Что хуже — нет трафика или трафик без конверсий? Независимо от ответа, вы проиграете . Вот почему одна из моих основных задач в Digital Commerce Partners (DCP) — обеспечить нашим клиентам увеличение трафика и продаж за счет выполнения самых высоких стандартов внутренней оптимизации на своих веб-сайтах.

Если я не выполню свою работу правильно, конечный продукт может иметь ошибки форматирования или макета, изображения низкого качества, неработающие ссылки или отсутствующие элементы, такие как правильный автор или категории.

Это может показаться незначительными деталями, но это все, что видят пользователи, когда посещают ваш сайт.

Для привлечения органического поискового трафика требуется глубокое понимание алгоритмов поисковых систем, исследований конкуренции, стратегии контента, таргетинга по ключевым словам и оптимизации страницы. Вам нужно поставить множество галочек, большинство из которых технические и мало связаны с писательством.

Однако без этого понимания вы не сможете добиться успеха в SEO и контент-маркетинге.

Не корите себя! Я занимаюсь SEO уже 10 лет и до сих пор не овладел всеми этими навыками.

Но я делаю Excel одновременно: оптимизация на странице

Именно об этом мы и поговорим в статье ниже.

Кстати, я предполагаю, что ваша статья — это хорошо написанный контент, который ваша аудитория захочет прочитать. Если это не так, сначала разберитесь с этим. Никакая оптимизация страницы не спасет плохую статью. ( DCP может помочь! )

Пойдем!

Что такое оптимизация на странице?

Цель внутренней оптимизации — улучшить каждый аспект вашей веб-страницы или публикации, чтобы она занимала более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Его также иногда называют внутренним SEO, и в конечном итоге он помогает вашему контенту привлечь больше трафика на ваш сайт.

Основные элементы на странице включают размещение ключевых слов в тексте, удобные для чтения изображения, внутренние ссылки, внешние ссылки, теги заголовков и метаописания. Плюс другие субъективные соображения, к которым я вернусь чуть позже.

Вы когда-нибудь задумывались, как Google и другие поисковые системы выбирают, какие веб-сайты отображать? Google просматривает ключевые слова и другие части вашего контента, чтобы решить, соответствует ли он поисковому запросу человека. Если ваш пост выглядит так, как будто он хорошо соответствует потребностям человека, у него больше шансов привлечь внимание Google.

Поскольку я постоянно занимаюсь этой областью SEO, я расскажу вам, как проводить оптимизацию на странице. Продолжайте читать, чтобы узнать, как мы это делаем в Digital Commerce Partners!

Как работает оптимизация на странице?

Чтобы лучше понять, как работает оптимизация на странице, давайте посмотрим на процесс ранжирования Google.

Во-первых, Google следит за всем контентом в Интернете. Он «сканирует» веб-сайт, чтобы оценить его содержимое.

Затем Google может решить «индексировать» страницу или публикацию. Множество различных факторов, в том числе элементы SEO на сайте, помогают продемонстрировать, что представляет собой часть контента и как она должна ранжироваться в поисковой выдаче.

Если Google проиндексирует страницу или сообщение, Поиск Google затем отобразит этот контент. Но нет никакой гарантии, что Google проиндексирует каждую просканированную страницу. Это означает, что ваш контент не обязательно будет отображаться в результатах поиска.

Чтобы убедиться, что он хорошо ранжируется по релевантным поисковым запросам, вам необходимо тщательно продумать SEO на странице. Таким образом, Google будет иметь четкое представление о вашем контенте.

И помните, сейчас не 2004 год. SEO на странице — это не раздутый контент с ключевыми словами.

Почему внутреннее SEO так важно?

Подумайте о словах, которые вы выбираете, когда пользуетесь поисковой системой. Вы хотите, чтобы они были как можно более конкретными, верно? Это помогает быть уверенным, что вы найдете то, что вам нужно.

