Дизайн новостной рассылки: что нужно знать (и 20 примеров для вдохновения!)

Что такое электронная рассылка?

Информационный бюллетень по электронной почте — это регулярное электронное письмо (или широковещательное электронное письмо), отправляемое подписчикам списка рассылки. Содержание электронной рассылки может включать:

• Советы
• Новости
• Рассказы
• Статьи
• Образовательный контент

Ваш информационный бюллетень по электронной почте может быть любым , что вы отправляете своему списку подписчиков электронной почты, чтобы держать их вовлечёнными и информированными. Обычно вы используете информационный бюллетень по электронной почте, чтобы оставаться на виду у людей, которые являются хорошими кандидатами на то, чтобы стать вашими клиентами.

Даже если у вас есть представление о том, что вы хотите отправить, знаете ли вы, как должны выглядеть ваши электронные письма?

Хотите минималистичный дизайн? В основном текст? Короткий текст или длинный текст? С изображениями, видео или GIF? У вас будет один призыв к действию или несколько? Несколько вещей, которыми можно поделиться, или только одна? Брендинг или не брендинг?

Список вопросов продолжается. Вы можете сузить их, ответив на следующие вопросы:

• Для чего вы будете использовать информационный бюллетень?
• Кто получает информационный бюллетень?

Есть примеры? Шаблоны?! Вам нужны идеи?

Вы находитесь в правильном месте. Ниже вы найдете 10 популярных типов рассылок и по 2 примера для каждого.

В дополнение к примерам вы найдете шаблон информационного бюллетеня из библиотеки шаблонов ActiveCampaign для каждого типа электронной почты. Доступ к этим шаблонам доступен на любом плане ActiveCampaign!

10 типов электронных писем, 20 примеров и 10 шаблонов рассылок для вдохновения при разработке рассылок!

Ваш тип информационного бюллетеня и целевая аудитория определяют:

• Дизайн
• Копировать
• Формат
• Призыв к действию (CTA)
• Картинки
• Метрики успеха

Давайте рассмотрим 10 распространенных способов использования информационных бюллетеней и посмотрим, как современные компании их разрабатывают.

Для чего можно использовать рассылку по электронной почте?:

1. Держите вашу аудиторию в курсе
2. Направляйте людей на целевую страницу
3. Направляйте людей в магазин или место
4. Поощряйте людей покупать
5. Повысьте осведомленность о ваших мероприятиях
6. Продвигайте свой вебинар
7. Сообщите аудитории о предложении
8. Создайте лояльность клиентов
9. Станьте лидером мнений в своем бизнесе
10. Создайте волнение или создайте срочность

1. Держите вашу аудиторию в курсе

Информационные бюллетени создают осведомленность и распространяют информацию. Информация предназначена для построения отношений с вашим списком адресов электронной почты.

Информация в информационном бюллетене может подтолкнуть ваших потенциальных клиентов к каким-либо действиям, например, к посещению мероприятия или поощрению покупки, но многие информационные бюллетени предназначены только для распространения информации.

Информативный дизайн состоит из основного раздела и нескольких подразделов. В каждом разделе есть краткая копия, которая обобщает раздел и (обычно) ссылку или призыв к действию для получения дополнительной информации.

Взгляните на октябрьский информационный бюллетень Xfinity:

Этот информационный бюллетень привлекает внимание к менее известным функциям и новым программам.

Этот информационный бюллетень — отличный пример использования визуальной иерархии (расположение визуальных элементов для обозначения их важности).

Разделы лаконичны, так что вы всегда можете увидеть следующий раздел, просматривая текущий. Это создает поток от одного раздела к другому, включая краткие описания тем и ссылки на дополнительную информацию.

Ключевым аспектом информационного бюллетеня является разнообразие тем. Информационный бюллетень Xfinity охватывает:

• Wi-Fi контроль
• Удаленный видеорегистратор
• Безопасность
• Новые телевизионные программы

Xfinity в полной мере использует изображения и даже включает GIF вверху, чтобы привлечь ваше внимание (если вам интересно использовать GIF в электронных письмах, нажмите здесь!).

