5 примеров того, как бренды привлекают к себе внимание крупных событий, чтобы сформировать маркетинговую кампанию

Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы организовать крупное мероприятие для маркетинговой кампании?

Конечно, большинство брендов проводят кампании для ежегодных мероприятий, таких как День святого Валентина, Черная пятница и Рождество, но я не имею в виду такие мероприятия ...

Достойные большие события - это ограниченные по времени или разовые мероприятия, которые вызывают значительный глобальный (или, по крайней мере, национальный) интерес. При правильной тактике вы можете разработать кампанию, которая использует эту фанфары для увеличения вашего охвата и узнаваемости бренда.

Эта стратегия сегодня более заметна, чем когда-либо, благодаря хэштегам в социальных сетях, в которых все значимые мировые события классифицируются, чтобы бренды могли присоединиться к ним.

Слово предостережения

Прежде чем я перейду к приведенным ниже примерам новостных мероприятий, связанных с брендами, я хотел бы сделать небольшое предостережение.

Newsjacking имеет историю неудач. Если вы выберете неправильное событие, проявите недостаток сочувствия к пострадавшим или неточно представите свой бренд, это может иметь длительный и необратимый эффект.

Вот несколько правил ньюсджекинга, которые вы должны соблюдать, чтобы избавить ваш бренд от множества затруднений:

• Выберите события, которые имеют отношение к вашему бренду. Если вы создаете мероприятие, связанное с вашим брендом, когда это явно не так, это может иметь противоположный эффект и удерживать клиентов от покупок у вас.
• Если люди умерли, относитесь к ним с уважением. Это может показаться мрачным, но если произошла мировая катастрофа или катастрофа, и ваш бренд не проявляет сочувствия и даже не обращает на это внимания, люди могут начать разговор. Что бы вы ни делали, не пытайтесь рекламировать людям свои продукты на важных событиях! Например, компания Urban Outfitters использовала разрушительный ураган «Сэнди», чтобы попытаться стимулировать покупки в Интернете. Это не понравилось их клиентам:

• Выбери правильное время. Если вы запустите новость слишком поздно, возможность оседлать волну внимания исчезнет. У большинства крупных мероприятий есть небольшое окно всего за несколько часов до того, как все остальные примут участие. Будьте первопроходцем и пожинайте плоды.
• Трижды проверьте весь контент в своей кампании. Независимо от того, отправляете ли вы простой твит или создаете целую кампанию вокруг мероприятия, проявите должную осмотрительность. Попросите как можно больше людей пробежаться глазами по контенту и стратегии, прежде чем вы выпустите их на всеобщее обозрение. Вы никогда не знаете, как люди могут интерпретировать ваше сообщение, и лучше перестраховаться.

Помня об этих передовых методах, давайте рассмотрим несколько вдохновляющих примеров ньюсджекинга.

№1. Большие социальные изменения

Общество всегда адаптируется и меняется в зависимости от предпочтений поколения. Эта постоянно меняющаяся природа приводит к возникновению вех, определяющих страну, организацию или мир в целом.

Будь то знаменательное решение ООН или локальное изменение закона, бренды могут использовать большие социальные изменения, чтобы соответствовать определенным демографическим профилям. Примером этого является то, что Верховный суд США легализовал однополые браки во всех штатах. Несколько крупных брендов сразу же выразили свою поддержку этому решению, в том числе American Airlines с этим креативным твитом:

№2. Интернет-безумия, причуды и тенденции

Социальные сети изменили способ нашего общения и взаимодействия друг с другом. Скорость, с которой может распространяться новое увлечение или прихоть, беспрецедентна. Это изменение в человеческом общении является причиной того, что бренды предпочитают освещать события в новостях - они жаждут быстрого и немедленного роста осведомленности.

Я всегда буду помнить фазу йо-йо, которая захватила начальные школы в моем городе, когда я был ребенком. Было много разных типов йо-йо, у всех был один, и все хотели нового стиля. Это было, конечно, до социальных сетей и Интернета.