Что ж, работа поисковой системы состоит в том, чтобы просматривать контент и распознавать определенные ключевые слова и другие элементы SEO на странице. Это сигналы, которые помогают Google определить, о чем страница или сообщение.

Другими словами, Google хочет дать пользователю то, что он ищет… поэтому, если ваши элементы на странице ясны и релевантны, Google посчитает, что они соответствуют поисковым намерениям пользователя. Затем Google отображает его человеку, выполняющему поиск.

Google заботится о SEO-сигналах на странице при ранжировании страниц, и если вы хотите, чтобы ваш контент был представлен более заинтересованным потенциальным клиентам, вам тоже следует это сделать.

Сейчас алгоритм Google сильно меняется, и я не рекомендую сосредотачиваться только на том, чтобы доставить удовольствие Google. Copyblogger пропагандирует важность контента, ориентированного на аудиторию, с 2006 года, поэтому ценный пользовательский опыт всегда будет иметь приоритет.

Вы просто хотите увеличить шансы того, что ваш отличный контент достигнет нужных людей.

Прежде чем я углублюсь во все детали, которые помогут вам настроить собственный контент с помощью точного внутреннего SEO, вот 30-секундный обзор внутренней оптимизации.

Оптимизация страницы за 30 секунд

Все, что вы видите на странице, подлежит внутренней оптимизации .

• Заголовки и подзаголовки
• Гиперссылки
• Основной текст
• Изображений
• Заголовок
• URL-адрес

Если вы хотите, чтобы ваша статья имела рейтинг по выбранной вами теме, вам нужно, чтобы ключевое слово присутствовало в большинстве этих элементов страницы.

Конечно, вы должны делать это таким образом, чтобы не поставить под угрозу качество вашего языка. Вы никогда не захотите, чтобы ваша статья звучала хуже ради SEO!

Это объективные факторы. Вот с чего следует начать, если вы хотите попасть на первую страницу.

Далее, есть субъективные факторы.

Алгоритмы поисковых систем за последние годы существенно изменились. Искусственный интеллект, машинное обучение, распознавание языка и т. д. Поисковые системы находят все более эффективные способы оценки взаимодействия читателей со страницей и оценки ее качества, как это сделал бы реальный человек, — и они используют это как фактор ранжирования.

«Если вы хотите произвести впечатление на поисковые системы, сначала вам нужно произвести впечатление на людей».

Александр Стоянов

Специалист по внутренней SEO, Digital Commerce Partners

Итак, как вы это делаете?

Начните с того, что задайте себе следующие вопросы:

• Выглядит ли страница в целом качественной? На ВСЕХ устройствах? Медленная загрузка приведет к тому, что посетители уйдут до того, как прочитают первое предложение. Низкокачественные изображения и необычные макеты будут выделяться и снижать воспринимаемое качество страницы.
• Правильно ли отформатирован контент? Неправильное форматирование затруднит чтение статьи и заставит посетителей покинуть страницу, прежде чем вы выскажете свою точку зрения.
• Могут ли пользователи легко перемещаться по странице (и по сайту)? Если читателям придется потрудиться, чтобы найти нужный им ответ, они, скорее всего, просто уйдут.
• Содержит ли статья важные элементы доверия, такие как имя и биография автора? Читатели хотят доверять реальным людям, а не безликим организациям. Используйте любую возможность для укрепления своего авторитета и опыта.
• Размещены ли призывы к действию в правильных местах? Если ваш таргетинг правильный, статья привлечет посетителей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. Размещение призыва к действию (и качество) имеет решающее значение, чтобы помочь им сделать следующий шаг.

Сегодняшняя оптимизация страниц включает в себя такие факторы, как пользовательский опыт, доверие, вовлеченность и многое другое. Если читатели не уверены в высоком качестве вашей страницы, маловероятно, что они отдадут вам свои деньги.

Они не видят более 20 часов работы, которые потребовались нашей команде для исследования, написания и редактирования блестящего контента. Они просто видят дрянное изображение или плохое форматирование и будут судить обо всем на основании этого.

