Некоммерческий контент: написание для привлечения сторонников

Независимо от того, хотят ли они накормить бездомных или остановить глобальное потепление, создание контента для некоммерческих организаций — одна из самых трогательных и приятных работ, которые может выполнять писатель-фрилансер.

В то время как некоммерческие организации время от времени нанимают писателей-юристов, специалистов по технологиям или других создателей нишевого контента, большая часть работы в этой области связана с созданием убедительных статей.

Как некоммерческая организация, одной из ваших ключевых целей в отношении контента должно быть привлечение сторонников. Вы хотите, чтобы они знали, что ваша организация делает для выполнения своей миссии и помощи своим избирателям, и вам нужно, чтобы они помогли вам добиться большего.

Разработка целенаправленной контент-стратегии, охватывающей ваш веб-сайт, блог, социальные сети и общение по электронной почте, расскажет вашу историю сторонникам и привлечет их к пожертвованиям, волонтерству, защите или другим действиям.

Итак, вот краткое руководство по созданию привлекательного контента для вашей некоммерческой организации!

Почему вы должны создавать некоммерческий контент?

Управление некоммерческой организацией может занять много времени и энергии, поэтому многие организации пренебрегают продвижением. Однако инвестиции в некоммерческий контент могут принести некоторые убедительные и ощутимые преимущества. Вот три основные причины, по которым ваша организация должна постоянно создавать ценный контент:

Поднимите уровень пожертвований

Как вы уже знаете, сбор средств — это ключевой элемент любой успешной некоммерческой организации. Однако, хотя сбор средств лично может быть замечательным, они работают только на данный момент.

Некоммерческий онлайн-контент может помочь увеличить ваши усилия по сбору средств несколькими способами, например:

Повышение узнаваемости вашего бренда

Размещение ценного контента в Интернете будет генерировать больше трафика на ваш сайт. Пока вы используете правильные методы SEO, один пост может существенно увеличить количество посетителей. Со временем, добавляя в свой архив больше сообщений, вы можете распространять информацию и повышать узнаваемость бренда и лояльность. В целом, чем больше людей знают о вашей некоммерческой организации, тем больше из них, вероятно, сделают пожертвование.

Заставьте ваших доноров больше заботиться о вашем деле

Когда вы создаете целевой, увлекательный онлайн-контент, вам легче поделиться своим видением со своей аудиторией, в том числе со своими донорами. Когда люди могут лучше понять, чего вы пытаетесь достичь с помощью своей организации, они охотнее жертвуют. Кроме того, показывая им возможность заглянуть за кулисы, вы можете получить ценную информацию о том, куда уходят их деньги.

Помогаем превратить осведомленность в действие

Повышение осведомленности имеет решающее значение для любой некоммерческой деятельности, но вы также должны превратить эту осведомленность в сбор средств. Целевой онлайн-контент может мотивировать людей и доноров проявлять больше инициативы в отношении того, как они могут помочь решить проблему. В идеале ваш контент может как донести ваше сообщение до более широкой аудитории, так и заставить их действовать.

На современном цифровом рынке контент-маркетинг является королем. Бренды и организации, постоянно и активно присутствующие в Интернете, могут использовать свою аудиторию разными способами. Таким образом, сосредоточение вашего внимания на некоммерческом контенте позволяет вам создать эту аудиторию и быстро и надежно извлечь из нее выгоду.

Лучше всего то, что эта тактика не должна заменять традиционные методы сбора средств. Вы можете комбинировать потоки доходов, чтобы у вашей некоммерческой организации было больше средств, чтобы помочь большему количеству людей.

Получите больше вовлеченности в социальных сетях

Большая часть создания аудитории в Интернете использует платформы социальных сетей. Некоторые из крупнейших некоммерческих организаций в мире пользуются социальными сетями и охватом, который они могут дать. Если вы создаете контент, который становится вирусным, невозможно сказать, насколько успешной может быть в результате ваша организация.

Вот несколько способов, которыми участие в социальных сетях (через некоммерческий контент) может помочь вашей организации:

Повышать осведомленность

Некоторым проблемам не уделяется того внимания, которого они заслуживают, потому что они остаются незамеченными. С таким количеством некоммерческих организаций, конкурирующих за внимание, может быть трудно пробиться сквозь шум. К счастью, высококачественный контент в социальных сетях может помочь вашей некоммерческой организации стать заметной и повысить осведомленность о вашем деле. Оттуда гораздо проще доставить призыв к действию.

Найти волонтеров

Некоммерческая организация функциональна ровно настолько, насколько функциональны ее волонтеры. Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь новых людей в свои ряды, вы можете продвигать контент, который показывает, как здорово быть волонтером в вашей организации. Кроме того, вы можете поощрять нынешних сотрудников делиться своими историями в социальных сетях с помощью хэштегов и упоминаний.

