Как оптимизировать для избранных фрагментов [Практическое руководство]

Вы замечали, как некоторые поисковые запросы Google отображают информационное окно в верхней части страницы?

Они называются избранными фрагментами и обычно содержат прямой ответ на ваш запрос.

Однако не все поисковые запросы имеют такой сниппет. На самом деле только 19% поисковой выдачи содержат расширенный сниппет, но это не значит, что они незначительны.

Напротив, рейтинг кликов может быть значительно увеличен в зависимости от запроса, намерения и содержания функций фрагмента.

Мы поможем вам понять, что такое избранные сниппеты, как их оптимизировать и когда вы должны попытаться ранжироваться по одному из них.

Готовый? Установлен? Идти!

Что такое избранный фрагмент?

Проще говоря, избранные фрагменты — это выбранные результаты поиска. Они направлены на то, чтобы дать прямой ответ на ваш поисковый запрос или выделить важную информацию, которая, скорее всего, имеет отношение к тому, что вы ищете.

Конечно, цель этих сниппетов — сэкономить время пользователя и представить наиболее релевантную часть контента — это может быть статистика, списки, определения и т. д.

Но прежде чем мы продолжим, давайте посмотрим на пример поисковой выдачи, содержащей избранный фрагмент.

Избранные фрагменты Google: пример

В этом примере поисковым запросом является «статистика Foursquare». Учитывая, что ключевые слова содержат «статистику», цель поиска, вероятно, носит информационный характер, т. е. пользователь ищет статистику об этой платформе.

Как видите, избранный фрагмент находится в самом верху страницы, даже выше первого результата (хотя и ниже платной рекламы, если таковая применима), поэтому SEO-специалисты называют его нулевой позицией.

Google вытащил этот фрагмент из статьи review42, так как он имеет наивысшую релевантность для поиска. Однако это не означает, что другой веб-сайт не может превзойти их и занять нулевую позицию.

Кроме того, отображается поле «Люди также спрашивают», которое является еще одной формой фрагмента. Опять же, цель блоков PAA — дать краткий ответ на конкретный вопрос.

Имейте в виду, что каждый вопрос может содержать ответ с другого веб-сайта, хотя не исключено ранжирование каждого из них при условии, что вы хорошо написали и оптимизировали свой текст.

Все это приятно для пользователей, хотя вам все же может быть интересно, в чем преимущества сниппетов с точки зрения бизнеса?

Вот почему.

Почему Featured Snippets важны для SEO?

Избранные фрагменты важны для SEO из-за того, что они могут предоставить вашему бренду дополнительную информацию, привлечь больше трафика и повысить видимость в поисковых системах.

Кроме того, использование избранного фрагмента может привести к повышению рейтинга кликов и привлечь больше клиентов на ваш сайт. Не говоря уже о том, что это дополнительная функция SERP, которая ставит вас на шаг впереди конкурентов.

Вот краткое изложение преимуществ расширенного сниппета:

• Повышение видимости в поиске
• Повысить узнаваемость бренда
• Улучшить рейтинг кликов
• Привлекайте клиентов
• Принесите больше трафика

Имейте в виду, что 99% избранных фрагментов исходят из результатов, которые уже ранжируются на первой странице, что действительно сигнализирует о том, что вы должны сначала попытаться проникнуть, чтобы иметь шанс ранжироваться для фрагмента.

Теперь давайте поговорим подробнее о различных типах избранных фрагментов.

Типы избранных фрагментов

Как правило, есть шесть типов избранных фрагментов, по которым вы можете ранжироваться в Google.

1. Маркированный список
2. Нумерованный список
3. Параграф
4. Стол
5. видео
6. Вопросы (ПАА)

Маркированные списки

Всегда полезно включать маркированные списки в свои статьи. Они облегчают понимание информации и резюмируют ключевые моменты. Кроме того, они полезны пользователям, которые просто бегло просматривают статью.

Маркированные списки особенно полезны, когда вы пишете о статистике, поскольку, как правило, нет точного нумерованного порядка, которому вы должны следовать.

Нумерованные списки

Нумерованные списки практически аналогичны маркированным спискам, с тем основным отличием, что элементы могут иметь логическую причину для нумерации.

Если мы посмотрим на этот пример, мы увидим, что в этом случае лучше структурировать нумерованный список, а не список с маркерами.

Пункты

Абзацы, также называемые блоками определений, используются для непосредственного ответа на запрос с целью поиска определения или описания.

В нашем примере выше поле определения лучше всего отвечает на запрос, так как в его заголовке говорится о лучших способах хранения лука. Это яркий пример, когда не имеет особого смысла оптимизировать для маркированного/нумерованного списка.

Стол

Фрагменты таблиц обычно содержат данные, и особенно полезно применять их в отношении цен и размеров.

Таким образом, вы избавите себя от необходимости заходить на сайт и искать цены. Вместо этого вы получаете данные немедленно. Это может показаться не таким уж большим, но в этом быстро меняющемся современном мире важен каждый клик.

видео

Спрос на видеоконтент неуклонно растет в течение последних нескольких лет, и видео становится еще более популярным.

Подумайте об этом — есть определенные типы запросов, на которые гораздо проще ответить с помощью видео. Взгляните на наш пример. Что бы вы предпочли — 3-минутное видео, показывающее, как заменить смеситель в ванной, или список из 12 шагов?

Я так и думал.

Люди также спрашивают

Эти фрагменты предназначены для быстрого и прямого ответа на распространенные вопросы, касающиеся вашего запроса.