Если вы используете SEO для привлечения трафика и увеличения продаж, вы не можете этого допустить. Вам нужна оптимизация на странице.

Хотите, чтобы мы масштабировали ваш трафик?

Впервые методология Copyblogger теперь доступна немногим избранным клиентам.
Мы знаем, что это работает. Мы занимаемся этим с 2006 года.

Сделайте следующий шаг

9 шагов к оптимизации страницы

Теперь, когда мы находимся на одной странице, позвольте мне показать вам процесс оптимизации страницы DCP.

Обратите внимание, что это не исчерпывающее руководство по оптимизации страницы. (Для этого потребуется целая книга.) Поэтому, если вы планируете делать это самостоятельно, потребуются дальнейшие исследования. Но вот учебник из девяти шагов.

Внутренняя оптимизация выполняется в последнюю очередь, непосредственно перед публикацией активной страницы. Часто страница уже существует. Тем не менее, это важный момент для всей команды на каждом этапе процесса создания контента — от планирования и стратегии до написания и редактирования и, наконец, публикации.

Я сосредоточусь больше на том, что я делаю, но признаю, что впереди еще много (и трудных) шагов, прежде чем я приступлю к работе.

Давайте перейдем к делу :

1. Набросайте оптимизированный заголовок и структуру заголовка
2. Отформатируйте статью для читателей
3. Создайте краткий и информативный URL-адрес
4. Используйте только высококачественные изображения
5. Ссылки на высококачественные внутренние и внешние ресурсы
6. Добавьте стратегические призывы к действию по всей статье.
7. Назначьте правильного автора
8. Установите правильные таксономии
9. Оптимизируйте SEO-заголовок и мета-описание

1. Наметьте оптимизированную структуру заголовка и заголовка.

Все начинается с правильного исследования.

Наш SEO-специалист определяет ключевые слова, на которые мы хотим ориентироваться, изучает страницу результатов поисковой системы и анализирует конкурирующие статьи.

Используя эту информацию, они создают схему, включающую предлагаемый заголовок статьи, структуру заголовка и разделы содержания. Это основа статьи, которую мы собираемся создать.

Мы охватываем как можно больше подтем, не ослабляя при этом фокус статьи. Одна и та же страница может ранжироваться по нескольким ключевым словам, обеспечивая ценный поисковый трафик.

Каждая подтема состоит из раздела с заголовком, подразделов со своими подзаголовками и т. д. Мы оптимизируем ключевые слова, на которые ориентируемся, но также делаем заголовки информативными, краткими и действенными.

Структура заголовка напрямую связана с пользовательским опытом

Вот правда: Каждый, кто конкурирует за поисковый трафик, играет в игру, направленную на то, чтобы превзойти остальных: добавить больше разделов, ответить на все возможные вопросы и настроить таргетинг на все ключевые слова.

Конечные продукты — это сверхдлинные «полные руководства» ко всему и вся. Конечно, они работают. Таким образом, на первой странице каждой поисковой выдачи есть 10 похожих статей объемом более 2000 слов, которые пользователям необходимо просмотреть и найти ту информацию, которую они ищут. ( Такие компании, как наша, меняют свои подходы, но это будет постепенный переход, а не мгновенная революция. )

Всю статью никто не читает. Мы просматриваем заголовки, чтобы определить, какой раздел имеет отношение к нашему вопросу. Если мы не сможем найти нужную информацию в течение нескольких секунд, мы уйдем и попробуем другую статью.

Еще одним фактором пользовательского опыта являются избранные фрагменты. Поисковые системы испортили нас, давая мгновенные ответы, даже не покидая страницу результатов.

Поэтому, когда вы зарабатываете клики читателей, важно дать им то, что они хотят… быстро. И сделать это можно с помощью хорошо продуманной и оптимизированной структуры заголовков.

Оттуда оно достается писателям и редакторам, которые создают потрясающий контент.

