Внутреннее и внешнее SEO: в чем разница и почему это важно

Вы здесь, потому что понимаете важность поисковой оптимизации (SEO) для повышения узнаваемости бренда и продаж. На самом деле, 93 процента онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, а на первые пять мест органического поиска приходится около 68 процентов этого трафика (источник).

Но что именно влечет за собой SEO и как попасть в пятерку лучших? И, более конкретно, в чем разница между внутренней и внешней SEO-оптимизацией и как вы эффективно реализуете их в своих SEO-кампаниях?

Вот разница между ними и что с этим делать.

Внутреннее и внешнее SEO

Любая SEO-задача подпадает под одну из двух всеобъемлющих задач: внутреннее SEO и внешнее SEO.

SEO на месте (также называемое SEO на странице) влечет за собой изменение и создание контента на вашем веб-сайте, в то время как SEO за пределами сайта (также называемое SEO вне страницы) влечет за собой изменение и создание контента на внешних веб-сайтах. Цель как внутреннего, так и внешнего SEO — повысить видимость веб-сайтов в поисковых системах; это просто два разных способа сделать это.

Примерами задач SEO на месте могут быть оптимизация на странице, улучшение взаимодействия с пользователем, скорость сайта, использование ключевых слов на странице и таргетинг, а также ведение блога на сайте.

Примеры внешних SEO-задач включают создание обратных ссылок, создание/управление цитированием, создание отзывов, управление репутацией, пресс-релизы и гостевые блоги.

Крайне важно, чтобы вы внедрили как внешнее, так и локальное SEO в любую кампанию. Вот как.

Внедрение внутреннего SEO

SEO на месте (на странице) подразумевает написание инфраструктуры вашего сайта таким образом, чтобы это было удобно для поисковых систем. Это также влечет за собой создание контента на месте для создания трафика и развития актуального авторитета в вашей нише.

SEO-задачи на месте

Техническое SEO. Техническое SEO делает структуру вашего сайта удобной для поисковых систем.Сюда входят такие вещи, как скорость сайта, SSL-сертификаты, индексируемость, структурированные данные и чистый код. Для управления вашим техническим SEO и диагностики любых потенциальных проблем, бесплатный инструмент Google «Google Search Console» является очень эффективным и мощным ресурсом.

Улучшение пользовательского опыта (UX). Пользовательский опыт или сокращенно UX — это термин, обозначающий, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним.Поисковые системы используют пользовательские сигналы в своем алгоритме ранжирования, поэтому, если пользователям нравится ваш сайт, поисковым системам он тоже понравится (и ранжирует вас). Чтобы создать хороший UX на своем веб-сайте, убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу , быстро загружается, визуально привлекателен и имеет правильные размеры и интервалы.

SEO на странице. SEO на странице предполагает использование правильных ключевых слов в правильных местах.Чтобы эффективно внедрить SEO на странице, начните с инструмента исследования ключевых слов, такого как Google Keyword Planner. После того, как вы определили целевое ключевое слово для страницы, включите это ключевое слово в свой заголовок, H1, метаинформацию, теги alt и основной текст.

Контент-маркетинг на месте (ведение блога). Разработка стратегии ведения блога для вашего веб-сайта жизненно важна для создания актуальной актуальности в вашей нише.Кроме того, создание высококачественного информационного контента помогает генерировать трафик и укреплять доверие поисковых систем. Чтобы реализовать эффективную стратегию контент-маркетинга на месте, найдите ключевые слова с информационным назначением и напишите высококачественный контент, предлагающий уникальную информацию с учетом SEO на странице.

Внедрение внешнего SEO

Внешнее (внестраничное) SEO влечет за собой изменение сторонних веб-сайтов для отправки благоприятных сигналов с этих веб-сайтов на ваш веб-сайт. Это влечет за собой создание контента и обратных ссылок на других веб-сайтах, а также управление вашими списками и репутацией на этих веб-сайтах.

Выездные SEO-задачи

Создание ссылок — ссылка (или обратная ссылка) — это когда внешний веб-сайт размещает гиперссылку со своего сайта на ваш сайт.Объем и качество входящих обратных ссылок, указывающих на веб-сайт, играют важную роль в его эффективности в поисковых системах. Процесс получения этих ссылок называется построением ссылок или созданием обратных ссылок. Чтобы построить эти ссылки, вам нужно создать активы, на которые можно ссылаться, в своей нише и отправить стратегическую, убедительную информацию, чтобы побудить другие веб-сайты ссылаться на вас.

Управление цитированием. Цитата — это список компаний, содержащий их название, номер телефона и адрес (NAP).Создание и оптимизация цитирования — важная часть локального SEO вне страницы. Важными веб-сайтами NAP являются Google Business Profile, Yelp, Bing Places и социальные каналы, такие как Facebook. Есть еще тысячи, и вы должны быть перечислены во всех из них, но лучше всего начать с крупных, упомянутых ранее. Для оптимизации убедитесь, что ваша бизнес-информация заполнена подробно и последовательно на всех платформах. Также неплохо получить много хороших, реальных отзывов и разместить обратные ссылки везде, где это уместно. Вы также можете использовать такой инструмент, как BrightLocal , который поможет вам автоматизировать и оптимизировать управление цитированием.

Управление репутацией. Это немного выходит за рамки SEO, но, тем не менее, важно.Когда другие веб-сайты перечисляют или показывают ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы вас освещали в положительном свете. Это максимально увеличит ваш рейтинг, повысив вероятность конверсии людей. Чтобы создать положительное цифровое отражение бренда, сосредоточьтесь на своих обзорах в таких местах, как BBB, Trustpilot и социальных платформах. Вы также можете создавать пресс-релизы и сотрудничать с публикациями, чтобы представить свой бренд.

Что важнее — локальное или внешнее SEO?

Как внутреннее, так и внешнее SEO необходимы для SEO и ранжирования вашего сайта. Вам нужно внутреннее SEO, чтобы произвести впечатление на поисковые системы и создать положительный опыт для ваших пользователей. Вам нужно внешнее SEO, чтобы посылать сигналы доверия вашему сайту и управлять своей цифровой репутацией.

Однако, если вам нужно было выбрать один из них, SEO на месте важнее, чем за его пределами, просто потому, что этовашсайт. Звездное внешнее SEO ничего не значит без оптимизированного веб-сайта. Кроме того, если ваш веб-сайт хорошо оптимизирован на месте, вы можете получить естественные преимущества SEO за пределами сайта, такие как естественные обратные ссылки.

Лучший способ внедрить SEO — начать с SEO на месте — убедитесь, что ваш сайт оптимизирован с самого начала, и начните стратегию внутреннего контента.

Как только это будет сделано, начните внешнее SEO, чтобы направить трафик, авторитет и доверие на ваш сайт.

Нижняя линия

Внутреннее SEO редактирует ваш сайт, а внешнее SEO редактирует другие сайты. Они работают вместе и необходимы для любой эффективной SEO-кампании.

Начните с SEO на месте, создав свой сайт, чтобы он был технически надежным и удобным для пользователя, и правильно используйте ключевые слова с SEO на странице. Затем начните свою стратегию внешнего SEO, чтобы создать входящие обратные ссылки и прочную репутацию бренда.

Эффективное сочетание этих двух факторов будет иметь эффект усугубления друг друга и настроит вас на успех страницы результатов поисковой системы (SERP).