Как оптимизировать поисковый интент: 19 практических советов

Если вы хотите быть релевантными на страницах результатов поисковой системы, важно создавать контент, который соответствует цели поиска.

Намерение пользователя является причиной его запроса. Поисковые системы стремятся предоставить результаты, которые наилучшим образом удовлетворяют намерения по конкретному запросу.

Вот мои советы по оптимизации поисковой выдачи и улучшению вашего контента, чтобы он соответствовал тому, что ищут пользователи.

1. Определите цель поиска

Это просто, но важно начать с определения намерения, прежде чем переходить к оптимизации.

Вообще говоря, вы будете классифицировать поисковые запросы по одному из трех основных типов намерения поиска:

• Цель навигации : основная цель — найти конкретный веб-сайт.
• Транзакционное намерение (также известное как коммерческое намерение): основная цель — что-то купить.
• Информационное намерение : Цель состоит в том, чтобы узнать что-то.

Если вы работаете в масштабе, вы можете сделать это быстро, используя такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и Sistrix.

Их исследование ключевых слов автоматически включает классификацию намерений, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

В приведенном выше примере вы можете четко увидеть разницу в намерениях между людьми, которые ищут продукты Барби для покупки (с коммерческим намерением или намерением «сделать»), и запросами, связанными с фильмом, с информационным намерением (или «узнать»).

Использование этих типов поисковых запросов для получения базовой классификации направит вас на верный путь.

Например, вы можете обнаружить, что у вас есть транзакционная страница для определенного запроса, когда вы могли бы создавать или обновлять богатый информационный ресурс, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.

Лучше начать с этой информации, чем обнаружить ее, когда вы уже проделали большую работу по оптимизации страницы, так что это важный шаг. Это не всегда так очевидно, как вы думаете.

2. Поставьте себя на их место

Теперь у вас есть общая классификация намерений, попробуйте думать, как ваша целевая аудитория.

Мы все искали разные типы ответов и знаем, как выглядят хорошие результаты.

Подумайте, что вы хотите видеть, и будьте честны в том, обеспечивает ли это ваша текущая страница или контент. Если нет, можете ли вы увидеть, где этого не хватает?

Получение четкого представления о подходе к оптимизации целей поиска, к которому вы стремитесь, значительно упрощает планирование вашего контента. Думайте как пользователь, которого вы пытаетесь привлечь.

3. Просмотрите SERP

Отдохните от инструментов исследования и используйте поисковую систему, чтобы посмотреть, что ранжируется по теме, для которой вы пытаетесь оптимизировать. Это так важно.

Я бесчисленное количество раз удивлялся тому, чего, по моему мнению , хотят люди и что на самом деле занимает место. Иногда мы можем быть слишком близки к нашим собственным продуктам или отраслям, в которых мы работаем, чтобы увидеть более широкую картину.

Посмотрите на результаты поиска и оцените, что уже занимает позиции.

• Какой это тип страницы?
• Каково содержание?
• Как ваш в сравнении?

Вы можете увидеть, что большая часть контента, удовлетворяющего требованиям поиска, говорит о чем-то, что вы пропустили, или форматирует информацию по-другому.

Это не всегда будет так очевидно, но стоит просмотреть поисковую выдачу и найти сходства на самых эффективных страницах.

4. Проанализируйте свои текущие результаты

Посмотрите на свой текущий рейтинг и рейтинг кликов по выбранному запросу. Если ваш контент плохо ранжируется, это может указывать на проблему с целью поиска.

Изучите показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и время на странице.

Если люди не заинтересованы в том, что находится на вашей странице, возможно, вы не удовлетворили их поисковый запрос так, как могли бы.

Чтобы помочь с оптимизацией контента, посмотрите, сможете ли вы найти похожую страницу с лучшими показателями взаимодействия, и сравните различия. Это может помочь вам определить возможности для улучшения.

5. Рассмотрите смешанные намерения

Широкие ключевые слова с большим объемом поиска часто могут иметь разные намерения, поэтому подумайте о разных аудиториях.

Возьмем фразу «удобная обувь». Скорее всего, это человек, который хочет купить удобную обувь. Но у них наверняка есть еще вопросы.

Мы можем видеть это смешанное намерение в поисковой выдаче, где на большинстве верхних страниц показаны продукты для удовлетворения намерения транзакционного поиска, но некоторые предоставляют информацию для выполнения намерения информационного поиска:

В этом случае вам нужно будет выбрать, какое намерение пользователя принесет вам наибольшую пользу. Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, вы решите оптимизировать его для коммерческих целей, так как это с большей вероятностью будет соответствовать вашим целям.

6. Изучите двусмысленные намерения

Иногда намерения пользователя неоднозначны.

За словами, которые они использовали в своем запросе, могут быть разные значения, и они не предоставили достаточно подробностей, чтобы уточнить это.

Например, если мы введем в строку поиска «раздвижные двери», то увидим следующие результаты:

SERP показывает:

• Результаты покупок для людей, которые хотят купить двери.
• Информация о фильме 1998 года.
• PAA как о продукте, так и о фильме.