Вам решать, как найти баланс между изображениями и текстом. У вас может быть больше информации в тексте, и вы можете включить только 1 или 2 изображения. Вы также можете полагаться на изображения для информирования, например, на информационный бюллетень Dave Matthews Band ниже:

DMB позволяет изображениям говорить в своем информационном бюллетене

Этот информационный бюллетень не использует никаких копий, кроме того, что включено в изображения. Как и в Xfinity, каждый раздел совершенно другой и плавно перетекает в следующий.

На каждой фотографии есть кнопка CTA, которая позволяет:

• Проголосовать за ДМБ
• Посмотрите, как Дейв играет в настольные игры с Джимми Киммелом (пожалуйста, не играйте в «Монополию»)
• Узнать о благотворительном концерте
• Посмотреть фотографии тура из Бразилии и Мексики
• Купите вино (вы привлекли мое внимание)
• Магазин винила

У группы много чего происходит, и она использует информационный бюллетень, чтобы все знали!

Дизайн этих информационных бюллетеней оптимизирован для мобильных и настольных компьютеров: каждый сможет просматривать их на любом устройстве. Это очень важная деталь, так как примерно 50–60% писем открываются на мобильных устройствах, и если текущие тенденции сохранятся, это число будет только увеличиваться!

Если вы хотите создать информационный бюллетень, ActiveCampaign может вам помочь. Ниже приведен наш шаблон «Приветственное информационное письмо»:

Шаблоны ActiveCampaign легко редактируются с помощью конструктора перетаскивания.

В левой части показано, как ваша электронная почта будет выглядеть в браузере или на компьютере, а в правой части отображается мобильная версия вашей электронной почты, поэтому вы можете оптимизировать ее для обоих вариантов! Все шаблоны ActiveCampaign отображают превью как для ПК, так и для мобильных устройств.

В этом информативном шаблоне информационного бюллетеня используются:

• Визуальная иерархия
• Основной раздел
• Подразделы
• Картинки
• Текст

Это отличная основа для того, чтобы держать вашу аудиторию в курсе всего, что им нужно знать о вашем бизнесе.

2. Привлекайте людей на целевую страницу

Возможно, вы захотите, чтобы ваши подписчики предприняли действие, которое возможно только за пределами электронной почты.

Это может быть:

• Заполнение формы для самостоятельного исследования
• Просмотр видео (встраивание видео в сообщения электронной почты — это горячая проблема)
• Изучение программы или продукта
• Проверка адреса электронной почты или части информации

В этих случаях лучше всего отправить информационный бюллетень, предназначенный для конверсий целевой страницы. Вот письмо, которое я недавно получил от Capterra:

Capterra хочет получить отзывы, но понятия не имеет, что я могу сделать — лучший способ узнать это — посетить их целевую страницу!

Информационный бюллетень, ориентированный на целевую страницу, не нуждается в сложном дизайне, чтобы быть эффективным. Электронная почта Capterra проста с четким призывом к действию и явной выгодой. Я имею в виду, кто не хочет 50 долларов за свое мнение?

Читатели не могут завершать обзоры по электронной почте, поэтому Capterra должна создать стимул для перехода по ссылке (для получения дополнительной информации о рейтинге кликов по электронной почте [CTR] нажмите здесь!).

Чтобы польза не осталась незамеченной, дизайн и содержание электронного письма должны быть короткими и лаконичными. Важный текст выделен жирным шрифтом, а кнопки призыва к действию выделяются ярко-зеленым цветом.

Patagonia использует несколько изображений, чтобы привлечь внимание читателей.

Электронная почта Patagonia может быть длиннее, но и Capterra, и Patagonia прямолинейны в своих намерениях. В отличие от информационных бюллетеней, в бюллетенях на целевой странице есть только одна тема.

Все, что нужно, — это два коротких предложения текста — Patagonia позволяет действиям и фотографиям продукта говорить все остальное.

Шаблон «Объявление» ActiveCampaign следует этой простой теме дизайна:

Сильный заголовок электронного письма, краткий текст и четкий призыв к действию — следующая остановка — целевая страница!

