Как оптимизировать ваши подкасты для поисковых систем

Если вы не включили подкасты в свою контент-стратегию, пришло время переосмыслить. Популярность подкастов выросла за последние несколько лет, и теперь они считаются одним из самых востребованных типов контента в мире. Недавний опрос, проведенный в 2019 году, показал, что 51 процент людей старше 12 лет в США слушают подкасты.

Между тем, в Интернете находится более 1,75 миллиона шоу подкастов , из которых по состоянию на январь 2021 года было выпущено более 43 миллионов эпизодов. Это представляет собой экспоненциальный рост индустрии подкастов, который должны отметить производители контента.

Но это не самая захватывающая часть.

Google недавно объявил , что будет включать подкасты в результаты поисковых систем. Подкасты будут отображаться в виде фрагментов, похожих на фрагменты видео, и могут направлять пользователей с точностью до секунды с ответами на запрос.

Так что дело не в том, будете ли вы включать подкасты в свою контент-стратегию; вместо этого это вопрос времени. Вы не хотите упустить эту прекрасную возможность.

Подкасты в основном используются для глубокого и личного вовлечения слушателей в дискуссии, помимо демонстрации опыта и маркетинга продуктов и услуг. Чтобы преуспеть в подкастинге, вам необходимо создавать высококачественный, привлекательный и захватывающий контент и применять технические методы SEO, которые сделают ваш контент высоко ранжированным на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В этой статье мы рассмотрим различные методы, которые вы можете использовать для оптимизации ваших подкастов и охвата растущего числа слушателей подкастов.

1. Имейте ключевое слово фокуса

Ключевые слова фокуса определяют релевантность контента. Они определяют, какой контент соответствует какому поисковому запросу. И это распространяется на подкасты, поэтому самые успешные подкасты строятся вокруг ниш с определенными ключевыми словами. При создании подкастов начните с исследования и определения ключевого слова, на котором вы сосредоточитесь, помня о намерениях пользователей при поиске . Этот шаг обязателен при работе с очень конкурентными областями. Единственный верный способ выжить в качестве нового вещателя — это ориентироваться на длинные ключевые слова и создавать контент, который удовлетворяет поисковым запросам.

Исследование ключевых слов можно проводить с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Trends и Google Keyword Planner. Определите ключевые слова с низким объемом поиска и создайте контент подкаста, который дает лучшую информацию по теме. Это увеличивает шансы быть обнаруженным людьми, которые ищут ваш контент, и теми, кто ищет информацию по связанным вопросам. В настоящее время Google расшифровывает аудиофайлы, предоставляя поисковой системе лучшее представление о вашем контенте. Таким образом, время от времени упоминание вашего ключевого слова в вашем подкасте сохраняет его актуальность.

2. Оптимизируйте заголовок и метаданные подкаста

Один из самых эффективных способов увеличить время, которое пользователи проводят на нашем веб-сайте, — это использовать привлекательные вступления и заголовки. Однако в подкастах заголовки более применимы, поскольку они определяют, решит ли пользователь слушать или игнорировать ваш подкаст.

Название вашего подкаста сообщает Google, о чем ваш подкаст. Поэтому он должен быть кратким, четким и описательным. Во-первых, существует ограниченное количество символов, которые вы можете включить в название, поэтому было бы лучше, если бы вы соблюдали грамматический смысл, но были максимально простыми. Ваше название должно описывать, о чем ваш подкаст, сообщая слушателям именно то, что они узнают из прослушивания.

Между тем, метаописания и другие метаданные помогают Google и другим платформам подкастов лучше понимать ваш контент. Например, мета-описание должно быть четким и достаточно точным, чтобы предоставлять дополнительную информацию после заголовка, подтверждающую содержание подкаста. Чтобы убедиться, что оно остается релевантным вашему основному ключевому слову, используйте в описании как минимум одно основное ключевое слово. Кроме того, использование тегов позволяет людям находить ваш подкаст, просматривая определенные категории и жанры на аудиоплатформах, таких как Google Podcasts, iTunes и SoundCloud.

3. Используйте уникальные ключевые слова для эпизодов подкастов

Хотя в заголовке подкаста должно использоваться основное ключевое слово, каждый выпуск подкаста должен иметь уникальное ключевое слово, связанное с основным ключевым словом. Как и в случае с блогом, где у вас есть одно основное ключевое слово (на котором сосредоточен блог) и другие уникальные ключевые слова, представляющие подтемы основного ключевого слова, подкаст должен иметь уникальные ключевые слова для каждого эпизода.

Как обсуждалось ранее, вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы определить лучшие уникальные ключевые слова, которые составят структурную основу всего вашего подкаста.

В начале может быть полезно настроить таргетинг на длинные ключевые слова с низким объемом поиска, которые очень специфичны в вашей конкретной нише. После того, как вы установили авторитет в этих микро-нишах, у вас больше шансов столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны авторитетных сайтов при нацеливании на короткие ключевые слова с большим объемом поиска.

