Интернет-конкуренты и бизнес-конкуренты в исследовании ключевых слов SEO
Опубликовано: 2024-02-22
Понимание этих различий может помочь вам более эффективно планировать SEO и маркетинговые стратегии.
Понимание конкурентов в SEO
Для тщательной стратегии SEO вам нужно знать, с кем вы противостоите. Здесь в игру вступает понимание ваших конкурентов.
Конкурентов в SEO можно разделить на две основные категории: онлайн и офлайн. Интернет-конкуренты — это те, с кем вы конкурируете за видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это компании или веб-сайты, ориентированные на те же ключевые слова и аудиторию, что и вы в цифровом пространстве. Кроме того, у нас есть офлайн-конкуренты — традиционные предприятия, которые могут конкурировать с вами в реальном мире, но не обязательно в Интернете. Они продают одни и те же продукты или предлагают аналогичные услуги, но могут или не могут успешно конкурировать за одни и те же ключевые слова и рейтинги.
Понимание разницы является ключевым моментом. Например, ваша местная кофейня может стать хитом в округе, что сделает ее серьезным конкурентом в офлайн-режиме. Однако, если у них нет сильного присутствия в Интернете, они не будут конкурентами в смысле SEO. С другой стороны, вы можете обнаружить, что онлайн-поставщик кофе доминирует в результатах поиска по вашим лучшим ключевым словам, даже если у него нет физического присутствия в вашем регионе. Они ваши онлайн-конкуренты, борющиеся за то же цифровое пространство, что и вы.
Ландшафт офлайн-конкурентов
Офлайн-конкуренты часто оцениваются по традиционным факторам, таким как местоположение, цена, уровень обслуживания клиентов и разнообразие продуктов. Для обычного магазина конкурентом может стать магазин по соседству. Для поставщиков услуг это могут быть другие местные предприятия в той же отрасли. Эти конкуренты оказывают ощутимое влияние на ваш бизнес: от посещаемости вашего магазина до установленных вами цен.
Однако важно помнить, что сильная оффлайн-конкуренция не всегда проявляется в онлайн-мире. Компания может доминировать на местном рынке из-за своего превосходного местоположения или звездной репутации, но при этом иметь минимальное присутствие в Интернете.
Динамика онлайн-конкурентов
Интернет-конкуренты — это те компании или веб-сайты, с которыми вы конкурируете в цифровой среде, особенно в результатах поисковых систем.
Онлайн-конкуренция оценивается с разных точек зрения по сравнению с офлайн-конкуренцией. Все дело в ключевых словах, обратных ссылках, качестве контента, пользовательском опыте и репутации в Интернете. Эти факторы определяют не только видимость, но также доверие и авторитет в цифровом пространстве. Например, две пекарни могут конкурировать за первое место в результатах поиска по запросу «лучший шоколадный торт рядом со мной», даже если у одной из них нет физической витрины. Эта конкуренция касается не столько материальных ценностей продукта и места, сколько того, кто сможет лучше оптимизировать свой онлайн-контент для удовлетворения потребностей и поисковых запросов целевой аудитории.
Динамика онлайн-конкуренции создает несколько уникальных задач и возможностей. Во-первых, конкурс не ограничен географией. Небольшой местный бизнес конкурирует не только с соседними предприятиями, но и потенциально с национальными или международными компаниями, ориентированными на те же ключевые слова в Интернете. Это значительно расширяет конкурентное поле, но также открывает обширную аудиторию, которая ранее была недоступна традиционными офлайн-средами.
Видимость в Интернете может быстро измениться. Обновленный веб-сайт конкурента, новая стратегия SEO или изменения в алгоритме Google могут изменить рейтинг в течение нескольких недель или месяцев. Эта изменчивость требует от компаний гибкости и постоянной оптимизации своих методов SEO, чтобы оставаться впереди в игре.