Заголовок электронной почты указывает на преимущество и указывает причину, по которой подписчик должен перейти по ссылке. Средняя часть — это возможность предоставить социальное доказательство, за которым следует призыв к действию, ведущий на целевую страницу «Земля обетованная».

Вам не нужно включать слишком много, но то, что вы включаете, должно быть убедительным и ясным.

3. Направляйте людей в магазин или место

Информационные бюллетени поддерживают интерес вашей аудитории, а заинтересованная аудитория принимает меры. Это действие не обязательно должно происходить в сети — оно может заключаться в том, чтобы заставить людей пройти через дверь!

Информационные бюллетени, которые направляют людей в магазин или место, отлично подходят для:

• Рестораны и бары
• Торжественные открытия
• Дни открытых дверей в сфере недвижимости
• Парады
• Сбор средств
• Филантропия
• Встреча и приветствие

Вот пример из Клуба болельщиков ФК «Ливерпуль» в Чикаго:

Текстовые информационные бюллетени работают, если вы знаете, что ваша аудитория вовлечена

Если у вас есть список адресов электронной почты, полный увлеченных людей, информационный бюллетень с большим количеством текста может быть эффективным. Болельщики Chicago LFC — это группа людей, у которых нет проблем с тем, чтобы прийти в паб в 6:30 утра в субботу, чтобы посмотреть «красных» на «Энфилде», и добавление одного-двух изображений этого не изменит.

Этот информационный бюллетень воплощает в себе принцип «знай свою аудиторию» . Им может сойти с рук тяжелый текст, потому что они знают, что аудитория не будет возражать.

В бюллетене содержится подробная информация о:

• Сезон до сих пор
• Ближайшие матчи
• Предстоящие События
• Места проведения мероприятий
• Сроки выполнения
• Покупка билетов

Вы можете сказать себе: «Вау, это длинный информационный бюллетень, какой длины должен быть мой информационный бюллетень?»

Смотря как.

Не существует четкого правила для длины или дизайна информационного бюллетеня, если оно соответствует ожиданиям вашей аудитории от вас.

Что, если ваша аудитория — это не толпа людей в красном, поющих «Ты никогда не пойдешь один»?

Взгляните на это электронное письмо с информационным бюллетенем от SmileDirectClub.

«Мы в новом месте! Закажите бесплатное сканирование здесь сегодня!»

Этот информационный бюллетень от SmileDirectClub:

• Информирует локализованную аудиторию о новом месте
  • 90% потребителей в США считают персонализированные электронные письма привлекательными
• Дает другие места, о которых вы могли не знать
  • Это укрепляет доверие и дает больше контекста
• Предлагает бесплатное сканирование и подарок в размере 49 долларов.
  • Стимул зайти
• Использует изображения и текст
  • Визуальная иерархия направляет ваш взгляд на четкие призывы к действию.

Как и Chicago LFC Supporters, SmileDirectClub знает свою аудиторию новостных рассылок. Поэтому неудивительно, что пабы переполнены, и SmileDirect открывает новые заведения.

Если вы хотите, чтобы люди находились в определенном месте, шаблон ActiveCampaign «Кафе» — отличная основа для работы.

Фотографии, копии и сегодняшние специальные предложения — в комплекте с призывами к действию, чтобы увидеть больше? Я уже в пути!

Этот встроенный в приложение шаблон упрощает добавление собственных изображений, копий и сделок. Включите скидку или специальный обед в качестве дополнительного стимула.

4. Поощряйте людей покупать

Поощрение ваших подписчиков к покупкам по электронной почте — это огромная возможность для вашего бизнеса. Электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает клиентов, чем Facebook и Twitter вместе взятые.

Иногда вашим подписчикам нужен дополнительный толчок, чтобы превратить их в клиентов. Информационный бюллетень — отличный способ привести их к финишу — если вы используете его, чтобы показать им, почему они должны покупать!

Взгляните на это письмо от HatStoreWorld, предназначенное для оптимизации конверсий:

Изображение тяжелое, ориентированное на продукт, никаких предложений или распродаж — просто покупайте здесь!

Этот дизайн бюллетеня позволяет бренду говорить. Есть два CTA, которые объединяют 5 разных дизайнов шляп.

