Наружная реклама в 2021 году: применение пограничного мышления в новом мире
Опубликовано: 2021-01-2630-секундное резюме:
- В 2021 году вне дома необходимо будет соответствовать изменяющимся образам поведения и движений, внедрять инновационные решения, отвечающие новым потребностям клиентов, вносить ясность в абстрактное и использовать творческий подход, чтобы ориентироваться в неопределенности.
- Знакомство потребителей с AR позволит делать покупки вне дома, обучать, развлекать и вводить потребителей во вселенную бренда.
- Эффективность наружной рекламы будет продолжать расти с использованием набора технологий, которые управляют поведением в Интернете за счет офлайн-стимулов.
- Автоматизация обеспечит еще большую гибкость и гибкость цифровой наружной рекламы.
- Благодаря созданию прототипов новых технологий наружная реклама сыграет важную роль в зеленой революции
В последние 12 месяцев нам напомнили, что человеческое движение является краеугольным камнем глобальных пандемий; куда мы идем, наши вирусы тоже. И с этим яростным напоминанием все остановилось. Бизнес приостановлен. Движение приостановлено. Люди остановились. И OOH приостановился.
Но во время этой паузы мы начали думать. На самом деле подумайте. Мы должны были отреагировать на настоящее, но мы также должны были подготовиться к следующему - какой бы облик он ни принимал. Итак, с марта 2020 года мы фактически делаем наши прогнозы на 2021 год.
Они основаны на стремлении соответствовать изменяющимся моделям поведения и движениям потребителей, на инновационных решениях, отвечающих новым потребностям клиентов, на применении ясности к абстрактному, на использовании творческого подхода для преодоления неопределенности и на применении пограничного мышления в новом мире.
Вот действенные фьючерсы и прогнозы для Out of Home, которые разрабатываются с марта 2020 года.
1) Расширенная реальность
« Дополненная реальность развивается так быстро, что больше не считается« новой технологией ». «Цикл ажиотажа Gartner для новых технологий 2020».
Дополненная реальность. Это не ново. Но в том-то и дело. Некоторое время мы накладывали мобильные цифровые реальности на физические пространства / объекты (в научной фантастике даже дольше, но это уже другая история); мы все знаем феномен Pokémon Go и то, что Snapchat жизненно важен для многих (249 миллионов ежедневных пользователей во всем мире).
Действительно, она стала повсеместной и больше не является новой технологией. И Apple только что сделала это еще больше. С запуском iPhone 12 они возвестили новую эру AR (телефон оснащен лидарными датчиками, а это означает, что возможности AR могут иметь гораздо более высокое качество).
Добавьте к этому развертывание 5G (который позволяет передавать огромные объемы данных, что, в свою очередь, означает отсутствие задержек, значительно улучшенное качество анимации и превосходные приложения для определения местоположения), и у нас есть технология, которая не является просто причудой или уловкой. ; его потребительская осведомленность означает, что теперь это рациональное критически важное ожидание, которое предлагает безопасное и бесконтактное взаимодействие, позволяет делать покупки, может обучать и развлекать, а также органично и естественно вводит потребителей во вселенную бренда (особенно через ренессанс QR-кода).
Результаты наружной рекламы: вся внешняя реклама может стать сетевой портальной системой, посредством которой дополненная реальность запускается на сайте физического формата.
2) Мост между мирами
«80% взрослого населения Великобритании совершили больше бесконтактных платежей, а 24% - больше платежей через мобильный кошелек с начала общенациональной блокировки в ответ на COVID-19». YouGov, авг.2020 г.
OOH - это не просто плакаты и экраны; это телевизор, игровая консоль, информационный портал, путь к покупке и многое другое между ними - и именно союз между мобильными устройствами и наружной рекламой формирует критическое сердцебиение этой универсальности.
Компьютеры, которые мы носим с собой, позволяют мгновенно реагировать… если предложение и подсказка по обмену ценностями достаточно убедительны.
Подключив наши телефоны к нашей наружной рекламе, мы увидим дальнейшее развитие технологий, которые сделают нашу рекламу доступной для покупок и защитой от COVID.
