Лучшие примеры информационных бюллетеней, которые вы должны увидеть!

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем розничного магазина, блоггером, специалистом в области СМИ или преподавателем, вам, возможно, посоветовали попробовать маркетинг по электронной почте. Это хороший совет. Окупаемость инвестиций в маркетинг по электронной почте продолжает расти, обеспечивая вам 44 доллара на каждый доллар, потраченный на вашу кампанию по электронной почте.

Если вы колеблетесь по поводу информационных бюллетеней, не сомневайтесь. Информационные бюллетени не должны быть скучными или раздражающими. Если все сделано правильно, информационные бюллетени — это суперэффективный способ создания аудитории и связи с вашими существующими читателями — независимо от того, являетесь ли вы новым или уже состоявшимся владельцем бизнеса или влиятельным лицом.

Как узнать, правильно ли ты это делаешь? Мы поделимся с вами лучшими советами и примерами прямо здесь.

Где взять идеи для рассылки

Во-первых, узнайте о своей аудитории или клиенте. Какие проблемы они решают? Каковы их цели? Если вы ведете финансовый блог, ориентированный на миллениалов в США, ваша аудитория может быть обеспокоена студенческими кредитами. Если вы ведете интернет-магазин товаров для фитнеса, вашу аудиторию могут также интересовать диеты или сезонные тренды. Проведите небольшое исследование и выясните, какую ценность ваш информационный бюллетень может принести вашему клиенту.

После того, как вы определили своего основного клиента, выясните, кто ваши основные конкуренты. Многие люди пропускают эту часть, но изучение ваших конкурентов может помочь вам понять свой бренд и уникальные преимущества, которые вы предлагаете.

Рекомендуется сгруппировать ваших конкурентов по следующим основным категориям:

• Прямые: бренды из той же категории, что и вы. Когда люди думают о том, что вы предлагаете, они могут подумать и о вашем прямом конкуренте. Это конкуренты, на которых следует обратить наибольшее внимание. (Пример: два конкурирующих книжных интернет-магазина на одном рынке)
• Косвенные: бренды, которые относятся к той же категории и предлагают продукт или услугу, которые достаточно отличаются от ваших, но все же могут заменить ваш продукт. (Пример: книжный интернет-магазин против обычного книжного магазина)
• Замена: бренды, которые относятся к другой категории, но предлагают замену вашему продукту или услуге (пример: книжный интернет-магазин или Netflix).

Знание того, какое место занимают ваши конкуренты в этих группах, может помочь вам понять, на что направить свое внимание и на каких преимуществах сосредоточиться при взаимодействии с вашей аудиторией. Откуда вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты? Следите за их новостями. Их информационные бюллетени расскажут вам, какую ценность они сообщают своей аудитории и как они сообщают об этом.

Обратите внимание на то, какие стратегии рассказывания историй используют ваши конкуренты. Как часто они общаются и что они сообщают? Идея не в том, чтобы копировать то, что они делают; вы хотите предвидеть их действия, чтобы быть на несколько шагов впереди них.

Если вы боитесь читать десятки электронных писем конкурентов в день, не волнуйтесь. Существуют инструменты, которые собирают эту информацию для вас. Например, Mailcharts собирает эти идеи по отраслям.

Mailcharts сообщает вам, как часто ваши конкуренты посылают электронные письма своим подписчикам, а также предварительный просмотр их визуальных и рекламных стратегий.

Лучшие примеры информационных бюллетеней

Мы видели много информационных бюллетеней, и они варьировались от ужасных до удивительных. Мы собрали некоторые из наших любимых примеров информационных бюллетеней прямо здесь, а также несколько советов, так что вам не придется искать их. Мы также классифицировали примеры информационных бюллетеней по разным отраслям, чтобы вы могли найти дизайн, который вам больше подходит.