Обычно в поле «Люди также задают вопросы» содержится четыре вопроса, однако после нажатия на один из них отображается больше вопросов.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Чтобы занять место в избранном фрагменте, необходимо применять правильные методы оптимизации. Естественно, некоторые общие правила SEO имеют значение, например, написание уникального высококачественного контента.

Тем не менее, есть некоторые особенности, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать свой контент для избранных фрагментов.

Рекомендации по оптимизации избранных сниппетов

Самый первый шаг, который вы должны сделать, это проверить, есть ли у ключевого слова уже избранный фрагмент. Таким образом, вы можете увидеть, предпочитает ли Google ранжировать фрагмент для этого запроса. Вы также можете наблюдать, какой тип фрагмента ранжируется — маркированный список, абзац, таблица и т. д.

Как показали исследования, таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом — хороший способ ранжирования фрагментов.

Это логично, если подумать. В большинстве случаев, когда вы ищете в Google определенную информацию, вы, как правило, используете больше поисковых слов, чтобы лучше получить результат, соответствующий вашему вопросу.

Например, «почему крах рынка криптовалют» будет отображать четкие результаты, а не просто печатать «почему рынок рухнет».

Подумайте о том, какие слова аудитория может использовать и каковы ваши шансы дать лучший ответ и ранжирование по этому запросу.

Поскольку Google предпочитает более длинный контент, вы всегда должны стараться быть как можно более описательным и подробно освещать свою тему. Структурируйте свой контент, начав с кратких и прямых ответов на вопросы, которые вы можете затем уточнить, если это необходимо.

Еще один полезный совет по оптимизации расширенного сниппета — включить целевую ключевую фразу в соответствующий заголовок (H2).

Статистика подсчета слов в избранном сниппете:

• 55,5% запросов, отображающих расширенный фрагмент, содержат 10 слов .
• Поиски, содержащие от 7 до 11+ слов , приводят к показу избранного фрагмента на 30% по сравнению с запросами, содержащими 6 слов или меньше. (от 23% до 4%)
• 29% ключевых слов с избранным фрагментом начинаются со слова, основанного на вопросе. Самые популярные из них: почему (77,63%), могу (72,40%), делаю (67,54%), есть (67,51%), как (65,27%).
• Только 4,3% запросов, состоящих из одного слова , содержат расширенный фрагмент.

Конечно, дело не только в количестве слов, важно также следовать определенным рекомендациям по форматированию контента.

Прежде всего, убедитесь, что ваши маркированные/нумерованные списки или абзацы определений естественно вписываются в ваш текст. Не включайте их из ниоткуда ради оптимизации фрагмента.

Кроме того, не забывайте регулярно обновлять свой контент и отображать дату, чтобы помочь пользователям понять, насколько свеж ваш контент.

Советы по форматированию избранных сниппетов:

• Дайте краткие и точные ответы на вопросы. Попробуйте ограничить их 40-50 словами (200-300 символов).
• Алгоритмы Google предпочитают свежий контент, поскольку он с большей вероятностью будет точным.
• Контент с пометкой даты составляет большинство избранных фрагментов: 44 % абзаца , 47 % списка , 19 % таблицы и 20 % видеофрагментов содержат дату статьи.
• Используйте соответствующие теги. Если вы хотите создавать диаграммы, используйте тег <table>.
• Напишите соответствующий заголовок (h2) , а затем структурируйте информацию в виде списка.

Важно использовать правильные теги HTML. Не забывайте, что страницы автоматически сканируются роботом Googlebot, и им легче понимать скрипты.

Например, заголовок, за которым следует упорядоченный список, должен выглядеть так:

<h2>текст заголовка</h2>
<ол>
<li>Элемент 1</li>
<li>Элемент 2</li>
<li>Элемент 3</li>
</ol>

Статья по теме: Почему списки работают и как написать публикацию со списком за 6 шагов — DevriX

Почему вы должны использовать оптимизацию избранных сниппетов?

Несмотря на то, что вы ознакомились со всеми фактами и статистикой, вам может быть интересно, действительно ли выделенные фрагменты имеют значение и почему вы должны пройти через все хлопоты, чтобы оптимизировать свой контент для них.

Представьте это.

Контент, который вы публикуете, может быть хорошо оптимизированным, уникальным и ценным. Это может занять первое место в поисковой выдаче по ключевому слову. А потом…

Источник

Вы смотрите на поисковую выдачу и видите, что, несмотря на то, что ваша статья находится на первом месте, она на самом деле перемещается в конец страницы из-за избранного фрагмента, окна PAA и платных результатов.

Все ваши усилия могут в конечном итоге быть выброшены на ветер или, по крайней мере, уменьшены.

После того, как вы закончите оптимизацию фрагментов, вы должны следить за своим прогрессом, чтобы проверить, удалось ли вам увеличить трафик, рейтинг кликов или рейтинг. Самый простой способ сделать это — использовать Google Search Console, хотя вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs или Semrush.

Резюме

Мало того, что избранные фрагменты являются отличным способом поддержки вашей стратегии SEO, они являются аспектом, на развитии которого вы обязательно должны сосредоточиться, чтобы вы интуитивно знали, как структурировать свой контент для них.

А теперь вам предстоит выполнить домашнее задание. Изучите наиболее подходящие ключевые слова, обновите контент, который у вас уже есть, и ранжируйте эти нулевые позиции.

Я гарантирую, что вы будете очень довольны результатами, как только получите свой первый избранный фрагмент!