Покажите свою подлинную сторону

Подлинность жизненно важна для современных брендов, независимо от того, являются ли они некоммерческими или нет. Контент в социальных сетях позволяет вам показать людям, что происходит за кулисами. Таким образом, вы можете проиллюстрировать, что нужно, чтобы помочь нуждающимся, и как трудно решить большие проблемы. Социальные сети также являются отличным местом для начала диалога и получения информации от ваших подписчиков. Публичные беседы могут укрепить доверие и сделать людей более заинтересованными в вашей некоммерческой организации.

Получите больше внимания СМИ

Хотя социальные сети могут помочь вам напрямую общаться со своими подписчиками, вам также необходимо освещение в традиционных СМИ. Новостные агентства могут усилить ваше сообщение и помочь узаконить вашу некоммерческую организацию, особенно если вы новичок в этой сфере.

К счастью, высококачественный некоммерческий контент позволяет вам напрямую взаимодействовать со средствами массовой информации. В целом, редактору или журналисту гораздо проще читать ваши посты в блоге и ленты социальных сетей, чем сразу переходить к интервью. Публикация этого контента помогает создать ваш бренд и сделать его более привлекательным.

Кроме того, даже если медиа-организация не делает полного распространения о вашей некоммерческой организации, они все равно могут делиться вашими сообщениями или ссылаться на ваш сайт. Чем с большим количеством торговых точек вы работаете, тем выше ваш трафик и тем проще собрать деньги.

Как писать контент для некоммерческих организаций

Знать ценность некоммерческого контента — это одно, а создавать его с нуля — совсем другое. К счастью, создание библиотеки контента не должно быть сложным или дорогостоящим делом.

С правильными писателями и создателями контента вы можете получить большую выгоду от нескольких частей. Вот несколько советов и приемов, которые сделают ваш контент более увлекательным.

Баланс между эмоциями и фактами

Каждая некоммерческая организация может рассказать эмоциональные истории, и писатели-фрилансеры могут озвучить эти истории.

Поток повествования, от проблемы к услуге и конечному результату, может подтолкнуть читателя к действию. Но чтобы история была действительно мощной, она должна быть подкреплена фактами.

• Сколько людей сталкиваются с такой же ситуацией?
• Сколько стоит оказание услуги?
• Сколько людей можно охватить каждый год?

Сосредоточенность на преимуществах

Разве не было бы чудесно, если бы каждый жертвовал от всего сердца просто потому, что это хорошо? Это не работает таким образом. Добровольцы, доноры и даже читатели хотят и должны получать пользу от своего сотрудничества с организацией, будь то предоставление времени или денег или просто чтение контента.

Чтобы удержать внимание читателя и убедить его действовать, переверните обычный сценарий. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на миссии и потребностях организации, обратите внимание на то, какие преимущества они приносят сторонникам.

Для доноров это может быть налоговый вычет, чувство гордости или реклама собственного бизнеса. Волонтеры часто хотят освоить новый навык, добавить что-то в свое резюме или познакомиться с новыми людьми.

Какой бы ни была выгода, демонстрация ее является важной частью гарантии поддержки.

Отображение результатов

Доноры, волонтеры и сторонники сообщества могут приходить в организацию по своим собственным причинам, но часто на этом пути у них устанавливаются прочные связи.

Вскоре реальная польза заключается в том влиянии, которому они способствуют. Демонстрация результатов в виде личных историй и статистики — эффективный способ отблагодарить сторонников, напомнив им, что эти результаты были бы невозможны без них.

Помимо выражения благодарности, отображение результатов в контенте придает легитимность работе организации и побуждает нынешних сторонников продолжать свои усилия, а также демонстрирует, почему новые сторонники должны присоединиться к делу.

5 способов создать душещипательный некоммерческий контент

К настоящему времени у вас должны быть некоторые идеи для контента, который вы хотите создать для своей некоммерческой организации. Будь то сообщения в блогах, видео, инфографика или что-то еще, вам также нужен «секретный соус».

Для некоммерческих организаций задача не в том, чтобы поделиться своим сообщением, а в том, чтобы заставить людей заботиться о нем. Итак, какой бы контент вы ни создавали, вы должны убедиться, что он затрагивает все правильные эмоциональные ноты.

Вот пять способов сделать это.

1. Рассказывание историй

Попросите участников вашей программы, волонтеров, членов правления, сотрудников и других лиц, получивших пользу от вашей организации, поделиться своими историями о том, как то, что вы делаете, помогло им.

Эти истории могут стать вирусными, поэтому будьте избирательны в том, кого вы спрашиваете. Найдите кого-то, у кого не только есть хорошая история, но и она красноречиво и увлекательно рассказывает ее. В зависимости от их комфорта и харизмы на камеру, вы можете решить, видео или текст лучше всего донесут их сообщение, не отвлекая.

