Как оптимизировать свою контент-стратегию для функций Google SERP

Хотите узнать, как наиболее эффективно использовать весь потенциал функций поисковой выдачи Google?

Узнайте, как ваш бренд может применить стратегический подход для повышения узнаваемости и обеспечения включения в эти жизненно важные типы результатов.

Общие функции Google SERP сегодня

Когда Google обновляет свой алгоритм ранжирования в поисковых системах или добавляет новые функции, его конечной целью является помощь в организации информации для пользователей.

Функции SERP достигают этого, визуально выделяя ответы вверху страницы, которые с наибольшей вероятностью соответствуют запросу пользователя.

Некоторые из наиболее распространенных функций SERP включают в себя:

Избранные фрагменты

• Выделенная информация, которая отображается в верхней части страницы результатов, предоставляя жирным шрифтом ответы на запросы пользователей.

Панели знаний

• Панели, которые появляются справа от результатов поиска, содержат информацию о конкретных объектах, таких как компании, знаменитости или достопримечательности.

Местные пакеты

• Списки местных предприятий, соответствующих поисковому запросу пользователя, включая адрес, номер телефона и отзывы. Они также отображаются в правой части страницы результатов на компьютере или в верхней части страницы на мобильных устройствах.

Пакеты изображений и карусели видео

• Коллекции изображений, связанных с запросом, отображаются на видном месте в результатах поиска или горизонтальных списках связанных с ним видео, что позволяет пользователям просматривать и просматривать их прямо со страницы результатов поиска. Они могут появиться в любом месте на странице результатов.

Ссылки сайта

• Дополнительные ссылки на те же домены, отображаемые под основным результатом поиска, направляют пользователей к определенным разделам или страницам веб-сайта.

Люди также спрашивают

• Расширяемые поля вопросов с дополнительными связанными вопросами и ответами на основе первоначального поискового запроса пользователя. Ответы могут ссылаться на один и тот же или разные домены.

Расширенные фрагменты

• Также известные как «расширенные результаты», они похожи на традиционные результаты поиска, но отображают дополнительную информацию, такую ​​как звездные рейтинги, цены или доступность, предоставляя пользователям больше контекста.

Отзывы

• Рейтинги и обзоры, отображаемые рядом со списками компаний, дают пользователям представление о том, как другие представители общественности оценивают качество продуктов или услуг.

Помните, что хотя эти функции SERP могут появляться у некоторых пользователей чаще, их доступность зависит от местоположения пользователя, поискового запроса и устройства.

Другие типы результатов, такие как списки вакансий и мероприятий или авиабилеты и отели, будут отображаться только для определенного типа запроса.

Оптимизация SEO-контента для избранных сниппетов

Избранные фрагменты являются одними из самых распространенных и востребованных форм функций SERP. Обычно они состоят из трех основных компонентов:

• Заголовок.
• Фрагмент контента.
• Источник URL.

Заголовок представляет собой краткое изложение информации, а фрагмент контента содержит краткий ответ или решение на запрос пользователя. Источник URL указывает веб-сайт, с которого извлекается информация.

Чтобы оптимизировать ваш контент для избранных фрагментов, очень важно создавать краткую, хорошо структурированную информацию, отвечающую на распространенные запросы пользователей.

Например, если ваш веб-сайт предлагает кулинарные рецепты, вы можете структурировать свой контент, предоставляя пошаговые инструкции или маркированные списки, которые кратко отвечают на запросы.

Оптимизация определенных элементов на странице может значительно повысить ваши шансы на попадание в сниппеты.

Начните с оптимизации заголовков и подзаголовков, чтобы четко указать разделы, содержащие ответ на запрос.

Рассмотрите заголовки, основанные на вопросах («Можете ли вы приготовить лосося во фритюрнице?») и кратко ответьте на вопрос в первом предложении.

Вы также можете рассмотреть генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT или Google Bard, которые помогут вам в создании идеально оптимизированного контента.

