7 свежих дизайнерских идей для новогоднего электронного маркетинга

Настал сезон рассылки праздничных писем! Мы знаем, что вы усердно работаете в это время года - от распродаж и рекламных акций в последнюю минуту до теплых приветствий и благодарностей. Просто держитесь там, маркетологи по электронной почте - это последний этап. Чтобы помочь вам завершить 2017 год на сильной ноте, следуйте нашим советам по дизайну для создания запоминающейся новогодней почтовой кампании. Сделайте последний посыл в 2018 году - затем уделите минуту (или две), чтобы расслабиться. Ваше здоровье!

Идея №1: Предложите скидку 20,17 долл. США или 20,17%.

В прошлом году мы получили несколько писем в своем почтовом ящике, предлагающих тематическую скидку 2016 года в размере 20,16 доллара США или 20,16% от покупки. Это милый и умный подход, который многие бренды еще не используют. Например, Lord & Taylor была первой, кто отправил кампанию из двух электронных писем, которая начиналась со строки темы: «Специальное эксклюзивное электронное предложение только для вас - с Новым годом!».

Дневная акция прошла в канун Нового года и закончилась в полночь. Первое электронное письмо было отправлено около обеда, за ним последовало еще одно письмо с этим GIF-изображением:

Нам нравится, как продавец индивидуально подошел ко второму электронному письму, отправив счастливое пожелание в 2016 году, поблагодарив читателей и подписав «С любовью, лорд и Тейлор». Даже если ваше новогоднее письмо ориентировано на рекламу, праздник - хорошее время, чтобы добавить больше индивидуальности.

Совет по дизайну: используйте обычный текст поверх фонового изображения

• Такие простые графические модули от Lord & Taylor предлагают прекрасную возможность оптимизировать вашу электронную почту, добавив простой текст. Вместо того, чтобы отправлять электронное письмо с одним изображением, используйте редактор BEE, чтобы добавить любое фоновое изображение, текст и пуленепробиваемую кнопку с призывом к действию вверху. Все это помогает повысить шансы вашего сообщения на рендеринг в почтовых ящиках и избежать попадания в папки со спамом.

Идея №2: не усложняйте жизнь с помощью электронной открытки

Если вы еще не отправили своим клиентам праздничную электронную открытку, канун Нового года - отличное время для этого. Праздничные электронные открытки демонстрируют доброжелательность, связывают вас с аудиторией и предлагают отдохнуть от обычных писем, которые получают читатели. Кроме того, электронные открытки могут быть очень простыми и проникновенными. Вот милый пример из музея Уитни:

Такое электронное письмо также можно быстро собрать; изображение и строка текста - это все элементы, которые вам нужны.

Совет по дизайну: найдите подходящее стандартное изображение и настройте его

• Вам нужно изображение для вашей электронной открытки? Быстро и легко найдите нужный на бесплатных сайтах с фотографиями, а затем настройте его, чтобы сделать его своим. Редактор BEE подключен к трем великолепным библиотекам стоковых фотографий - Pexels, Pixabay и Unsplash, поэтому вы можете найти идеальное изображение для своей открытки при ее создании. Вы также можете настроить изображение с текстом прямо в BEE и внести правки с помощью встроенного фоторедактора Aviary. Обязательно ознакомьтесь с нашими главными советами, чтобы ваши стоковые фотографии выглядели свежо и соответствовали бренду.

Идея №3: дайте вашей электронной открытке кнопку CTA

Когда дело доходит до добавления тонкой кнопки CTA, компания-визитка MOO проделала отличную работу, просто добавив ее в свое новогоднее письмо, которое было отправлено 1 января. Оно начиналось с темы «Чувствуешь себя свежим?» и включил этот забавный анимированный GIF (который также сохранил ту же тему, что и их электронная открытка с праздником):

Настраивая текст кнопки CTA, MOO приглашает читателей делать покупки, но не в центре внимания сообщения. Этот дружелюбный дизайн - интересный способ облегчить читателям встречу с новым годом, а также развлечь их.

Совет по дизайну №1: убедитесь, что ваш GIF не перегружает почтовые ящики

• Убедитесь, что любое электронное письмо с анимированным GIF-файлом будет получено именно так, как вы планировали. Оптимизируйте свой GIF-файл, уменьшив количество кадров и внимательно следя за размером, чтобы он был удобен для почтовых ящиков. Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по добавлению GIF.

Часовщики Дэниел Веллингтон также включили в свое электронное письмо призыв к действию. Несмотря на то, что DW продвигает свои часы, используемый язык явно не коммерческий. Вместо этого основное внимание уделяется празднованию Нового года, а также (мягко) предположению, что нет лучшего времени для покупки часов.