Примеры информационных бюллетеней электронной торговли

Хотя информационные бюллетени — отличный способ сообщить о новых или рекомендуемых продуктах, распродажах, конкурсах и отзывах, вы хотите пойти дальше и дальше этого. Вы хотели бы, чтобы клиент действовал на что-то и делал это быстро. Как ты это делаешь?

• Создайте ощущение срочности и волнения в своем информационном бюллетене. Добавьте обратный отсчет к продаже или выпуску продукта. Если вы предлагаете акцию, сделайте ее масштабной, чтобы привлечь внимание ваших клиентов.
• Добавьте четкие призывы к действию (CTA) в свой информационный бюллетень. Сделайте свой CTA визуально заметным (кнопки и яркие цвета — отличный способ сделать это).
• Персонализируйте информационный бюллетень для своих клиентов. Рекомендуйте товары, связанные с тем, что ваш клиент купил раньше. Дайте им советы о том, как использовать вещи, которые они купили. Если у них есть брошенная корзина, используйте информационный бюллетень, чтобы повторно привлечь их. Если вы не можете предложить индивидуальную персонализацию, адаптируйте информационный бюллетень к сезону или случаю, чтобы ваш читатель не увидел зимние товары посреди лета.
• Сделайте свою рассылку красивой . В конце концов, вы демонстрируете продукт. Наймите хорошего фотографа, чтобы ваши продукты выделялись.

Вот несколько примеров дизайна информационных бюллетеней от розничных продавцов, которые добавили в свои информационные бюллетени срочность, призывы к действию и эстетику:

Ископаемое

Fossil создает ощущение срочности и волнения в своем информационном бюллетене, выделяя распродажу. Они также включили сообщения о том, что продукт ограничен («всего 300 штук!»). Они включили кнопки, чтобы люди могли быстро действовать по этой продаже. Кроме того, на фотографиях показано использование продукта в вдохновляющей обстановке (красивая открытая площадка с голубым небом и красивыми цветами).

Рибок

Цветовая палитра здесь простая, но смелая. Призывы к действию («Купите весенние фавориты» и «Сделайте их своими») трудно не заметить из-за пустого пространства и контраста по отношению к остальной части дизайна. Кроме того, фотографии большие и захватывающие, показывающие продукт в действии.

ХОРОШЕЕ

Смешивание его с несколькими различными макетами в одних и тех же электронных письмах делает вашего читателя интересным, а также аккуратно демонстрирует ваши продукты. Вы заметите, что существует ряд различных призывов к действию, дающих читателю различные возможности для совершения покупок.

Примеры некоммерческих информационных бюллетеней

Информационные бюллетени — отличный способ поделиться своей миссией и попросить поддержки. Прежде чем просить о какой-либо поддержке, сначала завоюйте доверие и авторитет у своего читателя, отправив приветственное письмо и рассказав, чем занимается ваша некоммерческая организация.

Завоевание доверия особенно важно для некоммерческих организаций, поскольку вы просите свою аудиторию поддержать вашу миссию, пожертвовав время, деньги или другие ресурсы; не в обмен на продукт, а для дальнейшего дела.

Вот несколько советов, которые помогут сделать вашу рассылку персонализированной и заслуживающей доверия:

• Ваше первое электронное письмо должно быть приветственным или благодарственным письмом. Поблагодарите подписчика за присоединение и расскажите ему о своей организации. Вы не будете просить денег или поддержки в этот момент. Сначала вы хотите установить доверие.
• Используйте реальное электронное письмо для ответа вместо адреса электронной почты «без ответа». Вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, что они могут связаться с реальным человеком, ответив на это письмо.
• Используйте информационные бюллетени, чтобы информировать аудиторию о том, что ваша некоммерческая организация делает с полученными вами средствами. Сторителлинг здесь является особенно важным инструментом. Выделите людей, которым ваша некоммерческая организация помогла, а не давайте абстрактные цифры.
• Поблагодарите своего читателя , включив прекрасный подарок в свой информационный бюллетень. Это не должно стоить денег. Возможно, включите прекрасное изображение, которое они могут использовать в качестве цифровых обоев. Это создает чувство общности, поэтому ваш читатель может почувствовать себя частью чего-то особенного.