Кроме того, внедрение разметки структурированных данных через schema.org может предоставить поисковым системам ценный контекст и повысить видимость вашего контента для избранных фрагментов.

Чтобы увеличить ваши шансы быть показанным в сниппетах, рассмотрите следующие шаги:

• Определите распространенные запросы пользователей в вашей отрасли или нише и создайте специальный контент, чтобы всесторонне ответить на них.
• Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом и вопросах, которые с большей вероятностью вызовут избранные фрагменты.
• Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств, так как избранные фрагменты часто занимают видное место в результатах мобильного поиска.
• Используйте визуальные элементы, такие как изображения, диаграммы или инфографика, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и привлекательным.

Улучшение локального SEO с помощью локальных пакетов Google

Вспомните, когда вы в последний раз включали фразу «рядом со мной» в поиск Google.

Независимо от того, управляете ли вы рестораном, розничным магазином или профессиональным поставщиком услуг, оптимизация вашего присутствия в Интернете для местного поиска гарантирует, что вы будете замечены потенциальными клиентами, которые активно ищут варианты поблизости.

Многие организации склонны упускать из виду преимущества локального SEO в своей общей стратегии, хотя почти 98% людей используют Google для поиска информации о местных компаниях.

Это подчеркивает важность освоения основ функций Google Local Pack.

Как минимум, вы должны создать и заполнить все поля своего профиля Google My Business в максимально возможной степени, чтобы обеспечить видимость в локальных пакетах Google.

Не забудьте предоставить точную и актуальную информацию о вашем бизнесе, включая адрес, номер телефона, часы работы и ссылку на веб-сайт по мере их обновления.

Когда дело доходит до контента на странице, чтобы эффективно оптимизировать свой веб-сайт для местных поисковых запросов, начните с тщательного исследования ключевых слов, включающего ключевые слова для конкретного местоположения.

Например, если вы управляете кофейней в Сиэтле, настройте таргетинг на такие ключевые слова, как "лучшие кофейни в Сиэтле" или "кафе рядом со мной".

Для пользователей, которые разрешают таргетинг на местоположение, Google, скорее всего, покажет вашу компанию в верхней части страницы.

Включите эти ключевые слова естественным образом в свои метатеги, заголовки, контент и URL-адреса.

Создавайте целевые страницы или сообщения в блогах для конкретного местоположения, которые предоставляют информацию о вашем бизнесе в связи с местным районом, например, выделяют близлежащие достопримечательности или события.

Это особенно важно для сетей или брендов, расположенных в нескольких городах и стремящихся ориентироваться на отдельные географические регионы.

Использование панелей знаний и расширенных результатов

Панели знаний и расширенные результаты — это мощные функции SERP, которые напрямую предоставляют информацию о человеке, бренде или теме на странице результатов поисковой системы.

Они предлагают моментальный снимок ключевых деталей, таких как описание объекта, веб-сайт, профили в социальных сетях и заметные достижения.

Появление в этих типах результатов может повысить доверие к вашему бренду, демонстрируя опыт, авторитет и надежность для пользователей.

Чтобы оптимизировать содержимое вашего веб-сайта для панелей знаний и расширенных результатов, начните с предоставления исчерпывающей и точной информации о вашей организации или теме.

По состоянию на декабрь 2022 года EAT расширился, чтобы добавить дополнительную букву «E» для обозначения опыта.

Это означает, что контент, написанный из первых рук, имеет больше шансов на ранжирование. Постарайтесь специализироваться на темах, которые вы или ваша команда можете написать, исходя из реального опыта.

Так же, как и избранные фрагменты, описания объектов, которые являются краткими, убедительными и лаконично подчеркивают ваши уникальные преимущества и основной опыт, с наибольшей вероятностью будут представлены.

Разметка структурированных данных также играет ключевую роль в улучшении видимости содержимого вашего веб-сайта для панелей знаний и расширенных результатов.