2. Совет по оптимизации страницы: отформатируйте статью для читателей

Вы не особо задумываетесь о форматировании элементов, пока не найдете статью, представляющую собой сплошную стену текста. ( Я почти уверен, что боты их тоже не читают. )

При форматировании я обращаюсь ко всем элементам HTML, которые помогают разбить текст на более мелкие, более управляемые фрагменты, которые легко читать и сканировать. Они также помогают привлечь внимание читателя к ключевой информации, которую вы хотите подчеркнуть.

Хорошо отформатировать (для читателей) означает использовать:

• При необходимости жирный шрифт или курсив ( И CAPS LOCK ).
• Четко организованная структура заголовков
• Разумный размер абзацев
• HTML-выноски
• Изображения и видео
• Маркированные списки
• Кавычки
• призывы к действию

К тому моменту, когда контент попадает ко мне, он уже прошел несколько этапов редактирования и хорошо отформатирован в Google Docs .

В зависимости от настроек конкретного сайта (макета, ширины, размера шрифта и т. д.) статья будет выглядеть иначе, чем документ. Мне часто приходится внести несколько дополнительных настроек, чтобы конечная страница выглядела великолепно и соответствовала остальной части сайта.

Вот некоторые из наиболее распространенных:

• Размер абзаца . Мое практическое правило — разбивать каждый абзац размером более четырех строк (на настольном компьютере).
• Дополнительные подзаголовки для разбивки длинных разделов: я уже дважды делал это в этой статье, но даже не закончил ее писать!
• Оглавление или ссылки перехода. Для очень длинных статей, подобных этой, эта навигация позволяет читателям быстро перейти к необходимой им информации.

3. Создайте краткий и информативный URL-адрес.

URL-адреса просты, но их важно сделать правильно с первого раза.

Обычно я использую целевое ключевое слово в качестве URL-адреса: https://copyblogger.com/on-page-optimization.

Если вы не зададите свой собственный, WordPress автоматически преобразует заголовок в URL-адрес:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

С технической точки зрения во втором URL нет ничего плохого. Но первое читать легче.

В цифровом мире информации мы часто решаем прочитать страницу, полностью основываясь на URL-адресе. Это незначительный фактор, но в этом деле нужно быть дотошным.

Дополнительным преимуществом оптимизации ваших URL-адресов является то, что с ними гораздо проще работать и управлять ими, когда на вас смотрит пара сотен из электронной таблицы. ( Поверьте мне в этом. )

4. Используйте только качественные изображения

Если вы не можете использовать высококачественные изображения, не используйте их!

Тем не менее, нет веской причины, по которой вы не можете использовать высококачественные изображения. Выберите одну из этих замечательных библиотек БЕСПЛАТНЫХ стоковых фотографий, которые вы можете скачать без указания авторства:

• Пексели (это мой любимый.)
• Unsplash
• Pixabay

Есть еще много других. Редко бывает случай, когда я не могу найти нужное изображение, и я особенно требователен к сопоставлению контекста изображения с окружающим текстом.

Поиск подходящего изображения может занять очень много времени. Но изображение стоит размещать только в том случае, если оно повышает ценность статьи . ( Взгляните на эту статью. Дополнительные изображения не помогут мне донести свою точку зрения. )

Расположение изображения имеет значение:

• Я размещаю изображения равномерно вокруг статьи, на расстоянии примерно 300 слов друг от друга.
• Я стараюсь не прерывать процесс чтения, поэтому обычно помещаю их между разделами.
• Сначала я выбираю место, затем выбираю изображение, соответствующее контексту.

Наконец, есть техническая оптимизация изображений.

Я загружаю соответствующее разрешение, превышающее размер дисплея на веб-сайте. Растровые изображения (распространенные форматы, такие как jpg и png) масштабируются вниз, но не вверх.

Я использую один из этих инструментов для оптимизации размера файлов изображений перед загрузкой. Это гарантирует, что они не замедлят работу страницы.