ЮНИСЕФ

Использование изображений и личных историй чрезвычайно важно в информационных бюллетенях НПО и благотворительных организаций.

Американский Красный Крест

Вы не часто увидите кнопку в шапке. При этом Американский Красный Крест дает понять, что это срочный призыв к пожертвованиям. использование красного цвета действительно выделяет их сообщение.

Видение мира

(Источник: https://www.charityemailgallery.com/tag/world-vision/)

World Vision персонализировала свою электронную почту, адресовав ее непосредственно получателю. Знание чьего-то имени имеет огромное значение. В информационном бюллетене рассказывается история о двух людях (Камама и Черу) и о том, каковы ставки для них (потенциально заболеть от питьевой воды). Затем информационный бюллетень включает убедительный призыв к действию, который сообщает читателю, как его вклад будет иметь значение («Дай чистую воду»).

Всемирный фонд дикой природы

Информационный бюллетень WWF дает читателю преимущество (позволяет погрузиться в лесную жизнь с помощью аудиофайла). Он показывает читателю работу, которую он проделывает, чтобы установить доверие.

Образовательные/классные информационные бюллетени Примеры

Если вы работаете в школе или университете, информационные бюллетени — отличный способ держать нынешних и будущих студентов, выпускников и родителей в курсе того, что происходит в кампусе. Это особенно важно с ростом онлайн-обучения, потому что из-за расстояния трудно оставаться на связи. Прошли времена школьных досок объявлений.

При создании информационного бюллетеня вашего учреждения убедитесь, что ваш фирменный стиль понятен. Используйте логотип вашей школы, фирменные цвета и иконографию.

Поскольку ваша аудитория включает такой широкий круг людей (студенты, преподаватели, родители или доноры), выясните цель каждого информационного бюллетеня: анонсировать мероприятия кампуса для нынешних или будущих студентов? Чтобы напомнить нынешним студентам о сроках регистрации? Возможно, вы хотели бы объявить о новых преподавателях и курсах, которые они преподают. Возможности контента для информационных бюллетеней безграничны, поэтому важно, чтобы каждый информационный бюллетень был ориентирован на конкретное намерение. Не путайте свои сообщения.

Средняя школа Стивенсона

Вот пример информационного бюллетеня от Stevenson High School, в котором используется четкий брендинг с помощью цветов и изображений. Они делят свои сообщения на отдельные части, чтобы читателю было легче их просмотреть.

Университет штата Аризона

Благодаря этому короткому, но теплому электронному письму ASU создает ощущение общности. Их бренд ясен через их цвета и их тон. Хотя здесь нет призыва к действию, он создает бренд университета как сплоченного и заботливого университета, который интересуется более широкими проблемами.

Примеры рассылок Blogger/Influencer/Media Newsletter

Сколько из нас добавили блог в закладки только для того, чтобы забыть проверить его на наличие новых сообщений? Если вы блогер и влиятельный человек, информационные бюллетени — отличный способ вернуть людей в ваш блог. Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы делиться новыми сообщениями или делать сводку ваших прошлых сообщений.

Ваш информационный бюллетень должен содержать ссылку на ваш пост в блоге и давать читателю повод щелкнуть по нему. Тема письма очень важна для достижения этой цели! Вот несколько тактик, о которых следует помнить при создании темы письма:

• Достижение: расскажите, как вы выполнили задачу или устранили проблему (пример: «Как я заработал 5 тысяч долларов в месяц на пассивном доходе!»)
• Любопытство: привлеките внимание читателей интригующей темой. Пообещайте им что-то, чего они не знали, что им нужно, или подарите им «ага» или неожиданный момент, если они нажмут на статью. (Пример: «Они сказали, что она не может этого сделать, но знаете что?»)
• Эмпатия: подумайте о некоторых общих проблемах, с которыми сталкивается ваш читатель, и сформулируйте тему письма таким образом. (Пример: «Писание заставляет вас плакать?»)
• Персонализируйте: поместите имя вашего читателя в строку темы, чтобы привлечь его внимание. (Пример: «Джейн, больше мотивации — это не ответ. Попробуйте это вместо этого».)