Это довольно запутанно, но есть вероятность, что будет группа людей, ищущих по одной и той же фразе, но за этим стоят два совершенно разных намерения.

Поисковые системы не могут точно сказать, что имел в виду человек, поэтому выдают оба результата. Если вы хотите ранжироваться, что вы делаете?

Лучший вариант — максимально удовлетворить интересующее вас намерение, поскольку вы не можете изменить эти смешанные результаты.

Тот, кто ищет продукт, не будет нажимать на результаты фильма, даже если они занимают более высокое место.

Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать вашу страницу релевантной трафику, который вы хотите получить, оптимизировав его для этого конкретного поискового намерения.

7. Используйте ИИ, чтобы завершить картину

Если вы внутренний SEO-специалист, работающий в небольшой команде, или просто хотите начать или проверить свои идеи, почему бы не попросить свой любимый ИИ предоставить вам список вероятных поисковых запросов по вашей основной теме?

Я нашел эту простую подсказку, предложенную в том, как оптимизировать объекты, действительно полезным стартером:

" Попросите GPT-4 "предоставить список вероятных целей поиска для тех, кто ищет в Google [кроссовки]", и вы получите список идей. ”

Это помогает убедиться, что вы не работаете изолированно и не упускаете из виду некоторые возможные цели поиска, которые не так сильно находят отклик у вас лично, но важны для других.

Это может помочь вам оптимизировать ваш план, чтобы охватить многие вероятные микронамерения, создавая более всестороннюю общую страницу или часть контента.

8. Обновите теги заголовков и метаописания, чтобы они соответствовали намерениям.

Использование правильного языка в тегах заголовков и метаописаниях может четко указать, что ваш контент соответствует поисковому запросу пользователя.

Это может помочь повысить рейтинг кликов, так как пользователи сразу увидят, что ваша страница содержит то, что им нужно.

Включение таких слов, как «купить» или «получить» для транзакционных запросов и «узнать» или «открыть» для информационных запросов, может помочь вашему результату выделиться.

Если мы посмотрим на запрос «как приготовить блины», то увидим, что самые популярные сайты с рецептами используют свои теги заголовков, чтобы направлять пользователей, включая такие слова, как «легко», «просто», «лучше» или «идеально», чтобы получить правильный ответ. аудитории своей страницы.

Эти слова помогают уточнить цель поиска, так как менее опытные пекари могут искать простой рецепт, а другие могут искать рецепт, чтобы произвести впечатление.

9. Используйте кластеры ключевых слов

Пока вы изучаете свой поисковый запрос, обратите внимание на кластеризацию ключевых слов.

Одна страница редко ранжируется только по одному запросу, поэтому инструменты кластеризации ключевых слов могут помочь создать более полную картину относительно целей поиска.

Например, если вы пытаетесь создать контент, отвечающий конкретной фразе «проблемы с двустворчатой ​​дверью», кластер ключевых слов ниже может помочь определить, какие проблемные области следует охватить:

Так что, если в вашем контенте не хватает отметки, вы можете рассмотреть возможность добавления более подробной информации об алюминиевых вариантах и ​​проблемах с замками, чтобы лучше выполнить это намерение ключевого слова.

10. Проверьте функции SERP

Когда вы выполняете поиск в Google, обратите внимание на функции SERP, которые вы видите. Есть ли поле «Люди также спрашивают », панель знаний, пакет изображений или локальный пакет?

Эти признаки указывают на намерение поиска. Они здесь, чтобы помочь пользователям найти то, что они хотят, поэтому обратите внимание на то, что доступно.

11. Используйте функции поисковой выдачи

Теперь вы видели функции поиска, можете ли вы их использовать? Например, какие PAA отображаются в результатах поиска? Может ли ваш информационный контент лучше удовлетворить поисковый запрос, если вы включите ответы на некоторые из них?

Возможно, пакет изображений указывает на то, что ваш контент может выиграть от большего количества визуальных эффектов. Множество видео результатов может указывать на то, что включение вашего собственного уникального видео может обогатить вашу страницу.

12. Используйте правильный формат

Форматирование важно для того, чтобы помочь людям обрабатывать информацию и находить ответы для себя. И это делает его жизненно важным, когда дело доходит до цели поиска.

Например, если основной целью пользователя является просмотр продуктов, его намерение лучше всего удовлетворит страница со списком продуктов.

Допустим, мы ищем "платья для свадьбы". Наша цель, вероятно, состоит в том, чтобы посмотреть на доступные стили и решить, что нам нравится и что нам подойдет.

Поэтому неудивительно, что все самые популярные результаты — это страницы со списком товаров:

Ни один другой формат страницы не входит в топ результатов. Это только отклоняется, когда более информационные статьи появляются намного ниже на странице результатов.

Страница категории, которая направляет пользователей к подкатегориям, таким как миди, макси, мини или платья разных цветов, а не к перечислению товаров, с меньшей вероятностью удовлетворит намерения этого типа покупателей.

