Как оптимизировать мобильную версию вашего веб-сайта для конверсий
Опубликовано: 2020-12-30Пятьдесят один с половиной.
Это процент онлайн-пользователей, просматривающих веб-страницы с мобильных устройств. С такими шансами вполне вероятно, что значительное количество потенциальных клиентов вашего бизнеса приходят к вам с экрана 480 пикселей. Если вы оставили мобильную версию своего веб-сайта неформатированной, урезанной в информации или просто не имеете таковой, вы упускаете возможность конвертировать половину посетителей вашего сайта.
Вы можете подумать, что оптимизация для мобильных устройств требует не меньше усилий, чем создание еще одного совершенно отдельного веб-сайта. Но правда в том, что существует множество простых способов сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств. Вот несколько советов и приемов по созданию мобильной версии вашего сайта, которая конвертирует.
Жажда скорости
Скорость является наиболее важным компонентом создания мобильного сайта, и это не только потому, что пользователи покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более трех секунд. Веб-сайты с медленной загрузкой имеют более высокий показатель отказов, а это означает, что пользователи не взаимодействуют с контентом так долго, как должны, и с меньшей вероятностью посетят другие страницы вашего веб-сайта (например, страницу контактов или страницу оформления заказа).
В идеале вы хотите, чтобы ваш сайт загружался за 2-3 секунды или меньше. Существует множество способов ускорить работу вашего сайта, но давайте остановимся на тех, которые дадут наибольший прирост:
1. Сжатие ресурсоемких файлов
- Изображения необходимы для дизайна, но если оставить их в несжатом состоянии, ваш сайт резко замедлится. Существует множество плагинов, которые могут сжимать изображения на бэкенде, или вы можете пойти по старинке и сжать свои изображения до более удобного размера в фоторедакторе перед загрузкой — любой способ будет работать. Цель состоит в том, чтобы изображения и видео занимали как можно меньше места, не жертвуя при этом качеством их отображения на странице.
- При использовании конструктора страниц легко упустить из виду код HTML, CSS и JavaScript. Но эти файлы часто содержат избыточные или пустые строки, которые замедляют работу вашего сайта. Мы рекомендуем использовать плагин, такой как WP Rocket, который минимизирует эти файлы одним нажатием кнопки. Кроме того, вы можете проверить код самостоятельно. Видите пустые строки? Удаление этих строк не повлияет на общий вид вашего веб-сайта, но поможет избавиться от раздувания, что повысит производительность вашего веб-сайта.
2. Рассмотрите возможность использования ускоренных мобильных страниц (AMP)
AMP — это скорость и облегчение восприятия информации читателем. Плагин AMP изначально был разработан Google, чтобы предоставить пользователям лучший опыт при посещении мобильных сайтов. AMP-версия веб-страницы — это, по сути, урезанная HTML-версия исходной страницы. Результат? Молниеносная веб-страница с гораздо более высокой вероятностью конвертации.
Отзывчивый дизайн
Если вы используете WordPress для разработки веб-сайта, вы, скорее всего, установили тему для управления внешним видом вашего веб-сайта. К сожалению, не все темы одинаковы.
Одна из областей, где некоторые темы не соответствуют требованиям, — это отсутствие адаптивного дизайна. Адаптивный дизайн наилучшим образом организует информацию и элементы дизайна для различных размеров экрана. Удивительно, что в теме есть встроенная функция, так как это происходит автоматически, а свойства CSS встроены в саму таблицу стилей темы.
Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств будет намного проще, если вы выберете тему со встроенным адаптивным дизайном. Если ваша текущая тема не имеет этой функциональности, этот список из 14 тем WordPress для мобильных устройств — хорошее место, чтобы начать поиск темы, в которой она есть.
Сенсорный экран и удобство использования
Пользователи, которые получают доступ к вашему мобильному веб-сайту, будут перемещаться по каждой странице одним прикосновением большого пальца. Может показаться глупым поднимать этот вопрос, но помните об этом факте, и это поможет вам создать лучший мобильный сайт.
- Зона большого пальца: в статье о том, как мы держим наши гаджеты, зона большого пальца упоминается как область, где большой палец может более точно перемещаться по экрану. Верхняя и нижняя области страницы наименее удобны для использования на смартфоне. Как веб-дизайнеры, мы должны размещать конверсионные элементы — элементы, к которым мы хотели бы, чтобы они прикасались, — в местах, где пользователю будет проще всего это сделать.