Поместите наиболее важные слова первыми, на случай, если строка темы будет обрезана в предварительном просмотре. (Используйте наш инструмент, чтобы просмотреть, как будут выглядеть ваши строки темы). Кроме того, с информационными бюллетенями блога визуальные эффекты не должны быть причудливыми. Держите вашу электронную почту короткой. В конце концов, вы хотите, чтобы они кликнули на сообщение в блоге как можно скорее.

Новости веб-дизайнера

Новости веб-дизайнера содержат свой информационный бюллетень в виде простого списка, чтобы не отвлекать внимание от фактического содержания их сообщений. Информационный бюллетень содержит ссылки, поэтому читатель может быстро перейти к сообщениям.

Мари Форлео

Мари Форлео использует простое текстовое электронное письмо и минимум текста, чтобы выделить призыв к действию (видео). Она использует имя читателя в электронном письме, чтобы установить доверие.

Примеры корпоративных информационных бюллетеней

Корпоративные информационные бюллетени — отличный способ информировать заинтересованные стороны (сотрудники, инвесторы, клиенты и партнеры) о состоянии вашей компании. Вы также можете использовать информационные бюллетени для внутреннего общения с персоналом (например, о закрытии праздников, рекомендациях Covid-19 и обновлениях стратегии). Вот несколько примеров тем, которые вы можете использовать для своих информационных бюллетеней:

• Реагирование на кризис
• Информирование об изменениях в компании
• Совместное использование финансовых отчетов
• Делитесь отраслевыми новостями или выводами

Для каждого информационного бюллетеня обязательно определите аудиторию (внутреннюю или внешнюю) и сообщение, прежде чем отправлять его. Мы слышали слишком много SNAFU по внутренним электронным письмам, которые были случайно опубликованы. Не позволяйте этому случиться с вами.

Элит Финанс

В этом информационном бюллетене Elite Financial используется запоминающаяся инфографика, чтобы сообщить сотрудникам важную информацию о безопасности. Электронное письмо легко просмотреть из-за того, что в нем используются как визуальные эффекты, так и текст.

Скрыть

Unsplash обращается к читателю напрямую, используя его имя. Вместо того, чтобы использовать стену текста для сообщения новостей, они использовали красивую графику (на бренде с тем, что они предлагают) и четкий призыв к действию (кнопка «Узнать больше», связанная с их объявлением).

Содержание информационного бюллетеня по электронной почте

Теперь, когда у вас есть некоторые идеи возможных тем бюллетеня, что вы будете делать дальше? Планируйте свой контент! Прежде чем приступить к написанию информационного бюллетеня, вот несколько советов по созданию отличного контента для вашей аудитории.

Установите свой голос и тон

Как и ваш визуальный бренд, ваш контент должен иметь узнаваемый голос. Ваш бренд игривый? Тогда вы, вероятно, можете использовать такие вещи, как смайлики и анимированные GIF-файлы. Если ваш голос серьезен, вы можете избегать смайликов, мемов или причудливых вещей в своих электронных письмах. Ваш голос также определяет ритм и темп ваших предложений (быстрый, медленный, длинный или короткий).

Хотя ваш голос остается неизменным, тон вашего электронного письма будет зависеть от каждого сообщения. Например, если у вас есть бренд с забавным или небрежным голосом, вы все равно можете использовать извиняющийся тон, если ваше электронное письмо касается проблемы с вашим сайтом. Тот же самый бренд может принять причудливый тон при сообщении хороших новостей, таких как новый продукт или услуга. Короче говоря, ваш голос постоянен, но ваш тон временен. Оба важны.

