Электронные информационные бюллетени и уведомления о контенте: прямое сравнение

Помните, когда информационные бюллетени по электронной почте были последним, величайшим достижением в интернет-маркетинге?

Помните, когда вы могли добавить форму на свою боковую панель, в которой просто говорилось: «Подпишитесь на мою рассылку», и люди будут присоединяться к вашему списку толпами?

К сожалению, те времена прошли. На сегодняшнем переполненном онлайн-рынке получить подписчиков по электронной почте намного сложнее, чем это было раньше.

Большинство людей яростно защищают свои почтовые ящики, и мы, по понятным причинам, не решаемся подписаться на очередной информационный бюллетень, который у нас не будет времени читать.

Однако люди действительно хотят хорошего контента. Им нужны полезные, полезные и развлекательные статьи, эпизоды подкастов и видео, которые сделают их жизнь проще и решат их проблемы.

Что это значит для вас как для контент-маркетолога?

Информационный бюллетень исчез?

Если вы подумываете о выпуске информационного бюллетеня, стоит ли отложить эту идею?

Если вы уже много лет рассылаете информационный бюллетень, стоит ли вам прекратить?

Во-первых, вам нужно выяснить наиболее эффективный (и наиболее удобный для подписчиков) способ публикации контента и отправки его в ваш список рассылки.

Как вы уже знаете, отправка регулярных писем в ваш список - лучший способ наладить отношения с вашими подписчиками.

Вы также получите больше трафика, комментариев и репостов в социальных сетях от людей из вашего списка адресов электронной почты, чем из любого другого источника, поэтому вам абсолютно необходимо потратить время, чтобы выяснить, как лучше всего поддерживать с ними связь.

Давайте посмотрим на плюсы и минусы двух популярных типов электронной почты для контент-маркетологов: информационные бюллетени по электронной почте и уведомления о содержании.

Вариант 1. Отправьте информационный бюллетень по электронной почте

Традиционный информационный бюллетень обычно отправляется по регулярному графику (часто еженедельно или ежемесячно) и обычно включает фирменный заголовок HTML, вступительное приветствие и основную статью. Не все информационные бюллетени выглядят именно так, но многие из них.

Информационный бюллетень может также включать ссылки на контент издателя (или рекомендованный контент с других сайтов), значки, купоны, избранные фотографии или специальные предложения. Представьте себе информационный бюллетень как набор элементов, а не как отдельную часть контента.

Вот некоторые примеры:

Уоррен и Бетси Талбот из организации «Женатые с багажом» рассылают информационный бюллетень каждое воскресное утро.

Он называется «Записки из лаборатории жизни в браке с багажом» и включает в себя коллекцию личных историй, ссылок и фотографий из их жизни за границей.

Каждую вторую субботу Памела Уилсон из Rainmaker Digital присылает красиво оформленный информационный бюллетень своей компании Big Brand System.

Ее информационный бюллетень The Weekend Digest включает коллекцию привлекательных изображений, ссылки на блог Памелы и другой соответствующий контент, подобранный Памелой и ее командой.

Преимущества отправки информационного бюллетеня по электронной почте

Вы придерживаетесь установленного графика публикации
Если вы рекламируете свой информационный бюллетень, он будет публиковаться по определенному графику (например, каждый понедельник), ваш читатель будет ожидать вашего электронного письма в этот день.

По-видимому, у вас будет больше мотивации выпустить свое электронное письмо, если вы будете знать, что ваша аудитория ждет, затаив дыхание.

Ваша аудитория будет знать, когда ожидать от вас записки, и вы можете увидеть более низкие показатели отказа от подписки.
Если вы научили свою аудиторию знать, что они будут получать от вас электронное письмо каждое утро понедельника, они обычно узнают вашу рассылку, когда она попадет в их почтовые ящики.

Когда они ждут от вас электронного письма, это помогает им не думать: «Почему этот человек рассылает мне спам?»

Вы можете включить ссылки на дополнительный контент, который понравится вашей аудитории
Формат информационного бюллетеня предоставляет гибкие возможности обмена контентом, поэтому у вас будет больше места для ссылок на сообщения в вашем собственном архиве, отобранных ссылок или другого контента.