- Взаимодействия «нажатием»: при использовании мобильного устройства у пользователей есть возможность сделать две вещи: провести по экрану, чтобы прокрутить страницу вниз, и слегка коснуться, чтобы задействовать элемент. Нет анимации или изменения цвета при наведении, чтобы пользователь знал, что что-то кликабельно. Поскольку мы потеряли этот элемент, мы должны компенсировать его другими способами. Если что-то кликабельно на странице, оно должно больше походить на кнопку на мобильном устройстве. Кроме того, вы можете добавить кнопки под элементами, которые не выглядят кликабельными, чтобы указать пользователю, как двигаться дальше.
Всплывающие окна
Вы когда-нибудь сталкивались с всплывающим окном при посещении веб-сайта на своем телефоне, из которого вы не могли щелкнуть? Либо «x» был слишком маленьким, либо он был немного вне поля зрения, и на него нельзя было нажать. Это распространенные проблемы со всплывающими окнами на мобильных сайтах.
Решение простое: если вы используете всплывающие окна на своем мобильном сайте, найдите время, чтобы отформатировать и протестировать их. Тот же принцип применим к формам и кнопкам. Очень важно, чтобы все всплывающие окна на мобильных устройствах имели правильный размер. Последнее, что вам нужно, — это чтобы пользователь, намеревающийся совершить конверсию, был остановлен от этого вашим веб-сайтом.
Сохраняйте содержание простым
1. Обеспечьте чистый путь
На десктопной версии веб-сайта часто можно увидеть меню в заголовке, которое отображает ссылку на каждую ключевую страницу. Мобильные пользователи получают эту возможность, часто нажимая кнопку-переключатель, которая открывает меню. Это один из способов обеспечить посетителям возможность быстрого перехода между важными домашними страницами, но есть и другие способы, которыми мы, как веб-дизайнеры, можем направить их на нужные нам страницы — страницы, которые конвертируют.
Например, многие веб-сайты электронной коммерции размещают значок корзины рядом со своим меню. Это помещает корзину впереди и по центру, облегчая пользователям поиск и проверку. Веб-сайты, которые продают услуги, могут вместо этого использовать контактную кнопку. Это не только способствует вашей цели по превращению пользователей в клиентов, но и помогает достичь цели пользователя, облегчая поиск того, что он ищет.
2. Руководствуйтесь тем, что важно
Цель состоит в том, чтобы генерировать конверсии с вашего веб-сайта — помните об этом при создании мобильной версии. Это меньшая область, поэтому не тратьте первоклассную недвижимость на информацию или страницы, которые обычно не приносят конверсий.
На десктопном сайте вы можете с комфортом разместить информацию в три столбца, не жертвуя эстетикой. На мобильном сайте вы, скорее всего, ограничены макетами с одной или двумя колонками. Некоторые пользователи никогда не будут прокручивать страницу до конца. Вот почему крайне важно, чтобы призывы к действию (CTA) и возможности для действий пользователей были легко доступны вверху.
3. Не урезайте сайт
Использование информации, побуждающей к действию, не означает, что все остальное должно быть удалено. Веб-дизайнеры иногда испытывают искушение полностью удалить мобильную версию своего сайта, оставив лишь небольшую часть информации, доступной в настольной версии. Это ошибка. В июле 2019 года Google объявил об индексации для мобильных устройств , что означает, что Google будет в первую очередь обращать внимание на мобильную версию вашего веб-сайта при определении рейтинга в результатах поиска.
Март 2021 года знаменует собой дату, когда Google сделает мобильную индексацию стандартом для всех веб-сайтов. Если вы оставите важную информацию на своем мобильном веб-сайте, вы можете пожертвовать своей общей стратегией SEO.
Итак, как вы можете включить эту информацию, продолжая разрабатывать читабельный, удобный для мобильных устройств веб-сайт? Ответ прост: реорганизация. Переместите эту информацию на другие страницы, которые не находятся в центре внимания, добавьте ссылки и кнопки, чтобы пользователи по-прежнему могли туда добраться, даже при необходимости сократите версию для настольного компьютера. Только не оставляйте мобильную версию вашего сайта на морозе без пальто.
Не теряйте половину конверсий
Мобильное использование уже превзошло использование настольных компьютеров, и оно продолжает расти с каждым годом. Лучший способ привлечь внимание потенциальных клиентов — сделать так, чтобы ваш мобильный веб-сайт упростил этот процесс.
Помните 51,5 процента пользователей, о которых мы упоминали ранее? Ну, они все еще там. Вопрос в том, воспользуетесь ли вы этой возможностью, чтобы обратить их?