Наш список лучших платных каналов для рекламы в новостной рассылке

Опубликовано: 2023-10-31

Вы, наверное, заметили, что в последнее время информационные бюллетени набирают популярность, а доходы некоторых авторов исчисляются миллионами. Это означает, что прибыльный потенциал рекламы в информационных бюллетенях стоит изучить.

Этот рост популярности информационных бюллетеней можно объяснить их персонализированным подходом и ценностью, которую они предлагают подписчикам, поэтому

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Рейтинг лучших рекламных каналов

Различные платформы предлагают разную степень успеха, когда дело доходит до увеличения аудитории вашей новостной рассылки.

Слышали ли вы о рейтингах S-уровня, A-уровня и B-уровня? Эта система ранжирования обычно используется в играх или спорте для классификации игроков, команд или предметов на основе их предполагаемого качества или эффективности.

S-уровень : означает «Супер» или «Высший» и является самым высоким рейтингом.
Уровень A : означает «Отлично» или «Выше среднего» и является очень сильным, но не таким выдающимся, как уровень S.
B-уровень : означает «хорошо» и по-прежнему является солидным рейтингом, но ему не хватает исключительных качеств более высоких уровней.

Для краткости мы рассмотрим только лучшие варианты уровней S, A и B, поэтому, если вы заметите, что конкретная платформа отсутствует в списке, это не означает, что она не является действительным драйвером информационной рассылки. подписчиков платными способами. Но помните, что это лучшие варианты, которые мы считаем лучшими на данный момент .

Каналы S-уровня

Магнаты информационных бюллетеней сходятся во мнении, что Facebook и Instagram , теперь объединенные под управлением Meta , являются ведущими платформами для роста платных информационных бюллетеней.

Используя рекламу в Messenger, Нил Патель смог добиться рекордного уровня открываемости электронных писем, поднявшись до 88%. Неудивительно, что эти платформы убивают все, когда дело доходит до создания ажиотажа о брендах. Все дело в размещении и формате рекламы.

Хотя такие показатели, как процент открытий, иногда могут вводить в заблуждение, доказательство находится в пудинге. Компании, использующие рекламную сеть Meta, постоянно сообщают о положительных результатах. Так что, если вы ищете канал для платного привлечения, Meta может стать вашим золотым билетом.

Каналы уровня А

X (ранее Twitter ) часто оказывается на шаг ниже таких платформ, как Facebook и Google Ads, что позволяет ему комфортно находиться на уровне A. Но почему?

Первоначально цена за приобретение (CPA) на X была особенно высокой, что практически угрожало нам опустить ее до платформы B-уровня. Но у него было несколько плюсов.

Компания X осознала проблему и внесла существенные изменения в свою рекламную платформу. Теперь это рекламный канал, где вы можете рассчитывать на цену за конверсию от одного до четырех долларов. Правильно, от бюджетного кошмара к экономически эффективной мечте.

Фактор времени и контекста

Помните, когда все писали в Твиттере о «Короле тигров»?

Представьте себе, что в этот момент вы рекламируете свой приют для животных или даже документальный фильм о тиграх. Бум! Вы бы поймали взгляды, приклеенные ко всему, что хоть отдаленно связано с тиграми. Это сила выбора времени в Твиттере. Но вы также можете потерпеть неудачу, если предложите, скажем, пакет для пляжного отдыха прямо в то время, когда Твиттер переполнен разговорами об изменении климата.

Время и контекст решают все в Твиттере.

Одно неверное движение, и вы можете утонуть в бесполезности или даже противоречиях. Но сделайте это правильно, и у вас появится заинтересованная аудитория, готовая нажать кнопку «Подробнее».

Каналы B-уровня
Отойдя от сферы Twitter (извините, «X-сферы»), давайте рассмотрим еще пару нишевых платформ, которые могут стать вашей следующей золотой жилой подписчиков на информационные бюллетени.
Бегиев
Beehiiv — это платформа, которая объединяет информационные бюллетени:
Что делает его уникальным, так это функция Boost, благодаря которой другие информационные бюллетени на платформе рекомендуют ваш информационный бюллетень по фиксированной цене за конверсию:
Думайте об этом как о соседнем кафе, где местные предприниматели оставляют свои листовки. Клиенты могут прийти на кофе, но уйти с флаером о вашем занятии йогой на выходных. Синергия проста, но эффективна. Качество подписчиков может быть неоднозначным, но, эй, вы достигаете аудитории, к которой иначе не пришли бы. И кто знает? Некоторые из них могут стать вашими следующими послами бренда.

Искровая петля
Еще есть Spark Loop, стратегия, которая во многом опирается на силу реферального маркетинга:
Представьте на секунду, что вы предлагаете существующим подписчикам информационного бюллетеня эксклюзивную электронную книгу, если они направят на ваш информационный бюллетень трех человек. При наличии надежной системы отслеживания эта стратегия может принести вам подписчиков по относительно низкой цене за конверсию.
Поиск подходящего варианта
В то время как крупные платформы, такие как X, дают вам объем и охват, более «нишевые» платформы дают вам целевых, возможно, даже преданных подписчиков или клиентов. Диверсификация по различным уровням может стать вашей лучшей стратегией.

Важно понимать, что эти рейтинги не универсальны, а скорее зависят от конкретных бизнес-моделей и целевой аудитории. Например, хотя LinkedIn может оказаться настоящей находкой для информационного бюллетеня B2B, ориентированного на высокопоставленных государственных чиновников, он может оказаться не столь эффективным для информационного бюллетеня, посвященного образу жизни. Понимание вашей аудитории и того, где она собирается, является краеугольным камнем успешного платного привлечения.
Прежде чем присоединиться к рекламному движению, убедитесь, что ваш информационный бюллетень имеет реальную ценность. Используйте такие инструменты, как опросы пользователей или формы обратной связи, чтобы оценить качество вашего информационного бюллетеня. Если у вас есть продукт, который находит отклик у более чем 60% вашей аудитории, можно с уверенностью сказать, что вы достигли соответствия продукта рынку и готовы к платному приобретению.

Ваша бизнес-модель будет определять, сколько вы можете позволить себе потратить на рекламу. Информационные бюллетени, нацеленные на привлечение рекламодателей, будут иметь другую экономику, чем те, которые продают услуги или продукты напрямую. Например, если пожизненная ценность вашей услуги (LTV) составляет 100 000 долларов США, вы можете позволить себе потратить больше на одного подписчика.
Последнее слово о каналах рекламы в информационных бюллетенях
По мере развития информационного бюллетеня будут развиваться и рекламные возможности. Одной из тенденций, на которую следует обратить внимание, является появление новых форматов рекламы, поскольку изначально они часто предлагают более низкие затраты. Такие платформы, как TikTok, хотя и не тестировались для информационных бюллетеней, показали себя многообещающе в других рекламных контекстах и могут сыграть решающую роль в сфере информационных бюллетеней.

Хотя Meta и Twitter в настоящее время доминируют, нишевые платформы также предоставляют интригующие возможности. Но помните, что эффективность этих платформ сильно зависит от контекста и зависит от вашей конкретной аудитории и бизнес-модели.
Если вы готовы улучшить свой контент с помощью рекламы, эксперты по платной рекламе Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.