Что разместить в своей рассылке

После того, как вы установили свой голос и тон, вы можете составить свой информационный бюллетень! Ваш информационный бюллетень обычно включает следующее:

1. Строка темы: привлеките внимание читателя, но не вводите его в заблуждение. Не забывайте использовать свой голос и соответствующий тон.
2. Текст: Не бойтесь делать информационный бюллетень кратким. Держите самую важную информацию (ваш призыв к действию) впереди. Мы поговорим об этом в следующем разделе.
3. Персонализация . Если возможно, включите имя получателя в тему или приветствие. Если у вас есть бренд электронной коммерции, настройте свой информационный бюллетень на категории или продукты, к которым проявил интерес ваш читатель.
4. Инфографика: используйте инфографику, если представляете статистику или финансовые отчеты в своем информационном бюллетене. Это помогает вашим данным рассказывать историю, а также делает их более читабельными.
5. Ссылка для отказа от подписки: ознакомьтесь с законами о спаме в каждой стране, в которую вы отправляете электронные письма. Большинство стран с законами о борьбе со спамом требуют, чтобы ваш читатель мог легко отказаться от подписки на ваш информационный бюллетень. По состоянию на март 2021 года в США, Канаде, Европейском союзе и Великобритании действуют законы о борьбе со спамом:
   • Закон CAN-SPAM (США)
   • Канадское законодательство о борьбе со спамом (Канада)
   • Общие правила защиты данных (GDPR) (Европейский Союз
   • Положения о конфиденциальности и электронных коммуникациях 2003 г. (Великобритания)

Дизайн электронной рассылки

Размышляя о дизайне своего информационного бюллетеня, сосредоточьтесь на следующих важных компонентах (обычно вы можете изменить их в шаблоне информационного бюллетеня):

Используйте визуальную иерархию в макете

Визуальная иерархия означает проектирование вашего макета и контента таким образом, чтобы привлечь внимание читателя к тому, что вы хотите, чтобы он сделал. Прежде чем работать над визуальной иерархией, вы должны сначала установить, что вы хотите, чтобы читатель делал. Вы хотите, чтобы они нажимали на кнопку, чтобы купить продукт? Вы хотите, чтобы они посетили ваш блог или посмотрели видео? Как только вы это определили, используйте следующие элементы, чтобы привлечь их внимание к вашему призыву к действию:

• Размер: Важные вещи обычно больше.
• Цвет. Выделите самые важные элементы, используя другой цвет. Убедитесь, что он по-прежнему гармонирует с вашей цветовой гаммой.
• Формы: используйте их, чтобы привлечь внимание читателя, а также сделать что-то красивое.
• Шрифт: насыщенность шрифта (жирный, средний или светлый) и форматирование (подчеркивание или курсив), чтобы подчеркнуть важность.
• Пустое пространство: это тоже важно! Используйте пустое пространство, чтобы дать глазам читателя отдохнуть и выделить разные части письма.

Выбирайте читаемые шрифты

Выбирайте шрифты, которые хорошо читаются. Там могут быть красивые шрифты, но не используйте шрифты, которые настолько богато украшены или настолько малы, что их трудно читать. Люди, как правило, быстрее читают с экрана (они бегло просматривают, они не читают все подряд), поэтому не давайте им повода отказаться от вашей электронной почты.

Используйте логотип и цвета вашего бренда

Вы хотите, чтобы каждое электронное письмо, которое вы отправляете, безошибочно принадлежало вам. Используйте свой логотип и фирменные цвета в своей электронной почте, чтобы читатели знали, прежде чем они даже прочитают ваш контент, что это от вас или вашей компании.

Не переусердствуйте с графикой и цветом

Здорово использовать смелые цвета в своем электронном письме, если оно относится к бренду и привлекает читателей к вашему призыву к действию (см. Раздел о визуальной иерархии выше). Избегайте цветов и фотографий, которые конфликтуют или вызывают у людей головную боль.