• КрошечныйPNG
• Массовое изменение размера фотографий

Я пишу описательный атрибут alt и проверяю, что хотя бы на одном из изображений в alt включено целевое ключевое слово.

Иногда я вставляю видео с YouTube или Vimeo. Это отличный способ добавить дополнительный контент в вашу статью. Просто убедитесь, что их качество хорошее, а их тон и голос соответствуют вашим.

Для некоторых наших клиентов я создаю уникальные изображения и графику или HTML-выноски. ( Это для другой статьи ).

5. Ссылки на качественные внутренние и внешние ресурсы.

Внутренняя связь нашего контента с правильным якорным текстом является важной частью нашей стратегии SEO.

Мы не делаем обратные ссылки!

Обеспечение высококачественных обратных ссылок может существенно способствовать вашим усилиям по SEO вне страницы, и мы не отказываемся от хороших ссылок, когда их можно легко получить. НО! У вас нет контроля над этими обратными ссылками, поэтому тратить время и ресурсы на их получение может быть рискованно. (Также не одобряется поисковыми системами.)

Что вы можете контролировать, так это ссылки на вашем сайте. Они работают точно так же.

Вы можете показать поисковым системам, какие страницы вы хотите ранжировать по каким ключевым словам, добавив внутренние ссылки с соответствующим текстом привязки из других статей на вашем сайте. Мы делаем это для каждой статьи, над которой работаем.

Когда мы создаем новый контент, наши авторы и редакторы включают внутренние ссылки на другие работы, которые мы уже сделали, что замыкает цикл. Мы также добавляем внешние ссылки на высококачественные ресурсы, исследования и другие авторитетные веб-сайты.

Мы не используем nofollow, за исключением конкретных партнерских ссылок. Если нам нужно указать «nofollow» для ссылки на ресурс, мы просто не будем ссылаться на него вообще.

6. Добавьте стратегические призывы к действию по всей статье.

Статьи, которые мы создаем и оптимизируем на страницах, представляют собой маркетинговые инструменты, которые наши клиенты используют для продвижения своего бизнеса.

Контент бесплатен и ничего вам не продает, но мы добавляем призывы к действию в ключевых местах, чтобы заинтересованные читатели могли сделать следующий шаг в маркетинговой воронке.

Мы добавляем призывы к действию в текстовой форме, обычно внизу статьи.

Мы также добавляем визуальные элементы, предлагающие какой-либо загружаемый ресурс, вебинар или курс в обмен на адрес электронной почты человека.

При добавлении визуальных призывов к действию необходимо учитывать три фактора:

1. Привлекательный дизайн: дизайн должен выделяться среди окружающих элементов, но при этом использовать фирменные цвета и шрифты, чтобы визуально сделать его частью веб-сайта.
2. Естественное размещение: размещение не должно прерывать поток чтения статьи. Я добавляю призывы к действию между разделами, где читатель естественным образом переходит.
3. Не переусердствуйте: ограничьте количество визуальных призывов к действию двумя в основной части контента (для блога обычного размера). Один ближе к верху, другой внизу. Если я не смогу заставить их конвертироваться с помощью двух, я не смогу заставить их конвертировать с помощью 20.

7. Назначьте правильного автора

Одной из последних разработок в алгоритмах поисковых систем является фактор EEAT — Опыт, Экспертиза, Авторитет и Доверие.

Почему читатели (и поисковые системы) должны доверять тому, что вы говорите в своей статье?

• Вы эксперт в предметной области (SME)?
• Является ли ваша компания авторитетной фигурой на вашем рынке?

Чтобы начать завоевывать доверие читателей, вам нужно хотя бы указать свое имя и лицо в своей статье и дать им возможность узнать о вас больше.

«Покажите им, что вы настоящий человек с опытом, а не просто какой-то бренд с логотипом».