Одно предложение текста добавляет нужное количество срочности:

«Найди свою любимую, прежде чем она будет распродана!»

Этот информационный бюллетень предназначен для одной цели: продавать шляпы Von Dutch.

HatStoreWorld знает, что этот бренд популярен. Они знают, что зрители с большей вероятностью увидят шляпу, которая им нравится, если они покажут несколько дизайнов, поэтому они включили 6 из них.

Четкая цель рассылки + определенная целевая аудитория = эффективный дизайн рассылки.

Но что, если вы продаете несколько разных товаров?

От солнцезащитных очков до сабвуферов — DROP поможет вам

Изображения важны для рассылок, ориентированных на покупку. 93% потребителей считают внешний вид самым важным фактором при принятии решения о покупке. Покажите аудитории, что вы можете предложить, и поощряйте конверсию, а также убедитесь, что ваши изображения высокого качества.

Etsy, популярный сайт электронной торговли предметами ручной работы и винтажными предметами, обнаружил, что качество изображений влияет на 90% покупателей при совершении покупки.

Если вы хотите разработать информационный бюллетень, который побуждает вашу аудиторию покупать, взгляните на шаблон «Покупки» ActiveCampaign.

Создайте информационный бюллетень, ориентированный на продукт, используя структуру ActiveCampaign!

Подобно HatStoreWorld и DROP, торговый шаблон ActiveCampaign фокусируется на изображениях продуктов, которые вы хотите продать. Краткое описание коллекций или продуктов может принести вам пользу, но не обязательно.

5. Повысьте осведомленность о ваших мероприятиях

Используйте рассылку по электронной почте, чтобы держать аудиторию в курсе предстоящих событий. Приглашение — это мощный инструмент персонализации, который укрепляет ваши отношения с вашим списком адресов электронной почты, если событие имеет отношение к конкретному человеку.

Live Nation отправляет персонализированный информационный бюллетень о событиях, который использует сегментацию, чтобы рекомендовать концерты, характерные для подписчика.

Live Nation включает наиболее важные сведения о каждом концерте с помощью специального призыва к действию «Получить билеты».

Изображения художников придают письму визуальную привлекательность и изюминку. Дизайн последователен во всем и использует негативное пространство, чтобы дифференцировать каждое предстоящее событие.

Чикаго — большой музыкальный город, поэтому здесь всегда есть что посмотреть. Но вам не обязательно иметь кучу дел в календаре, чтобы рассылать информационный бюллетень, основанный на событиях. Ваше мероприятие даже не обязательно должно быть физическим событием!

Взгляните на это электронное письмо о мероприятии от Lyft.

Хотя это не то, что вы можете посетить, это все же «событие», о котором вы должны знать.

В отличие от LiveNation, электронная почта Lyft посвящена одному событию (и вам даже не нужны билеты). Визуальная иерархия естественным образом направляет ваш взгляд на все, что вам нужно знать, в том порядке, в котором вам нужно это знать. Lyft создает ощущение срочности с помощью удачной фразы «СКОРО ЗАВЕРШАЕТСЯ».

Информационный бюллетень, основанный на событиях, отвечает нескольким требованиям:

• Очистить сообщение о событии
• Очистить CTA для билетов или регистрации
• Отправлено релевантной целевой аудитории

Если вы хотите отправить информационный бюллетень на основе событий, не ищите ничего, кроме шаблона «Билеты» ActiveCampaign:

Включите информацию о вашем мероприятии и конкретные призывы к действию для билетов или регистрации.

Этот шаблон ActiveCampaign предоставляет возможность включить:

• Краткое описание предстоящих событий
• Соответствующие фотографии для дополнительного контекста
• Уникальные ссылки CTA для каждого события или типа доступного билета

6. Продвигайте свой вебинар

Рекламный бюллетень вебинара — это разновидность бюллетеня, основанного на событиях, и используется для того же — для повышения осведомленности и посещаемости.

Информационные бюллетени вебинаров полагаются на текст больше, чем на изображения. Они сообщают о преимуществах вебинара в строке темы и тексте предварительного заголовка или в «тексте предварительного просмотра электронного письма» после строки темы в вашем почтовом ящике.

