислении (преодоление барьера в 1 миллиард долларов) Snapchat пока никуда не денется.

Демография и использование YouTube

• Количество активных пользователей в месяц: 2+ миллиарда
• Самая большая возрастная группа: 15–35 лет (самый высокий охват)
• Пол: 46% женщин, 54% мужчин (нет данных о других полах)
• Время, потраченное на сеанс: ~ 30 минут

Выводы из демографических данных YouTube на 2022 год

• Популярность YouTube среди молодых пользователей подчеркивает продолжающийся долгосрочный переход к видеоконтенту.
• Маркетологи отмечают, что YouTube по-прежнему является своего рода страной возможностей с точки зрения рекламы, рассматривая его как место, где можно вложить свои рекламные доллары в будущее по сравнению с подобными Facebook (подсказка: доход от рекламы YouTube увеличился на 43% в годовом исчислении).
• Этот рост доходов свидетельствует не только о влиянии платформы как социальной сети, но и как потокового сервиса.
• Учитывая, что 62% пользователей YouTube заходят на платформу ежедневно, у платформы нет проблем с вовлечением и удержанием.
• Тем не менее, большинство пользователей утверждают, что используют YouTube для развлечения, а не для поиска брендов и продуктов. Брендам еще предстоит много работы на платформе, чтобы найти баланс между развлечением и рекламой.

Являются ли демографические данные в социальных сетях частью вашей стратегии?

Имейте в виду, что эти данные обобщаются для миллиардов пользователей и служат отправной точкой для брендов, стремящихся расставить приоритеты в своих социальных платформах.

Если вы хотите расширить свой охват, мы рекомендуем изучить демографические данные о вашем собственном присутствии в социальных сетях, чтобы сравнить их со средними показателями, приведенными выше.

Независимо от того, подтвердят ли эти цифры то, что вы уже подозревали, или послужат откровением, обязательно добавьте их в закладки, когда будете разрабатывать свою социальную стратегию на 2022 год.

И, говоря об этом, обязательно ознакомьтесь с нашими бесплатными шаблонами для социальных сетей, чтобы вы были организованы на каждом этапе пути.