Понимание ваших онлайн-конкурентов требует больше, чем просто знание того, кто они; речь идет об анализе их стратегий, сильных и слабых сторон. Такие инструменты, как Google Analytics, SEMrush или Ahrefs, могут предоставить информацию о стратегиях ключевых слов конкурентов, профилях обратных ссылок и усилиях по контент-маркетингу. Этот интеллект неоценим для разработки ваших собственных стратегий, позволяющих превзойти их в поисковых рейтингах.
Ключевые различия между онлайн- и офлайн-конкурентами
Понимание ключевых различий между онлайн- и офлайн-конкурентами имеет решающее значение для разработки комплексной бизнес-стратегии, которая будет успешной в обеих сферах. В то время как офлайн-конкуренция зависит от материальных, физических факторов, онлайн-конкуренция коренится в видимости, контенте и цифровом присутствии. Вот разбивка основных различий:
География и доступность
Офлайн: география играет значительную роль. Конкурентами часто являются жители того же населенного пункта или региона. Битва ведется за пешеходный трафик, узнаваемость местного бренда и физическую доступность.
Онлайн: Географических границ нет. Конкуренты могут быть из любой точки мира, что делает рынок намного больше и разнообразнее. Основное внимание уделяется цифровому следу, рейтингу в поисковых системах и видимости в Интернете.
Метрики успеха
Оффлайн: успех измеряется продажами, посещаемостью, долей на местном рынке и лояльностью клиентов в конкретной области. Эти показатели осязаемы и напрямую связаны с физическим присутствием бизнеса.
Онлайн: успех измеряется посещаемостью веб-сайта, рейтингом в поисковых системах, рейтингом кликов, онлайн-продажами и активностью в социальных сетях. Эти показатели отражают эффективность стратегий цифрового маркетинга бизнеса.
Конкурентные стратегии
Офлайн: стратегии могут включать выбор местоположения, рекламные акции в магазинах, местную рекламу, участие сообщества и обслуживание клиентов. Основное внимание уделяется созданию захватывающего физического опыта для клиентов.
Интернет: стратегии вращаются вокруг SEO, контент-маркетинга, онлайн-рекламы, присутствия в социальных сетях и взаимодействия с пользователем на веб-сайтах или в приложениях. Целью является привлечение, вовлечение и конвертация онлайн-пользователей.
Взаимодействие с клиентами
Офлайн: взаимодействие с клиентами носит личный и прямой характер, предлагая немедленную обратную связь и укрепляя отношения посредством личного обслуживания.
Онлайн: Взаимодействие осуществляется в цифровом формате через веб-сайты, социальные сети и электронную почту. Хотя он может охватить более широкую аудиторию, для привлечения и укрепления доверия требуются другие методы без личного контакта.
Изменение и адаптация
Офлайн: изменения в бизнес-моделях или стратегиях могут быть медленными и дорогостоящими, учитывая задействованные физические компоненты (например, переезд, ремонт, пополнение запасов).
Онлайн: Интернет-ландшафт более динамичен, что позволяет быстрее вносить изменения в веб-сайты, маркетинговые кампании и стратегии, основанные на аналитике и тенденциях.
Понимание аудитории
Оффлайн: понимание аудитории часто зависит от прямого взаимодействия, исследования местного рынка и традиционных механизмов обратной связи.
Онлайн: цифровые инструменты и аналитика предоставляют в режиме реального времени информацию о поведении, предпочтениях и отзывах аудитории, что позволяет разрабатывать более целенаправленные и эффективные стратегии.
Анализ конкуренции: инструменты и методы
Онлайн-анализ конкурентов
При онлайн-конкуренции основное внимание уделяется пониманию того, как ваши конкуренты работают в поисковых системах, по каким ключевым словам они ранжируются, качеству их контента и их общему присутствию в Интернете. Вот несколько инструментов и методов, которые помогут вам в этом:
Инструменты SEO : такие инструменты, как , и незаменимы для анализа онлайн-стратегий конкурентов. Они могут помочь вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, качество и количество их обратных ссылок и даже структуру их платных рекламных кампаний.
