5-этапный подход к оптимизации веб-сайтов с миллионами страниц

Вам поручили оптимизировать сайт, который настолько велик, что по сравнению с ним Великая Китайская стена выглядит как частокол. И это ваша единственная ответственность. Вам нужно оказать большое влияние на SEO с меньшими ресурсами. Что вы делаете?

В этой статье я поделюсь пятью подходами, на которых вы можете сосредоточиться при оптимизации крупных веб-сайтов.

К концу вы будете чувствовать себя уверенно, зная, что у вас есть план битвы, чтобы завоевать эту великую стену веб-страниц, которые ждут вас впереди:

• Наточите свое оружие, затем отправляйтесь в бой.
• Сосредоточьтесь на глобальных изменениях.
• Улучшите самые эффективные страницы.
• Сосредоточьтесь на страницах, ориентированных на главные термины.
• Очистите содержимое.

1. Наточите свое оружие, а затем отправляйтесь в бой

Полезно иметь определенное представление о вашей программе SEO, прежде чем вы начнете.

Тем не менее, два ключевых шага помогут вам создать план игры SEO:

• Анализ сайта.
• Конкурентный анализ.

Давайте рассмотрим их более подробно.

Анализ сайта

На поле битвы страниц результатов поисковой системы ваш сайт является оружием.

Итак, ваша первая миссия: отточить это оружие, сделав сайт как можно лучше, чтобы вы не были злейшим врагом самому себе.

Анализ сайта выявит факторы, которые мешают вашему ранжированию.

Вы можете сделать это несколькими способами:

• Запустите некоторые инструменты SEO-диагностики.
• Пройдите SEO-аудит.

Диагностические инструменты

Средний инструмент SEO предназначен для восстановления вашего сайта, а не для его ранжирования. Другими словами, он не скажет вам, как ранжировать, а скажет, что вам нужно исправить, основываясь на передовом опыте.

Большинство предприятий используют диагностические инструменты для проведения самоаудита. Хотя он может раскрыть некоторую полезную информацию, есть несколько ограничений:

• Рекомендации основаны на передовом опыте и являются поверхностными предложениями. Они не учитывают уникальные потребности бизнеса. Они не знают ваших конкурентов. Они не знают нюансов вашей конкретной отраслевой ниши.
• Некоторые люди не будут знать, как отличить то, что нужно сделать, и то, что можно оставить в покое, а также не будут знать, как расставить приоритеты для рекомендаций, исходя из уникальных ситуаций на их веб-сайтах.

Например, предположим, вы видите падение органического поискового трафика. Диагностический инструмент не сможет понять, какие факторы этому способствуют — это связано с обновлением алгоритма? Ваш сайт недавно был перенесен? Ваш контент плохой?

Таким образом, работа оператора диагностического инструмента (он же вы ) состоит в том, чтобы иметь возможность собирать данные и применять мудрость, чтобы убедиться, что вы сосредоточены на наиболее важных вещах.

Некоторые инструменты, которые вы можете рассмотреть для диагностики вашего сайта, включают:

• Нибблер
• SEOptimer
• Отчетная карта SEO UpCity
• WebPageTest.org
• Семруш
• SEOToolSet (Отказ от ответственности: это программное обеспечение моей компании)

SEO-аудит

Ничто не сравнится со стратегиями, которые вы можете обнаружить в результате SEO-аудита профессионального уровня, который сочетает в себе диагностические инструменты и экспертную мудрость поставщика SEO.

Помимо использования лучших инструментов, SEO-специалист, проводящий аудит сайта, может:

• Познакомьтесь со своим бизнесом, его сайтом, прошлыми решениями по SEO и своими целями, а затем примите все это во внимание при диагностике вашего сайта и создании стратегии.
• Раскройте настоящие причины, по которым вы не показываете хорошие результаты в результатах поиска, используя экспертный технический анализ.
• Расставьте рекомендации по приоритетам, чтобы вы точно знали, какие шаги и в каком порядке следует предпринять, чтобы добиться наибольшего эффекта.

Конкурентный анализ

После того, как вы отточили свой инструмент, пришло время отправиться на поле битвы в поисковой выдаче, где ваша вторая миссия — победить конкурентов (а не алгоритм).