Search Engine Journal отправил этот информационный бюллетень, чтобы продвигать свой вебинар по инфографике:

Только важные детали, никаких картинок — инфографика в вебинаре!

SEJ хочет увеличить посещаемость вебинаров. Их информационный бюллетень попадает прямо в точку в первой строке, спрашивая, можете ли вы присутствовать.

Далее следует вопрос:

• Краткое, прямое описание вебинара
• Маркированный список (как этот) для наглядности и преимуществ вебинара
• Одна CTA-ссылка для регистрации

Другой пример — информационный бюллетень вебинара от WordStream.

WordStream содержит дополнительные ссылки для получения дополнительной информации по теме.

Как и SEJ, в этом информационном бюллетене используются:

• Краткая и прямая копия
• Информативные предложения
• Негативное пространство для визуальной ясности
• Ссылки для регистрации или дополнительный контекст

Шаблон «Вебинар» ActiveCampaign предоставляет аналогичную основу для продвижения ваших вебинаров:

Название → описание → организатор вебинара → призыв к действию

Информационному бюллетеню вебинара не нужно ничего экстравагантного, чтобы быть эффективным. Вы хотите стимулировать посещаемость, рассказывая о преимуществах вебинара. Формула проста:

• Название вебинара (тема)
• Описание (важность темы, преимущества вебинара)
• Ведущий (достоверность по теме)
• СТА (возможность)

Ваш вебинар важен, а информация ценна — покажите своей аудитории, что они могут узнать или что они упустят, если не придут!

7. Сообщите людям о предложении

ПРОДАЖА! Только ограниченное время! Эксклюзивное предложение! Не пропустите это!

Предложения интересны, а информационные бюллетени — идеальный способ сообщить всем об этом. Когда дело доходит до дизайна информационного бюллетеня, информационные бюллетени со специальными предложениями используют волнение в своих интересах. Они создают срочность и полагаются на визуальные эффекты.

Reebok демонстрирует этот стиль дизайна в своей недавней распродаже 40%:

Четкое предложение, четкий срок. Не пропустите.

Reebok использует конкурирующие изображения, чтобы выделить свой бренд и создать ощущение срочности. Reebok — хорошо известный бренд спортивной одежды, и ему не нужно включать много изображений продуктов, потому что их аудитория уже знает, кто они.

Использование красного цвета в черно-белом электронном письме обращает ваше внимание на важные вещи: скидка 40%! Визуальная иерархия наводит ваш взгляд на призыв к действию, чтобы активировать предложение. Не ждите, покупайте сейчас !

Udemy использует другой подход к рассылке предложений:

Udemy демонстрирует широкий спектр курсов в продаже с изображениями

Udemy предлагает высококачественные онлайн-курсы. В отличие от Reebok, аудитория Udemy, вероятно, не знает обо всех доступных курсах.

Чтобы преодолеть это препятствие, Udemy включает в себя более 20 курсов с примерами, которые охватывают огромный спектр материалов, а также меню внизу с 6 дополнительными категориями курсов.

Исследования показывают, что только 19% электронных писем с информационными бюллетенями прочитываются полностью, а 35% читателей просматривают лишь небольшую часть электронных писем. Миниатюры изображений Udemy организованы для визуальной ясности, они обеспечивают больше контекста и возможность привлечь ваше внимание, если вы прокручиваете или сканируете.

Дизайн бюллетеня, ориентированный на предложения, показывает аудитории 2 вещи, которые ее волнуют:

• Что такое предложение?
• Насколько предложение актуально и важно?

Reebok и Udemy используют разные стили, но эффективно показывают аудитории предложение и то, почему оно важно. Чтобы узнать больше об эксклюзивном дизайне рассылок по электронной почте, ознакомьтесь с примерами электронных писем о Киберпонедельнике!

Библиотека шаблонов ActiveCampaign включает структуру «Скидка», чтобы ваша аудитория узнала о предложении:

Этот шаблон дизайна информационного бюллетеня идеально подходит для распространения информации о вашем предложении.