Дополнительный контекст, предлагаемый этим кодом, позволяет поисковым системам понимать и представлять вашу информацию в более осмысленном и визуально привлекательном виде.

Для получения и поддержания включения в панель знаний требуется активный подход и поддержка со стороны вашей аудитории и клиентской базы. Вот несколько стратегий для рассмотрения:

• Поощряйте авторитетные источники упоминать вашу организацию и ссылаться на нее, чтобы укрепить свое присутствие в Интернете и увеличить вероятность включения в панель знаний.
• Создайте сильную репутацию в Интернете, активно управляя отзывами и отзывами клиентов и отвечая на них.
• Регулярно обновляйте и расширяйте информацию о своей организации, чтобы предоставить поисковым системам наиболее актуальную и полную информацию.
• Регулярно проверяйте свою панель знаний, чтобы обеспечить точность и вносить необходимые исправления или обновления.

Использование визуальных функций SERP (пакеты изображений и карусели видео)

Когда дело доходит до определенных типов контента, иногда статья может завести вас далеко не сразу.

Неудивительно, что Google все чаще отдает приоритет включению пакетов изображений и видео-каруселей для запросов, которые выигрывают от более визуального объяснения.

Такие элементы, как изображения, видео и карусели, могут значительно повысить видимость вашего контента и рейтинг кликов, обеспечивая при этом более привлекательный опыт для ваших посетителей.

Включение высококачественных изображений и видео, соответствующих вашему контенту, побуждает пользователей дольше оставаться на вашем сайте.

При оптимизации этого типа мультимедийного контента для визуальных функций поисковой выдачи Google важно сосредоточиться на следующих аспектах:

Изображений

Используйте описательные имена файлов, теги alt и заголовки, чтобы предоставить контекст и улучшить обнаружение ваших изображений, а также сжимайте изображения, чтобы оптимизировать скорость загрузки без ущерба для качества.

Google советует, чтобы визуальный контент соответствовал теме страницы и не содержал встроенного в него важного текста.

Размещение заголовков страниц и элементов меню внутри изображений делает их недоступными для некоторых пользователей и тех, кто использует вспомогательные устройства для чтения.

Альтернативный текст изображения и подписи к изображениям также необходимы для соответствия стандартам доступного дизайна Закона об американцах с ограниченными возможностями (ADA).

Видео

Оптимизируйте заголовки, описания и теги видео с соответствующими ключевыми словами и предоставьте привлекательную миниатюру видео с учетом того, как оно будет отображаться в результатах поиска.

Размещение видео на авторитетных платформах, таких как YouTube или Vimeo, — это еще один способ улучшить видимость и охват.

Увеличьте вероятность того, что ваш видеоконтент будет представлен в расширенных фрагментах или видеокаруселях, внедрив разметку структурированных данных, например схему VideoObject, чтобы предоставить поисковым системам подробную информацию.

Google Bard, AI и подготовка к будущему функций SERP

Как будет выглядеть Google Search в следующем году? В течение пяти лет? Десять?

Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи сказал, что опыт «существенно изменится в течение следующего десятилетия», что пользователи уже видят с появлением Google Bard и быстро развивающимся миром больших языковых моделей и генеративного ИИ.

Google представила миру Bard, свой продукт для разговорного ИИ, созданный для конкуренции с ChatGPT.

Хотя опыт остается отличным от поиска, ответы Bard могут отображать панели поиска и знаний, карты и даже предоставлять локальные результаты.

Почти неизбежно, что чат-бот попадет в поиск Google.

По мере его развертывания SEO-специалисты должны продолжать измерять, какое влияние он окажет на объем органического трафика, который Google отправляет на сайты, и потенциальное влияние на рентабельность инвестиций для брендов и организаций, использующих Google Ads.