Подобно тому, как доступная для покупок AR стала реальностью для Snapchat, Adidas, Gucci и Coty, мы ожидаем дальнейших улучшений в компьютерном зрении, распознавании изображений, бесконтактных платежах, поиске изображений, покупках в социальных сетях и знакомстве с QR-кодами, чтобы продолжить бурный рост количества подканалов ответа. в рекламе.
Результаты наружной рекламы : покупайте то, что видите! Эффективность наружной рекламы будет продолжать расти с использованием набора технологий, которые управляют поведением в Интернете за счет офлайн-стимулов (электронная коммерция / взаимодействие / поиск).
3) Переключатель включения / выключения
«… Основное внимание уделяется гибкости брендов и использованию оперативных данных по мере их поступления, чтобы помочь принимать решения о том, где увеличить активность». Кевин О'Фаррелл, заместитель вице-президента, Analytic Partners, май 2020 г.
Более чем когда-либо нам необходимо предоставить клиентам новый уровень маневренности и гибкости для среды DOOH. Мы можем включать и выключать DOOH, как выключатель света, чтобы наши клиенты были живы, когда для них самое важное время.
Гибкость нашей собственной платформы ECOS NOW также позволяет нам заранее настраивать кампании, устанавливать триггеры данных, а также такие аспекты, как максимальный бюджет, который можно потратить в день или в течение нескольких дней, чтобы наши клиенты могли Преимущество наступающих ключевых периодов продаж.
Такой подход позволяет существующим и новым клиентам понять, как DOOH может быть ценным средством для быстрого повышения осведомленности, стимулирования реакции потребителей и для гибкости и реагирования на рынке.
Результаты OOH : постоянное ускорение внедрения эффективных автоматизированных моделей закупок, основанных на данных, которые развиваются в соответствии с рыночными, социальными и поведенческими колебаниями.
4) Зеленая революция
«После блокировки более двух третей британцев планируют вести более устойчивый образ жизни». Отчет Targus о тенденциях в области экологии, сентябрь 2020 г.
И мы находимся в решающем моменте, когда все видели положительное воздействие паузы на окружающую среду. И вместе с тем изменились мировоззрение и ценности потребителей.
Согласно опросу YouGov, проведенному во время блокировки, 71% людей в Великобритании были обеспокоены возможностью возврата загрязнения воздуха к уровням, которые были до блокировки.
И, конечно же, большие скачки в технологиях, трансформации общества и инновациях ВСЕГДА являются результатом кризиса; Итак, поиск новых способов исцеления наших городов и сообществ сейчас необходим как никогда.
Как медиаканал с ощутимым физическим присутствием в общественных местах, индустрия наружной рекламы играет в этом важную роль, и мы должны ожидать разработки и прототипирования множества зеленых технологий в ближайшие месяцы, включая инфраструктурные технологии, которые очищают воздух, биотехнологии, которые выдвигают на повестку дня экологические, альтернативные чернила и производственные процессы, а также переработанную бумагу и альтернативные биоразлагаемые материалы.
Результаты наружной рекламы : создание и интеграция отраслевых инноваций и процессов, которые станут обычным делом, а не чем-то приятным.
5) Местное ноу-хау
«Быстрое изменение способов совершения покупок меняет судьбу и возрождает культуру местной торговли». Ануш Чакелиан / Майкл Гудье, The New Statesman, сентябрь 2020 г.
Изменилась физическая форма общества. Для многих то место, где мы живем, стало тем местом, где мы работаем, делаем покупки, занимаемся спортом и играем. И для большинства все наши миры стали меньше и явно локальными. Это, конечно же, влечет за собой сдвиг в моделях передвижения и поведении - мы создали индекс мобильности, чтобы отслеживать эти региональные колебания и следить за аудиторией в этих новых путешествиях.
Хотя мы не можем предсказать текущее региональное многоуровневое распределение и ограничения, мы можем с абсолютной уверенностью предсказать, что для брендов жизненно важно обеспечить локализованный тональность и активность. Те бренды, которые не «уходят в тень», а вместо этого становятся «гипер-релевантными», извлекут выгоду из адаптации в пользу сокращения .
Результаты наружной рекламы : надежные данные и проницательный подход к планированию по-прежнему будут обеспечивать уверенность и уверенность в региональном планировании и творчестве.