Это потому, что они вряд ли еще достигли этой стадии в процессе принятия решений. Они не знают, какое платье им нужно, и ищут вдохновения, поэтому, хотя общая цель — купить продукт, микро-намерение — просмотреть.

13. Включите вспомогательные объекты

Концепция сопоставления целей поиска проста, но создание релевантного контента, удовлетворяющего потребности пользователя, гораздо сложнее.

Намерение и сущности неразрывно связаны. Сущности помогают поисковым системам определять значение контента, а то, что означает контент, подтверждает, соответствует ли он определенному намерению.

Лучший способ продемонстрировать, что вы соответствуете намерениям, — это действительно понять тему и болевые точки вашей целевой аудитории. Затем создайте высококачественный контент, предлагающий решения.

Для этого вам нужно исследовать связанные объекты и включать их в свой контент, демонстрируя глубину и широту знаний по рассматриваемой теме.

14. ЕАТ

Если вы действительно хотите удовлетворить цель поиска, вам понадобится некоторый опыт, знания, авторитетность и доверие.

В конце концов, если кто-то ищет информацию по сложной или нишевой теме, он с большей вероятностью поверит совету эксперта, чем совету универсала.

Вы можете оптимизировать поисковое намерение, улучшив эти факторы. Если в вашей организации есть более опытный человек, попросите его внести свой вклад, просмотреть или проверить ваш контент.

Вы также можете расширить информацию о факторах EEAT, обратившись к экспертам в предметной области за пределами вашей компании с цитатами, предложениями или анализом.

15. Проверьте свой язык

Точно так же, как использование правильного языка в тегах заголовков и метаописаниях может быть полезным, так же может быть полезным и его использование в остальной части вашего текста.

Если вы пишете так, чтобы показать, что вы отвечаете на вопрос или удовлетворяете потребность читателя, он с большей вероятностью заинтересуется вашим контентом и почувствует, что вы удовлетворили его запрос.

В некоторых случаях это может быть просто добавление языка, отражающего намерение, например «купить сейчас» или «для продажи» на страницах транзакций.

Тем не менее, вам может потребоваться проверить удобочитаемость, чтобы убедиться, что ваш контент доносится четко и эффективно. Подумайте о словах, которые вы используете, и о том, соответствуют ли они намерению. Обращайтесь к болевым точкам напрямую и дайте понять, что вы это делаете.

16. Получите обратную связь от людей

Как только вы поймете намерение и то, чего вы пытаетесь достичь, попросите других прочитать и просмотреть ваш контент в соответствии с этим намерением.

Считают ли они, что это удовлетворяет намерения? Могут ли они предложить какие-либо улучшения?

В конце концов, ваш контент предназначен для реальных людей, поэтому важно получить другую точку зрения. Это идеально, если ваша целевая аудитория может просмотреть вашу страницу.

Но если это невозможно, просто попросить одного или двух коллег просмотреть ваш контент может быть достаточно, чтобы определить области для улучшения.

17. Получите обратную связь от ИИ

Если у вас мало времени или вы работаете в небольшой команде, вы можете попросить ИИ проверить намерения. В любом случае, это всегда хорошая проверка и может дать вам несколько полезных идей по оптимизации.

Например, я добавил свой собственный контент и попросил ChatGPT:

«Создайте список целей поиска, которые он выполняет. Перечислите намерения в пунктах вместе с настроением».

Это хорошая проверка здравого смысла, чтобы увидеть, идентифицирует ли она намерение, к которому вы стремились. Вы даже можете задать простой вопрос, например:

«Удовлетворяет ли эта копия транзакционному намерению?»

И задавайте уточняющие вопросы в зависимости от ответа. Это может помочь вам генерировать идеи по улучшению вашего контента на основе намерений.

18. Проверьте свои призывы к действию

Включили ли вы призывы к действию в свой контент и соответствуют ли они намерению?

Хотя «купить сейчас» может быть вашим намерением совершить сделку, вы можете использовать такие фразы, как «узнать больше» или «зарегистрироваться» на более информативных страницах.

Просмотрите все призывы к действию, чтобы увидеть, поддерживают ли они намерение. При необходимости отрегулируйте их.

19. Постоянно улучшайте

Намерение поиска и его понимание поисковой системой часто могут меняться.

Как и при любой работе по оптимизации, лучше всего постоянно пересматривать и улучшать ваши главные страницы, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют цели.

Помните, вы пытаетесь помочь пользователям достичь своей цели.

Когда вы оптимизируете намерение поиска, вы не ошибетесь, если поставите пользователей в центр всего, что делаете.

При этом не все пользователи одинаковы, и намерения, стоящие за запросами, особенно более широкими, могут иметь нюансы.

Поисковые системы уже работают с этим типом информации в масштабе и предоставляют результаты, которые они определяют, чтобы наилучшим образом удовлетворить цель запроса для большинства пользователей.

Сочетание тщательных исследований в поисковой выдаче и за ее пределами, планирования, выполнения и обратной связи — все это необходимо для обеспечения того, чтобы вы соответствовали намерениям пользователей и создавали полезный и полезный контент.