Этот шаблон предложения использует визуальную иерархию и простой дизайн, чтобы сообщить аудитории, что это за предложение и как им воспользоваться. Изображение — это возможность связаться с аудиторией и привлечь ее внимание.

8. Создайте лояльность клиентов

У вас есть список подписчиков электронной почты, которых вы хотите превратить в клиентов. Но не разовые клиенты – постоянные клиенты. Повторные покупатели. Преимущества лояльности клиентов огромны.

Как повысить вероятность продажи существующему покупателю?

Но как добиться лояльности?

Ваша электронная рассылка — отличное место для начала. Разошлите опрос клиентов или пригласите в программу лояльности.

Divvy (Чикагская программа проката велосипедов) отправила это письмо:

Хотите мое мнение и отзывы? Конечно!

Когда вы спрашиваете своих клиентов об отзывах, это все равно, что просить у них совета. Когда вы просите у кого-то совета, они считают вас более компетентным и в более позитивном свете. Ваша аудитория польщена и считает вас умнее .

Divvy использует простую копию, чтобы доказать свою правоту. Они заставляют аудиторию чувствовать, что они имеют право голоса в будущем бизнеса. Это заставляет аудиторию чувствовать себя заинтересованной и важной.

Когда ваша аудитория положительно относится к вашему бизнесу, они начинают доверять вам. Доверие к бренду является ключевым фактором, который потребители используют, чтобы решить, у кого покупать. На самом деле, 81% потребителей говорят, что они должны доверять бренду.

Еще один способ улучшить удержание клиентов с помощью рассылки новостей по электронной почте — это программы лояльности.

Reebok поощряет лояльность клиентов с помощью стимула присоединиться к их программе вознаграждений.

Reebok включает сильный имидж в приглашение для постоянных клиентов и поощрение в размере 100 баллов (что бы это ни значило). В электронном письме упоминается возможность сэкономить деньги, а также преимущества самообслуживания в «Наградите себя».

2 четких призыва к действию дают вам выбор между немедленным вознаграждением или получением дополнительной информации. Reebok разработал этот информационный бюллетень с одной целью: увеличить число подписчиков в программе лояльности и вознаграждений.

Исследования показывают, что 76% потребителей в Северной Америке с большей вероятностью выберут розничного продавца с программой лояльности. Кроме того, участники программы лояльности ежегодно тратят на 12-18% больше, чем обычные клиенты.

Если вы ищете информационный бюллетень для повышения лояльности клиентов, шаблон «Обзор» ActiveCampaign — отличный вариант для начала.

Отзывы и отзывы клиентов — мощные инструменты для повышения лояльности клиентов.

Дизайн рассылки простой, с четкой целью и призывом к действию. Отзывы помогают укрепить ваш бизнес в сознании ваших клиентов, а также предоставляют социальное доказательство потенциальным клиентам.

9. Создайте свой бизнес как идейный лидер

Почему важно быть идейным лидером в своей отрасли?

Мысленное лидерство означает, что потенциальные клиенты думают о вас как о:

• Надежный
• Авторитетный

Ваши информационные бюллетени по электронной почте могут помочь вашему бизнесу завоевать доверие, поскольку они являются источником ценной информации по определенной теме.

Вот как The Daily Carnage использует свой информационный бюллетень:

Информационный бюллетень, содержащий несколько ссылок по теме, показывает аудитории, что вы заслуживаете доверия.

Бюллетень с дайджестом показывает аудитории, что вы нашли время, чтобы просеять информацию и представить им только самое лучшее. Размещение лучшего контента в одном электронном письме экономит им время и делает вас авторитетом.

Дизайн информационного бюллетеня Daily Carnage включает в себя несколько разделов, оформленных в традиционном газетном формате:

• Главные новости
• Избранная категория — организация контента
• Рекомендация программного инструмента
• Интересное видео
• Цитата дня
• Винтажная реклама

Они прошли через Интернет и подготовили информационный бюллетень с ценным контентом для вашего удовольствия. Каждый раздел содержит ссылки на дополнительную информацию или призыв к действию, связанные с содержанием.