Регулярный обмен подобным контентом может помочь вам заработать репутацию щедрого и вдумчивого авторитета в своей области.

Недостатки рассылки информационных бюллетеней по электронной почте

Информационные бюллетени может быть проблемой форматирования
Поскольку вы умный маркетолог, я знаю, что вы уже пользуетесь услугами квалифицированного поставщика услуг электронной почты; вы также захотите опубликовать свой информационный бюллетень у этого поставщика услуг электронной почты.

Но, к сожалению, независимо от того, какой почтовый сервис вы используете, форматирование информационного бюллетеня - особенно того, которое содержит множество изображений и ссылок - может занять много времени.

Даже самый удобный сервис все равно потребует некоторой тонкой настройки, чтобы разместить ваши статьи и изображения в нужных местах, чтобы ваш информационный бюллетень хорошо отображался на нескольких устройствах.

Вы привязаны к установленному графику публикации
Установленный график публикации информационных бюллетеней может быть мотивирующим или ужасающим, в зависимости от вашей способности откладывать дела на потом и вашего общего уровня стресса.

Убедитесь, что вы можете придерживаться своего расписания, прежде чем устанавливать ожидания для своей аудитории.

Ваши читатели могут отложить чтение вашего информационного бюллетеня (или вообще не прочитать его)
Некоторые из получателей электронной почты могут получить ваш информационный бюллетень и подумать: «Здесь отличный контент, но у меня нет времени читать его прямо сейчас. Я собираюсь положить это в свою папку «Прочитать позже» и прочитать, когда у меня будет больше времени ».

К сожалению, эти папки «Прочитать позже» могут быть смертельными для вашего электронного сообщения. Если получатель вообще прочитает ваш информационный бюллетень, это может быть через несколько месяцев после того, как вы его отправите.

Вариант 2. Отправляйте уведомления по электронной почте со ссылками на ваш последний контент

Вы также можете отправить рассылку по электронной почте в свой список каждый раз, когда публикуете новый контент (включая сообщения в блогах, эпизоды подкастов или видео).

Ваш адрес электронной почты может быть:

• «Тизерное» сообщение, включающее краткое описание или отрывок из содержания, со ссылкой на весь материал.
• Электронное письмо, включающее всю статью

Вот несколько примеров обоих типов уведомлений по электронной почте:

Нил Патель каждый день публикует новый пост в блоге и отправляет «тизер» уведомление по электронной почте в свой список каждый раз, когда он публикует что-то новое.

Обычно он включает три отдельные ссылки на свой последний пост в каждое электронное письмо.

Его электронные письма с уведомлениями выглядят так:

Майкл Хаятт обычно публикует полный текст своих сообщений в своих электронных письмах с уведомлениями. Он регулярно включает вопрос в конце своего электронного письма, чтобы подписчики могли поговорить с ним в социальных сетях по теме сообщения.

Преимущества отправки уведомлений по электронной почте

Ваша электронная почта сосредоточена на одной цели
С индивидуальными уведомлениями по электронной почте ваша цель - заставить подписчика потреблять ваш новейший контент. Вы можете сосредоточить всю свою энергию (и, возможно, все ваши ссылки) на достижении этой цели.

Из-за этой особой направленности вы можете получить больше трафика (и больше читателей) с помощью этого подхода.

Ваши читатели также с меньшей вероятностью будут хранить вашу электронную почту в папке «Прочитать позже», если они знают, что им нужно только щелкнуть одну ссылку и использовать один фрагмент контента.

Уведомления по электронной почте можно будет создавать быстрее
Электронные письма с быстрыми уведомлениями - особенно если они простые или текстовые - могут быть менее обременительными для создания.

Вы можете создать и отправить электронное письмо с уведомлением о трансляции за считанные минуты.

Недостатки уведомлений по электронной почте

Ваш график электронной почты может быть более неустойчивым
Если вы не публикуете контент по согласованному графику, вы в конечном итоге также будете отправлять электронные письма в свой список нерегулярно.