Со временем количество контента подкастов будет увеличиваться, поэтому необходимо иметь хорошо структурированный системный эпизод, который сделает беседу осмысленной.

4. Создание ссылок на подкасты

Линкбилдинг остается одним из самых эффективных способов повышения авторитета и посещаемости веб-сайта. Блог, содержащий ссылочный вес из разных блогов, имеет высокое качество и пользуется популярностью у поисковых систем. Кстати, это касается и подкастов. Когда несколько высококачественных сайтов имеют ссылки на подкаст, это сигнализирует поисковым системам о том, что контент подкаста полезен и имеет высокое качество.

Чтобы внедрить создание ссылок в подкастинге, вы можете вовлечь гостей в беседы или интервью и попросить их поделиться подкастом со своей аудиторией. Лучший способ сделать это — спросить перед интервью, готовы ли они направить свою аудиторию через свои блоги на подкаст интервью. Наличие блогеров и влиятельных личностей в ваших подкастах может значительно повысить ваш рейтинг в Google. Но чтобы воспользоваться этой возможностью, вы должны завоевать репутацию профессионала в своей области. Это единственный способ привлечь влиятельных лиц в вашей области или отрасли.

5. Маркетинг в социальных сетях

Никогда нельзя недооценивать силу социальных сетей. Хотя эти платформы, естественно, приводят к некачественному трафику, особенно для блоггеров, они могут быть полезными, когда речь идет о высококачественном и вирусном контенте. Будь то видео, блог или аудио, такой контент широко распространен среди пользователей социальных сетей, что способствует показателю, известному как «социальный сигнал». Поисковые системы используют его для оценки наиболее успешного контента.

При обсуждении очень спорных и эмоциональных тем используйте преимущества маркетинга в социальных сетях, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Достаточно одного эпизода, который станет вирусным, и ваш подкаст может получить тысячи новых подписчиков, что поднимет вас на новый уровень успеха.

6. Создайте веб-сайт и дополнительный контент

Одна из самых больших проблем при использовании крупных хостинговых платформ — например, SoundCloud для подкастов, YouTube для видео и Instagram для фотографий — заключается в том, что ваш контент может быть удален в любой момент, если он нарушает правила платформы. Но что, если вам нужен способ самовыражения без каких-либо ограничений? Создайте свой собственный веб-сайт , на котором можно разместить ваш подкаст и который защитит вас от потери интеллектуальной собственности.

Создайте простой веб-сайт, используя простую платформу, такую ​​как WordPress, и установите плагины для подкастов, такие как Power Press, для управления подкастами. Вы можете включить дополнительный контент, который способствует лучшему восприятию. Например, вы можете предоставить полную транскрипцию аудио, чтобы помочь вашему слушателю в моменты, когда звук не слышен. Эту стенограмму также можно разделить на заметки с отметками времени в качестве заголовков для пользователей, которые хотят перейти к точному моменту времени с необходимой им информацией.

Для каждого эпизода подкаста используйте уникальное изображение, которое отличает этот эпизод от других и позволяет пользователям легко делиться вашим контентом на платформах для обмена изображениями. Рабочего листа или контрольного списка также может быть достаточно в качестве полезного элемента, особенно для пользователей, которые спешат и хотят получить основные советы, не обязательно прослушивая весь звук.

7. Качественный, увлекательный и увлекательный контент

Окончательный секрет высокого рейтинга в Google заключается в создании высококачественного контента. Это не проблема для каждого производителя контента, потому что Google постоянно совершенствует свою поисковую систему, чтобы обеспечить наилучшие результаты поисковых запросов пользователей в Интернете.

С развитием технологии искусственного интеллекта это может означать только то, что более высокие стандарты качества продолжают определять, какой контент занимает высокое место. Не выпускайте подкасты просто так. Планируйте, создавайте и просматривайте свои подкасты и публикуйте их на аудиоплатформах только тогда, когда вы чувствуете, что они имеют наилучшее возможное качество. Кроме того, сделайте их захватывающими и привлекательными, чтобы привлечь и удержать внимание ваших слушателей. Монотонная речь и использование скучного языка могут быстро оттолкнуть ваших слушателей, что приведет к высокому показателю отказов , что сигнализирует Google о том, что контент слабый.

Заключение

Легко предположить, что подкасты не так важны в вашей контент-стратегии, как текст и видео. Однако времена изменились, и поисковые системы сканируют аудиофайлы, чтобы определить качественный контент. Невежество не позволяет вам получить доступ к большой аудитории, ожидающей обучения с помощью аудио. Тот факт, что 3 из 4 потребителей подкастов в США любят смотреть подкасты, чтобы узнавать что-то новое, должен говорить вам о том, что слушатели подкастов, вероятно, являются самыми ценными поклонниками, которые у вас могут быть, особенно когда ваш контент носит в основном информационный характер.