Помните, что вы не можете пытаться превзойти бесконечно большой алгоритм.

Сосредоточив внимание на том, что делают ваши конкуренты, и пытаясь сделать так же, как они, или даже лучше, вы готовите почву для более управляемой битвы.

Здесь вы снова будете полагаться на инструменты, которые помогут вам раскрыть стратегию ваших конкурентов.

Вы ищете информацию о том, кто ваши настоящие конкуренты, и рекомендации по оптимизации ваших веб-страниц на основе страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче.

Некоторые инструменты, которые вы можете рассмотреть для конкурентного исследования, включают:

• Инструмент Semrush для анализа трафика и органических исследований
• Проверка полномочий домена Moz
• Инструменты Ahrefs Content Gap и Site Explorer
• Анализатор одной страницы SEOToolSet, отчет «Сводка исследований», анализатор нескольких страниц, отчет о ссылках и проверка сайта
• Плагин Bruce Clay SEO WP (Отказ от ответственности: это также инструмент моей компании)

Поняв свой сайт и своих конкурентов, вы можете выйти на поле битвы с четко определенным планом. Это делает управление SEO большого сайта менее сложным.

2. Сосредоточьтесь на глобальных изменениях

Когда у вас большой веб-сайт, каждое изменение должно учитываться. Это означает поиск вещей, которые могут улучшить весь сайт или ключевые страницы сайта.

Одной из очевидных побед здесь является повышение производительности вашего веб-сайта (и вашего контента, но об этом позже).

Вы можете заняться такими вещами, как:

• Скорость сайта
• Основные веб-жизненные показатели
• Мобильность
• Оптимизация кода

Скорость сайта

Скорость веб-сайта может влиять на многие вещи: взаимодействие с пользователем, рейтинг вашего веб-сайта и конверсию … так что к этому следует относиться серьезно.

Google провел некоторое исследование скорости и ее влияния на пользователей еще в 2017 году (выделено ниже), и, хотя данные немного устарели, сообщение все еще актуально.

Когда вы посмотрите на свой сайт, вы можете обнаружить, что некоторые из ваших страниц могут загружаться медленнее, чем другие. Если это происходит на ваших самых важных страницах, вы должны начать именно с них.

И у вас могут быть группы страниц с одним и тем же шаблоном, где внесение нескольких изменений может повысить скорость для всех этих типов страниц.

Некоторые вещи, которые вам, возможно, придется решить:

• Сжатие информации между вашим веб-сервером и браузером поисковой системы.
• Сокращение JavaScript, а также очистка и экстернализация кода CSS.
• Выбор лучших форматов файлов для изображений.

Некоторые полезные инструменты и ресурсы для этого включают в себя:

• Инструмент Google PageSpeed ​​Insights
• Документация Google о PageSpeed ​​Insights
• Рекомендации Google для быстрого времени загрузки

(Обратите внимание, что технически старый алгоритм скорости страницы был заменен основными веб-жизненными показателями, о которых я расскажу далее.)

Основные веб-жизненные показатели

Основные веб-жизненные показатели сосредоточены на факторах, которые создают хороший пользовательский опыт на вашем веб-сайте, в том числе:

• Самая большая содержательная краска: оптимальное время загрузки веб-страницы.
• Задержка первого ввода: обеспечение того, чтобы пользователи могли легко и быстро взаимодействовать со страницей.
• Совокупное изменение макета: обеспечение стабильности элементов на веб-странице.

Google говорит, что «если не менее 75 процентов просмотров страниц сайта соответствуют «хорошему» порогу, сайт классифицируется как имеющий «хорошую» производительность по этому показателю».

Это, скорее всего, имеет значение только для наиболее эффективных страниц сайта, а не для всего сайта, как указано в этом графике работы Google SEO:

Тем не менее, Google отметил, что некоторым сайтам не нужно выделять слишком много ресурсов на основные веб-жизненные показатели или зацикливаться на оценках:

Несколько инструментов предлагают лабораторные и полевые данные, которые могут помочь вам понять основные веб-жизненные показатели:

• Статистика PageSpeed
• Search Console (отчет Core Web Vitals)
• Расширение Web Vitals
• Отчет об удобстве использования Chrome
• Маяк
• Отчет о пользовательском опыте Chrome
• Мониторинг производительности Firebase
• Инструменты разработчика Chrome
• Веб-страницаТест

Поэтому просмотрите наиболее важные страницы сайта и проведите несколько тестов, чтобы увидеть, что можно улучшить.

