Только 10% ваших подписчиков видят ваш новый пост: как превзойти этот алгоритм?

Все мы знаем, что Instagram - одна из крупнейших социальных сетей, которая обещает повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайтов, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать бизнес в целом. В конце концов, исследования показывают, что Instagram помогает 80% пользователей решить, покупать ли товар или услугу.

Но действительно ли платформа дает ожидаемые результаты? Мы опасаемся, что ответ будет отрицательным из-за загадочного алгоритма, который не позволяет 90% подписчиков видеть ваши сообщения. Во многих бизнес-аккаунтах наблюдается значительное снижение вовлеченности из-за недавних изменений в настройках временной шкалы, поэтому теперь единственный резонный вопрос: как превзойти этот алгоритм и снова ускорить наш маркетинг в Instagram?

Instagram помогает 80% пользователей решить, покупать ли товар или услугу.

Если вы хотите изучить его, продолжайте читать эту статью, поскольку мы собираемся объяснить логику нового алгоритма и показать вам 11 тактик, чтобы перехитрить его.

Алгоритм Instagram: как это работает?

Пользователи Instagram публикуют более 95 миллионов постов и 500 миллионов историй в день, что чрезвычайно затрудняет продвижение и привлечение внимания вашей целевой аудитории. Однако новые алгоритмы, представленные этой социальной платформой, делают еще более трудным выделиться и привлечь подписчиков.

Еще в 2016 году Instagram объявил, что они хотят улучшить пользовательский интерфейс, показывая «моменты, которые, как мы считаем, вам будут важнее всего». Здесь произошли большие изменения, и это означало несколько вещей:

• Личный интерес становится решающим фактором
• Посты переставлены так, чтобы соответствовать индивидуальному порядку.

Ситуация не изменилась с 2016 года. Фактически, Instagram просто продолжает обновлять тот же алгоритм и улучшать текущие настройки временной шкалы. Сеть разработала широкий спектр сигналов ранжирования, наиболее важными из которых являются:

• Отношения : фактор ранжирования номер один проявляется в форме отношений. Вместо того, чтобы показывать вам нерелевантные сообщения от пользователей, которых вы действительно не знаете, Instagram распознает контакты, с которыми вы близки, и выделяет их сообщения. Сюда входят пользователи, которые часто отправляют вам сообщения, например, лайкают ваш контент, комментируют ваши фотографии или отмечают вас отметками.
• Интересы : Instagram также обращает внимание на интересы пользователей. Вместо того, чтобы показывать вам нерелевантный контент, сеть анализирует ваше поведение и публикует сообщения, которые могут вам понравиться. Например, ожидающие, что женщины увидят сообщения мам-блогеров, компаний, продающих детские товары, и ресурсы для молодых мам.
• Своевременность : из-за огромного общественного давления Instagram по-прежнему не может полностью игнорировать ленту новостей в обратном хронологическом порядке. Он учитывает актуальность постов, заставляя бизнес-аккаунты оставаться активными круглосуточно.

11 советов, как превзойти алгоритм

Теперь, когда вы понимаете, как на самом деле работает новостная лента Instagram, пора посмотреть, как с этим бороться и выделить свой контент среди множества похожих постов. Это сложная стратегия, требующая много времени и планирования, поэтому мы решили разбить ее на 11 сегментов. Давайте посмотрим на них один за другим:

1. Публикуйте чаще

Первое решение может показаться слишком простым и легким, но оно действительно работает. Опыт научил нас, что организации и люди, публикующие много постов, значительно улучшают видимость Instagram. Конечно, здесь есть одна загвоздка - вы не хотите быть слишком агрессивными и напористыми, и вы должны уметь создавать много отличных постов. Это отнюдь не простая задача, но ее стоит попробовать, если вы изо всех сил пытаетесь вернуть аудиторию.

2. Создавайте качественный контент.

Этот совет идет рука об руку с предыдущим. А именно, количество контента никогда не может заменить качество постов в Instagram. Джейк Гарднер, специалист по маркетингу в социальных сетях My Assignment, утверждает, что секрет заключается в нахождении правильного баланса между двумя элементами: «Требуется большая команда творческих личностей, чтобы продолжать публиковать потрясающие сообщения несколько раз в день. Но если вы не можете поддерживать постоянный уровень в течение длительного времени, я настоятельно рекомендую вам сосредоточиться на качестве ».

3. Снимайте больше видео.

В последние несколько лет в Интернете преобладает видеоконтент, и Instagram здесь не исключение. Напротив, похоже, что время, затрачиваемое пользователями на просмотр видео, увеличивается на 80% по сравнению с прошлым годом, поэтому вы, безусловно, могли бы извлечь выгоду из публикации большего количества клипов в своей учетной записи.

Вот отличный пример - Nike запустила кампанию в Instagram, посвященную Олимпийским играм в Токио 2020 года, где почти половина постов пришла в видеоформате. Как один из мировых лидеров маркетинга, Nike определенно понимает важность видеоконтента для видимости в Instagram.

