Как оптимизировать ваш контент для целей поиска

Вы когда-нибудь задумывались, зачем вам нужно создавать контент, который поддерживает или согласуется с поисковыми намерениями пользователей?

Ну, во-первых, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт или целевая страница занимали высокие позиции в Google, вам нужно начать включать намерения поиска или намерения пользователей в свой подход к SEO и контент-маркетингу.

Одна из причин, по которой Google сегодня является самой успешной поисковой системой, заключается в том, что она пытается предоставить пользователям качественные и релевантные результаты поиска каждый раз, когда они вводят запрос в поисковую систему.

Вы когда-нибудь задумывались, почему почти никто не пользуется другими поисковыми системами, такими как Bing, Yahoo и Baidu? Потому что результаты поиска этих поисковых систем некачественные, нерелевантные и в большинстве случаев не отражают поисковые намерения пользователя.

Что такое поисковое намерение?

Проще говоря, намерение поиска, по сути, связано с попыткой выяснить причину или цель, которую пытается достичь человек, когда он вводит определенный запрос в поисковую систему.

Правда в том, что у каждого есть причина для ввода тех или иных запросов в поисковую систему. Может быть, они ищут информацию, может быть, они хотят узнать о чем-то или хотят купить какой-то предмет. Намерение поиска или намерение пользователя находит причину и включает ее в свой подход к SEO и контент-маркетингу.

Если вы понимаете намерение, цель или задачу пользователей, когда они вводили некоторые ключевые слова в Google, то ваша целевая страница или веб-сайт гарантированно будут ранжироваться по этим ключевым словам, которые ищут люди.

1. Почему намерение поиска так важно?

Во-первых, важно оптимизировать ваш контент для удовлетворения поисковых запросов пользователей, потому что Google это любит (на сегодняшний день это миссия Google №1).

Конечной целью Google является удовлетворение поисковых запросов пользователей, и это изложено в самых последних рекомендациях Google по оценке качества .

Кроме того, Google недавно опубликовал отчет, в котором подчеркивается тот факт, что поисковые намерения пользователей сегодня переопределяют воронку онлайн-маркетинга.

Это означает, что обратные ссылки и другие традиционные методы SEO по-прежнему актуальны. Однако, если ваш веб-сайт или целевая страница не отражают намерения пользователей при поиске, ваш веб-сайт или онлайн-контент могут не ранжироваться.

2. Типы поисковых запросов?

Существует три типа целей поиска:

Цель информационного поиска (знание):

Пользователи часто используют информационный поиск, чтобы узнать о чем-то (это может быть продукт или услуга). Люди используют информационный поиск, чтобы найти ответы на конкретный вопрос или найти решение потребности или проблемы. Примеры ключевых слов, используемых в информационном поиске:

• Что
• Что
• Лучшие способы
• Альтернативы
• Как

Исследования показали, что намерение информационного поиска составляет до 80% от общего намерения поиска. Ниже приведен пример информационного поиска.

Цель навигационного поиска (Go):

Это в основном используется для поиска определенного веб-сайта или места. При поиске веб-сайта или веб-страницы большинство пользователей предпочитают искать их через Google. Пример ключевых слов, используемых в целях навигационного поиска:

• Вход в Твиттер
• Фейсбук
• Амазонка
• Название услуги/продукта
• Направление к
• Места рядом со мной

Цель транзакционного поиска:

Это в основном используется, когда пользователи хотят что-то купить. В большинстве случаев пользователи уже имеют представление о том, что они хотят купить; они используют поисковые системы, чтобы найти хорошее место для покупки. Примеры ключевых слов, используемых в целях транзакционного поиска:

• Купить Макбук Про
• Заказ
• Покупка
• Расписание

3. Как оптимизировать контент для каждого типа поискового запроса

Вам нужно научиться оптимизировать свой онлайн-контент, чтобы он соответствовал различным типам поисковых запросов пользователей. В этом посте мы покажем вам, как это сделать.