В наши дни, вместо йо-йо, безумия переходят в цифровую форму. Будь то видео-вызовы, такие как #IceBucketChallenge, оптические иллюзии, такие как #TheDress, или популярные игры, такие как Pokemon Go, интернет-увлечения стремительны и яростны, и бренды хотят участвовать в действии.

Dunkin 'Donuts прокатились на волне #TheDress с креативным дизайном глазури и умной копией в Twitter:

В рамках уникального подхода к #IceBucketChallenge Samsung облила Galaxy S5 льдом, а затем обратилась к своим конкурентам. Однако это видео вызвало неоднозначную реакцию со стороны пользователей YouTube, некоторые из которых предположили, что Samsung безразлична к той причине, которую поддерживает этот видео-вызов. Пример необходимости быть осторожным с деликатными событиями и причинами.

№3. Спортивные события

Ежегодно проводятся крупные спортивные мероприятия, которые составляют вершину маркетинговых кампаний брендов. Суперкубок - отличный тому пример. Однако есть и менее частые спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры или чемпионат мира по спорту, которые проводятся только раз в два года.

В 2019 году Франция принимала чемпионат мира по футболу среди женщин. Ряд крупных брендов, таких как Adidas, Coca-Cola и Visa, выступили спонсорами этого мероприятия. Наряду с этим спонсорством каждый бренд структурировал целевую маркетинговую кампанию до, во время и после мероприятия. Эти кампании были нацелены на повышение репутации и осведомленности о мероприятии.

Это видео от Adidas в Instagram вызвало ожидание за несколько месяцев до начала мероприятия:

№4. Политика

Политика может быть сложной экосистемой для брендов. Если вы слишком сильно наклонитесь в одну сторону, вы рискуете изолировать клиентов. Тем не менее, если вы сядете на забор, это может иметь тот же эффект!

Выдающиеся политические события, такие как #Brexit, импичмент Трампа и переезд Гарри и Меган в Канаду, являются горячими темами во всем мире и во всех социальных сетях. В зависимости от вашей целевой аудитории, комментарии к этим политическим событиям могут способствовать укреплению доверия у ваших потенциальных клиентов.

HSBC, например, создал кампанию под названием «Мы не остров» в ответ на #Brexit и его угрозу мультикультурализму в Великобритании. Некоторые сочли эту кампанию противоречивой, но она подтолкнула к пониманию ценностей HSBC и соединила их с определенной группой клиентов.

№5. Голливуд

На несколько более легкой ноте, чем минные поля глобального политического ландшафта, голливудские события предоставляют регулярные возможности для новостных рассылок. Будь то запуск нового фильма, распад голливудской пары или такое событие, как вручение Оскара, будет хэштег, который вы можете украсть.

Известно, что норвежские авиалинии опубликовали в газетах объявление, рекламирующее полеты в Лос-Анджелес после того, как Брэд Питт и Анджелина Джоли расстались. Заголовок был «Брэд холост»:

Verizon использовал премию "Оскар", чтобы создать красную ковровую дорожку для своей технологии 5G:

И я не мог исключить LEGO из этой статьи; они регулярно используют глобальные события, особенно выпуск фильмов, как часть своей продуктовой и маркетинговой стратегии. Вот пост в Instagram в преддверии выхода последнего фильма «Звездные войны»:

Заключение

События Newsjacking могут быть отличным способом связать ваш бренд с целью или донести ваше сообщение до новой аудитории. Однако, как и в случае с чем-либо в социальных сетях, как только вы вскакиваете на борт, вы теряете контроль над кампанией. Затем всемирная паутина должна интерпретировать ваши намерения.

Как видно из приведенных выше примеров, эта стратегия сопряжена с определенными рисками. Не всем понравится ваш подход; на самом деле, иногда людям нравится идти против нормы и быть противоречивыми. Говоря это, вы не должны уклоняться от крупных мероприятий, потому что они являются важными винтиками в экосистеме бренда. Ваши клиенты ожидают от вас мнения об определенных вещах. Итак, сделайте это, но убедитесь, что вы провели должную осмотрительность и трижды проверили, как будет восприниматься кампания.

Как вы планируете максимально использовать важные события в этом году?