Девять мобильных трендов, которые помогут вам выделиться в 2017 году и в последующий период

То, как мы запрашиваем информацию, меняется. Наши методы оптимизации тоже должны измениться.

Использование мобильных устройств превысило использование настольных компьютеров в 2010 году. Мобильный поиск в Google обогнал поиск на компьютерах всего 18 месяцев назад, в мае 2015 года.

Как мы можем идти в ногу с этим быстро развивающимся устройством, чтобы оставаться впереди всех завтра?

Мобильный голосовой поиск: революция в правилах игры

Недавнее исследование Yahoo 500 000 запросов из мобильного поиска Yahoo, выполненное 50 000 уникальными пользователями интерфейса голосового поиска в течение шести месяцев, показало следующее:

• Голосовой поиск был больше ориентирован на аудио-видео контент.
• Карточки с прямым ответом и рецепты еды были представлены намного выше при голосовом поиске по сравнению с набором ключевых слов.
• Запросы голосового поиска не только длиннее, но и богаче
• Запросы голосового поиска, как правило, сосредоточены на темах, которые требуют меньшего взаимодействия с сенсорным экраном устройства.

На основании этого исследования нам нужно немедленно сделать несколько вещей. Во-первых, проверьте наличие нашего универсального результата поисковой выдачи. Второй - писать богатым естественным языком, чтобы повысить качество контента.

В том же исследовании также говорится, что поисковые системы должны экспериментировать и учитывать фонетические характеристики (например, напряжение поисковика, скорость и интонацию для персонализации поиска), чтобы действительно позволить голосовому поиску превзойти других и стать еще более персонализированным.

Добро пожаловать в будущее.

Но чтобы выжить в поисках будущего, наши нынешние основы должны быть прочными. Заложим фундамент.

Микромоменты: ваша аудитория

Учитывая, что вы рассмотрели основы, такие как создание адаптивного веб-сайта, подумайте о различных форматах контента, чтобы приблизиться к своей аудитории.

Самый очевидный из них - подумать о стилях обучения вашей аудитории и сопоставить их со своими личностями. Затем сопоставьте их с форматами контента.

Не останавливайся здесь! Увеличивайте масштаб, чтобы выжить и выделиться.

Большинство мобильных пользователей, которые смотрят видео, делают это, когда звук почти отсутствует. Подумайте о стилях обучения и убедитесь, что ваше видео можно смотреть всеми способами - со звуком или без него. Думайте о доступности в 100% случаев (более интересная статистика здесь).

Как только вы узнаете, что у вас есть завершенные образы, сопоставьте их с типами мобильных мотивов.

Мобильная мотивация: почему мы обращаемся к мобильным телефонам?

Уведомления о сообщениях не заставляют нас отвечать, поскольку некоторые сообщения игнорируются - что именно заставляет нас использовать мобильные телефоны?

Все мы обращаемся к своим мобильным телефонам по одной из пяти поисковых мотиваций:

1. Любопытство - наш интерес к предмету подогревается незнакомой темой (например, при просмотре фильма мы хотим узнать больше об актрисе)
2. Убийство времени - желание найти информацию, чтобы скоротать время
3. Знания - зависят от образования (например, веб-разработчик ищет информацию о JavaScript)
4. Служба жизни - происходит из-за повседневной жизни (например, поиск направлений)
5. Социальные отношения - при этом нам нужна контактная информация для навигации по жизни или, во-вторых, мы хотим убить время, чтобы пройти через социальные ситуации.

Поведение конечных пользователей мобильных устройств: расширяйте свой образ с помощью мотивации

Одна мотивация вызывает большинство мобильных поисков, но некоторые мотивации имеют тенденцию накладываться друг на друга (например, любопытство и поиск, основанный на знаниях).

Это верно как для возраста, так и для пола; но женщины, как правило, более статичны по сравнению с мужчинами, которые также часто предпочитают искать на улице, что неудивительно, поскольку мужчины, как правило, курят больше, чем женщины.

Мобильный контент: не только выбор темы

Не забудьте сделать свою стратегию контент-маркетинга адаптивной и масштабировать ее с учетом потребления людьми.

Мобильный опыт: обработка мозга

Мы обрабатываем изображения намного быстрее, чем текст. Неудивительно, что изображения в поисковой выдаче получают много внимания на начальном этапе. Имея это в виду, протестируйте все, чтобы стать ближе к своей аудитории.

Отслеживайте показатели своих URL-адресов. Если бы вы, например, переместили это изображение в своем сообщении в блоге вниз на два абзаца, уменьшило бы оно или увеличило бы показатель отказов? Что бы произошло со средним временем, затрачиваемым на публикацию сообщения в блоге, если бы вы резюмировали весь пост в 2-3 предложения? Что произойдет, если вы переместите значки обмена в социальных сетях?

Испытание, испытание. Испытание, испытание. Испытание, испытание. ПОБЕДИТЬ!

Мобильный код: структурированные данные

Сделайте схему. Скорее всего, это скоро станет фактором ранжирования. Схема помогает поисковым системам, поэтому все несколько разных систем подписались на нее, для продвижения семантики, в частности схемы Resource Description Framework, сокращенно RDF (S), и тегирования информации. Однако движки далеки от семантики.

Мобильные приложения: какое приложение?

Большую часть времени мы тратим на несколько приложений, а не на Интернет. Оптимизируйте приложение.

Вы делаете AMP или прогрессивные мобильные приложения? Подумайте о том, чтобы попасть в подножку.

Примечание : наше поведение в этом смысле все еще очень незрелое. Например, большинство мобильных ссылок, которыми делятся на мобильных устройствах, не вызывают никаких последующих действий в реальном мире (например, « мы решили пойти в бар после этого» ). Брошенные магазины могут возрасти, поскольку это не считается реальным миром, пока мы не получим нашу кредитную карту.

Мобильные устройства: будущее приведет к более умным и персонализированным поисковым запросам

Информация о погоде популярна в голосовом поиске, потому что не требует особого взаимодействия. Но с появлением искусственного интеллекта может случиться так, что в органических результатах скоро будут учитываться время и погода, в результате чего при поиске «деятельности [местоположение]» будут учитываться погодные условия, например, чтобы представить больше занятий в помещении в дождливый день.

Дэйв Бирн из Google объявил на Yext's LocationWorld, что в местных результатах поиска из трех пакетов скоро будут отображаться цены и поисковик сможет фильтровать по звездным рейтингам в списке из трех пакетов.

Итак, поехали. Однодневный голосовой поиск сам может определить, что и когда будет отображаться в результатах поиска. Будьте готовы, зная свою аудиторию и их мобильные мотивы.