Александр Стоянов

Специалист по внутренней SEO, Digital Commerce Partners

Когда мы начинаем работать с клиентами, мы проверяем правильность настройки информации об авторе. Каждому писателю нужна страница автора с расширенной биографией, ссылками на профили в социальных сетях и любыми гостевыми появлениями в других блогах, подкастах, на телевидении и т. д.

С технической точки зрения отдельные статьи и страницы авторов должны ссылаться друг на друга.

Если клиент является индивидуальным предпринимателем, страницей автора может быть просто страница «О нас» , при условии, что она соответствует вышеуказанным критериям.

8. Установите правильные таксономии

Это просто категории и теги. Что самое худшее может случиться?

Неправильный выбор категории (или отсутствие категории вообще) может вызвать различные проблемы с навигацией, например в статье:

• Назначение динамических элементов, таких как виджеты, призывы к действию, реклама и т. д., в зависимости от категории.
• Появление в блоге не в том месте
• вообще не появляется в блоге

Хуже того, когда вы случайным образом добавляете новые категории, это может привести к эффекту снежного кома и испортить вашу навигацию в будущем.

9. Оптимизируйте SEO-заголовок и мета-описание.

Наконец, мы подошли к заголовку и метаописанию. Подобные элементы, специфичные для SEO, постепенно теряют значение.

В 99% случаев я использую основной заголовок в качестве названия статьи. Наши редакторы заботятся о том, чтобы он одинаково работал как для людей, так и для поисковых систем.

Я по-прежнему добавляю метаописания, в основном по привычке, но вижу, что поисковые системы все чаще игнорируют их, чтобы отображать то, что , по их мнению, является лучшим описанием страницы.

Используйте контрольные списки, чтобы предотвратить ошибки оптимизации на странице

Уф… Это довольно сложный процесс, не так ли?

Независимо от количества шагов, важно, чтобы я работал эффективно и исключал как можно больше возможностей человеческой ошибки из своего рабочего процесса.

Мы стандартизируем наши процессы, но каждый клиент индивидуален, и мы адаптируем наши услуги в соответствии с их потребностями и предпочтениями.

Контрольные списки помогают мне исключить 99% всех потенциальных ошибок.

Мы управляем нашими проектами в Асане. Для каждого клиента мы создаем индивидуальный контрольный список на странице, которому я следую при настройке нового контента.

Мы используем плагин Yoast SEO для большинства сайтов WordPress, и он предоставляет довольно подробный контрольный список SEO в самом редакторе. Я не всегда следую этому пункту, но это хорошее напоминание о необходимости держать под контролем все элементы SEO.

Наконец-то мои редакторы меня поддерживают

Для некоторых клиентов мы встраиваем дополнительный этап проверки перед публикацией. Я настраиваю страницу и оставляю ее в качестве черновика для просмотра и публикации клиенту или специалисту по контенту DCP.

С теми, которые я публикую, я работаю с редактором DCP в режиме реального времени, чтобы немедленно проверить их. Таким образом, каждая страница будет соответствовать нашим стандартам качества еще до того, как ее увидит кто-либо за пределами нашей команды.

Хотите, чтобы ваш контент имел успех?

Сделайте оптимизацию страницы неотъемлемой частью процесса создания контента.

Если это звучит как большая работа, то это потому, что так оно и есть. И это лишь один из многих процессов, которые наша команда разработала и усовершенствовала на протяжении многих лет.

Самое сложное — заставить все движущиеся части синхронизироваться и работать эффективно. Но когда вы это делаете, все мелкие детали со временем складываются, оказывая существенное влияние на вашу прибыль.

Эффект такого рода — рост органического трафика на 63,07% в годовом исчислении по сравнению с мартом 2022 года.

И вот такой эффект — рост органического трафика на 110,67% в годовом исчислении по сравнению с мартом 2022 года.

Хотите ли вы такого эффекта для своего сайта, не забывая при этом о SEO?

Узнайте больше об услугах SEO и контент-маркетинга от партнеров по цифровой коммерции уже сегодня!