Если вы выбираете видео, вам не нужно дорогое оборудование, однако вы хотите сделать высококачественный материал, свободный от фонового шума, движения и других дефектов.

Позволить вашему рассказчику поделиться своим собственным голосом очень важно, будь то видео или гостевой пост в блоге, письмо редактору или сообщение для кампании по электронной почте. Интервью может помочь направить их в правильном направлении и сосредоточить внимание на вашей цели. Как бы вы ни решили это сделать, если они объяснят своими словами, почему ваша организация замечательна, вы поймете, как вы помогаете улучшить жизнь и сообщества.

2. Делитесь внешними исследованиями

Каждый день появляются новые исследования, и, скорее всего, многие из них связаны с миссией вашей организации. Помогаете ли вы людям, животным или окружающей среде, вы можете найти надежные данные и статистику, которые поддерживают вашу работу.

Обратитесь к научно-исследовательским центрам, таким как Urban Institute или Brookings Institute, или к инициативным группам в вашей области, например к Совету по защите природных ресурсов. Начните следить за авторитетными организациями, подписавшись на их рассылку или просматривая их публикации в социальных сетях.

Когда новое исследование привлекает ваше внимание, подумайте о том, как данные подтверждают работу вашей организации и как ваша организация может решить эту проблему.

Проанализируйте результаты и поместите их в контекст вашей организации и миссии. Поделитесь своими идеями в блоге, социальных сетях или в колонке, чтобы позиционировать своих руководителей как идейных лидеров в этой области.

3. Проиллюстрируйте воздействие

У вашей организации, вероятно, есть горы данных о вашей работе, но используете ли вы их? Проиллюстрируйте влияние своей работы с помощью списков и инфографики, чтобы разбить темы, например, как пожертвования или волонтеры помогают выполнять вашу миссию или как вы вносите изменения.

Постарайтесь найти данные, которые развеют неправильные представления о вашей организации или дадут представление о том, как ваша повседневная деятельность выполняет вашу миссию.

Если ваша организация помогает людям научиться читать, проиллюстрируйте общее количество часов, которые участники проработали с учителями или тренерами, или количество участников, которые получили диплом GED или получили работу.

Выберите несколько ключевых статистических данных, чтобы ваша копия не переполнялась цифрами. Хорошее эмпирическое правило — придерживаться одного числа или статистики в каждом предложении и всегда давать контекст о том, что статистика означает в целом и как она влияет на вашу миссию.

4. Краткий обзор

Вы работали над новой инициативой или пилотной программой?

Поделитесь хорошими новостями о своей работе через краткий обзор. Пишите ли вы сообщение в блоге или кампанию по электронной почте или представляете идею местным новостным агентствам, распространяйте эту захватывающую новость, чтобы люди соблазнялись оставаться в курсе событий и узнавать, что будет дальше.

Руководители и сотрудники идеально подходят для такого типа контента. Если они будут говорить с журналистами, научите их, как говорить о вашей организации, чтобы миссия оставалась в центре внимания.

Попросите их описать, как программа или инициатива отвечает потребностям вашего сообщества и что сторонники могут сделать, чтобы вывести ее на новый уровень.

5. Адвокат

Благодаря технологиям адвокация может набирать обороты, как никогда раньше, с помощью кампаний по электронной почте и социальных сетей. Создание шаблонов поможет гарантировать, что люди будут делиться вашим сообщением так, как вам хотелось бы.

Предоставьте дескрипторы социальных сетей для законодателей, на которых вы нацелены, или создайте уникальные хэштеги, чтобы люди могли легко делиться, комментировать и ретвитить таким образом, чтобы их заметили.

Вы также можете выбрать один из бесчисленных онлайн-инструментов защиты интересов, чтобы упростить процесс. Упростите сторонникам возможность связаться с законодателями с помощью CQ Roll Call или Votility или создайте петицию на Change.org или iPetitions.

Стратегически разрабатывая контент, привлекающий ваших сторонников, вы можете помочь им увеличить охват и достичь большего.

Заворачивать

Теперь, когда у вас есть знания и понимание, необходимые для создания высококачественного некоммерческого контента, вам, вероятно, не терпится создать свой первый материал. Однако, если вы заняты управлением своей организацией, у вас может не быть времени или энергии для написания сообщений и публикации сообщений.

К счастью, WriterAccess может помочь. Эта обширная платформа может связать вас с высококлассными писателями со всего мира. Наши писатели обладают обширными знаниями и опытом в самых разных отраслях, и они всегда готовы помочь!

Вы можете начать с бесплатной двухнедельной пробной версии и посмотреть, как WriterAccess может улучшить вашу стратегию контент-маркетинга.