Анализ контента . Анализ контента ваших конкурентов может дать вам представление о том, какие темы находят отклик у вашей общей аудитории. Такие инструменты, как может показать вам, какие фрагменты контента ваших конкурентов привлекают наибольшее внимание.
Прослушивание социальных сетей : такие инструменты, как или позволяют отслеживать упоминания ваших конкурентов в социальных сетях. Это может дать вам представление об их рекламных стратегиях и вовлечении аудитории.
Сосредоточение внимания на онлайн-конкурентах для исследования ключевых слов
Когда дело доходит до исследования ключевых слов, внимание переключается исключительно на ваших онлайн-конкурентов. Это стратегический шаг, даже если эти конкуренты не являются теми, с кем вы имеете дело в традиционном деловом смысле.
Исследование ключевых слов — основа SEO. Все дело в понимании слов и фраз, которые потенциальные клиенты используют при поиске продуктов или услуг, подобных вашим. Цель состоит в том, чтобы оптимизировать ваш онлайн-контент с помощью этих ключевых слов, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокие позиции в результатах поисковых систем, привлекая больше трафика и, в конечном итоге, конверсий.
Вот в чем особенность: конкуренты, которые имеют наибольшее значение при исследовании ключевых слов, не обязательно являются теми, с кем вы конкурируете в офлайн-режиме. Это веб-сайты и компании, которые занимают верхние позиции в результатах поисковых систем по вашим целевым ключевым словам. Эти веб-сайты могут даже не быть прямыми конкурентами в обычном смысле этого слова. Это могут быть информационные веб-сайты, блоги, каталоги или платформы электронной коммерции, аудитория которых похожа на вашу.
Зачем сосредотачиваться на онлайн-конкурентах по ключевым словам?
Видимость в поиске . Основная цель исследования ключевых слов — повысить вашу видимость в поисковых системах. Ваши онлайн-конкуренты уже делают что-то правильное, чтобы ранжироваться по вашим целевым ключевым словам. Анализ их содержания может выявить пробелы в вашей стратегии и возможности для улучшения.
Анализ аудитории . Интернет-конкуренты, которые хорошо ранжируются по вашим целевым ключевым словам, эффективно привлекают внимание ваших потенциальных клиентов. Понимая ключевые слова, которые они используют, вы можете получить представление о потребностях и предпочтениях вашей аудитории.
Разработка контентной стратегии . Исследование ключевых слов, на которые влияют онлайн-конкуренты, может помочь вам в создании контента. Это поможет вам определить темы, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, что позволит вам создавать актуальный и конкурентоспособный контент.
SEO-оптимизация . Помимо поиска правильных ключевых слов, анализ ваших онлайн-конкурентов поможет вам понять, как структурировать ваш контент, оптимизировать метатеги и улучшить общее SEO-состояние вашего сайта.
Как провести исследование ключевых слов на основе конкурентов
Определите своих конкурентов . Начните с простого поиска ваших основных продуктов или услуг и посмотрите, какие веб-сайты имеют высокий рейтинг. Это ваши ключевые онлайн-конкуренты для целей исследования ключевых слов.
Используйте инструменты исследования ключевых слов : такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, помогут вам проанализировать ключевые слова ваших конкурентов. Ищите объемные, релевантные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а ваш сайт — нет.
Анализируйте их контент . Обратите внимание на то, как ваши конкуренты используют эти ключевые слова в своем контенте. Какие темы они охватывают? Как они структурируют свои статьи? Это может вдохновить вашу контент-стратегию.
Ищите пробелы в ключевых словах . Определите ключевые слова, которые ваши конкуренты не использовали в полной мере. Это дает вам возможность создавать контент, который заполняет эти пробелы, потенциально захватывая трафик, который они упустили из виду.
SEP использует как собственные собственные инструменты анализа, так и сторонние сервисы для проведения тщательного исследования ключевых слов и рекомендаций по содержанию на основе данных.