New Breed Marketing выпускает аналогичный информационный бюллетень:

Сильные заголовки, краткий текст и ссылка, чтобы узнать больше о предмете.

Дизайн New Breed прост и использует негативное пространство, чтобы направлять ваш взгляд.

Каждая статья относится к общей маркетинговой теме. Зеленый CTA выделяется, но остается в соответствии с брендом.

Вы можете курировать высококачественный контент для своих подписчиков электронной почты с помощью шаблона информационного бюллетеня ActiveCampaign «Дайджест»:

Отправьте своей аудитории привлекательный дайджест-бюллетень с этим дизайном ActiveCampaign!

Как и в The Daily Carnage, в шаблоне ActiveCampaign есть «популярный» раздел, за которым следуют подразделы. Это позволяет вам дополнительно курировать контент, направляя больше внимания на данную статью, изображение или публикацию.

Вы можете ссылаться на дополнительную информацию, использовать эскизы изображений и предоставлять краткое описание каждой статьи.

10. Создайте волнение или создайте срочность

Ваш информационный бюллетень может вызвать срочность и волнение с помощью:

• Ограниченные предложения
• Конкурсы
• Торжественные открытия
• Новые продукты

Вот пример из Writer’s Digest:

Награды, публикации, денежные призы, поездка в Нью-Йорк — вы уже взволнованы?!

Вам не нужен сложный дизайн информационного бюллетеня, чтобы создать волнение. Writer's Digest обращает ваше внимание на их конкурс ярким баннером, который сообщает вам, что поставлено на карту. Крайние сроки и лаконичные призывы к действию добавляют ощущение срочности.

Лидер с «Наградой за популярную художественную литературу» и следующий с «Напиши коротко, опубликуй» рассказывают читателям, почему они должны быть взволнованы.

Ограниченные по времени продажи или предложения используют срочность как способ привлечь аудиторию. Поло использовал срочность в этом недавнем электронном письме:

Скидки на поло бывают не очень часто, лучше прыгайте на них, пока они не закончились.

Если ваша компания не часто предлагает скидки, электронное письмо с предложением, отправленное с акцентом на срочность, обязательно повысит ваши показатели взаимодействия с электронной почтой.

В информационных бюллетенях, предназначенных для волнения и срочности, рекомендуется начинать с «почему ». Writer's Digest и Polo начинают свои электронные письма с зацепки.

В этом случае «Последние часы» расскажут вам все, что вам нужно знать. Предложение не будет действовать вечно, поэтому вам лучше принять решение сейчас .

Шаблон «Конкурс» ActiveCampaign идеально подходит для создания захватывающего информационного бюллетеня, который вдохновит вашу аудиторию на действия.

Этот шаблон не тратит время на то, чтобы рассказать вашей аудитории, почему они должны быть взволнованы

Так же, как Writer's Digest и Polo, этот шаблон информационного бюллетеня предназначен для того, чтобы вызвать волнение с первого слова. Это электронное письмо содержит хорошие новости, и оно не может содержать себя!

Будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять такими словами, как:

• Отдавать
• Главный приз
• Победить
• Бесплатно

Они могут привести к срабатыванию спам-фильтра, и важно помнить о них, когда вы включаете их в свои электронные письма. ActiveCampaign имеет инструмент проверки на спам, который «оценивает» ваши кампании по электронной почте и отмечает любые потенциальные проблемы.

Вывод: Дизайн рассылки определяется типом рассылки и целевой аудиторией.

Существует бесконечное множество способов связаться и взаимодействовать с вашей аудиторией через рассылку новостей по электронной почте. Ваш информационный бюллетень может быть каким угодно, если вы помните о двух вещах:

1. Цель информационного бюллетеня
2. Ваша целевая аудитория

Если вы их понимаете, это не имеет значения:

• Насколько длинной или короткой является ваша рассылка
• Сколько изображений вы включаете
• Сколько CTA вы включаете

Важно , если вы можете ответить на эти вопросы:

• Соответствует ли дизайн вашего информационного бюллетеня тому, что вы хотите?
• Соответствует ли дизайн вашего информационного бюллетеня вашей целевой аудитории?

Если ответ «Да», то пришло время нажать «Отправить».