Из-за этого вы можете увидеть более высокий процент отказа от подписки, когда вы действительно отправляете трансляцию, потому что ваши подписчики не привыкли слышать от вас и могут забыть, что они подписались на ваш список.

Вы можете отправить много писем в свой список
Если вы публикуете часто, ваш список будет получать от вас много писем.

В долгосрочной перспективе это не обязательно плохо, но вы можете услышать некоторое нытье от своих подписчиков, если перейдете от рассылки рассылки по электронной почте один раз в месяц к рассылке писем несколько раз в неделю.

Большой вопрос: дразнить или не дразнить

Если вы решите отправлять электронные письма с уведомлениями, следует ли включать в свои электронные письма весь пост или использовать отрывок-тизер и ссылку?

Если вы отправите отрывок и ссылку, вы можете научить своих подписчиков регулярно переходить по ссылкам в ваших электронных письмах и ожидать хороших результатов, когда они нажимают на эти ссылки.

С другой стороны, вы можете привлечь больше людей к прочтению вашего сообщения, если поместите его в электронное письмо целиком.

Оба метода могут работать - вы можете протестировать каждый из них и посмотреть, как отреагирует ваша аудитория.

Секрет того, как заставить вашу аудиторию полюбить ваши электронные письма

Теперь ваша работа состоит в том, чтобы решить, какие электронные бюллетени или уведомления лучше подходят для вашей аудитории.

Если вы отправляете информационный бюллетень, вы будете придерживаться установленного графика публикации.

Читатели будут ожидать от вас писем, и вы, вероятно, увидите, что меньше людей откажутся от подписки на ваш список.

Если вы решите отправлять электронные письма с уведомлениями, ваши электронные письма будут сосредоточены на единственной цели - побудить людей потреблять ваш контент.

Вы можете привлечь больше посетителей на свой сайт, количество просмотров видео или загрузок выпусков подкастов. Электронные письма с уведомлениями также быстрее создавать и отправлять, чем информационные бюллетени.

Хорошая новость в том, что вам не нужно выбирать между ними. Нет причин, по которым вы не можете включить и то и другое в свою стратегию электронного маркетинга.

Например, Памела Уилсон присылает свой регулярный информационный бюллетень по электронной почте (The Weekend Digest, см. Выше), а также короткие электронные уведомления в виде отрывков, когда она публикует новые сообщения в своем блоге.

Постройте доверительные отношения со своими перспективами и клиентами

Независимо от того, какой путь вы выберете - информационные бюллетени, уведомления о публикациях или их комбинация - самое важное - это регулярное общение со своей аудиторией и надежная отправка им отличного контента.

Последовательное и ценное общение с вашим списком критически важно для построения доверительных отношений с вашими потенциальными и клиентами.

Если вы справитесь с этим, ваши подписчики не только научатся доверять вам и вашему контенту - они также начнут любить получать от вас электронные письма.

А что может быть лучше этого?

Прочтите все публикации из нашей серии по электронному маркетингу

• Как выбрать надежную почтовую службу и построить свой список на прочном фундаменте
• Контрольный список рассылки писем сверху вниз: что включить, прежде чем нажать "Отправить"
• Как написать серию героически эффективных автоответчиков электронной почты
• Как писать темы электронной почты, которые заставляют людей останавливаться, щелкать и читать
• 13 соблазнительных стимулов, которые помогут создать ваш список рассылки
• 4 быстрых решения, способствующих радикальному росту списка рассылки
• CAN-SPAM 101: ускоренный курс по правилам массовой рассылки
• 7 смертных грехов и 7 достоинств электронного маркетинга
• Пошаговое руководство по стратегии электронного маркетинга [Бесплатный контрольный список]

Не пропустите ближайшие публикации на Copyblogger!

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись My.Copyblogger, чтобы получить доступ к нашей проверенной библиотеке обучения маркетингу. Кроме того, получайте свежие, бесплатные статьи и аудиоконтент от Copyblogger и Rainmaker FM.