Мобильность

В современном мире, ориентированном на мобильные устройства, сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств не составляет труда. Конечно, есть также индексация Google для мобильных устройств.

Чтобы сделать сайт удобным для мобильных устройств, нужно учесть больше, чем вы думаете. В общем, вам нужно подумать о:

• Конфигурация мобильного сайта (например, он адаптивный?).
• Как вы определяете приоритеты контента для мобильных пользователей и делаете контент удобным для мобильных устройств.
• Удобный для мобильных устройств дизайн.

Инструменты, которые могут помочь вам на этом пути, включают:

• Документация Google по мобильным сайтам и передовым методам индексации для мобильных устройств.
• Тест Google для мобильных устройств.
• Отчет Search Console об удобстве использования мобильных устройств.

Оптимизация кода

Поскольку код на вашем веб-сайте может повлиять на способность поисковой системы сканировать ваш веб-сайт, вы можете оптимизировать этот код.

Опять же, вы можете начать с определенных шаблонов страниц или ключевых типов страниц и идти дальше.

Может оказаться полезным ознакомиться с инструментами разработчика W3.org.

Но предупреждение для новичков: вы можете потратить много времени и ресурсов, пытаясь добиться идеального кода, и усилия не всегда соответствуют результату.

Поэтому разумно знать, как расставлять приоритеты в рекомендациях, и вам может понадобиться экспертная помощь разработчика, который также разбирается в SEO или наоборот.

3. Улучшите самые эффективные страницы

Еще одна область, на которой нужно сосредоточить свои усилия по SEO, когда вы боретесь с большим веб-сайтом, — это страницы с самой высокой производительностью.

Как правило, несколько веб-страниц направляют большую часть органического трафика на веб-сайт. Посмотрите на них в первую очередь.

Это согласуется с исследованием Ahrefs, которое показало, что из миллиардов веб-страниц только около 4% вообще получают какой-либо значимый трафик.

Другими словами: если вам нужно выбрать между оптимизацией страницы продукта, которая привлекает много трафика на ваш сайт, и менее известной страницей продукта, на которой изображен левый торцевой ключ со светом, выберите лучший вариант.

Вы можете легко отслеживать свои самые эффективные страницы с помощью Google Analytics, а также использовать информацию из Search Console.

С точки зрения того, как вы улучшаете эти страницы, опять же, вам нужно сосредоточиться на анализе страниц и анализе конкурентов.

Запустите некоторые диагностические инструменты, подобные тем, которые были указаны ранее, чтобы понять, где находятся эти страницы, а затем сравните их со страницами с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче по запросам, на которые вы ориентируетесь.

В рамках этого вам может понадобиться усилить контент, поэтому посмотрите на свой контент критически.

4. Сосредоточьтесь на страницах, которые нацелены на заголовки

По моему опыту, примерно 15% веб-сайтов ориентируются на «головные» термины — более широкие и общие ключевые слова/запросы, которые люди используют при поиске того, что вы предлагаете.

В конечном счете, вы можете привлечь массу трафика, если сможете ранжироваться по этим более общим терминам — и они могут быть ключевыми словами на миллион долларов.

Поэтому, если бы я сосредоточил свои усилия на большом сайте, я бы хотел оптимизировать страницы, ориентированные на заглавные термины (целевые страницы), а затем, во-вторых, оптимизировать все подстраницы, которые их поддерживают.

Обычно это означает, что вам нужна надежная информационная архитектура — то, как вы организуете свой контент.

Если у вас уже есть хорошо организованный контент, поддерживающий основные термины, вам следует сосредоточиться на оптимизации этих страниц с помощью некоторых инструментов и стратегий, о которых я уже упоминал.

Однако, если вы этого не сделаете, вам может потребоваться реорганизация контента, ссылок и навигации на вашем сайте. Вот где SEO-разборка пригодится.

SEO-разбивка — это форма организации контента веб-сайта и практика внутренних ссылок. Одна из целей этой стратегии — максимизировать релевантность вашего сайта для основных терминов.