Так что, если вы еще не завалили читателей праздничными промо-акциями и электронными письмами в течение всего месяца, этот тип новогодней электронной почты / электронной открытки может быть для вас хорошим вариантом.

Совет по дизайну №2: не используйте изображения для кнопок с призывом к действию

• Кнопки с призывом к действию - это здорово, если они работают правильно. Не делайте кнопку CTA частью вашего изображения или отдельным изображением. Вместо этого наложите пуленепробиваемую кнопку поверх фонового изображения (см. Совет по дизайну из идеи №1) или поместите ее под изображением главного героя. И узнайте, как оптимизировать кнопки CTA для большего количества кликов, используя разные цвета.

Идея №4: начать (действительно большую) распродажу

К 1 января велика вероятность, что все ваши клиенты будут разогнаны. Чтобы оживить читателей, некоторые бренды предлагают крупные распродажи. Стимулирования доставки или небольшой скидки может быть недостаточно, так что сделайте большой шаг - например, большую Черную пятницу. Именно это и сделала Madewell, предложив огромную кампанию со скидкой 40%.

Дизайн письма простой и нарядный. А тема «Долгая ночь?», За которой следует текст перед заголовком «Это может помочь», - это игровой способ рассказать о том, что чувствует большинство читателей, просыпаясь в Новый год.

Совет по дизайну: подумайте о своей теме (и тексте перед заголовком)

• Вы проверяли, насколько популярны ваши темы в последнее время? Нам не нужно говорить вам, что это ценная практика. Большинству брендов выгодно иметь короткие темы и задавать вопросы, чтобы быстро заинтересовать читателей. Просто убедитесь, что текст перед заголовком не отображается как «Просмотреть в веб-браузере». Найдите время, чтобы настроить его; Убедитесь, что первый текст, который появится в теле письма, является продолжением строки темы.

Идея № 5: составить список бестселлеров 2017 года

Еще один способ мотивировать уставших от покупок читателей? Составьте список бестселлеров этого года. Именно это и сделала компания MAC Cosmetics в этом очень простом электронном письме из трех столбцов.

Нам нравится чистый белый макет MAC, а также наличие 5-звездочной рейтинговой системы (что определенно влияет на решения о покупке). Также нет постороннего текста; изображения говорят сами за себя.

Совет по дизайну: убедитесь, что ваши фотогалереи адаптируются

• Если вы используете фотоколлаж или галерею для демонстрации продуктов, убедитесь, что эти изображения отлично смотрятся и на телефонах. Убедитесь, что фотографии адаптируются к мобильным устройствам и что каждое изображение заполняет экран по мере прокрутки читателей.

Идея № 6: Отправить коллекцию свежего контента

Если вы регулярно отправляете контент в своих кампаниях по электронной почте (например, информационные бюллетени), вы, вероятно, подготовили новогоднюю тему. Популярный способ вспомнить новый год - просмотреть лучший контент за прошедший год, что и делает Vimeo. Вот несколько первых модулей их недавнего электронного письма (тема: Лучшие видео года + вехи):

Добавление вех компании также является отличным дополнением. Вы можете приоткрыть завесу над тем, чем гордится бренд, что поможет читателям понять ваше видение и ценности.

Совет по дизайну: используйте единообразное форматирование модуля

• Убедитесь, что ваши модули рассылки имеют одинаковую структуру. Vimeo использует обычную обратную пирамиду (изображение заголовка, текст, кнопка CTA), которая добавляет простые горизонтальные линии для разделения разделов. Эти методы тонкие, но действительно улучшают читаемость. Кроме того, как только вы создадите модуль в редакторе BEE, вы можете просто скопировать его, чтобы сохранить форматирование в последующих модулях; это экономия времени на рабочем процессе и передовой опыт проектирования.

Идея № 7: Сказать спасибо

Иногда, в конце года, самое важное, что нужно сказать, - это спасибо . Мы уже несколько раз публиковали эту заметку Джей Крю, потому что очень ценим это мнение. Письмо с благодарностью - это простой жест, и всего четыре или пять предложений могут иметь большое значение.

Совет по дизайну: используйте границы и цвета фона HTML, чтобы заполнить текстовое электронное письмо.

• Даже обычные текстовые сообщения электронной почты должны иметь хороший дизайн, чтобы выглядеть профессионально и элегантно. Добавьте рамку к своему электронному письму, попробуйте центрировать текст или поставьте личную подпись, чтобы повысить уровень своего дизайна - и превратите свое электронное письмо в праздничную открытку!

Какое будет ваше новогоднее письмо?

Сообщите нам, если вы нашли наши советы по дизайну полезными для создания вашего новогоднего письма, и не стесняйтесь добавлять свои собственные советы по дизайну в комментариях ниже!