Как оптимизировать информационный поиск

Вы можете подумать, что оптимизация для целей информационного поиска не имеет прямой денежной ценности. Тем не менее, очень важно, чтобы вы оптимизировали свой контент для них. Большинство информационных запросов начинаются с таких слов, как «что есть», «как», «способы» и так далее. Убедитесь, что ваш контент пытается ответить на эти вопросы, поскольку они относятся к вашей конкретной отрасли.

Например, если вы продаете солнцезащитные очки, ваш подход к информационному поиску должен быть сосредоточен на ответах на такие вопросы, как польза от ношения солнцезащитных очков. Взгляните на скриншот ниже, чтобы лучше понять.

Когда вы создаете контент, отвечающий информационным потребностям пользователей в вашей отрасли, ваша веб-страница будет ранжироваться в Google. Лучшими способами создания информационного контента являются использование:

• Сообщения в блогах, которые дают пользователям несколько советов
• Видео, которые показывают пользователям, как что-то делать
• Пошаговые руководства
• Инфографика

Когда вы предоставляете высококачественный информационный контент о том, что ваши пользователи ищут в вашей нише, вы не только решаете проблему своих пользователей и занимаете высокое место в Google, но также генерируете потенциальных клиентов и привлекаете качественный органический трафик к Ваш сайт.

Как оптимизировать для целей навигационного поиска

В этой ситуации пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или найти местный магазин. Возможно, пользователь уже имеет в виду веб-сайт или бренд, а может и нет. Когда вы оптимизируете навигационный поиск, вы размещаете свои веб-страницы в таком месте, где пользователи могут легко их увидеть, когда они ищут определенные продукты или веб-сайты.

Лучшие способы создания навигационного контента:

• Электронные книги
• Демонстрационные видеоролики о продуктах
• Страницы презентации
• Список продуктов и услуг
• Вебинары
• Целевые страницы

Возьмем, к примеру, пользователь ищет веб-сайт, известный как brandmentions.com, и он вводит упоминание бренда в поисковую систему, весь контент или страницы, которые также содержат это ключевое слово, также появятся на странице результатов поисковой системы.

Как оптимизировать транзакционный поисковый запрос

Как мы указывали ранее, цель транзакционного поиска — это когда пользователь действительно хочет купить или купить продукт, услугу или совершить транзакцию. В результате пользователь ищет место, сайт или интернет-магазин, чтобы совершить покупку.

Ключевые слова транзакционного поиска включают такие слова, как покупка, где купить, покупка, скидка и т. д. Чтобы вы могли извлечь выгоду из транзакционного поиска, ваш онлайн-контент должен содержать результаты для этих ключевых слов транзакционного поиска. Более того, вот несколько способов создания содержимого транзакционного поиска для транзакционных запросов:

• Страницы продукта
• Страницы встреч
• Страницы регистрации
• Живые демонстрации
• Бесплатные консультации
• Страницы продаж
• Страницы с ценами

Еще один отличный способ оптимизации для целей транзакционного поиска — локальная оптимизация. Люди, живущие в вашем городе, ищут близлежащие места, где они могут совершить покупку, записаться на услугу или даже записаться на прием. Если ваш веб-сайт занимает первое место в вашем регионе, у вас будут хорошие возможности для привлечения их клиентов.

Вы также можете ориентироваться на цели поиска пользователей в определенной местности с помощью онлайн-сервиса локализации и перевода, такого как TheWordPoint , создавая контент на их местных языках.

Последние мысли

Google понимает концепцию поискового намерения пользователя, и если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в Google, вам необходимо включить эту концепцию поискового намерения или пользовательского намерения в свою стратегию онлайн-контента.

Вам нужно знать, чего хотят пользователи, какую информацию они ищут, а затем давать ответы на эти запросы. Вот что такое поисковое намерение, и Google поблагодарит вас за это.

Если ваш онлайн-контент не отражает того, чего хотят пользователи или что они ищут, возможно, ваш веб-сайт или целевая страница не сможет занимать высокие позиции в Google.