Не только это, но и разрозненность SEO может помочь:

• Позвольте вашему сайту продемонстрировать опыт и авторитет.
• Рейтинг страниц лучше в поисковой выдаче.
• Помогите пользователям с легкостью перемещаться по вашему сайту.

Просто приведу небольшой пример: скажем, вы владеете бизнесом по производству электроинструментов, который продает аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты.

Вы бы начали с организации содержимого веб-сайта (и навигации по сайту) по категориям, поддерживающим три линейки продуктов, которые вы продаете.

Ваша программа SEO согласуется с этим, потому что эти категории также будут основными терминами, которые вам нужны.

Практически для каждой продуктовой линейки будет свой раздел на сайте с лендингом и вспомогательными страницами.

Цель состоит в том, чтобы иметь хорошо организованные целевые страницы и вспомогательные страницы с полезным, экспертным контентом, который соответствует тому, как люди ищут и узнают о вещах, которые вы можете предложить.

Ссылки между целевыми страницами и их собственными подстраницами проясняют отношения для роботов поисковых систем, сканирующих веб-сайт.

Вы можете применять разрозненность ко всем типам сайтов, включая сайты электронной коммерции, B2B и информационные сайты.

Конечно, это очень упрощенное объяснение, и подробностей о том, как заставить SEO работать хорошо, очень много.

Может ли это быть масштабным проектом? Да. Но это зависит от состояния сайта.

Некоторым, возможно, придется провести большую реорганизацию контента для достижения своих целей, в то время как другим может потребоваться меньше усилий, возможно, с некоторыми новыми внутренними ссылками.

Насколько велика эта работа, зависит от таких вещей, как:

• Ваша способность вносить изменения в сайт (препятствиями могут быть проблемы с бай-ином или CMS).
• Насколько организовано или дезорганизовано содержание сайта в настоящее время.
• Если вам нужно создать новый контент, чтобы заполнить пробелы или значительно обновить контент.

Это может быть сложной задачей, но в большинстве случаев оно того стоит — это один из способов, с помощью которого мы помогаем нашим клиентам ранжироваться по высококонкурентным однословным запросам.

В качестве последнего шага в оптимизации больших веб-сайтов давайте рассмотрим, как можно повысить качество веб-сайта с точки зрения SEO, сосредоточившись на содержании.

5. Очистите содержимое

И последнее, но не менее важное: наличие отличного контента является приоритетом. И это может быть огромной проблемой для крупных сайтов.

Когда у вас есть огромное количество контента, вам нужно будет разделять и властвовать.

Ранее я говорил, что издатели веб-сайтов должны тратить половину времени на создание нового контента и половину времени на обновление старого контента.

(И кстати, если вы планируете создавать новый AI-контент, см. мою статью о ChatGPT и SEO-контенте.)

Большим сайтам нужна система для:

• Оценка содержимого сайта, начиная с ключевых страниц, а также просмотр тех страниц, к которым не прикасались годами.
• Обновление старых страниц, которые по-прежнему представляют ценность, но нуждаются в новой информации.
• Обновление метатегов, чтобы у вас был уникальный оригинальный контент на каждой ключевой странице.
• Обработка нерелевантного контента, существующего на сайте (редиректы 301, удаление страницы и т. д.).

Система полезного контента Google рассматривает сайт в целом, а не только на уровне страницы.

Таким образом, если у вас есть отличный контент, а затем целая куча контента, ориентированного на поисковые системы, это может негативно повлиять на способность сайта преуспевать в результатах поиска.

Оценивая свой контент, помните о некоторых важных рекомендациях Google:

• Факторы опыта, знаний, авторитета и доверия (EEAT) в рекомендациях Google по оценке качества поиска.
• Как создавать полезный контент.

Затем вы пройдете все этапы оптимизации этих страниц после того, как контент будет самого высокого качества.

Делаем SEO для крупных сайтов более управляемым

Большие сайты имеют свои уникальные проблемы. Когда вы стоите перед возвышающейся крепостью, которая является вашим веб-сайтом, принцип «разделяй и властвуй» поможет вам оставаться в здравом уме.

Хотя задача может показаться сложной, вы можете напомнить себе, что SEO — это постоянная работа, так что играйте в долгую.