Издатели, полагающиеся на модели дохода на основе рекламы и подписки, выразили обеспокоенность по поводу чат-ботов и способности ИИ извлекать и обобщать информацию без необходимости пользователям переходить по их контенту.

Добавьте к этому шаткую способность Bard предоставлять источники и ссылки на сторонний контент, и модель дохода на основе рекламы выглядит особенно уязвимой.

В конечном счете, чем больше вопросов, на которые платформы с искусственным интеллектом могут ответить напрямую, используя широкий спектр источников, тем меньше вероятность того, что пользователи будут посещать веб-сайты отдельных издателей, которые могут предоставить или не предоставить желаемую информацию.

На данный момент Google подчеркнула свою приверженность улучшению потребительского опыта, поддерживая издателей, полагающихся на доход от рекламы, полученный от поисковых переходов.

Тем не менее, долгосрочные последствия ИИ еще предстоит увидеть.

Идти в ногу с эволюцией поискового опыта и его влиянием на органическую и платную производительность каналов — часть курса для SEO-специалистов.

Google пояснил, что Bard — это не поиск, но эти два опыта становятся ближе по мере появления новых функций на основе ИИ.

Когда дело доходит до страницы результатов поисковой системы, некоторые из новейших предложений Google включают в себя перспективу, которая позволяет искателям глубже погрузиться в личный опыт создателей, и новую разметку для владельцев сайтов, чтобы помечать свои изображения как созданные ИИ.

Возможно, самое большое изменение в Google — это введение в мае 2023 года нового Search Generative Experience (SGE).

Как и существующие функции SERP, ответы SGE на основе ИИ появляются над первым традиционным органическим результатом.

Ответ, заключенный в рамку, включает ссылку на источник веб-сайта, по которой пользователи могут щелкнуть, или несколько вариантов «развернуть», которые отображают дополнительные ответы ИИ.

Генеративный опыт также включает в себя возможность для пользователей общаться и предоставлять дополнительную информацию с переносом контекста от вопроса к вопросу.

Google SGE предлагает уникальный опыт поиска, основанный на знакомых способах взаимодействия пользователей с платформой.

По мере того, как эта функция становится доступной для широкой публики, SEO-специалисты должны активно следить за их эффективностью, чтобы планировать положительные или отрицательные эффекты.

Хотя возможно, что предоставление дополнительной информации на странице результатов может снизить CTR и трафик, SGE также может увеличить количество посещений сайта при правильной оптимизации, аналогично избранным фрагментам.

Дискуссия об ИИ аналогична дискуссии, которая возникла, когда впервые были представлены избранные фрагменты.

Издатели и бренды должны проявлять осторожность при работе с функциями, которые направлены на удержание пользователей в рамках экосистемы Google.

Тем не менее, учитывая нынешний этап развития технологий, было бы разумно рассмотреть возможность тестирования возможностей выступления перед новой аудиторией.

Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. SGE от Google может агрегировать 35 миллиардов списков продуктов из Google Shopping Graph, предлагая потенциально мощные средства связи со свежими потребительскими базами.

Возможности Google SERP сегодня и в будущем

SEO продолжает быстро развиваться, наряду с растущим значением функций SERP для улучшения взаимодействия с пользователем.

Мы должны адаптировать и оптимизировать наши стратегии, чтобы эффективно использовать эти функции, обеспечивая максимальную видимость и охват нашей целевой аудитории.

Планирование стратегии уже сейчас для существующих функций SERP — это отличный способ максимизировать свое органическое присутствие и лучшая стратегия, позволяющая опережать будущие достижения в области искусственного интеллекта и диалоговых технологий.

Внимательно следите за влиянием ответов на основе ИИ на органический трафик и рентабельность инвестиций.

По мере того, как поисковый ландшафт продолжает развиваться, использование будущего искусственного интеллекта и разговорных технологий будет иметь ключевое значение для сохранения конкурентоспособности и достижения успеха в цифровом пространстве.