4. Продолжайте рассказывать истории

Большинство маркетологов считают, что истории не влияют на их позиции в новостных лентах Instagram, но никогда не следует недооценивать силу этого формата. Мы уже упоминали, что пользователи публикуют полмиллиарда историй ежедневно, поэтому их популярность сложно игнорировать или оспаривать. Кроме того, Истории - отличный способ выделить бренд и ежедневно привлекать подписчиков.

5. Помните о часах пик.

Успешные маркетологи знают, что время играет решающую роль в маркетинге в Instagram. То, как ваша аудитория ведет себя в Интернете, оказывает сильное влияние на общую обнаруживаемость контента, а это означает, что вам следует сосредоточиться на часах пик.

Это периоды, когда ваши подписчики проводят большую часть времени в Instagram.

Некоторые исследования утверждают, что лучшее время для публикации в Instagram - среда в 11 часов утра и пятница с 10 до 11 часов утра, но не существует общего практического правила, которое могло бы помочь вам в этом. Вместо этого вам нужно проанализировать поведение вашей целевой группы и отдельно определить их часы пик.

6. Не стесняйтесь выходить в эфир

Живые видео - это еще одна функция, которая напрямую не влияет на алгоритмы Instagram, но имеет очень явное преимущество. А именно, пользователи получают уведомление от вашей учетной записи, когда вы выходите в эфир.

Что это значит для вас?

Что ж, это означает, что вы будете вызывать любопытство пользователей с каждым живым видео. Именно поэтому мы рекомендуем маркетологам Instagram как можно чаще выходить в эфир и пользоваться преимуществами этого формата контента.

7. Напишите убедительные подписи.

Хорошая фотография может привлечь к вам много внимания, но она будет еще более эффективной, если вы добавите к ней убедительную подпись. Интересные или провокационные подписи побуждают пользователей ставить лайки, делиться или комментировать публикации в Instagram, благодаря чему ваша учетная запись будет хорошо выглядеть в глазах алгоритмов Instagram.

Есть всевозможные уловки и приемы, которые можно использовать для создания привлекательных подписей в Instagram. Вы можете полагаться на юмор, вопросы, истории успеха, цитаты, статистику и т. Д. Все стоит попробовать, если это работает с вашей целевой аудиторией.

8. Умно используйте хэштеги.

Вам не нужно быть гуру маркетинга в социальных сетях, чтобы знать, что хэштеги - это в основном ключевые слова, ориентированные на Instagram. Другими словами, хэштеги - это важные элементы, которые могут сделать ваши сообщения более заметными.

Instagram позволяет использовать до 30 хэштегов для каждого сообщения, но этого более чем достаточно, чтобы добавить до 10 хэштегов и сделать ваш контент легко доступным для поиска. Конечно, цель состоит в том, чтобы найти и использовать правильные варианты хэштегов, подходящие для вашей аудитории, вашей ниши и самого бренда.

9. Организуйте конкурсы в Instagram.

Эта маркетинговая стратегия почти так же стара, как один Instagram. Они работают очень хорошо, потому что пользователи любят соревноваться и получать удовольствие от бесплатных наград. Все, что вам нужно, - это простой призыв к действию и небольшой приз, чтобы побудить ваших поклонников к участию. Instagram сразу же распознает и признает такой вид деятельности и даст вашей учетной записи новый импульс.

10. Не забывайте заниматься

Взаимодействие с Instagram - это двойной процесс, и вы не должны забывать участвовать в этой игре. Если вы хотите, чтобы аудитория реагировала на ваши сообщения, вам нужно вызывать любопытство и мотивировать их, задавая вопросы, отвечая на их комментарии и отвечая на прямые сообщения.

Это доказывает, что вы и ваша компания хотите больше узнавать о подписчиках. Это демонстрирует столь необходимое понятие признательности и признательности, так что вы можете ожидать такой же обратной связи от своих поклонников.

11. Предложите посетителям включить уведомления.

Последний совет в нашем списке прост, но очень эффективен. Вам следует предложить своей аудитории включить уведомления о ваших публикациях, чтобы они могли узнавать о новом контенте, как только вы его опубликуете. Это поможет вам привлечь больше поклонников и повысить ценность вашего аккаунта в алгоритмах Instagram.

Заключение

Instagram - с его миллиардом пользователей - является эпицентром стратегий социального маркетинга для компаний по всему миру. Однако недавние изменения в алгоритме превратили то, что раньше было самой привлекательной социальной платформой, в малоэффективный канал связи.

Это заставляет многие бренды пересмотреть свои маркетинговые стратегии в Instagram и найти выход из проблемы. Из этой статьи вы можете узнать две вещи:

• Что отличает предпочтения временной шкалы Instagram в 2019 году
• Как преодолеть проблему с помощью 11 практических приемов

Советы, которые мы обсуждали выше, не окажут мгновенного влияния на видимость вашего Instagram, но они помогут вам неуклонно развивать учетную запись и снова достичь наивысшего уровня взаимодействия с пользователем.