Где найти бесплатные шаблоны информационных бюллетеней

Если вы перегружены разработкой своего информационного бюллетеня, не делайте этого. Вам не нужно начинать с нуля благодаря шаблонам бюллетеней. Существует множество бесплатных шаблонов новостных рассылок, которые работают даже на мобильных устройствах (отзывчивые шаблоны). Мы собрали их в этой нашей статье.

Рекомендуемый конструктор шаблонов рассылок: Stripo

Один из наших любимых конструкторов шаблонов рассылок — Stripo. В Stripo есть более 800 шаблонов писем, которые отлично смотрятся на мобильных устройствах. Шаблоны хорошо классифицированы, поэтому очень легко найти то, что вы ищете. Вы можете найти шаблоны по типу сообщения, отрасли, сезону или функции. Вы также можете использовать функцию поиска, если хотите найти что-то конкретное.

Одна из наших любимых вещей в Stripo — возможность персонализации. Вы можете использовать сплошные блоки контента для статического контента, но он также поддерживает динамический контент, если вы хотите добавить карусели или аккордеоны в свои информационные бюллетени.

Если вам удобно работать с HTML, вы можете переключиться в режим просмотра HTML и редактировать свой дизайн оттуда. Если вы не знаете HTML, не беспокойтесь. Опция визуального редактора проста в использовании.

Одним из недостатков Stripo является то, что в нем всего 20 шрифтов. Этого может быть достаточно для большинства людей, если там есть нужный вам шрифт.

Учетные записи Free и Business включают только одного пользователя, поэтому, если у вас несколько пользователей, вы можете использовать учетную запись агентства. Кроме того, вы можете зарегистрировать каждый отдельный аккаунт.

У Stripo есть бесплатная версия, попробуйте ее и посмотрите, что вы думаете.

Примеры информационных бюллетеней: Заключительные мысли

Информационные бюллетени — это суперэффективный способ достучаться до вашей аудитории. Это в 40 раз эффективнее, чем Facebook и Twitter вместе взятые, и эффективнее платного поиска, телевидения, радио и традиционных форм маркетинга.

Тем не менее, ландшафт информационных бюллетеней изменился, и важно обновлять методы работы с информационными бюллетенями в соответствии с цифровыми привычками вашей аудитории.

Знайте своего читателя и его цели

Прежде чем вы даже напишете содержание своего информационного бюллетеня, подумайте о своем читателе. Выясните, что им нужно, и как ваша электронная почта может удовлетворить эту потребность. Вы даже можете заставить их понять, что им нужно что-то, в чем они раньше не нуждались. Помните об этом, когда будете создавать тему письма и призыв к действию.

Знайте своих конкурентов и их стратегии

В том же духе следите за тем, что делают ваши конкуренты. Как они пытаются завоевать вашу аудиторию? У вас, вероятно, нет времени подписаться на все электронные письма ваших конкурентов, но, к счастью, Mailcharts предоставит вам эту информацию.

Оставайтесь на бренде

Помните о своем голосе и тоне, когда пишете информационный бюллетень. Наличие запоминающегося и последовательного бренда поможет вам выделиться среди конкурентов.

Сделайте рассылку красивой и удобной для чтения

Используйте изображения и графику хорошего качества, чтобы укрепить свой бренд и выделить призыв к действию. Если вы не можете нанять хорошего фотографа, есть высококачественные стоковые изображения, которые вы можете использовать в популярных шаблонах информационных бюллетеней.

Если дизайн не ваша рулевая рубка, не волнуйтесь. Есть много шаблонов там. Stripo предлагает массу предложений, и большинство из них бесплатны!

Если у вас есть какие-либо вопросы о новостных рассылках или поставщиках электронной почты, напишите нам в комментариях ниже!

Обновления:

08 сентября 2021 г. — Добавлено больше информационных бюллетеней